Nikt nie sądził, że stopy procentowe wzrosną, aby zwalczyć wysokie od 40 lat stopy inflacji, a słowo recesja pojawi się na pierwszych stronach gazet co tydzień w 2022 r., ale oto jesteśmy. Następnie pojawia się zamieszanie związane z tym, jak działalność charytatywna zmienia się wraz ze zmianami ekonomicznymi, co również jest realne.
Niepewne czasy mogą albo pobudzić ludzi do pomocy rosnącemu zapotrzebowaniu na wsparcie, albo spowodować, że się wycofają. Aby uzyskać jasność, której poszukują organizacje non-profit, firma Classy przeprowadziła ankietę wśród 1000 darczyńców z USA. Nic dziwnego, że nasz raport wykazał, że pandemia z 2020 r. wprowadziła atmosferę odporności w niepewnych czasach, która pokazała siłę sektora społecznego i tych, którzy go finansują.
Niezależnie od tego, czy jest to nieprzewidziany kryzys zdrowotny, czy zmieniająca się gospodarka, nasze dane stale wskazują darczyńców, którzy robią wszystko, co w ich mocy, aby dawać, gdy ich społeczności najbardziej tego potrzebują. W tym miejscu zagłębiamy się w naszą ankietę z września 2022 r., w której wzięło udział 1000 ogólnokrajowych darczyńców, aby przedstawić wspólne wnioski na temat tego, jak gospodarka wpływa na ich zachowania związane z dawaniem.
Przeczytaj Dlaczego Ameryka daje 2022
7 wniosków od darczyńców na temat zachowań charytatywnych w niepewnej gospodarce
1. Darczyńcy martwią się o gospodarkę
Okazało się, że prawie połowa amerykańskich darczyńców podziela pesymistyczne spojrzenie na gospodarkę. I chociaż pozostała grupa darczyńców jest w większości neutralna, widzimy, że 29% nadal ma optymizm co do tego, co ma nadejść.
Wszelkiego rodzaju niepewność w gospodarce może budzić obawy, zwłaszcza gdy wokół nas rosną ceny. Ludzie są narażeni na ciągłe wiadomości i prognozy, które wydają się udostępniać różne prognozy dotyczące tego, co ma nadejść, co może również powodować, że ludzie będą zachowywać ostrożność.
Jednak przeglądając te artykuły na wynos, zobaczysz, że darowizny na cele charytatywne nie zawsze odzwierciedlają sposób, w jaki darczyńca postrzega gospodarkę.
2. Większość dawców dokonała zmian w swoim stylu życia
To naturalne, że ludzie podejmują proaktywne kroki w celu zabezpieczenia swojej sytuacji finansowej, zwłaszcza w czasach niepewności gospodarczej. Zrozumienie tego przez organizacje non-profit jest niezwykle ważne podczas tworzenia odwołań w okresie wahań gospodarczych.
Zauważyliśmy, że 77% darczyńców dokonało finansowych zmian w swoim stylu życia w odpowiedzi na sytuację ekonomiczną, a 22% dokonało zmian, które uznali za znaczące. Spostrzeżenia Bloomberga odzwierciedlają to, pokazując, że amerykańscy konsumenci rozważają bardziej restrykcyjny budżet na wydatki w okresie świątecznym 2022 roku.
Podczas gdy organizacje non-profit mogą zaobserwować znaczące zmiany w sposobie wydawania pieniędzy przez ludzi, organizacje non-profit mogą zaobserwować codzienne cięcia w wydatkach na darowizny.
3. Koszt dawania nie odzwierciedla kosztów utrzymania
Amerykanie podejmują działania, aby sprostać zwiększonemu zapotrzebowaniu na wsparcie ze strony organizacji non-profit i dostrzegają znaczenie ich wkładu. Przy najwyższym odsetku, jaki widzieliśmy w ciągu ostatnich czterech lat, 90% amerykańskich darczyńców planuje osiągnąć poziom hojności od 2021 r. lub zwiększyć go na sezon 2022.
A kiedy więcej społeczności potrzebuje wsparcia, wezwanie do pomocy wydaje się bardziej rezonować z darczyńcami, którzy widzą okazję do wywarcia wpływu. Tak więc, pomimo stale zmieniającej się sytuacji finansowej, organizacje non-profit nadal muszą rozważyć proszenie o darowizny. Mamy jednak nadzieję, że zabierzecie nam to, że darczyńcy są gotowi pomóc, gdy znajdą organizacje, którym ufają i na których polegają, aby pomóc w rozwiązywaniu problemów, które im odpowiadają.
4. Wielu darczyńców celowo oszczędza pieniądze, aby przekazać darowiznę
Zastanawiam się, dlaczego widzimy zwiększony potencjał dawania, ponieważ coraz więcej darczyńców wyraża obawy dotyczące gospodarki? Ma to większy sens, gdy widzisz, w jaki sposób umożliwiają darowizny, nawet w czasach napięć finansowych.
Zauważyliśmy, że 39% darczyńców dokonało drobnych zmian i poświęceń w swoich codziennych wydatkach, aby zapewnić sobie środki na darowizny w 2022 roku. Zauważyliśmy również, że ponad połowa darczyńców planuje darowizny w swoich budżetach.
Zrozumienie, w jaki sposób amerykańscy darczyńcy przedkładają swoje działania charytatywne nad osobiste koszty, daje nam wgląd w to, dlaczego nadal dają. Następnie podzielimy się głębszym spojrzeniem na wewnętrzne motywacje, które sprawiają, że działalność charytatywna jest najważniejsza.
5. Podgrupa zapalonych darczyńców zwiększy składki
Ponad jedna czwarta wszystkich darczyńców w USA planuje w 2022 r. przekazać więcej niż w 2021 r. Zapytaliśmy tę grupę darczyńców, dlaczego planują przekazać więcej darowizn, aby pomóc organizacjom non-profit w opracowaniu przemyślanych strategii budowania relacji.
Najważniejsze powody, dla których darczyńcy dadzą więcej w 2022 r
- W ostatnim czasie pasja dawcy wzrosła
- Ostatnio zapotrzebowanie na datki wzrosło
- Znaczenie sprawy ostatnio wzrosło
W tegorocznym raporcie wyodrębniono również darczyńców lojalnych, którzy przekazują darowizny cyklicznie lub co najmniej trzy razy w ciągu ostatnich pięciu lat tej samej organizacji, oraz darczyńców biernych. Lojalni darczyńcy nie tylko planują przekazać darowizny czterokrotnie większe niż bierni darczyńcy planują przekazać w 2022 r., ale są też bardziej odporni na stres finansowy.
Zagłębiając się w pełny raport online, zobaczysz, jak nawiązać kontakt z lojalnymi darczyńcami i jak przekształcić bierne zainteresowanie w długoterminowe relacje, które pomogą Twojej organizacji przetrwać wszelkie przyszłe niepewności.
Zapoznaj się z bezpłatnym raportem online
6. Opcje powstrzymują darczyńców przed anulowaniem darowizn
Nie wszyscy darczyńcy mogą nadal przekazywać kwoty, które mogliby otrzymać, gdyby ich sytuacja finansowa nie uległa zmianie. Mimo to ważne jest, aby zobaczyć, że wielu zmieni swoje darowizny, zamiast całkowicie je anulować.
Kiedy myślisz o powtarzających się składkach, w szczególności każde anulowanie regularnie wpływa na przewidywalność dochodów. Dlatego zapytaliśmy darczyńców, co powstrzymałoby ich przed odwołaniem darowizny pieniężnej.
Z odpowiedzi wynika, że darczyńcy nie anulowaliby darowizny, gdyby organizacja zaoferowała im możliwość zmiany kwoty darowizny (np. zmniejszenie darowizny o 50%) lub częstotliwości darowizny (np. z dwumiesięcznej na miesięczną). Te małe zmiany sumują się, gdy możesz zatrzymać darczyńców w trudniejszych czasach i zaprosić ich z powrotem, aby dali więcej, jeśli czują się z tym komfortowo.
7. Darczyńcy okazują wsparcie niepieniężne
Sposób, w jaki darczyńcy podchodzą do talerza, aby zapewnić wsparcie niepieniężne, ma wartość. W rzeczywistości 56% ankietowanych darczyńców już udzieliło niepieniężnego wsparcia organizacjom, z którymi czują się związani lub z którymi planują do końca 2022 r.
Why America Gives pokazało wszystko, od czasu wolontariatu i darowizn rzeczowych po rzecznictwo i szerzenie wiedzy o sprawie od dzisiejszych darczyńców. Właśnie dlatego jest to świetny czas, aby polegać na osobach wspierających, aby wypełnić luki poprzez czas wolontariatu oraz darowizny żywności lub odzieży. W ten sposób nadal budujesz relacje i rozpalasz ich wewnętrzną pasję do pomagania, pamiętając o swojej organizacji, gdy rozmawiają ze swoimi przyjaciółmi i rodziną lub decydują się ponownie przekazać darowiznę pieniężną w przyszłości.
Buduj lojalność, która przetrwa wahania gospodarcze
Służymy pomocą podczas tworzenia strategii na nowy rok i określania najlepszego sposobu utrzymywania kontaktu z darczyńcami. W artykule Why America Gives 2022 znajdziesz wszystkie spostrzeżenia, którymi się tutaj dzisiaj podzieliliśmy, i wiele innych, które pomogą Ci w budowaniu lojalności wśród nowych i obecnych darczyńców.
Uzyskaj pełny zestaw danych w naszym najnowszym raporcie