Trendy w marketingu cyfrowym: czy wideo zastępuje inne media?

Ostatnio oglądałem film w mediach społecznościowych, w którym napisano, że ludzie nie patrzą już na zdjęcia, więc zaczęli publikować swoje zdjęcia w formacie wideo. Następnie twórca odtworzył kilkusekundowe wideo przedstawiające nieruchomy obraz z podkładem muzycznym.

Choć wideo miało być zabawne, zawierało prawdę o kierunku trendów w marketingu cyfrowym. Ale ile prawdy?

Prawda: ludzie zwiększają konsumpcję wideo.

Fałsz: obrazy, treść pisemna i inne formaty nie są już istotne.

Chociaż wideo jest wszędzie w marketingu cyfrowym, nigdy nie może zastąpić innych strategii marketingu treści.

Dowiedz się, jak znaleźć zrównoważoną strategię marketingową, która wykorzysta popularność wideo, jednocześnie uzupełniając marketing innymi formatami mediów.

Kluczowe dania na wynos:

• Wideo ma kluczowe znaczenie dla strategii content marketingowych w 2023 roku.
• Wideo to najbardziej angażujący format treści.
• Treści pisane są bardziej skuteczne pod kątem SEO i generowania leadów.
• Dobrze zaokrąglona strategia marketingowa łączy w sobie treści wideo i pisemne.

Korzyści z włączenia wideo do marketingu

Według stanu marketingu wideo HubSpot w 2023 r playbook, wideo stało się częścią 81% budżetów marketingowych firm. Wśród tych marketerów najważniejsze korzyści płynące z korzystania z wideo to:

• Zwiększenie świadomości marki
• Udostępnianie produktów
• Edukowanie swoich odbiorców
• Poprawa obsługi klienta i zaufania

Marketerzy korzystający z wideo również odnotowali wzrost przychodów i sprzedaży.

Zdjęcie z Marketing Insider Group

Co sprawia, że ​​wideo jest tak skuteczne w marketingu?

Ponieważ wideo angażuje więcej zmysłów niż inne formaty multimedialne – jest bardziej wciągające. Twoi odbiorcy nie tylko czytają lub słuchają informacji. Oglądają, słuchają i czytają, co dłużej przykuwa czyjąś uwagę i wywołuje silniejszą reakcję emocjonalną. Możliwość zaangażowania odbiorców buduje również ich zaufanie i lojalność.

Ponadto wykorzystanie tak wielu zmysłów pozwala marketerom udostępniać więcej informacji w krótszym czasie. Na przykład pokazanie schematu podróży kupującego wraz z opisem słownym zajmuje kilka sekund, a przeczytanie paragrafu opisującego ten sam proces.

Zdjęcie z HubSpot

Kiedy wideo nie może zastąpić innej treści

Pomimo wszystkich zalet wideo, nadal nie jest to złoty bilet do marketingu. Potrzebujesz innych formatów marketingowych, aby być na bieżąco z trendami marketingu cyfrowego . Co najważniejsze, powinieneś przeznaczyć dużą część swojego budżetu na treści pisane.

Oto cztery sposoby, dzięki którym treść pisana jest lepsza niż wideo:

Treści pisane są lepsze pod kątem SEO

Wideo może poprawić pozycję Twoich treści w rankingu, jednak do pozycjonowania w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach potrzebujesz treści pisanej . W 2023 r. algorytmy wyszukiwarek nie mogą przeszukiwać filmów tak, jak robią to w przypadku treści pisanych, aby zidentyfikować ich temat i pokazać go w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Jeśli więc chcesz, aby Twoje treści wideo pojawiały się w wynikach wyszukiwania lub generowały odpowiedni ruch, nadal będziesz potrzebować wysokiej jakości postów na blogu, dobrze napisanych stron internetowych i zoptymalizowanych opisów filmów.

Treści pisane generują więcej potencjalnych klientów

Najlepszy format do generowania leadów zależy od odbiorców. Marka odzieżowa pokolenia Z prawdopodobnie uzyska najwięcej potencjalnych klientów z krótkich treści wideo. Jeśli jednak prowadzisz działalność B2B, dzięki wpisom na blogu wygenerujesz więcej potencjalnych klientów.

Zbadaj swoich odbiorców i dowiedz się, w jakim formacie się angażują, zanim zdecydują, jak najlepiej pozyskać odpowiednich potencjalnych klientów, ponieważ wielu potencjalnych klientów nadal preferuje treści pisemne.

Treść pisemna to mniejszy format

Treści pisane zajmują mniej miejsca niż treści wideo.

Rozmiar multimediów wpływa na szybkość ładowania witryny i urządzenia, które mogą ją wyświetlać.

Prosty, ale potężny tekstowy post na blogu minimalnie wpływa na czas ładowania Twojej witryny, a odbiorcy mogą go przeglądać nawet przy niestabilnym połączeniu internetowym. Wpis tekstowy zajmuje również mniej miejsca, gdy czytelnicy pobierają go lub udostępniają w wiadomości e-mail.

Tworzenie treści pisanej kosztuje mniej

Skuteczna kampania marketingowa opiera się na regularnie publikowanych treściach.

Treść pisemna kosztuje mniej i zajmuje mniej czasu, co oznacza, że ​​możesz stworzyć bardziej regularny kalendarz treści. Regularnie publikowane treści będą pojawiać się w większej liczbie wyników wyszukiwania, będą kierowane do większej liczby potencjalnych problemów i otworzą więcej możliwości konwersji.

Więcej treści jest również niezbędne do budowania autorytetu i zwiększania świadomości marki. Wyrobienie sobie nazwy w swojej branży ma kluczowe znaczenie, ponieważ algorytm Google przesuwa się bardziej w kierunku nadania priorytetu autorytetom i ekspertom niż tylko tym z odpowiednimi słowami kluczowymi.

4 sposoby na włączenie wideo do strategii marketingu cyfrowego

Czy jesteś gotowy, aby doładować swoją strategię marketingową? Skorzystaj z tych wskazówek, aby połączyć wszystkie formaty treści, aby zmaksymalizować ekspozycję i wyniki.

Wyjaśnienie marketingu wideo od początku do końca

1. Osadź wideo w swoich postach na blogu

Posiadanie filmów marketingowych w treści poprawia SEO. Rozważ więc osadzenie filmu z YouTube w następnym poście na blogu. Nie musi to być ten, który sam stworzyłeś. Osadzanie odpowiednich filmów od stron trzecich, które nie są konkurentami, może również zwiększyć zaangażowanie Twoich treści.

Wideo może również wyjaśniać treści zawierające dużo danych, dostarczając wizualizacje, które wyjaśniają złożone koncepcje. W ten sposób możesz podać więcej informacji na mniejszej przestrzeni.

2. Używaj wideo w całej swojej witrynie

Wideo na stronach statycznych i docelowych zwiększa zaangażowanie, ranking i konwersję Twojej witryny. Niektóre popularne miejsca do wykorzystania wideo to:

• Demo na stronach docelowych i stronach produktów
• Biografia firmy na stronie głównej lub stronie o firmie
• Filmy ze studium przypadku i świadectwa

3. Udostępnij wideo w mediach społecznościowych

Możesz użyć wideo, obrazów i tekstu, aby pomieszać swoją strategię w mediach społecznościowych . Jeśli udostępniasz filmy w mediach społecznościowych, zalecamy trzymanie się filmów Twojej firmy, aby ruch po kliknięciu filmu powrócił do Twojej witryny lub kanału wideo.

Nawet jeśli używasz wideo w mediach społecznościowych, będziesz potrzebować krótkiej notatki pisemnej, aby post pojawił się w odpowiednich kanałach i zachęcił czytelników do obejrzenia filmu. Blurb to także miejsce, w którym opublikujesz linki do stron docelowych.

4. Nagraj wideo na żywo i opublikuj je później

Wideo na żywo umożliwia interakcję z publicznością w czasie rzeczywistym w kanałach takich jak media społecznościowe lub seminaria internetowe. Wideo na żywo jest optymalne dla sesji pytań i odpowiedzi, ogłoszeń lub interaktywnych seminariów.

Po zakończeniu transmisji wideo na żywo możesz nadal obserwować zwrot z inwestycji, zapisując nagranie wideo. Następnie możesz wykorzystać ten film na swoich blogach, postach w mediach społecznościowych i innych treściach, aby nadal pozyskiwać potencjalnych klientów.

Marketing cyfrowy potrzebuje wszystkich form mediów

Popularność wideo może rosnąć, ale świat potrzebuje różnorodności. Twoi odbiorcy nigdy nie będą konsumować wyłącznie treści wideo. Zawsze znajdzie się miejsce na treść pisaną, obrazy, dźwięk i wszelkie media pomiędzy nimi.

Zanim zaangażujesz się w wideo lub ograniczysz inne budżety marketingowe, upewnij się, że inwestujesz w przemyślaną strategię marketingu cyfrowego, aby uzyskać maksymalne wyniki.