Wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego: 15 najlepszych trików, które pomogą Ci wzmocnić strategię

Promowanie firmy w internecie może być trudne, ale istnieje wiele wskazówek i hacków dotyczących marketingu cyfrowego, które mogą pomóc Ci osiągnąć sukces. To powiedziawszy, istnieje wiele różnych elementów, które wpływają na sukces Twojej cyfrowej kampanii marketingowej. Musisz więc zwracać szczególną uwagę na wszystkie te czynniki, zwracać uwagę na odpowiednich dostawców usług i wdrażać skuteczne techniki, które zwiększą Twoje szanse na sukces.

W Fannit pomogliśmy setkom firm opracować skuteczne strategie marketingu cyfrowego od ponad dekady, dzięki czemu rozumiemy różne czynniki, które wpływają na ich wyniki.

W tym artykule omówimy definicję marketingu cyfrowego i dlaczego jest to kluczowe dla firm, które chcą osiągnąć swoje cele. Przedstawimy również 15 wskazówek dotyczących strategii marketingu cyfrowego, które pomogą Ci ulepszyć Twoje kampanie i omówimy najlepsze rodzaje kanałów promocji cyfrowej.

Definiowanie marketingu cyfrowego

Mówiąc najprościej, marketing cyfrowy to praktyka promowania produktów lub usług za pośrednictwem dowolnego urządzenia obsługującego Internet.

Istnieje wiele różnych rodzajów marketingu cyfrowego, a niektóre z nich mają zastosowanie tylko w określonych sytuacjach lub obszarach. Mając to na uwadze, wszystkie kanały promocji online mają wspólne korzyści i zalety, które są unikalne dla platform cyfrowych.

W dalszej części tego artykułu omówimy różne kanały marketingowe, ale pamiętaj, że wszystkie można śledzić i dostosowywać bez dodatkowych kosztów.

Jeśli nie uzyskujesz oczekiwanych wyników z kampanii, możesz przyjrzeć się analityce swojej strony i/lub reklam, aby określić, jakie zmiany wprowadzić w swojej strategii cyfrowej.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/what-is-digital-marketing/

Dlaczego marketing cyfrowy jest ważny?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i inne formy reklamy cyfrowej mogą pomóc w zwiększeniu obecności w Internecie. Ale dlaczego jest to ważne?

Wyszukiwarki i podobne platformy stały się pierwszym punktem kontaktu dla osób, które chcą znaleźć produkty lub usługi.

Zamiast prowadzić tradycyjne kampanie reklamowe, których nie da się naprawdę ocenić, kanały marketingu online dają Ci możliwość dotarcia do potencjalnych klientów wtedy, gdy najbardziej Cię potrzebują i za pośrednictwem ich ulubionych platform.

Oprócz powyższego, niektóre z najlepszych powodów, dla których marketing cyfrowy jest ważny, obejmują:

Zwiększenie reputacji

Wspólną cechą marketingu konwencjonalnego i cyfrowego jest znaczenie reputacji.

Różnica polega na tym, że kanały cyfrowe zapewniają właścicielom firm większą jasność w zakresie postrzegania ich firm. Przedsiębiorcy ci mogą dokonywać korekt w oparciu o informacje zwrotne, które otrzymują i przejąć kontrolę nad swoją reputacją, chociaż pośrednio.

Istnieje wiele różnych kanałów, za pomocą których konsumenci dzielą się swoimi doświadczeniami z firmami.

Małe firmy muszą monitorować wszystkie te kwestie i upewnić się, że negatywne recenzje są odpowiednio traktowane. W rzeczywistości istnieje marka zarządzania reputacją rozmówców w marketingu cyfrowym, która może pomóc poprawić sposób, w jaki potencjalni klienci postrzegają Twoją markę.

Rozszerzony zasięg

W Stanach Zjednoczonych jest 313 milionów internautów, co stanowi prawie 91% populacji.

Praktyka marketingu Twoich produktów i usług online daje Ci możliwość nawiązania kontaktu z ogromnym odsetkiem docelowych odbiorców, niezależnie od tego, czy prowadzisz działalność B2C, B2B, czy jakikolwiek inny rodzaj działalności.

Należy pamiętać, że do kilku segmentów konsumentów trudno jest dotrzeć online, np. do seniorów.

To powiedziawszy, właściwa strategia marketingu cyfrowego może pomóc przyciągnąć wszystkich typów użytkowników, a także osoby, które wpływają na ich decyzje. Firmy muszą po prostu współpracować z niezawodnymi i kompetentnymi marketerami cyfrowymi, którzy poradzą sobie ze wszystkimi aspektami ich kampanii.

Wyższy zwrot z dochodu

Zwrot z dochodu lub ROI z Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego mierzy ilość generowanych pieniędzy za każdą wydaną złotówkę.

Nie da się obliczyć rzeczywistego ROI tradycyjnej kampanii marketingowej, ale istnieją metody oceny ich przybliżonego wpływu.

Z drugiej strony strategie promocji cyfrowej, takie jak pay-per-click (PPC), pozwalają zmierzyć dokładny zwrot z inwestycji i dowiedzieć się, ile pieniędzy generują Twoje kampanie.

Dzięki tym informacjom Twój zespół marketingowy może zapewnić, że Twoje zasoby zostaną zainwestowane w obszary, które pomogą Ci zarobić najwięcej pieniędzy.

Skalowalność i zabezpieczenie na przyszłość

Duża liczba użytkowników Internetu w USA sprawia, że ​​strategie promocji w sieci są niezwykle skalowalne.

Jeśli nie masz środków, aby od razu rozpocząć pełną kampanię, możesz podzielić budżet marketingowy i zainwestować go w obszary, które przynoszą największy szybki wzrost.

Gdy Twoje kampanie zaczną przynosić spójne wyniki, możesz pomyśleć o rozwoju kampanii, dodaniu większej liczby kanałów i przyciągnięciu większej liczby potencjalnych klientów. Najlepsze jest to, że większość technik marketingu internetowego dobrze ze sobą współpracuje.

Tak więc, jeśli masz wiele platform z udanymi kampaniami na każdej, zwiększysz wydajność każdego kanału.

Branża reklamowa porusza się z zawrotną prędkością. Zawsze będą pojawiać się nowe trendy, ruchy i tendencje, które właściciele firm muszą monitorować.

To powiedziawszy, wszystkie prognozy wskazują, że Internet przez długi czas pozostanie wiodącą platformą marketingową.

tak długo, jak stosujesz podejście do planowania strategicznego, aktualizujesz projekt strony internetowej i zwracasz uwagę na zmienne, które zmieniają krajobraz cyfrowy, Twoje kampanie powinny być przyszłościowe.

Jedną z rzeczy, która pozostała niezmienna od czasu pojawienia się reklamy online, jest wartość odpowiednich treści.

Kiedy przechodzisz przez proces tworzenia treści, musisz upewnić się, że materiały, które produkujesz, są zaprojektowane tak, aby przyciągać określone typy nowych klientów poprzez wartość.

Na przykład, jeśli opracujesz materiały na etap świadomości, powinieneś upewnić się, że to wartościowa treść, która informuje i uczy czytelników, a nie od razu rozpoczynać proces sprzedaży.

15 najlepszych wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego, które pomogą Ci poprawić wyniki

Przyjmowanie zorganizowanego podejścia do działań marketingowych, ulepszanie obszarów, które pomagają przekształcać potencjalnych klientów w klientów, oraz rozwiązywanie problemów z personalizacją online to niezbędne kroki do opracowania skutecznej strategii marketingu cyfrowego.

Mając powyższe na uwadze, istnieje niezliczona ilość elementów, które wpływają na wydajność witryny Twojej firmy.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

W większości przypadków witryna jest głównym elementem strategii marketingowej. Z tego powodu musisz zwracać szczególną uwagę na każdą zmienną, która wpływa na jego wydajność.

Oto nasze najlepsze wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego, które pomogą Ci poprawić skuteczność Twojego biznesowego planu marketingowego online.

1. Zacznij od dobrej strony internetowej

Pamiętasz, jak wspominaliśmy, że musisz stale aktualizować i ulepszać projekt swojej witryny? Chociaż jest to kluczowe, jest to tylko część posiadania wysokiej jakości strony internetowej.

Dobra strona internetowa to przede wszystkim wrażenia użytkownika.

Elementy wizualne i ogólny projekt wpłyną na pierwsze wrażenie odwiedzającego, ale reszta witryny musi spełniać lub przekraczać oczekiwania. Twoja witryna powinna ładować się szybko i być intuicyjna.

Każda funkcja w Twojej witrynie powinna również działać i robić dokładnie to, co mówi, że robi.

Jeśli masz uszkodzony przycisk, formularz kontaktowy, który nie działa lub stronę, która nie zawiera żadnych informacji, szanse na kontakt ze strony odwiedzających drastycznie maleją.

2. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych

Połowa całego ruchu internetowego w skali globalnej pochodzi z urządzeń mobilnych.

Jest mało prawdopodobne, że Stany Zjednoczone podążą tą trajektorią, ale nie można zaprzeczyć, że posiadanie witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych jest ważnym aspektem kampanii marketingowej.

Istnieją dziesiątki marek, modeli i wersji, więc Twoja witryna musi być w stanie dostosować się do urządzenia użytkownika, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Zamiast tworzyć witrynę mobilną, powinieneś wdrożyć responsywny projekt, który zmienia i przestawia elementy witryny w logiczny sposób w oparciu o urządzenie odwiedzającego.

3. Zbuduj solidną obecność społeczną

Media społecznościowe stały się integralną częścią codziennego życia milionów Amerykanów.

Oprócz utrzymywania kontaktu z bliskimi i dzielenia się aktualnościami, konsumenci korzystają teraz z kanałów mediów społecznościowych, aby znajdować firmy, przeprowadzać zapytania i analizować wyniki wyszukiwania, podobnie jak w przypadku konwencjonalnych wyszukiwarek, takich jak Google.

Z tego powodu budowanie solidnej obecności w mediach społecznościowych jest kluczowe dla Twojej firmy.

Innymi słowy, powinieneś uwzględnić ten rodzaj promocji w swoim budżecie i upewnić się, że wyznaczyłeś konkretny zestaw celów marketingowych dla tego konkretnego kanału.

Pamiętaj, że marketing w mediach społecznościowych może wymagać tworzenia zasobów, takich jak treści wideo.

Musisz więc upewnić się, że Twój zespół ma odpowiednie zasoby lub współpracować z agencją marketingu cyfrowego oferującą pełen zakres usług, która może tworzyć treści i zarządzać Twoimi kontami w mediach społecznościowych.

Należy pamiętać, że możesz wybrać zarówno strategie organiczne, jak i płatne reklamy w mediach społecznościowych.

Oba są kompatybilne, więc możesz wdrożyć podejście hybrydowe i powoli przejść do tańszej, w większości organicznej konfiguracji.

4. Utrzymuj spójny ton i markę we wszystkich kanałach

Podróż kupującego, czyli proces, przez który przechodzą konsumenci przed dokonaniem zakupu, jest stopniowym ćwiczeniem, które często odbywa się w wielu kanałach.

To normalne, że konsumenci cyfrowi najpierw wyszukują firmy na swoich urządzeniach mobilnych, a dalej poznają swoich ulubionych kandydatów na komputerze stacjonarnym.

Zamiast tworzyć niepowtarzalną tożsamość dla każdego kanału, musisz upewnić się, że wszystkie platformy mają to samo logo, kolory, ton i inne elementy marki.

Jeśli nie, ryzykujesz zmylenie potencjalnych klientów, zanim jeszcze porozmawiają z Twoim zespołem sprzedaży.

5. Zaplanuj kampanie retargetingowe

Pamiętaj, że podróż kupującego nie zawsze przebiega liniową ścieżką.

W wielu przypadkach konsumenci przechodzą przez różne etapy w nieregularnym rytmie, poruszając się tam iz powrotem w poszukiwaniu nowych alternatyw i dostawców. Ale to nie znaczy, że nie możesz przyciągnąć konsumentów po tym, jak zaczną oceniać inne alternatywy.

Kampanie remarketingowe to plany reklamowe skierowane do osób, które już wykazały zainteresowanie Twoimi produktami i usługami.

Istnieje wiele rodzajów kampanii spostrzeżeniowych, które mogą być skierowane zarówno do osób, które właśnie widziały Twoje materiały, jak i do klientów, którzy już dokonali zakupu.

Najlepsze podejście zależy od odbiorców i innych zmiennych, więc oceń konkretne okoliczności, aby zdecydować, które jest najlepsze.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

6. Popraw profil firmy w Google Moja Firma

Czy któryś z Twoich konkurentów ma profil w Mapach Google? Nazywa się to profilem Google Moja Firma i jest przeznaczony dla właścicieli firm w celu dostarczania przydatnych informacji o swoich firmach.

Chociaż platformy mediów społecznościowych stają się alternatywą, Google pozostaje najpopularniejszym sposobem wyszukiwania firm w dużej mierze ze względu na funkcję Map.

Google Moja Firma umożliwia tworzenie profilu, dostarczanie ważnych danych, takich jak godziny otwarcia, i głębsze łączenie się z użytkownikami.

7. Stwórz gładką ścieżkę dla potencjalnych klientów

Chociaż prawdą jest, że Twoja strategia Google Ads, Facebook Ads i SEO powinna być skierowana w stronę Twojej witryny, nie oznacza to automatycznie, że ścieżka będzie płynna dla Twoich klientów.

Zamiast robić założenia, powinieneś przejść przez lejek marketingowy online krok po kroku, zaczynając od treści.

Jeśli opracujesz wartościowe treści, użytkownicy będą chętniej kontaktować się z Tobą, wypełniając formularz, dzwoniąc lub wysyłając wiadomość błyskawiczną za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Dlatego powinieneś sprawdzić, czy odwiedzający mają te opcje dostępne na końcu każdej wartościowej treści opublikowanej przez Twoją firmę.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-campaigns-fail/

8. Twórz spójne kampanie marketingowe

Oprócz zachowania tego samego tonu, powinieneś upewnić się, że Twoje kampanie faktycznie działają synergistycznie.

Innymi słowy, nie bój się łączyć strategii, np. content marketingu i SEO. Mogą one zasilać się wzajemnie sukcesami i zwiększać ogólne wyniki, jakie uzyskujesz dzięki działaniom marketingowym.

Świetnym tego przykładem jest tworzenie wartościowych treści, takich jak długie poradniki i tworzenie wokół nich kampanii PPC.

Możesz nawet udostępnić treść jako plik PDF zamiast artykułu i wykorzystać go do zbierania potencjalnych klientów.

Wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć atrakcyjną stronę docelową i poprosić użytkowników o ich e-maile i inne szczegóły, aby wysłać im łącze do pobrania pliku PDF.

9. Opracuj listę odpowiednich KPI

Wszystkie dobre listy porad dotyczących marketingu cyfrowego muszą zawierać wskaźniki KPI.

Twoje KPI to wskaźniki, które pomogą Ci ocenić sukces Twoich kampanii.

Każda z Twoich kampanii będzie miała inne KPI, więc musisz wybrać określony zestaw celów dla swoich e-maili marketingowych, inny dla swoich działań w mediach społecznościowych i tak dalej.

Możesz korzystać z szerokiej gamy mechanizmów śledzenia, aby monitorować swoje wyniki, ale Google Analytics jest najbardziej niezawodną alternatywą i jest całkowicie darmowy.

Google Analytics jest kompatybilny zarówno z Google Ads (dawniej Google Adwords), jak i kampaniami organicznymi, dzięki czemu możesz go zaimplementować w witrynie swojej firmy i używać go do śledzenia skuteczności obu w jednej lokalizacji.

10. Audytuj swoje kampanie marketingu cyfrowego

Oprócz optymalizacji kampanii, powinieneś także indywidualnie kontrolować wszystkie strategie marketingowe.

Zmieniają się preferencje konsumentów, więc jeśli chodzi o Twoją strategię cyfrową, nie należy zakładać, że kanały, z których dzisiaj korzystasz, pozostaną skuteczne na dłuższą metę.

Zamiast tego powinieneś ocenić swoje strategie marketingowe, dokładnie ocenić osoby osiągające gorsze wyniki i zdecydować, czy musisz zoptymalizować lub ponownie zainwestować te zasoby w inne miejsce.

11. Wykorzystaj dane podczas wszystkich decyzji

Wybór najlepszych KPI to dobry pierwszy krok. Ale te dane tracą swoją wartość, jeśli nie wykorzystujesz ich odpowiednio.

Najbardziej oczywistym sposobem wykorzystania zebranych informacji jest natychmiastowa optymalizacja kampanii.

Powinieneś podnieść swoje KPI i mieć je łatwo dostępne podczas wprowadzania zmian w treści.

Możesz jednak wykorzystać zebrane informacje do późniejszego tworzenia lepszych kampanii. Dotyczy to zwłaszcza promocji sezonowych.

Po zebraniu danych z 12 miesięcy z rzędu możesz zacząć analizować wyniki z poprzedniego roku, aby określić, co możesz zrobić, aby stworzyć lepsze kampanie na różne święta.

• Bardziej pomocna lektura: https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

12. Automatyzuj jak najwięcej

Zarządzanie czasem to duża część sukcesu w marketingu cyfrowym. W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu, kanały cyfrowe wymagają stałej konserwacji i aktualizacji.

Jest to świetne pod względem wydajności, ale stanowi również znaczną inwestycję pod względem czasu.

Na szczęście istnieje wiele platform automatyzacji, które pomagają zautomatyzować powtarzalne zadania, takie jak wysyłanie powitalnych wiadomości e-mail lub biuletynów.

Możesz nawet zautomatyzować złożone działania, takie jak publikowanie blogów, a także różne etapy kampanii e-mail marketingowej.

13. Nie bój się wykorzystywać nowych technik marketingu cyfrowego

Chociaż e-mail marketing to sprawdzona strategia marketingowa, którą musisz mieć, powinieneś również rozważyć wdrożenie kreatywnych technik, aby przyciągnąć potencjalnych klientów.

Marketing przychodzący, który jest podejściem skupiającym się na przyciąganiu klientów zainteresowanych Twoimi towarami, jest świetną opcją, ponieważ obejmuje każdą technikę zorientowaną na klienta.

Jeśli innowacyjna technika zgodna z marketingiem przychodzącym zacznie przynosić wyniki podobnym firmom, istnieje duża szansa, że ​​może zrobić to samo dla Twojej.

14. Regularnie testuj odmiany strony docelowej

Testy A/B polegają na tworzeniu wielu wersji strony lub reklamy i dzieleniu ruchu między te, aby określić, która jest najlepsza.

Powinieneś przeprowadzić testy A/B na swoich stronach, aby poznać drogę kupującego i wprowadzić poprawki w swoich strategiach marketingowych.

Możesz również zastosować tę samą koncepcję w swoich kampaniach reklamowych na Facebooku.

Im wcześniej zaczniesz testowanie A/B, tym szybciej uzyskasz wyniki, więc od samego początku powinieneś tworzyć wiele wersji swoich treści, niezależnie od tego, czy korzystasz z reklam na Facebooku, czy z innego kanału.

15. Znajdź idealną częstotliwość dla swoich e-maili

W strategiach e-mail marketingowych chodzi o wyczucie czasu.

Jakość treści musi być wysoka, ale jeśli te materiały nie zostaną dostarczone we właściwym czasie, stracą część swojej wartości.

Mając to na uwadze, każda firma i kampania ma unikalną częstotliwość.

Dlatego musisz prowadzić kampanię, aż uzyskasz wystarczającą ilość danych do przeanalizowania i wprowadzenia odpowiednich korekt na podstawie wyników.

Jakie są najlepsze techniki promocji cyfrowej?

Osiągnięcie sukcesu w marketingu cyfrowym wymaga dużo ciężkiej pracy, ale musisz też wiedzieć, jakie techniki wdrożyć.

Teraz, gdy opracowaliśmy najlepsze wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego, oto strategie, które zapewnią Ci największe szanse na rozwój Twojej firmy i osiągnięcie sukcesu w marketingu cyfrowym.

• Organiczny marketing w wyszukiwarkach
• Płatne reklamy
• Organiczny i płatny marketing społecznościowy
• Kampanie e-mailowe
• Blogi i inne rodzaje promocji treści
• Reklama przychodząca
• Mobilny marketing
• Marketing wideo

Gotowy na wdrożenie tych wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego? Fannit jest tutaj, aby pomóc

Chcesz dowiedzieć się więcej wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego lub uzyskać pomoc w tworzeniu kampanii? Skontaktuj się z naszymi ekspertami ds. strategii marketingu cyfrowego, a chętnie Ci pomożemy.