Czym jest cyfrowy PR? (I jak może poprawić SEO)

Digital PR, skrót od „digital public relations”, to strategia marketingu online wykorzystywana przez firmy w celu zwiększenia ich obecności w Internecie. Agencje Digital PR nawiązują kontakty z dziennikarzami, blogerami i influencerami i wysyłają komunikaty prasowe online w celu uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych, wzmianek w mediach społecznościowych i poprawy ich optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Cyfrowe PR jest, według słów rzecznika wyszukiwarki Google Johna Muellera, prawdopodobnie bardziej krytyczne niż techniczne SEO. Tak, powiedział to – a w Exposure Ninja wiemy z doświadczenia, że ​​cyfrowy PR przynosi ogromne rezultaty, zwłaszcza gdy jest połączony z silnym planem gry SEO.

Uwielbiam niektóre rzeczy, które widzę w cyfrowym PR; szkoda, że ​​często jest to obciążone spamerskim rodzajem budowania linków. Jest to tak samo ważne jak tech SEO, prawdopodobnie w wielu przypadkach bardziej.

— ? Jan ? (@JohnMu) 23 stycznia 2021

Żeby było jasne, „spamowe budowanie linków”, o którym wspominał John Mueller, nie jest czymś, co można zobaczyć w cyfrowej kampanii PR od godnej zaufania agencji, która jest dobra w tym, co robi. Jeśli zauważysz spamerskie działania związane z budowaniem linków, prawdopodobnie współpracujesz z podejrzaną agencją, która błędnie określa swoją pracę jako „Cyfrowy PR”. Jeśli obawiasz się, że możesz być – lub miałeś w przeszłości – daj nam znać, a my przyjrzymy się linkom prowadzącym do Twojej witryny.

Cyfrowy PR dla MŚP gotowych do dominacji w Internecie

Jeśli jesteś właścicielem firmy, który rozpacza, że ​​Twoja witryna nie znajduje się na pożądanych trzech pierwszych pozycjach organicznych dla Twoich słów kluczowych w wynikach wyszukiwania Google, nasze usługi cyfrowego PR są dla Ciebie. Oto mały przedsmak tego, jak wykorzystaliśmy cyfrowy PR dla naszych klientów:

• Zwiększyliśmy ruch w wyszukiwarce dla londyńskiej kancelarii prawnej o 311% dzięki sprytnej treści i ulepszeniom strony internetowej.
• Zwiększyliśmy liczbę sprzedaży o 63,25% i obniżyliśmy średni koszt konwersji o 54,1% w pierwszym miesiącu współpracy ze sklepem eCommerce poprzez przepisanie reklam i kierowanie na słowa kluczowe najwyższego poziomu w kampanii Google Ads.
• Pozyskaliśmy 252 backlinki dla firmy zajmującej się oprogramowaniem HR z jednorazową informacją prasową.

Zainteresowany cyfrowymi usługami PR dla Twojej firmy? Skontaktuj się z nami w sprawie naszych kampanii digital PR, SEO i kreatywnych treści.

Czym jest cyfrowy PR?

Digital PR, czasami nazywany PR online, to podusługa marketingu treści. Cyfrowy PR obejmuje:

• Pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych ze stron internetowych i publikacji online
• Zdobywanie rozgłosu w Internecie
• Zdobywanie uczciwych (miejmy nadzieję dobrych) recenzji klientów
• Odpowiadanie z komentarzami na prośby dziennikarzy.

Dla porównania content marketing odnosi się do wszystkich technik cyfrowego PR — i tworzenia treści, takich jak posty na blogu, kopie stron internetowych i bazy wiedzy.

Digital PR pomaga dotrzeć do docelowych klientów, prezentując Twoją firmę na stronach internetowych, które czytają, w podcastach, których słuchają i na kontach w mediach społecznościowych, które kochają. Może nawet uzyskać pięciogwiazdkowe recenzje w Google i Amazon. Ostatecznie cyfrowy PR pozytywnie wpływa na widoczność i pozycję witryny w wyszukiwarkach.

W przypadku lokalnych firm dobrze zaplanowana lokalna strategia SEO w zakresie cyfrowego PR będzie koncentrować się na tym, aby Twoja firma była prezentowana w publikacjach internetowych, które piszą o Twojej okolicy. Mogą to być witryny lokalnych gazet, lokalne blogi pisane przez blogerów mieszkających w okolicy, recenzje lokalnych mieszkańców, którzy dokonali u Ciebie zakupów, oraz lokalne wydarzenia lub organizacje charytatywne, które sponsorujesz.

Diagram wyjaśniający: czym jest cyfrowy PR?

Jak zacząć korzystać z cyfrowego PR

Chcesz rozpocząć digital PR dla swojej firmy? Cóż, czeka cię uczta. Nasz główny ninja, Tim, opowiada o tym, jak zacząć i zagłębia się w najlepszych strategów cyfrowego PR w tym filmie.

Cyfrowy PR a tradycyjny PR

Tradycyjny PR odnosi się do tych publicystów, którzy zepsuli sobie jaja, nawiązując kontakty z dziennikarzami przez telefon i gawędząc z nimi przy kolacji, aby wciągnąć swoich klientów do gazet i publikacji drukowanych (przypominam sobie Samantha Jones z Ab-Fab i Sex in the City ). . PR tradycyjnie koncentrował się na publikacjach drukowanych, telewizji i radiu. Ale media drukowane nie są tym, czym były kiedyś, a media internetowe szybko wyprzedzają tradycyjne publikacje drukowane, a nawet telewizję. Wraz z rozwojem marketingu internetowego, najmądrzejsi z tych PR-owe skupili się na cyfrowym PR.

W 2016 r. The Independent była pierwszą brytyjską gazetą, która porzuciła druk i przyjęła przyszłość wyłącznie cyfrową. Wraz z tą zmianą coraz częściej obserwujemy, jak publikacje online stają się bardziej wpływowe.

Gazeta Independent porzuca druk i staje się pierwszą gazetą wyłącznie cyfrową

Digital PR to rozwinięta forma PR. Zamiast skupiać się wyłącznie na publikacjach drukowanych, PR cyfrowy skupia się na publikacjach online i zwiększaniu świadomości marki. Obejmuje:

• Publikowanie artykułów i komunikatów prasowych
• Współpraca z blogerami i influencerami nad funkcjami i recenzjami produktów
• Marketing afiliacyjny
• Pielęgnowanie kontaktów z dziennikarzami i pisaniem treści w celu zabezpieczenia hitów prasowych
• Korzystanie z mediów społecznościowych w celu uzyskania ekspozycji
• Budowanie zaufania do marki poprzez recenzje online.

Te strategie cyfrowego PR mają pozytywny wpływ na optymalizację witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO), jeśli są dobrze wykonane. Cyfrowy PR wymaga zrozumienia wytycznych Google i sygnałów rankingowych, aby poprawić widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Dlatego wiele cyfrowych kampanii PR jest prowadzonych przez SEO i content marketerów zaznajomionych z branżą. Dowiedz się więcej o „Jak myśli Google” z naszego ostatniego podcastu.

Bez cyfrowego PR żadna kampania SEO, w którą inwestujesz pieniądze, nie zapewni Ci pozycji w Google. Część tego, co dobre agencje PR cyfrowego i eksperci od marketingu online, tacy jak my, nazywają „pozycjonowaniem poza witryną”, obejmuje PR cyfrowy. Jeśli pracujesz z agencją marketingu online lub SEO, upewnij się, że wysokiej jakości cyfrowy PR jest częścią jej działań SEO poza witryną.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Jak stworzyć strategię cyfrowego PR

Utknijmy i wyjaśnijmy, w jaki sposób możemy stworzyć skuteczną strategię cyfrowego PR, aby Twoja firma była bardziej eksponowana, rozpoznawalna, a ostatecznie więcej potencjalnych klientów i sprzedaży.

Krok 1: Ustaw swój cel

U podstaw wszystkich strategii cyfrowego PR jest cel. Co chcesz osiągnąć poprzez pracę PR? Chociaż nadrzędnym celem zawsze będzie zwiększenie sprzedaży, sugeruję przypisanie z powrotem do celów, które Twoje treści muszą osiągnąć, aby zwiększyć tę sprzedaż.

Mogą to być:

• Zwiększenie ruchu na stronę główną lub stronę konkretnego produktu/usługi
• Kierowanie ruchu do nowej oferty lub promocji
• Rozwijanie listy e-mail marketingowej w celu zwiększenia nowej i powtarzalnej sprzedaży
• Zwiększenie zaufania do Twojej marki poprzez zdobycie X funkcji influencera
• Zwiększ autorytet domeny, aby poprawić pozycję swojej witryny za pomocą X linków na określony temat.

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym wpisem na blogu dotyczącym wyznaczania celów kampanii Digital PR.

Krok 2: Przejrzyj swoich docelowych klientów

Do kogo chcesz dotrzeć ze swoją strategią cyfrowego PR i treściami, które tworzysz? Określ docelowych klientów i zidentyfikuj wszelkie problemy lub potrzeby, które mogą sprawić, że treść będzie dla nich odpowiednia. Pamiętaj o swoim ostatecznym celu i docieraj do klientów poprzez proces tworzenia treści.

Krok 3: Pomysły na treści i badania

Nie lekceważ czasu potrzebnego na wymyślenie pomysłów i punktów widzenia dla swoich treści. Pomysły nie przychodzą w próżni, więc połącz się ze współpracownikami lub zbierz małą grupę ludzi, aby odrzucić pomysły. Stwórz listę dowolnych pomysłów i ustal im priorytety w oparciu o to, które z nich uważają, że najbardziej się zaczepiają.

Gdy masz kilka najlepszych pomysłów, szukaj dalej. Możesz być w stanie znaleźć dane lub badania w Internecie lub możesz rozważyć przeprowadzenie własnego badania danych. Jeśli Twój pomysł jest zasobem treści, takim jak kalkulator lub interaktywna strona, przyjrzyj się czasowi i kosztom potrzebnym do jego stworzenia.

Krok 4: Zidentyfikuj publikacje docelowe

Kto będzie zainteresowany publikowaniem i raportowaniem tego typu treści? Kto ma odpowiednią publiczność, która obejmowałaby Twoich docelowych klientów wśród swoich czytelników i/lub obserwujących?

Czy twój pomysł ma dostarczyć czegoś świeżego i ekscytującego, co zachęci dziennikarzy i osoby wpływowe do ponownego opublikowania i opowiedzenia o twojej historii? Jeśli nie, być może trzeba będzie wrócić do tablicy kreślarskiej pomysłów na treść.

Krok 5: Zaprojektuj strategię

Strategie cyfrowego PR koncentrują się głównie na publikowaniu artykułów i zabezpieczaniu linków zwrotnych z odpowiednich stron internetowych i blogów wokół treści. Obejmuje to również pielęgnowanie relacji z dziennikarzami, aby zostać wymienionym w prasie.

Istnieje jednak kilka różnych sposobów realizacji tego zadania, różne rodzaje powiązań, które można zbudować i inne ważne strategie cyfrowego PR, które można również wykorzystać. Oto niektóre z najczęstszych rodzajów strategii cyfrowego PR, które należy wziąć pod uwagę:

• Publikowanie artykułów lub unikalnych fragmentów danych online w celu uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych
• Nawiązywanie kontaktów z dziennikarzami i redaktorami w celu uzyskania linków zwrotnych
• Publikowanie komunikatów prasowych i dystrybuowanie treści wartych opublikowania w celu zdobycia informacji prasowych
• Publikowanie treści, takich jak kalkulator, narzędzie online lub interaktywna strona internetowa
• Zasięg Bloggera w celu uzyskania linków zwrotnych i wzmianek na odpowiednich blogach
• Influencer marketing w celu zdobycia wzmianek na wpływowych kontach w mediach społecznościowych
• Programy afiliacyjne, które płacą prowizję blogerom, którzy kierują klientów do Twojej firmy
• Wydarzenia prasowe offline lub wydarzenia dla blogerów, które mają na celu zyskanie zasięgu online
• Udostępnianie i dystrybucja infografik
• Odzyskiwanie linków, prosząc o dodanie linku, jeśli Twoja marka/firma jest wymieniona na innej stronie internetowej bez linku.

Krok 6: tworzenie treści

Powodem, dla którego pozostawiliśmy tworzenie treści na tak późnym etapie, jest upewnienie się, że Twoje pomysły na pewno będą się podobać, a Ty dokładnie wiesz, co chcesz zrobić z zasobem treści po jego utworzeniu. W końcu nie ma sensu mieć fragmentu treści znajdującego się na Dysku Google bez planu, co z nim zrobić.

Gdy już będziesz pewny swojego pomysłu i planu cyfrowego PR, nadszedł czas, aby przejść do sedna tworzenia treści. To tutaj dopracowujesz szczegóły, szkicujesz i przeredagowujesz, aby uzyskać ton i nagłówki na miejscu oraz upewnić się, że jakość treści oraz wygląd i styl końcowego dzieła są idealne.

Krok 7: Docieraj i dominuj

Uzyskanie zasięgu jest podstawą skutecznej strategii cyfrowego PR. Musisz być wytrwały i nadal docierać do właścicieli witryn, wydawców, dziennikarzy, blogerów i wpływowych osób, aby uzyskać pożądany zasięg. Odpowiednia treść i arsenał dobrych prezentacji doprowadzą Cię do swoich celów. Nie każda cyfrowa kampania PR osiągnie złoto — wiele nie — ale nie daj się zniechęcić. Idź ponownie i idź dalej.

Dodatkowa wskazówka! Użyj narzędzia do wzmianek o marce, takiego jak SEMrush, i skonfiguruj powiadomienia e-mail, gdy nazwa Twojej firmy zostanie wymieniona w Internecie. Sprawdź te wzmianki, a jeśli nie zawierają linków do Twojej witryny lub promowanej treści, skontaktuj się z nami, aby sprawdzić, czy redaktor byłby otwarty na aktualizację linku do Twojej witryny.

Jak cyfrowy PR przynosi korzyści Twojej firmie

Digital PR przynosi firmom wiele bezpośrednich i pośrednich korzyści. Zanim zaczniesz, wyznacz cele swojej cyfrowej kampanii PR, aby móc śledzić jej skuteczność. Oto główne korzyści, na które warto zwracać uwagę i wyznaczać cele podczas prowadzenia cyfrowej kampanii PR:

1. Popraw SEO i rankingi — publikowanie w witrynach o wysokim autorytecie i uzyskiwanie linków do Twojej witryny podniesie pozycję w rankingu dla docelowych słów kluczowych. Im wyżej zajmujesz pozycję w Google, tym większy ruch trafi do Twojej witryny. Jak powiedział John Mueller, Digital PR jest w wielu przypadkach nawet bardziej krytyczny niż tech SEO dla uzyskania dobrych rankingów. Ponownie, spamerskie budowanie linków również się tutaj nie liczy i nie pomoże na dłuższą metę — naprawdę mówimy tutaj o uzyskaniu dobrych, trafnych linków.
2. Zwiększ ruch w witrynie — im więcej osób czyta o Twojej firmie i udostępnia Twoje treści w mediach społecznościowych, tym więcej osób odwiedzi Twoją witrynę. To jak pożar, ale musisz go rozpalić.
3. Buduj zaufanie do marki — zespół ds. cyfrowego PR upewnia się, że Twoi klienci widzą tylko dobre rzeczy, gdy wpiszą nazwę Twojej firmy w wyszukiwarce. Tworzenie angażujących treści i zabezpieczanie pozytywnych, bezstronnych recenzji z czasem będzie pielęgnować wizerunek Twojej marki. Przydatne, wysokiej jakości artykuły, które są przyjazne SEO, zasygnalizują wyszukiwarkom, że jesteś wiarygodnym źródłem informacji, a przegląd Twoich produktów lub usług przez blogerów zwiększy zaufanie do Twojej marki.
4. Generuj leady — dobra strategia cyfrowego PR powinna przedstawiać Twoje produkty odpowiedniej i zainteresowanej grupie odbiorców. Im więcej osób czyta o Twoich produktach i klika na Twoją stronę, tym więcej leadów wygenerujesz.
5. Zwiększ sprzedaż — każda agencja zajmująca się cyfrowym PR wie, że firmy muszą dokonywać sprzedaży i widzieć zwrot z inwestycji w marketing cyfrowy. Cyfrowa kampania PR powinna generować potencjalnych klientów, a wysokiej jakości treści w Twojej witrynie przekierują tych potencjalnych klientów przez lejek konwersji i zamieni ich w płacących klientów.

Lista kontrolna strategii kampanii Digital PR

BEZPŁATNA lista kontrolna strategii wygrywania

POBIERZ ZA DARMO

Przykład cyfrowego PR dla małych i średnich firm

Rozpoczęliśmy współpracę z firmą zajmującą się oprogramowaniem do zarządzania wydajnością, która dostarcza oprogramowanie dla zespołów HR w MŚP. Mieli już prostą, ale skuteczną stronę internetową i chcieli zbudować markę przed oficjalnym uruchomieniem swojego oprogramowania. Facet prowadzący interes przeprowadził badania; znał trendy, a jego oprogramowanie miało zdmuchnąć konkurentów z wody. Ale jego biznes był nowy, mały i nikt o nim nie słyszał – jeszcze.

Zaczęliśmy budować listę stron internetowych, magazynów i blogów, które zostały dobrze poczytane przez specjalistów HR i skontaktowaliśmy się z redaktorami oferującymi artykuły o nowych trendach w branży zarządzania wydajnością. Z powodzeniem umieściliśmy treści na wielu małych, ale wpływowych stronach internetowych w branży. Potem zaczęliśmy prezentować duże chłopaki z branży HR, szukając publikacji, w których nasze artykuły naprawdę zaczną nabierać rozgłosu. Wysłaliśmy redaktorom linki do naszych innych opublikowanych artykułów, aby pokazać, że ta firma zna się na rzeczy i będzie dostarczać niezwykle cenne treści na te większe strony internetowe.

Jeden z naszych artykułów na temat nowych trendów w zarządzaniu wydajnością w 2016 roku ukazał się na Minutehack.com, witrynie z poradami dla właścicieli małych firm w Wielkiej Brytanii. Artykuł zebrał ponad 400 udostępnień w mediach społecznościowych, głównie na LinkedIn. Śnieżka zaczęła się.

Specjaliści HR zaczęli przeglądać artykuł za pośrednictwem LinkedIn i zaczęły napływać zapytania dotyczące oprogramowania i prośby o prezentacje. W tym samym miesiącu rozmawialiśmy z dziennikarzem z sektora małych firm The Guardian. Widzieli naszego klienta w kilku publikacjach omawiających skuteczne strategie zarządzania i poprosili go o wycenę artykułu pisanego na temat sukcesu w biznesie.

Wspólnie z klientem napisaliśmy zabójczy komentarz dotyczący zarządzania wydajnością i motywowania pracowników. Komentarz został opublikowany w artykule na stronie The Guardian, wraz z linkiem do strony klienta. Miesiące temu nikt nie słyszał o tej firmie ani o facecie, który ją prowadzi, a teraz pojawił się w najbardziej autorytatywnej gazecie internetowej w Wielkiej Brytanii!

Mierzenie sukcesu cyfrowego PR

W przeciwieństwie do tradycyjnego PR, który ma ograniczone wskaźniki do pracy (zazwyczaj liczby czytelników i obszary dystrybucji), PR cyfrowy jest o wiele bardziej opartą na danych strategią marketingową. Dzięki Google Analytics i innym narzędziom możesz śledzić dane, które pokazują, jak skuteczna była Twoja praca w zakresie cyfrowego PR. Oto kilka przydatnych narzędzi do mierzenia sukcesu cyfrowego PR:

• Google Analytics może być używany do mierzenia ruchu odsyłającego z artykułów opublikowanych o Twojej firmie w Internecie lub linków do mediów społecznościowych od influencerów. Może być konieczne dodanie kodów śledzenia UTM do linków za pomocą narzędzia Google do tworzenia adresów URL, aby uzyskać jasny obraz tego, jaki ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania pochodzi z treści PR. Możesz także użyć Google Analytics, aby zobaczyć skoki w ruchu odsyłającym z trafień prasowych i linków wpływowych.
• Link Explorer firmy Moz lub podobne narzędzia (takie jak Majestic i SEMrush itp.) mogą być użyte do sprawdzenia linków zwrotnych Twojej witryny. Dobra kampania digital PR oznacza wzrost liczby linków zwrotnych do Twojej witryny, a Ty będziesz chciał śledzić, ile zarabiasz. Możesz użyć MozBar do sprawdzenia autorytetu domeny Twojej witryny i witryn, które prowadzą do Ciebie.
• SEMrush (uzyskaj 30 dni na wypróbowanie go tutaj) i podobne narzędzia mogą być użyte do poprawy widoczności słów kluczowych. Cyfrowe artykuły PR powinny zawierać linki zwrotne wskazujące na ważne i istotne strony w Twojej witrynie. Te linki będą wspierać poprawę rankingu i widoczności Twoich stron dla fraz kluczowych.
• Buzzsumo to nasze preferowane narzędzie do śledzenia udostępnień w mediach społecznościowych w artykułach publikowanych o Twojej firmie, a także w udostępnianiu treści w Twojej witrynie w mediach społecznościowych.

Podstawowym celem każdej kampanii marketingowej online powinno być generowanie leadów i zarabianie pieniędzy. W Exposure Ninja projektujemy wszystkie nasze cyfrowe kampanie PR i marketingowe online wokół generowania leadów i sprzedaży dla naszych klientów. Bez względu na to, czy zatrudniasz agencję digital PR, niezależnego konsultanta ds. cyfrowego PR, czy prowadzisz własny cyfrowy PR, generowanie leadów i sprzedaż powinny być kluczowymi miernikami sukcesu Twojej cyfrowej kampanii PR.

Lista kontrolna strategii kampanii Digital PR

BEZPŁATNA lista kontrolna strategii wygrywania

POBIERZ ZA DARMO

Jak cyfrowy PR pasuje do kampanii marketingowej online?

Digital PR jest kluczowym elementem marketingu internetowego dla każdej firmy, która naprawdę chce zdominować swój rynek. Aby uzyskać najlepsze wyniki z cyfrowej kampanii PR, należy ją prowadzić równolegle z kampanią SEO — cyfrowy PR i SEO współpracują ze sobą, aby zapewnić lepsze rankingi organiczne i poprawić ruch. Wiele udanych kampanii digital PR zawiera również elementy influencer marketingu.

• Chcesz nauczyć się podstaw? Oto nasz kompletny przewodnik po cyfrowym PR.
• Wyznacz cele swojej kampanii za pomocą Ustawiaj cele swojej kampanii Digital PR.
• Chcesz zindywidualizować swój cyfrowy PR? Nasz przewodnik Jak zaplanować kampanię Digital PR powinien być następny na Twojej liście lektur.
• Chcesz się dowiedzieć, zanim zainwestujesz w Digital PR? Napisaliśmy książkę Ultimate Guide to Content Marketing and Digital PR, zawierającą wszystko, co musisz wiedzieć, szczegółowo opisane w łatwych do odczytania przewodnikach w prostym języku angielskim.
• Chcesz znaleźć godnego zaufania partnera marketingowego, który posprząta za Ciebie kreatywną, zorientowaną na SEO kampanią cyfrowego PR? Poproś o bezpłatną recenzję witryny, a poinformujemy Cię, czy Twoja firma dobrze pasuje do naszych usług.

Gotowy, aby świat dowiedział się o Twojej firmie? Możemy pomóc. Jesteśmy agencją digital PR, która specjalizuje się w łączeniu SEO i cyfrowego PR w celu uzyskania niesamowitych rezultatów dla naszych klientów. Nasi Digital PR Ninja chcą, aby Twoja marka była prezentowana w całym Internecie. Dowiedz się więcej o naszych cyfrowych usługach PR i content marketingu i uzyskaj bezpłatną recenzję witryny.