Kampanie minionych świąt: porady Google Ads od ekspertów

Dlatego zadaliśmy 13 ekspertom ds. PPC następujące pytanie: Jakie świąteczne rady Google Ads dałbyś sobie w zeszłym roku, gdybyś wiedział to, co wiesz teraz?

Każdy z nich miał do zaoferowania ponadczasowe spostrzeżenia, które mogą dać Twoim kampaniom dodatkowy impuls potrzebny do wesołego zakończenia czwartego kwartału. Patrząc jednym okiem w przyszłość, poprosiliśmy również każdego z naszych ekspertów o przedstawienie swoich prognoz na ten sezon świąteczny.

Zastanawiasz się, jak eksperci przygotowują się do świątecznych kampanii? Dowiedzmy Się:

Eksperci robią to najlepiej: świąteczne porady Google Ads

Thomas Byskov Madsen || Miej oko na swoją konkurencję

Micky Mereu || 4 wskazówki, jak cieszyć się pokazem, zachowując czujność w tym okresie świątecznym

Matt Ramsay || Przygotuj się wcześnie i nie bój się dostosowywać

Lawrence Lugtu || Utwórz grupę odbiorców dla osób, które przeprowadziły wyszukiwania związane ze sprzedażą

Mark Irvine || Przygotuj się na dłuższy okres świąteczny

Rahul Bali || Połącz Zakupy Google i reklamy w wyszukiwarce

Jimmy Rodriguez || Skorzystaj z harmonogramu reklam

Charlie Worrall || Zaplanuj przejęcie witryny tematycznej

Dawid Zielony || Uzyskaj szczegółowy test dzięki testowaniu tekstu reklamy

Mike Rhodes || Jaki jest Twój odsetek nowych i powracających klientów?

Hannah Fahd || Wypróbowana i prawdziwa lista kontrolna przygotowań do wakacji

Chris Chen || Wykorzystaj listę odbiorców remarketingu

Giacomo Iotti || Użyj reklam Google Discovery

eCommerce to 2020: czego się nauczyliśmy?

Miej oko na swoją konkurencję

W tym sezonie świątecznym cieszę się, że mogę wykorzystać codziennie aktualizowane informacje na temat konkurencyjności cen produktów moich klientów. Korzystając z oprogramowania, można zidentyfikować najniższą dostępną cenę wśród konkurentów, którzy sprzedają te same produkty, co Ty.

Wzbogacając plik danych o produktach o te dane, na poziomie produktu możesz tworzyć niestandardowe etykiety Zakupów Google , które w porównaniu z najtańszym konkurentem na rynku dzielą Twoje produkty na np.: „Tańsze”, „Ta sama cena”, „+0,1”. -5%”, „+5,1-10%” i ​​„10%+”.

Analiza szczegółowa pokazuje wyraźną korelację między konkurencyjnością cenową produktu a współczynnikiem konwersji (oczekiwanym), ale także premią za udział w wyświetleniach w wynikach wyszukiwania przyznawaną przez Google (mniej znanym). Ponadto pokazuje, że istnieją punkty odcięcia, w których twoje produkty są o wiele droższe niż reszta rynku, że nikt nie chce ich kupować.

Dzieląc konfigurację kampanii w Zakupach Google na segmenty związane z konkurencyjnością cenową, możesz zmaksymalizować udział w wyświetleniach w wyszukiwarce (a tym samym ruch w witrynie) w tych segmentach, przy jednoczesnym przestrzeganiu docelowego ROAS (lub ROAS/POAS zysku) we wszystkich z nich . Oznacza to, że możesz zapewnić maksymalną widoczność produktów , w których jesteś konkurencyjny cenowo , i wydawać mniej lub wcale na produkty, których cena po prostu nie jest konkurencyjna. W ten sposób zyskasz więcej z budżetu marketingowego.

Święta 2020, sezon, w którym... Covid-19 naprawdę poruszył zakupy online

Powrót do góry || Thomas Byskov Madsen na LinkedIn | Dz

4 wskazówki, jak cieszyć się pokazem, zachowując czujność w tym okresie świątecznym

Podczas wielkich dni, takich jak Czarny piątek czy drugi dzień świąt, nie ma nic bardziej ekscytującego niż obserwowanie wzrostu sprzedaży. Szybko. Odświeżanie raportów skuteczności co 5 minut to duża pokusa. Ale nawet jeśli wcześniej zaplanowałeś swoją świąteczną strategię, w ostatniej chwili może się nie udać, zwłaszcza w najbardziej ruchliwe dni.

Oto wyzwania, z którymi musieliśmy się zmierzyć w przeszłości oraz potencjalne rozwiązania, z których na pewno skorzystamy w tym roku:

1. Reklamy promocyjne nigdy się nie pojawiły - czasami automatyczne reguły mogą zwariować ( jest to małe powiadomienie, które otrzymujesz w skrzynce odbiorczej ), więc zdecydowanie poświęć 5 minut, aby upewnić się, że wszystko poszło zgodnie z oczekiwaniami, ręcznie, z edytora lub interfejsu Google Ads.

2. Uszkodzone linki - zmiany w ostatniej chwili na landingu lub uruchomienie nowej sekcji witryny mogą zepsuć sprawę. Oprócz konfiguracji skryptu Link Checker do uruchamiania co godzinę, ręcznie upewnij się, że strony docelowe działają, przynajmniej w obszarach konta o dużym natężeniu ruchu.

3. Produkty niedostępne – w reklamach w wyszukiwarce Google możesz zapobiec marnowaniu pieniędzy na te produkty, korzystając z kampanii w wyszukiwarce opartych na plikach danych (zaplanuj jednak wielokrotne pobieranie pliku danych dziennie, aby wyrównać zasoby) i/lub za pomocą skryptu sprawdzania braku zapasów .

4. Niskie stawki — w przypadku niektórych obszarów konta możesz po prostu chcieć coraz bardziej zwiększać stawki ze względu na wysoką skuteczność lub ostrą konkurencję. Jeśli korekty sezonowe nie są wystarczająco reaktywne, nie ustawiaj ich i nie zapominaj. Ręczne sprawdzanie stawek kilka razy dziennie (życzę, abyś mieszkał w tej samej strefie czasowej co Twoi klienci) i upewnij się, że masz duży udział w wyświetleniach w najskuteczniejszych obszarach, aby uzyskać maksymalny efekt.

Święta 2020, sezon… najwyższych przychodów z e-commerce w historii.

Powrót do góry || Micky Mereu na LinkedIn | Agencja Midsummer

Przygotuj się wcześnie i nie bój się dostosowywać

Ilość opcji dostępnych dla reklamodawcy w okresie świątecznym przypomina bycie dzieckiem w sklepie z zabawkami na Boże Narodzenie. Ekscytujące jest widzieć potencjał, ale także trudne jest dokładne określenie, który z nich jest najlepszy!

Mógłbym pisać godzinami o najlepszych opcjach i krokach, które należy podjąć, ale w moim wpisie skoncentruję się na dwóch kluczowych krokach: planowaniu i adaptacji.

1. Przygotuj się wcześnie (Boże Narodzenie jest warte wysiłku!)

Zawsze radzę każdej firmie, aby zaczęła myśleć o Bożym Narodzeniu najpóźniej na początku listopada. To może sprawić, że Twoje wnętrzności będą się krzywić, ale Twoi klienci najprawdopodobniej też myślą o Bożym Narodzeniu! Współpracuj ze swoim zespołem marketingowym, aby zrozumieć szersze priorytety biznesowe i wymagania klientów, a następnie powiąż to z działalnością PPC.

Oto kilka kroków, które pomogą Ci pomyśleć:

• Zaplanuj wszystkie możliwe oferty w kalendarzu marketingowym
• Przygotuj sezonowy tekst reklamy
• Sprawdź potencjalne zmiany w strategiach ustalania stawek

2. Obserwuj uważnie i nie bój się dostosowywać

Wkrótce zobaczysz, że ruch zaczyna się budować i zostaniesz zatopiony przez dane (i miejmy nadzieję, że sprzedaż) Ale grind nie kończy się na tym! Nie możesz ustawić i zapomnieć swojego PPC tak, jakbyś miał indyka na Boże Narodzenie…

Zamiast tego używaj danych, które zbierasz codziennie, aby wprowadzać zmiany w oparciu o wyniki, które widzisz.

Osiągasz świetne wyniki? - Sprawdź, czy jest możliwość zwiększenia wydatków?
Nie widzisz potrzebnych wyników? - Zajrzyj do raportu wyszukiwanych haseł, zaktualizuj swoje wykluczenie i być może wypróbuj nową strategię ustalania stawek.

Czasami trendy cię przykuwają, więc nie bądź cenny, próbując czegoś nowego, ale upewnij się, że masz dane, które pomogą ci, aby zmiany nie były ślepe.

Przede wszystkim promuj swoje USP i promuj te produkty lub usługi, które przynoszą świetne wyniki, abyś mógł wykorzystać dostępny popyt.

Święta 2020, sezon... rekordowej sprzedaży internetowej i cyfrowego wzrostu.

Powrót do góry || Matt Ramsay na LinkedIn | Geekowie PPC

Utwórz grupę odbiorców dla osób, które przeprowadziły wyszukiwania związane ze sprzedażą

Konsumenci wyszukują najlepsze oferty wakacyjne na kilka tygodni przed wydarzeniem. W artykule Think with Google z 2017 r. Google powiedział: „Na początku listopada widzimy ogólne, niezwiązane z marką wyszukiwania w Czarny piątek wyprzedzające wyszukiwania markowe”. Na przykład wyszukiwania „Wyprzedaż mebli na Czarny Piątek” wykraczają poza wyniki wyszukiwania marki, takie jak „Meble Ashley na Czarny Piątek”. Ktoś, kto nie tylko wykazał tak silną intencję handlową, ale także odwiedził Twój sklep, jest idealną perspektywą.

Utwórz grupę odbiorców dla osób, które odwiedzą Twoją witrynę w tygodniach poprzedzających BF/CM (lub inne wydarzenie wyprzedażowe), które wykorzystały „Czarny piątek”, „Cyber ​​poniedziałek” lub inne wyszukiwania związane ze sprzedażą. Możesz to zrobić w Analytics. Nałóż tych odbiorców na swoje kampanie Google Ads. Przed rozpoczęciem okresu wyprzedaży podnieś dostosowania stawek, aby pojawiały się częściej i na bardziej widocznych pozycjach, im bliżej potencjalni klienci zbliżają się do zakupu.

Wskazówki dla profesjonalistów:

• Ustaw okres członkostwa na 540 dni, aby móc ponownie wykorzystać te listy „łowców wyprzedaży” w innych przyszłych wyprzedażach.
• Utworzenie tych list w Google Analytics umożliwia utworzenie linku udostępniania w celu łatwego zaimplementowania tych list na innych kontach.
• Niektóre sklepy mogą nie generować wystarczającej liczby wyszukiwań związanych z „Czarnym Piątkiem” lub „wyprzedażami”, aby te listy mogły się kwalifikować. W takim przypadku możesz określić, jakich innych parametrów możesz użyć, aby zwiększyć wartość tej listy. Jako minimum ustaw wartości „daty wizyty”, ponieważ nadal uwzględnia ona ostatnio zainteresowanych użytkowników.

Święta 2020, sezon… nowych norm zachowań konsumenckich.

Powrót do góry || Lawrence Lugtu na LinkedIn | Cyfrowe rzutki

Przygotuj się na dłuższy okres świąteczny

Lista rzeczy, przed którymi ostrzegałbym mnie w 2019 roku, nie jest krótka.

Ale jeśli chodzi o Google Ads, najważniejszą rzeczą, na którą chciałbym podkreślić, jest wcześniejsze zaplanowanie świąt . W zeszłym roku zaobserwowaliśmy, że ruch z wyszukiwarek w okresie świątecznym zaczął wzrastać wcześniej niż kiedykolwiek, począwszy od początku października. W tym roku wiele niepokojów związanych z ekonomią i zdrowiem publicznym planowało już wcześniej i już wydaje się, że ruch w wyszukiwarkach świątecznych zaczął wzrastać w lipcu. Google donosi, że aż jedna czwarta Amerykanów rozpoczęła świąteczne zakupy jeszcze przed opublikowaniem tego postu.

Ten dłuższy okres świąteczny oznacza, że ​​Twoje kampanie mogą potrzebować jeszcze większego budżetu w tym roku , aby zaspokoić rosnący popyt online. Cyberponiedziałek nie będzie pojedynczym dniem ani długim weekendem, jak to miało miejsce w przeszłości, ale miesięcznym doświadczeniem, podczas którego klienci szukają najlepszych cen i ofert.

Mając tyle czasu na szukanie, strategia dotycząca odbiorców jest ważniejsza niż kiedykolwiek. 1 na 3 Amerykanów kupował od marki, która była dla nich nowa w ciągu ostatnich 6 miesięcy, więc nie zaniedbuj swoich obecnych lojalnych klientów lub kupujących w zeszłym roku, ponieważ nie gwarantuje to, że pozostaną lojalni. Kieruj reklamy na tych odbiorców w ramach własnych kampanii Google i rozważ rozszerzenie ich na podobnych odbiorców, aby pomóc w rozbudowie tej bazy.

Święta 2020, sezon… cyfrowych salonów sprzedaży – nawet jeśli klienci nadal wolą odbierać w sklepie, z większym prawdopodobieństwem ich przeglądanie zacznie się online.

Powrót do góry || Mark Irvine na LinkedIn | SearchLab

Połącz reklamy produktowe i w wyszukiwarce, aby uzyskać maksymalne wyniki

Jeśli chcesz podwoić swoją widoczność w okresie świątecznym, rozpocznij kampanie zarówno w reklamach produktowych, jak i w wyszukiwarce. W ten sposób masz szansę na wielokrotne wyświetlanie się na tej samej stronie wyników, co według badania Google może sprawić, że kupujący będą o 90% bardziej skłonni do kliknięcia i odwiedzenia Twojego sklepu. A jeśli masz napięty budżet, możesz spróbować swoich sił w niedawno wprowadzonych bezpłatnych wykazach produktów Google.

Połącz to z zabójczymi ofertami wysyłki i innymi świątecznymi zniżkami, a otrzymasz duże możliwości sprzedaży.

Jest więcej korzyści z tej taktyki, takich jak:

• Dając konkurentom mniej miejsca na reklamowanie swoich ofert, gdy oboje walczycie o uwagę tego samego klienta
• Daje więcej mocy przekazowi promocyjnemu, ponieważ można wyświetlić dodatkowe zdjęcia i tekst niż w przypadku jednej reklamy

Więc jeśli używasz tylko jednego lub drugiego, rozważ to jako sposób na dopełnienie swojej wakacyjnej strategii i zakończenie tego roku na wysokim poziomie.

Święta 2020, sezon... kupców rozwijających się w sieci i podążających nowymi ścieżkami .

Powrót do góry || Rahul Bali na LinkedIn | DataFeedWatch

Skorzystaj z harmonogramu reklam

Bez wątpienia skorzystaj z harmonogramu reklam . Zawsze uruchamialiśmy i zatrzymywaliśmy reklamy ręcznie, ale w zeszłym roku prowadziliśmy różne promocje, takie jak Święto Dziękczynienia, Czarny Piątek, Cyber ​​Poniedziałek i Cyber ​​Tydzień; gdzie niewielkie nakładanie się promocji powodowało frustrację użytkowników, którzy właśnie zobaczyli reklamę, ale trafili na promocję, która nie była już dostępna po dotarciu do witryny.

Większość płatnych platform reklamowych, w tym Google, Bing i Facebook; oferuj harmonogram reklam. Planuj z wyprzedzeniem i wykorzystuj to wspaniałe narzędzie do automatyzacji marketingu, aby zarządzać reklamami promocyjnymi. Większość świątecznych zakupów w tym sezonie będzie odbywała się online, a firmy powinny być przygotowane na skoki natężenia ruchu, a posiadanie odpowiedniej strategii marketingowej zwiększy sprzedaż .

Święta 2020, sezon... internetowego rozwoju małych firm.

Powrót do góry || Jimmy Rodriguez na LinkedIn | 3dKoszyk

Zaplanuj przejęcie witryny tematycznej

Powiedziałbym sobie, żeby upewnić się, że planuję przejęcie witryny tematycznej, zwłaszcza stron docelowych dla reklam. Te przejęcia tematyczne witryn mogą mieć tylko niewielką zmianę w projekcie, czy to tylko kolory, czy dodana animacja, ale niewielka zmiana, która nadal zachowuje ikonografię Twojej marki, może pomóc w promowaniu świątecznych wyprzedaży. Co ważniejsze, oferuje ciepło, którego nie uzyskasz bez tego rodzaju akcji .

Wdrażając tematyczne przejęcie, możesz nie tylko zorganizować świąteczną wyprzedaż, ale także zwiększyć trafność i zaoferować nieco kapryśny projekt, który może wzbudzić zainteresowanie Twoich użytkowników i sprawić, że będą bardziej skłonni do zakupu produktów. Posiadanie tego sezonowego/tematycznego znaczenia pomaga dostosować Twoją markę i jej produkty do sposobu myślenia użytkownika. Daje poczucie zaufania i może uwydatnić fakt, że prowadzisz wyprzedaż świąteczną.

Po wzięciu pod uwagę świątecznej wyprzedaży sugerowałbym, abyś również dostosował swoje reklamy do świąt. Jeśli na przykład jest Boże Narodzenie, wspomnij o tym w tekście reklamy . Niezależnie od tego, czy jest to jeden z Twoich nagłówków, opis, a nawet nazwa Twoich produktów, samo umieszczenie słów „wyprzedaż świąteczna” lub podobnych może mieć ogromny wpływ na Twoje wyniki.

Święta 2020, sezon… mądrych konsumentów.

Powrót do góry || Charlie Worrall na LinkedIn | Wyobrażenia

Uzyskaj szczegółowy test dzięki testowaniu tekstu reklamy

Jedyną ważną rzeczą, której nauczyłem się z sezonu świątecznego 2019, a którą ponownie zastosuję w tym roku, było to, jak bardzo świąteczna reklama naprawdę może poruszyć igłę w kampanii.

Zawsze testowałem i dostosowywałem tekst reklamy na podstawie świąt/sezonowości, ale w 2019 r. przeprowadziliśmy bardzo szczegółowe testy tekstu reklamy w okresie świątecznym i zaobserwowaliśmy ogromny wzrost współczynników klikalności (CTR) i ROAS (zwrotu z reklamy wydatków) w porównaniu z bardziej ogólnym tekstem reklamy, który wciąż był sezonowy.

Sprzedawcy internetowi powinni poświęcić dodatkowy czas i wysiłek oraz napisać wyjątkowy tekst reklamy ukierunkowany na okres świąteczny. Wielu konkurentów tego nie zrobi i jest to okazja do zwiększenia CTR w wyjątkowo konkurencyjnej porze roku. Bądź rozważny i postaw się na pozycji swojej grupy docelowej, zwłaszcza biorąc pod uwagę wpływ COVID-19.

Święta 2020, sezon… COVID-19 kreuje bezprecedensowy popyt na e-commerce.

Powrót do góry || David Green na LinkedIn | Agencja Rozwoju Cyfrowego Devslove

Jaki jest Twój odsetek nowych i powracających klientów?

Sprzedaż to sprzedaż, prawda?

Poza tym, że Twoje cele i cele Google nie zawsze są zbieżne (niedoszacowanie w 2020 r.!) Potrzebujesz nowych klientów, najlepiej takich o niskiej stopie zwrotu, którzy będą nadal kupować wysokomarżowe produkty.

Google chce pokazać Ci ROAS, który może zwiększyć kupując tanie przychody. Innymi słowy, wyświetlaj więcej reklam obecnym klientom - które już wykonujesz świetną obsługę (za pośrednictwem EDM, txt itp.).

Naprawdę chcesz wiedzieć, jaki jest odsetek nowych i powracających klientów . Jak cenne są te przychody? Aby to zrobić, potrzebujesz dodatkowego kodu (aby zapytać swój sklep, czy sprzedaż dotyczy nowego klienta, czy nie) i utworzyć nową konwersję w Google Ads do przechowywania danych.

Gdy zdobędziesz dane, możesz podejmować bardziej świadome decyzje, takie jak wysyłanie zwiększonej wartości dla nowych klientów z powrotem do Google Ads. Lub wysyłając wartość opartą na przewidywanym całkowitym zysku, a nie tylko przychodach (jak wszyscy inni). Życzymy wesołego i dochodowego, głupiego sezonu!

Święta 2020, sezon… inteligentnych danych, które wygrywają z kursami!

Powrót do góry || Mike Rhodes na LinkedIn | Obsługa sieciowa

Wypróbowana i prawdziwa lista kontrolna przygotowań do wakacji

Moja rada numer jeden to planowanie z wyprzedzeniem. Oto moja lista kontrolna, która zapewnia przydatne informacje dla mojego zespołu, a także jako tematy do dyskusji z klientami, z którymi pracuję:

• Zacznij od przyjrzenia się zeszłorocznej skuteczności i trendom wyszukiwania. Jakie były nasze najlepiej sprzedające się produkty w zeszłym roku? Zidentyfikuj kluczowe grupy produktów, które generowały przychody z transakcji w okresie świątecznym.
  
  
• Oczekiwani najlepsi sprzedawcy powinni zostać przypisani do własnej kampanii zakupowej o wysokim priorytecie, aby zapewnić widoczność i zmaksymalizować sprzedaż. Odbywa się to poprzez zastosowanie niestandardowej etykiety do listy priorytetowych produktów za pośrednictwem DataFeedWatch.

• Przed sezonem świątecznym zeskanuj kanał i zastosuj szybkie poprawki, które tworzą w nim dużą wartość. Na przykład – czy tytuł zawiera rozmiar, kolor i/lub markę? Jeśli nie, można to łatwo zrobić w DataFeedWatch w ciągu kilku minut. Zawsze myśl o trafności ! Dodając więcej istotnych informacji do właściwych parametrów w pliku danych, będziemy w stanie generować ruch o wyższej jakości. Geniusz!
  
  
• Wreszcie, powinieneś stworzyć automatyczny pulpit nawigacyjny, aby śledzić liczbę wyszukiwań i sprzedaż produktów w czasie rzeczywistym. W środowisku, w którym decyzje muszą być podejmowane szybko, łatwo dostępne informacje są kluczowe.

Święta 2020, sezon… zatłoczonej cyfrowej przestrzeni reklamowej z powodu ograniczonego dostępu do sklepów stacjonarnych

Powrót do góry || Hannah Fahd na LinkedIn | Broker kluczy

Wykorzystaj swoją listę remarketingową

Wczesne zaangażowanie w kontakt z potencjalnymi klientami jest kluczowe. Jest w tym wiele korzyści. W Google znacznie mniej konkurencyjne jest uzyskiwanie kliknięć/ruchu dla „kupujących prezenty” przed faktycznym rozpoczęciem wakacji, co oznacza znacznie niższy CPC w celu pozyskania potencjalnych klientów do witryny. Dodatkowo, rozpoczynając wcześnie, łatwiej jest Twojej nowej kampanii zdobyć dominującą pozycję w SERP i utrzymać stałą dynamikę.

Po dotarciu na święta ponownie zaangażuj tych kupujących, którzy szukają pomysłów na prezent, za pomocą atrakcyjnej oferty. Do czasu, gdy inni kupcy zaczną wchodzić w interakcje z tą samą grupą odbiorców, co twoja, już wyprzedzasz wyścig. Znajomość w 90% przypadków prowadzi do komfortu i wiarygodności. Silna oferta sprzedaży w czasie wakacji pomoże Ci sfinalizować transakcję!

Uruchom kampanię w sieci wyszukiwania ukierunkowaną na ruch na dwa do trzech tygodni przed faktycznym okresem sprzedaży, skierowaną do użytkowników, którzy szukają pomysłów na prezenty w Google. Wykorzystaj listę odbiorców remarketingu , aby ponownie zaangażować i sprowadzić tych użytkowników na sam dół, gdy nadejdą wakacje.

Święta 2020, sezon… dużego cyfrowego bałaganu reklamowego z powodu pandemii.

Powrót do góry || Chris Chen na LinkedIn | Ana Luiza

Użyj reklam Google Discovery

Coś, czego żałuję, że nie spróbowałem zeszłego sezonu świątecznego, choć powszechnie dostępne dopiero od tego roku, to Google Discovery Ads . Zdecydowanie jestem podekscytowany, że wypróbuję je w ciągu najbliższych kilku tygodni.

Reklamy Discovery są jak reklamy displayowe na sterydach. W rzeczywistości struktura kampanii jest dość podobna do kampanii inteligentnych w sieci reklamowej, gdzie zasadniczo wystarczy podać elementy składowe swoich reklam, a następnie system zrobi wszystko inne automatycznie za Ciebie, w tym kierowanie i miejsca docelowe.

Różnica polega na tym, że dzięki Discovery Ads Twoje reklamy są umieszczane tylko w usługach Google , takich jak aplikacja mobilna Google i YouTube, które z definicji są bardziej bezpieczne dla marki niż zwykłe miejsca docelowe w witrynie.

Dostępna jest również nowa funkcja dołączania formularza kontaktowego do reklam, podobnie jak w przypadku reklam generowania leadów na Facebooku. Jest to zdecydowanie coś, o czym chciałbym dowiedzieć się więcej, ponieważ wydaje się, że wypełnia lukę między taktykami B2B i B2C. W rzeczywistości, nawet w B2C i eCommerce istnieje kilka przypadków, w których warto najpierw zebrać leady. Na przykład, gdy sprzedajesz drogie produkty, które wymagają najpierw „jazdy próbnej”.

Tworząc nową kampanię, po prostu wybierz „ Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu ”, a następnie kliknij Discovery Ads. Miłej zabawy od tego momentu!

Święta 2020, sezon... eCommerce!

Powrót do góry || Giacomo Iotti na LinkedIn | Giacomoiotti.me

eCommerce to 2020: czego się nauczyliśmy?

Nasze najlepsze spostrzeżenia często pochodzą z przeszłych doświadczeń. Jesteśmy wdzięczni naszym ekspertom, którzy przyjrzeli się swoim poprzednim kampaniom świątecznym i podzielili się z nami tym, czego się dowiedzieli.

Z przewidywań naszych ekspertów jasno wynika, że ​​COVID-19 znacząco ukształtował krajobraz świąt e-commerce od tego momentu. Istnieje wiele solidnych, wykształconych domysłów na temat tego, jakie będą liczby przychodów z wakacji po zakończeniu roku 2020.

Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć pełny obraz w przyszłym roku, wraz ze wszystkimi postępami w zakupach online.