Najlepsze strategie marketingu cyfrowego dla prawników w 2023 r. i później

Dziedzina prawa ewoluuje w kierunku bardziej cyfrowego rynku. Coraz więcej klientów szuka prawników, którzy mogą zaoferować to, co najlepsze z obu światów – wysokiej jakości usługi z innowacyjnym, zaawansowanym technologicznie podejściem.

W związku z tym, aby osiągnąć legalne SEO, prawnicy muszą być świadomi najnowszych trendów w cyfrowej strategii marketingowej, aby wyprzedzić konkurencję. W tym artykule przedstawimy kilka wiodących strategii, dzięki którym Twoja firma znajdzie się w czołówce dzisiejszego krajobrazu marketingu cyfrowego.

Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwania lokalnego

Źródło: WebFocusMarketing

Większość firm prawniczych to firmy lokalne. Oznacza to, że lokalne SEO to nazwa gry podczas promowania Twojej firmy prawniczej online.

Oto kilka najlepszych praktyk w zakresie lokalnego SEO:

• Używanie spójnych i dokładnych informacji biznesowych w Twojej witrynie, w tym danych kontaktowych. Oznacza to posiadanie prawidłowego adresu, numeru telefonu itp., jak podano w Mapach Google.
• Optymalizacja fraz kluczowych w celu kierowania na określone wyszukiwane hasła, których potencjalni klienci mogą używać podczas wyszukiwania online (np. „prawnik ds. obrażeń ciała”).
• Kierowanie na słowa kluczowe związane z obszarem Twojej praktyki za pomocą treści na głównych stronach Twojej witryny (strona główna). Spróbuj dodać unikalne artykuły lub posty na blogu również na te tematy. Pomoże Ci to uzyskać wyższą pozycję w przypadku powiązanych zapytań!
• Tworzenie zoptymalizowanego tagu tytułowego dla każdej strony Twojej witryny, który zawiera odpowiednie słowa kluczowe, dzięki czemu może być bardziej widoczny w SERP.

Opracuj swoją strategię marketingu treści

Istnieje wiele innych sposobów na marketing Twojej firmy prawniczej w Internecie, ale podstawą jest content marketing.

Dlatego powinieneś publikować posty na blogu, które dostarczają użytecznych i pouczających informacji na temat Twojej praktyki. Może to być wszystko, od przeglądu najnowszych wiadomości prawnych po zestawienie tego, co prawnicy mogą zrobić w różnych sytuacjach, na przykład gdy ktoś został ranny w pracy lub po wypadku samochodowym.

Im bardziej jesteś konkretny, tym lepiej.

A im szybciej możesz udostępnić swoje treści, tym lepiej.

Możesz także opracować artykuły edukacyjne na kluczowe tematy, takie jak DUI lub przestępczość umysłowa. Artykuły te pomogą edukować obecnych klientów i jednocześnie przyciągać nowych, pokazując im, jakie korzyści odniosą z zatrudnienia Twojej firmy.

Przeprowadź badanie odbiorców

Zanim zaczniesz pisać swoje treści, ważne jest, aby wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy docelowi.

Na przykład, jeśli większość osób wyszukujących hasło „prawnik ds. obrażeń ciała” ma około 20 lub 30 lat, powinieneś mieć sekcję w swojej witrynie, która jest przeznaczona specjalnie dla tej grupy demograficznej. Może to obejmować filmy lub artykuły o tym, co należy zrobić po wypadku w pracy lub o tym, jak postępować z firmami ubezpieczeniowymi w przypadku wypadku.

Bądź na bieżąco z aktualizacjami algorytmu Google

Google nigdy nie przestaje zmieniać swojego algorytmu, więc upewnij się, że jesteś na bieżąco, rejestrując się w Alertach Google (alertboxusa.com), które będą powiadamiać Cię o pojawiających się trendach, takich jak zmiany algorytmów rankingowych i ich wpływ na Twoją witrynę.

Zbuduj swoje EAT

Innym sposobem na wyróżnienie swojej kancelarii na tle konkurencji jest budowanie jej EAT.

EAT to skrót od Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness. Możesz to zrobić na kilka sposobów, np.:

• Dodanie referencji na Twojej stronie internetowej, które pokazują, jak bardzo byli klienci są zadowoleni z oferowanych przez Ciebie usług.
• Współpraca online z innymi profesjonalistami lub ekspertami w Twojej dziedzinie za pośrednictwem mediów społecznościowych (Twitter, LinkedIn). Najlepiej, jeśli te interakcje zachodzą naturalnie, zamiast być zbyt natarczywym!
• Posiadanie dokładnych opisów specjalizacji. Na przykład niektórzy ludzie mogą pomyśleć, że „adwokat rodzinny” odnosi się tylko do spraw rozwodowych, ale w rzeczywistości istnieją różne rodzaje prawa rodzinnego, takie jak opieka i adopcja.

Prowadź kampanie Google Ads

Może to zabrzmieć sprzecznie z intuicją, ponieważ wiele osób uważa, że ​​Google Ads służy do kierowania ruchu do Twojej witryny, ale wyświetlanie reklam w wyszukiwarce ma wiele zalet.

Możesz je wykorzystać do generowania leadów, promując oferty takie jak „bezpłatna konsultacja” czy „zacznij już dziś”. Będziesz także mógł śledzić współczynniki konwersji i sprawdzić, czy uzyskujesz więcej kliknięć z kampanii online niż z kampanii offline. Te dane pomogą Ci lepiej zaplanować przyszłe działania reklamowe.

Opracuj strategię mediów społecznościowych

W dzisiejszych czasach najlepszym sposobem na zdobycie klientów jest marketing w mediach społecznościowych. Niezależnie od tego, czy znajdą Cię za pośrednictwem Facebooka, Twittera czy LinkedIn, ważne jest, aby każda strona miała własną unikalną treść, aby potencjalni klienci czuli się, jakby mieli do czynienia z zaufaną marką.

Inwestowanie w reklamy w mediach społecznościowych pomoże zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Wiele platform, takich jak Facebook Ads, pozwoli Ci tworzyć dynamiczne reklamy bez rozbijania banku.

Publikuj wysokiej jakości strony docelowe

W dobie Google nie wystarczy mieć stronę internetową z podstawowymi informacjami o Twojej kancelarii. Zamiast tego powinieneś stworzyć strony docelowe, które są specjalnie zaprojektowane dla określonych odbiorców, co pomoże w przekształceniu potencjalnych klientów w płacących.

Strony generowania leadów mogą być przeznaczone dla osób, które właśnie odniosły obrażenia w pracy lub po wypadku samochodowym i potrzebują jak najszybszej porady prawnej.

Generuj leady dzięki treściom bramkowanym

Gated content to świetny sposób na generowanie potencjalnych klientów poprzez zmuszanie potencjalnych klientów do rejestracji i podawania swoich danych kontaktowych w celu uzyskania dostępu do ekskluzywnego zasobu.

Może to być tak proste, jak oferowanie e-booków do pobrania lub seminariów internetowych, ale ważne jest, aby Twoje zamknięte treści miały wartość dla użytkownika, aby był skłonny udostępnić Ci swoje dane osobowe.

Gated content pomaga w budowaniu listy e-mailowej i utrzymaniu potencjalnych klientów w Twojej witrynie.

Zdobywaj linki zwrotne dzięki treści opartej na badaniach

Jednym z najlepszych sposobów na zdobywanie linków zwrotnych jest tworzenie treści, których nie można znaleźć nigdzie indziej. Jeśli gromadzisz statystyki i badania w swojej firmie, które dotyczą popularnego tematu w prawie dotyczącym obrażeń ciała lub obronie karnej, możesz użyć tego zasobu, aby zwiększyć liczbę kliknięć w swojej witrynie.

Pomoże to również Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w rankingu i utrzymać wysokiej jakości portfolio linków zwrotnych.

Skontaktuj się z nami już dziś!

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc w promocji Twojej kancelarii? Jeśli tak, skontaktuj się z nami już dziś, aby porozmawiać z członkiem naszego zespołu. Specjalizujemy się w wysokiej jakości link buildingu dla kancelarii prawnych.