30 statystyk i trendów reklamowych w handlu elektronicznym, które należy znać w 2023 r

Statystyki reklam w mediach społecznościowych

Reklama w mediach społecznościowych stała się nieodzownym elementem nowoczesnych strategii marketingowych. Dzięki miliardom aktywnych użytkowników platformy takie jak Facebook czy Pinterest oferują niezrównane możliwości dotarcia do dużej i zróżnicowanej publiczności. W tym rozdziale przyjrzymy się najnowszym statystykom dotyczącym reklam w mediach społecznościowych, badając kluczowe trendy i spostrzeżenia dotyczące rozwoju branży i jej wpływu na przedsiębiorstwa.

Wszystkie statystyki pochodzą z raportu Feed Marketing Report 2022 (z wyjątkiem pierwszego, który pochodzi ze Statista).

1. Globalna sprzedaż w handlu społecznościowym wzrośnie do 2,9 biliona dolarów do 2026 roku

Globalna sprzedaż handlu społecznościowego w 2022 roku na wszystkich platformach została oszacowana na 992 miliardy dolarów, co wskazuje na znaczny wzrost wykorzystania mediów społecznościowych do celów eCommerce. Według Statista wartość sprzedaży za pośrednictwem kanałów handlu społecznościowego ma osiągnąć 2,9 biliona dolarów do 2026 roku.

Oczekuje się, że rozwój handlu społecznościowego będzie kontynuowany, ponieważ konsumenci zaznajomią się z tą praktyką, a sprzedawcy detaliczni będą więcej inwestować w strategie handlu społecznościowego. Ten trend prawdopodobnie doprowadzi do zmiany sposobu, w jaki firmy angażują się w kontakt z klientami i sprzedają swoje produkty, ponieważ chcą wykorzystać rosnącą publiczność na platformach mediów społecznościowych. Platformy takie jak Facebook, Pinterest i Instagram stają się kluczowymi kanałami handlu online.

2. Ponad 54% sprzedawców wykorzystuje kanały społecznościowe do promocji produktów

Nic dziwnego, że prawie 92% reklamodawców decyduje się na włączenie wyszukiwania do swojej strategii marketingowej online, ponieważ umożliwia im to dotarcie do konsumentów, którzy aktywnie chcą dokonać zakupu. Okazuje się jednak, że płatny serwis społecznościowy pozostaje ważnym źródłem dochodów.

54% sprzedawców uważa płatne kanały społecznościowe (szczególnie popularne wśród kategorii związanych z modą) za opłacalne medium do promowania swoich produktów, nawet jeśli odbiorcy mogą mieć mniejsze zamiary zakupu.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

3. Ponad 44% sprzedawców reklamuje się zarówno w Google, jak i na Facebooku

Fakt, że 44% reklamodawców umieszcza reklamy produktów zarówno w Google, jak i na Facebooku (stan na 2022 r.), świadczy o komplementarności tych dwóch kanałów. Google jest zwykle używany do zwiększania konwersji na końcu ścieżki, podczas gdy Facebook służy do zwiększania świadomości marki i zachęcania do zakupów impulsowych.

Wykorzystując to kompleksowe podejście, firmy mogą zwiększyć swoje przychody i wzmocnić swoją obecność online na konkurencyjnym rynku. Oznacza to, że reklamodawcy zawsze szukają nowych sposobów na rozwój i dotarcie do większej liczby klientów.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

4. 55,84% sprzedawców internetowych wysyła inny zestaw produktów do społeczności, a inny do wyszukiwania

W ponad połowie przypadków liczba produktów wysyłanych do kanałów wyszukiwania i wyszukiwania przez tego samego reklamodawcę jest różna. Dzieje się tak dlatego, że nie wszystkie produkty nadają się do wszystkich kanałów sprzedaży. Reklamodawcy biorą pod uwagę kilka czynników przy podejmowaniu decyzji, które zestawy produktów zastosować w każdym kanale. Kanały wyszukiwania zwykle przyciągają użytkowników, którzy szukają konkretnych produktów, podczas gdy platformy mediów społecznościowych zwykle przyciągają użytkowników, którzy szukają inspiracji.

5. Facebook jest najpopularniejszym kanałem społecznościowym dla eCommerce

Według Feed Marketing Report 2022 , Facebook jest platformą społecznościową najczęściej wybieraną przez reklamodawców internetowych do promowania swoich produktów. W rzeczywistości zajmuje drugie miejsce pod względem popularności tuż za Zakupami Google w każdej kategorii produktów. Drugą najczęściej używaną platformą społecznościową dla eCommerce jest Pinterest, który znajduje się w pierwszej dziesiątce kanałów w wielu kategoriach produktów, takich jak odzież i akcesoria, dom i ogród czy meble.

Instagram czy Tiktok są na dzień dzisiejszy z 10 najczęściej używanych platform sprzedaży online.

Statystyki reklam Google

Google Ads to jedna z największych internetowych platform reklamowych na świecie, łącząca firmy z milionami potencjalnych klientów. Niezależnie od tego, czy są to reklamy w sieci wyszukiwania, displayowe, wideo czy produktowe, Google Ads oferuje szeroki wachlarz możliwości reklamowych, które zaspokoją wszelkie potrzeby marketingowe. W tym rozdziale przyjrzymy się najnowszym statystykom i trendom w Google Ads. Zyskasz lepsze zrozumienie wpływu, jaki Google Ads może mieć na Twoją firmę, i dowiesz się, jak udoskonalić działania reklamowe.

Wszystkie statystyki pochodzą z Feed Marketing Report 2022 (z wyjątkiem 10, które pochodzą ze studium przypadku ).

6. Zakupy Google to kanał reklamowy nr 1 we wszystkich kategoriach produktów

Zakupy Google to król wśród płatnych kanałów reklamowych i sprzedaży online. W każdej kategorii produktowej, takiej jak Odzież i akcesoria , Elektronika, Zdrowie i uroda, Meble itp. Google Shopping jest najczęściej wybieraną platformą przez e-sprzedawców.

A czemu to? Zakupy Google po prostu działają świetnie i większość kupujących rozpoczyna tam wyszukiwanie produktów.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

7. Wykluczenie niedostępnych produktów z kampanii w wyszukiwarce Google może spowodować wzrost ROAS o 181%

W przeciwieństwie do Zakupów Google czy nowych kampanii PMax , wyszukiwarka Google nie jest w stanie określić, kiedy coś jest niedostępne. Dlatego ważne jest nie tylko upewnienie się, że Twój plik danych o produktach jest zawsze aktualny i zawiera informacje o zapasach, ale także wstrzymywanie kampanii w sieci wyszukiwania, które reklamują coś niedostępnego. Budżet ten można następnie skierować na produkty, które są w magazynie, lub tekst reklamy można zmienić, aby reklamować opcje „przedsprzedaży”, jeśli są dostępne.

Agencja cyfrowa River Online przetestowała strategię wykluczania na kontach Google Ads swoich klientów i odnotowała wzrost ROAS o 181%. Sprawdź ich studium przypadku .

8. Tytuł 1 na 4 produktów jest obcinany w reklamach produktowych

Tytuły produktów w Zakupach Google mają limit 150 znaków, ale są obcinane po 70 znakach. Oznacza to, że 25,82% tytułów w informacjach o Zakupach jest dłuższych, a ważne dane produktów mogą być niewidoczne. Może to stanowić problem dla firm, ponieważ może prowadzić do tego, że klienci nie będą w stanie znaleźć produktów, których szukają.

Aby klienci mogli znaleźć produkty, których potrzebują, firmy powinny upewnić się, że tytuł produktu zawiera najważniejsze szczegóły produktu. Dzięki temu wszystkie ważne dane produktów będą widoczne, a klienci będą mogli łatwo znaleźć produkty, których szukają.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

9. 7% list produktów w Zakupach Google jest odrzucanych przez Google

Od 2022 r. 7% wszystkich produktów zawartych w plikach danych Zakupów Google jest odrzucanych z powodu znacznych błędów danych. Najczęstsze problemy występują z ustawieniami wysyłki, zdjęciami produktów i numerami GTIN.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

Odrzucenia popularnych produktów i zawieszenia kont z powodu komunikatów o błędach mogą znacząco wpłynąć na skuteczność reklamodawcy. Aby uniknąć odrzucenia produktu, zalecamy skorzystanie z narzędzia do pliku danych , aby naprawić wszelkie błędy przed przesłaniem pliku danych i zapoznać się z wymaganiami dotyczącymi danych.

10. Wzrost kliknięć o +250% po zoptymalizowaniu tytułów najlepszych produktów

Wielu menedżerów reklam staje przed wyzwaniem radzenia sobie z nieodpowiednimi lub niekompletnymi danymi ze sklepów . Średnio 20% sprzedawców wprowadza istotne zmiany w atrybutach produktów przed przesłaniem ich na platformę reklamową. Spośród nich 14% to zmiany w tytułach, które są albo przepisywane, albo mają zastępowane słowa, aby dopasować je do wzorców wyszukiwania konsumentów.

Prawidłowo wykonane zoptymalizowane tytuły mogą mieć pozytywny wpływ na wyświetlenia, współczynnik klikalności i współczynnik konwersji. Ten przegląd zapewnia wgląd w to, jak zmaksymalizować skuteczność kampanii PPC .

11. Wysyłka to najczęstszy błąd danych w plikach danych Zakupów Google

Zgodnie z wynikami raportu wysyłka jest najbardziej problematycznym aspektem konfigurowania danych produktów i odpowiada za 23,49% wszystkich odrzuconych produktów. Najczęstszymi błędami są zbyt wysokie wartości przesyłane przez [waga_przesyłki] oraz nieokreślone atrybuty (np. brak kraju wysyłki).

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

Błędy atrybutów obrazu również przyczyniają się do 20,32% odrzuceń ze względu na kilka wymagań. Do najczęściej powtarzających się błędów graficznych należą nakładki promocyjne, zbyt małe obrazy, brakujące lub nieprawidłowe obrazy oraz obrazy ogólne.

12. 5,5% wszystkich przesłanych plików danych ma nieprawidłowy numer GTIN

Przesłanie nieprawidłowych wartości GTIN skutkuje odrzuceniem listy produktów przez Google, a pomijanie numerów GTIN nie jest karane. A z 2022 r. problem ten dotyczy 5,53% produktów z przesłanymi numerami GTIN i jest spowodowany dwoma rodzajami problemów: powtarzaniem identycznych numerów GTIN dla wielu produktów (dotyczy 4,13% produktów) oraz przesyłaniem nieprawidłowych numerów GTIN (dotyczy 1,4% produktów) ).

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

Usunięcie numerów GTIN z pliku danych (w przypadku produktów, których dotyczy problem) to natychmiastowe rozwiązanie, które sprzedawca może wykorzystać, aby zakwalifikować swoje aukcje. Jeśli istnieją odpowiednie identyfikatory produktów, zaleca się zastąpienie wadliwych danych prawidłowymi wartościami, aby poprawić skuteczność reklamy.

Statystyki handlu elektronicznego

W tym rozdziale zagłębimy się w najnowsze statystyki i trendy w handlu elektronicznym, badając kluczowe obszary, takie jak dostępność produktów, sprzedaż, obecność w wielu kanałach i nie tylko. Zyskasz wszechstronną wiedzę na temat aktualnego stanu branży eCommerce i jej wpływu na firmy, zarówno duże, jak i małe.

Wszystkie statystyki pochodzą z Feed Marketing Report 2022 (z wyjątkiem 13).

13. Ceny wzrosły o 7,51% w latach 2021-2022

Ceny produktów znacznie wzrosły z powodu zakłóceń w łańcuchu dostaw spowodowanych pandemią covid-19, zmuszając klientów do większej rozsądku w zakupach i wybierania tańszych i przecenionych opcji.

Źródło: Fred Dane ekonomiczne: www.fred.stlouisfed.org

14. Ponad 16% pozycji wymienionych we wszystkich katalogach było niedostępnych w sprzedaży w 2022 roku

W związku z zakłóceniami globalnego łańcucha dostaw, wiele krajów na całym świecie miało problemy z dostępnością produktów. Wyświetlanych było wiele reklam online, podczas gdy w rzeczywistości produkty były niedostępne. Średnio 16,66% wszystkich reklamowanych produktów nie było dostępnych w sprzedaży w pierwszym kwartale 2022 roku.

Na szczęście popularne platformy handlu elektronicznego, takie jak Zakupy Google , automatycznie przestają wyświetlać reklamy produktów, których nie ma w magazynie, aby uniknąć negatywnych wrażeń podczas zakupów. Warto jednak sprawdzić platformę, z której korzystasz, ponieważ niektóre kampanie PPC będą nadal działać niezależnie od tego.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

15. Zaledwie 0,89% produktów w feedach produktowych było sprzedawanych w przedsprzedaży

Zamawianie w przedsprzedaży może być skuteczną strategią marketingową dla firm, ponieważ pozwala klientom zarezerwować produkt, zanim zostanie on oficjalnie wydany lub udostępniony do zakupu. Może to wywołać szum i podekscytowanie związane z wprowadzeniem na rynek nowego produktu, a także może pomóc firmom ocenić popyt i odpowiednio zaplanować produkcję.

Niski odsetek produktów sprzedawanych jako „przedsprzedaż” sugeruje, że firmy mogą nie korzystać z tej strategii lub że stosują ją tylko do niewielkiej liczby produktów. To odkrycie może również wskazywać, że zamawianie w przedsprzedaży nie jest popularnym popytem wśród klientów. Należy zauważyć, że to odkrycie opiera się na konkretnym pliku danych i może nie odzwierciedlać całego rynku.

16. Przeciętny sprzedawca internetowy reklamuje się na 3,2 kanałach

Regiony takie jak DACH, Azja Wschodnia i Zjednoczone Emiraty Arabskie rozwinęły ponadprzeciętną obecność online, o czym świadczy wykorzystanie przez sprzedawców ponad 3,2 kanałów. Sugeruje to, że rynek eCommerce w tych regionach jest bardziej konkurencyjny, a wiele kanałów cieszy się podobnym poziomem popularności wśród sprzedawców internetowych. W przeciwieństwie do kilku dominujących graczy kontrolujących rynek, różne kanały eCommerce mają bardziej równe szanse.

Wykorzystanie różnych kanałów może się różnić w zależności od regionu i lokalnego rynku. Na przykład w niektórych regionach lokalne targowiska mogą być bardziej popularne wśród sprzedawców niż inne kanały. Te rynki są specyficzne dla określonego kraju lub regionu i są często używane przez sprzedawców, aby dotrzeć do lokalnych odbiorców. Podobnie kanały społecznościowe, które są popularne w danym regionie, mogą być częściej wykorzystywane przez handlowców.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

17. 26,49% produktów promowanych kanałami płatnymi jest na wyprzedaży

W 2022 roku 26,49% wszystkich produktów reklamowanych w płatnych kanałach było niedostępnych. Istnieje kilka powodów, dla których sprzedawcy internetowi stosują strategie rabatowe . Po pierwsze, firmy chcą zachować konkurencyjność poprzez oferowanie rabatów na produkty, zwłaszcza w odpowiedzi na zakłócenia w łańcuchu dostaw po pandemii covid-19. Po drugie, istnieje korelacja między liczbą produktów w magazynie a liczbą zastosowanych rabatów. Kategorie i kraje, które mają więcej produktów w magazynie, mają również więcej rabatów.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

18. 37% reklamowanego asortymentu w kategorii Odzież i akcesoria jest na wyprzedaży

Sektor odzieży i akcesoriów przoduje w strategiach rabatowych z 36,98% produktów w sprzedaży (2022).

Powszechność rabatów w niektórych sektorach sugeruje, że reklamodawcy z tych branż mogą być narażeni na zwiększoną wrażliwość cenową wśród konsumentów, a także na zwiększoną konkurencję o najbardziej pożądane miejsca reklamowe. Może to wynikać z różnych czynników, takich jak obecna sytuacja gospodarcza, dostępność tańszych alternatyw lub zwiększona obecność reklam internetowych.

W rezultacie reklamodawcy w tych sektorach mogą potrzebować bardziej kreatywnego i strategicznego podejścia do reklamy, aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Może to obejmować oferowanie bardziej atrakcyjnych rabatów, tworzenie bardziej angażujących treści lub kierowanie wiadomości do określonych odbiorców. Ponadto mogą być zmuszeni do większych inwestycji w kampanie reklamowe, aby zapewnić sobie najlepsze miejsca docelowe i zmaksymalizować zasięg.

19. 92% reklamodawców decyduje się na promowanie swoich produktów w kanale wyszukiwania

Reklamodawcy, którzy ograniczają swoje działania marketingowe do kilku kanałów, często traktują priorytetowo porównywarki oparte na wyszukiwaniu, takie jak Zakupy Google. Jednak wraz ze wzrostem liczby używanych kanałów inne rodzaje platform, takie jak media społecznościowe, sieci afiliacyjne i witryny niszowe, stają się coraz ważniejsze. Spośród sprzedawców, którzy reklamują się w wielu kanałach, 70% koncentruje się na jednym kraju, a pozostałe 30% rozszerza zasięg na inne kraje.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

20. Sklepy z ponad 200 000 SKU zwykle reklamują się na 50% więcej kanałów niż te z przedziału 50 000 - 200 000 SKU

Liczba kanałów, w których obecny jest sklep, rośnie wraz z rozmiarem oferty produktowej. Wynika to prawdopodobnie z ilości pieniędzy, które mają do dyspozycji na reklamę. Sklepy z ponad 200 000 SKU reklamują się na 50% więcej kanałów niż te, które mają od 50 000 do 200 000 SKU. Istnieje jednak niewielka różnica w liczbie kanałów używanych przez sprzedawców detalicznych z 1 do 5000 SKU, którzy reklamują się średnio w nieco ponad 2 kanałach.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

21. Sektory Dom i Ogród plasują się o 22% powyżej benchmarku branży eCommerce wynoszącego 3,2 kanały.

Sprzedawcy detaliczni i marki w kategorii reklamy korzystają średnio z 4 kanałów marketingowych, czyli o 22% więcej niż benchmark branży eCommerce wynoszący 3,2 kanały. Powiązana kategoria Meble zajmuje trzecie miejsce z 3,4 kanałami, podczas gdy sektor Elektronika zajmuje drugie miejsce z 3,6 kanałami.

Jest prawdopodobne, że pandemia miała pozytywny wpływ na wielokanałowy wzrost tych trzech kategorii, ponieważ wzrosły wydatki konsumentów online. To może wyjaśniać, dlaczego wyprzedzają inne kategorie pod względem strategii wielokanałowej.

22. 64,74% marketerów eCommerce wdraża strategię wykluczania produktów

Około 65% marketerów eCommerce wdraża strategię wykluczania produktów, ponieważ kierowanie płatnego ruchu do wszystkich produktów w sklepie może nie być opłacalne. Dzieje się tak dlatego, że kiedy sklep wysyła płatny ruch do wszystkich swoich produktów, nie jest w stanie dotrzeć do określonych odbiorców lub dostosować przekaz do potrzeb każdego produktu. W efekcie sklep może wydać na reklamę więcej pieniędzy, niż jest w stanie wygenerować ze sprzedaży.

Prawie 16% właścicieli sklepów usuwa produkty ze swojej oferty głównie ze względu na ich cenę, często dlatego, że spada ona poniżej pewnego limitu.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

23. Tylko 10,94% wszystkich reklamodawców internetowych wykorzystuje kanały partnerskie do promowania swoich produktów

Według badań dotyczących typów kanałów powszechnie używanych przez e-sprzedawców, kanały afiliacyjne wydają się być niewykorzystaną szansą rynkową w eCommerce 2022. Tylko 11% reklamodawców internetowych wybiera te kanały do ​​sprzedaży swoich produktów, pomimo obecności różnych sieci afiliacyjnych, takich jak jako AWIN , Criteo i CJ Affiliate . Wydaje się, że jest to stracona szansa dla firm e-commerce.

Z badań wynika, że ​​marketing afiliacyjny odpowiada za 16% sprzedaży e-commerce w USA i Kanadzie. Ponadto dane Google Trends pokazują stały wzrost zainteresowania marketingiem afiliacyjnym w ciągu ostatnich pięciu lat.

Słowo kluczowe: marketing afiliacyjny | Google Trends

24. Listy produktów w języku angielskim stanowią od 13 do 26% wszystkich list

Reklamy produktów w języku angielskim stają się coraz bardziej popularne w krajach, w których angielski nie jest językiem podstawowym. Wynika to z faktu, że angielski jest najczęściej używanym językiem na świecie i wiele osób go zna. Dzięki temu firmy są w stanie dotrzeć do większej liczby odbiorców poprzez reklamę w języku angielskim .

Wykazano, że użycie języka angielskiego w reklamach produktów skutecznie zwiększa sprzedaż. Badania wykazały, że gdy w reklamach produktów używany jest język angielski, wskaźnik odpowiedzi jest wyższy niż w przypadku używania podstawowego języka kraju docelowego. Wynika to prawdopodobnie z faktu, że angielski jest szerzej rozumiany i może być łatwiej rozumiany przez szerszą publiczność.

Statystyki reklam lokalnych

Rozprzestrzenianie się wirusa COVID-19 na całym świecie, które rozpoczęło się w 2021 r., miało znaczący wpływ na branżę eCommerce w 2022 r. W pierwszej połowie roku 16,66% reklamowanych artykułów we wszystkich katalogach było niedostępnych do zakupu z powodu braku zapasów . Niektóre kraje radziły sobie z zakłóceniami poziomu zapasów lepiej niż inne.

W skali globalnej średnia liczba kanałów internetowych wykorzystywanych przez reklamodawcę to 3,2. Duża liczba kanałów używanych przez sprzedawców internetowych w danym kraju sugeruje bardziej równomierny rozkład udziału w rynku kanałów. W takich przypadkach kilka platform handlu elektronicznego cieszy się podobnym poziomem popularności wśród sprzedawców i nie ma wyraźnie dominujących graczy. Jednak sytuacja różni się w zależności od kraju.

Ponadto w niektórych krajach, w których angielski nie jest ich podstawowym językiem, używają go w plikach produktowych, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców, na przykład osób niebędących rodzimymi użytkownikami języka w kraju docelowym. Dla sprzedawców, którzy chcą rozszerzyć swój zasięg na rynki zagraniczne, reklamy nienatywne mogą być świetnym sposobem na szybkie rozpoczęcie działalności. Należy jednak pamiętać, że reklamy nienatywne mogą mieć ograniczoną widoczność i mogą powodować niższe współczynniki konwersji niż reklamy wyświetlane w lokalnym języku.

Zobaczmy poniżej kilka interesujących statystyk eCommerce dla rynków lokalnych. Wszystkie statystyki pochodzą z Feed Marketing Report 2022.

25. Skandynawskie statystyki handlu elektronicznego

• Finlandia borykała się z zakłóceniami w łańcuchu dostaw w 2022 r., kiedy około 18,84% reklamowanych produktów było niedostępnych. Tylko nieznacznie lepiej radziła sobie Dania, gdzie brakowało średnio 15,57% produktów. Norwegia i Szwecja bardzo dobrze poradziły sobie z zakłóceniami w globalnym łańcuchu dostaw, zapewniając wysoki poziom dostępności produktów i tylko 9,85% reklamowanych produktów, które były niedostępne w przypadku Norwegii i 6,78% w przypadku Szwecji.

• Wszystkie kraje skandynawskie korzystają z możliwości prowadzenia kampanii reklamowych w języku angielskim. W Finlandii 18,93% feedów produktowych jest w języku angielskim. W Norwegii i Szwecji jest to odpowiednio 18,56% i 17,79%. W Danii odsetek angielskich feedów produktowych jest nieco niższy – 13,26%, ale wyświetlają one więcej reklam w dodatkowych językach, takich jak norweski, szwedzki, niderlandzki, niż w innych krajach skandynawskich.

• Szwecja szczyci się najsilniejszą wielokanałową obecnością wśród krajów skandynawskich, z 3,2 kanałami na reklamodawcę. Finlandia jest następna z kanałami 3.0. Typowy sprzedawca internetowy w Norwegii reklamuje się na 2,5 kanałach, aw Danii na 2,2 kanałach.

• Najpopularniejsze kanały lokalne w krajach skandynawskich to:

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

26. Statystyki handlu elektronicznego w Niemczech

• 16,62% reklamowanych produktów było niedostępnych w Niemczech w 2022 roku z powodu zakłóceń w globalnym łańcuchu dostaw. To prawie tyle samo, co średnia światowa wynosząca 16,66% w tym samym okresie.

• 24,63% plików produktowych zgłoszonych w Niemczech jest w języku angielskim. To bardzo wysoki odsetek, który może świadczyć o dużym potencjale w kierowaniu do odbiorców w tym kraju reklam w języku innym niż niemiecki. Może to również oznaczać, że wielu reklamodawców spoza Niemiec próbuje rozszerzyć swoją działalność na ten region.

• Niemcy mają jedną z najsilniejszych obecności online na jakimkolwiek rynku na świecie. Z około 3,6 kanałami na reklamodawcę, w światowym rankingu ustępuje jedynie Austrii (3,9) i Azji Wschodniej (3,7).

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

• Najpopularniejszym kanałem reklamy lokalnej w Niemczech jest neocom.ai, z którego korzysta 25,47% firm reklamowych, które decydują się na wdrażanie lokalnych strategii reklamowych.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

27. Statystyki handlu elektronicznego w Wielkiej Brytanii

• 14,72% reklamowanych produktów było niedostępnych w Wielkiej Brytanii w 2022 roku, czyli poniżej średniej światowej wynoszącej 16,66%. Oznacza to, że w porównaniu z innymi krajami radzili sobie całkiem dobrze w kwestii dostępności produktów.

• Brytyjscy reklamodawcy nie są zbyt dobrzy w ekspansji na wiele kanałów sprzedaży. Typowy sprzedawca internetowy w Wielkiej Brytanii reklamuje się na kanałach 2,1, co jest dalekie od średniej światowej wynoszącej 3,2.

• W Wielkiej Brytanii istnieje kilka popularnych lokalnych platform handlu elektronicznego, z których najczęściej używanym kanałem jest Webgains.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

28. Statystyki handlu elektronicznego w Stanach Zjednoczonych

• W 2022 roku 14,28% reklamowanych produktów w USA nie było dostępnych w sprzedaży. To dobry wynik, poniżej światowej średniej wynoszącej 16,66%. Co więcej, rynek amerykański był jednym z najbardziej dotkniętych przez zakłócenia w łańcuchu dostaw do sierpnia 2021 r., więc poczynili ogromne postępy w ciągu roku.

• Typowy sprzedawca internetowy w USA reklamuje się na kanałach 3,1, czyli tylko trochę poniżej światowej średniej wynoszącej 3,2.

• Nic dziwnego, że angielski jest głównym językiem feedu produktowego używanego w USA. Stanowi 82,52% wszystkich reklam.

• W USA wykorzystywane są dwa główne kanały reklamowe i sprzedażowe: bazaarvoice i shareasale. Korzysta z nich odpowiednio 36,01% i 20,08% reklamodawców w kraju.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

29. Niderlandzkie statystyki handlu elektronicznego

• Holandia naprawdę dobrze poradziła sobie z problemami łańcucha dostaw w 2022 roku. Tylko 9,37% reklamowanych produktów było w zeszłym roku niedostępnych, co jest doskonałym wynikiem.

• Większość Holendrów mówi dobrze po angielsku, a 14,93% wszystkich plików produktowych przesyłanych w Holandii jest faktycznie przesyłanych w tym języku.
  
  
• Reklamodawcy w Holandii mają dość silną obecność w wielu kanałach, przy czym średnia liczba kanałów wykorzystywanych przez jednego sprzedawcę internetowego wynosi 3,2. Tym wynikiem trafili dokładnie w średnią światową.

• W Holandii jest równomierne wykorzystanie lokalnych kanałów sprzedaży, ale największą popularnością cieszy się admarkt.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

30. Australijskie statystyki handlu elektronicznego

• 22,65% produktów reklamowanych w Australii było niedostępnych w 2022 roku z powodu zakłóceń w globalnym łańcuchu dostaw. Oznacza to, że ten kraj był jednym z tych, które miały dużo problemów z dostępnością produktów, bardziej niż większość innych krajów. Średni poziom braków produktów w 2022 roku wyniósł 16,66%.

• Typowy sprzedawca internetowy w Australii reklamuje się na 2,5 kanałach, co oznacza, że ​​woli promować swoje produkty na mniejszej liczbie platform. Liczba ta jest niższa niż średnia światowa wynosząca 3,2

• Australia ma 4 lokalne kanały reklamowe/sprzedażowe, które są dość popularne. Najczęściej używane to myshopping i commisionfactory.

Raport Marketingu Paszowego 2022 | DataFeedWatch

Wniosek

Reklama w handlu elektronicznym jest kluczowym elementem każdej firmy internetowej i obejmuje szeroki wachlarz strategii i narzędzi, których firmy mogą używać, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i nawiązać z nimi kontakt. Aby odnieść sukces w reklamie eCommerce, firmy muszą wziąć pod uwagę szereg czynników, takich jak dostępność zapasów, rabaty i promocje, trendy w zakupach online, reklama wielokanałowa, optymalizacja pliku danych, lokalizacja i język. Będąc na bieżąco z najnowszymi statystykami i trendami eCommerce i PPC, firmy mogą zwiększyć swoją widoczność, zwiększyć sprzedaż i ostatecznie rozwinąć swoją działalność.

Statystyki i trendy e-commerce odgrywają kluczową rolę w trendach reklamy cyfrowej i są stałym obszarem ewolucji. Bycie na bieżąco z najnowszymi statystykami handlu elektronicznego jest niezbędne dla firm, które chcą dotrzeć do docelowych odbiorców i nawiązać z nimi kontakt. Statystyki i trendy w reklamie eCommerce mogą pomóc firmom zrozumieć stale zmieniający się krajobraz cyfrowy, a informacje te mogą być wykorzystane do informowania o ich działaniach reklamowych.