Marketing cyfrowy 101 — Przewodnik po marketingu cyfrowym dla początkujących

Ogólne warunki marketingu cyfrowego

Jeśli chcesz promować witrynę swojej firmy za pomocą wyszukiwarki, kanału mediów społecznościowych lub innego rodzaju platformy internetowej, musisz zapoznać się z niektórymi tematami marketingu cyfrowego.

Przyjrzyjmy się niektórym kluczowym terminom marketingu cyfrowego 101.

Strona wyników wyszukiwania w wyszukiwarce (SERP)

Strony wyników wyszukiwania lub SERP są generowane, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie w Google lub na innej platformie. W uproszczeniu jest to strona zawierająca wyniki wyszukiwania użytkownika. W marketingu w wyszukiwarkach SERP zwykle zawiera 10 wyników, co jest powodem, dla którego większość firm dąży do uzyskania jednego z tych najlepszych miejsc.

Pozyskiwanie klientów

Termin ten odnosi się nie tylko do kanałów internetowych, ale jest istotną cyfrową informacją 101. Pozyskiwanie klientów opisuje proces, za pomocą którego przyciągasz klientów do swojej firmy, w tym wszystkie stosowane praktyki marketingowe i promocyjne.

Wrażenie

Wyświetlenie to interakcja cyfrowa polegająca na obejrzeniu przez użytkownika reklamy lub linku SERP. Dodatkowo, ta wartość może być wykorzystana do obliczenia innych wskaźników, ponieważ umożliwia porównanie liczby osób, które zobaczyły link do Twoich treści, z liczbą osób, które je kliknęły, niezależnie od tego, czy jest to kampania płatna, czy organiczna.

Współczynnik klikalności (CTR)

CTR to cyfrowa metryka marketingowa, która pozwala zobaczyć odsetek osób, które kliknęły Twoją reklamę lub wynik SERP. Wyszukiwarki takie jak Google wykorzystują liczbę wyświetleń i kliknięć do obliczania CTR poszczególnych reklam, grup reklam i całych kampanii. To powiedziawszy, ten wskaźnik musi być używany w połączeniu z innymi statystykami marketingowymi online, aby zapewnić pełny obraz Twojej wydajności.

Współczynnik odrzuceń

Uzyskanie najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania i zwiększenie ruchu w witrynie to dobry początek. Ale współczynnik odrzuceń, czyli odsetek osób, które odwiedzają jedną stronę bez przeglądania reszty witryny, może pomóc w ocenie sukcesu Twoich treści.

Reklama kontekstowa

Reklama kontekstowa jest częstym elementem strategii typu influencer marketing i PPC. Mówiąc najprościej, reklama kontekstowa to proces dostosowywania przekazu marketingowego w oparciu o kontekst użytkownika.

Monitorowanie szumów

Internetowy „szum”, jaki generuje Twoja firma, można porównać do ilości widoczności, jaką uzyskujesz. Jeśli stworzysz więcej szumu w wyszukiwarkach, sieciach społecznościowych i innych kanałach marketingowych, zobaczysz wzrost rozpoznawalności marki, rankingów SEO i ogólnych wyników.

Marketing afiliacyjny

Reklama afiliacyjna to praktyka polegająca na współpracy z niezależnym sprzedawcą cyfrowym, która pomaga promować Twoje produkty i usługi za pośrednictwem mediów społecznościowych i innych kanałów.

Testy A/B

Testy A/B to praktyka tworzenia dwóch lub więcej wersji reklamy, strony lub innej formy treści w celu porównania obu. Celem jest zidentyfikowanie najlepszego wykonawcy i powtórzenie procesu, aby zapewnić najlepszy wynik. Można to wykorzystać między innymi do zbudowania lepszej strategii słów kluczowych, zwiększenia pozycji w wynikach wyszukiwania i stworzenia lepszej kampanii w mediach społecznościowych.

Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marki odnosi się do reputacji Twojej firmy i tego, jak wypada na tle konkurencji. Oprócz tego, jak postrzegają Cię użytkownicy, pozycjonowanie marki obejmuje również jakość produktu, ceny i inne zmienne, które mogą pomóc w określeniu Twojego sukcesu.

Segmentacja klientów

W marketingu tradycyjnym i internetowym segmentacja klientów odnosi się do procesu rozdzielania docelowych odbiorców na różne grupy w oparciu o wspólne czynniki demograficzne. Pozwala to na tworzenie cyfrowych treści marketingowych dla określonych kohort i dystrybucję tych materiałów wśród różnych grup w celu uzyskania lepszych wyników.

Warunki reklamy płatnej za kliknięcie

PPC stało się głównym elementem marketingu online i nie bez powodu. To powiedziawszy, płatne cyfrowe kampanie marketingowe stanowią bezpośrednią inwestycję. Musisz więc dogłębnie zrozumieć badanie słów kluczowych i inne praktyki, które wykraczają poza podstawowy marketing cyfrowy.

Oto podstawowe terminy związane z mediami cyfrowymi PPC 101, które musisz znać.

Wyszukaj głośność

Liczba wyszukiwań reprezentuje liczbę użytkowników, którzy wyszukują określone słowo kluczowe w ujęciu miesięcznym. Chociaż ma to również zastosowanie w podejściach organicznych, liczba wyszukiwań zwykle określa koszt płatnej reklamy. Co sprawia, że ​​termin ten jest istotną częścią płatnych cyfrowych kampanii reklamowych.

Koszt kliknięcia (CPC)/cena słowa kluczowego

Koszt kliknięcia lub CPC to wskaźnik informujący, ile średnio kosztuje wyświetlanie reklamy z określonym słowem kluczowym. CPC słowa może się znacznie różnić, więc zanim zbudujesz płatny plan marketingu cyfrowego, musisz zbadać koszt słów kluczowych.

Śledzenie PPC

Śledzenie PPC to proces śledzenia i monitorowania wydajności Twoich płatnych kampanii. Ten obszar marketingu cyfrowego pomaga zapewnić, że reklamy przynoszą rezultaty, niezależnie od tego, czy odbywa się to za pośrednictwem kampanii SEM, czy kampanii w mediach społecznościowych.

Oferta

W kontekście PPC stawka odnosi się do maksymalnej kwoty pieniędzy, jaką jesteś skłonny zapłacić za reklamę. Aby odnieść sukces, Twoje stawki zwykle muszą być zbliżone do wartości CPC lub od niej wyższe. To powiedziawszy, wiele firm decyduje się na pozostawienie tej części systemowi automatyzacji marketingu platformy, ale nie zawsze zapewnia to najlepsze możliwe wyniki.

Warunki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Żadna lista kluczowych terminów marketingu internetowego 101 nie jest kompletna bez sekcji SEO.

Oto koncepcje, które musisz zrozumieć, aby poznać podstawy marketingu internetowego tego podejścia.

Wyszukaj termin/słowa kluczowe

W marketingu cyfrowym słowo kluczowe odnosi się do terminu lub wyrażenia, którego dana osoba używa do wykonania zapytania na platformie wyszukiwania.

Głębokość indeksowania

Głębokość indeksowania odnosi się do liczby stron, które robot wyszukiwarki zaindeksował podczas jednego indeksowania lub analizy.

Zawężenie zapytania

W marketingu cyfrowym jest to proces, przez który przechodzą użytkownicy, aby dowiedzieć się dokładnie, jakich terminów muszą szukać, aby znaleźć potrzebną treść lub produkt.

Metawyszukiwarka

Znany również jako agregator wyszukiwania, metawyszukiwarka używa wielu wyszukiwarek do uzyskiwania wyników za każdym razem, gdy wykonywane jest zapytanie.

Strona bramy

Strona bramy w marketingu cyfrowym zawiera listę linków i zasobów, które użytkownicy muszą przeanalizować, aby znaleźć to, czego potrzebują.

Mapa witryny

Mapa witryny to plik XML zawierający listę wszystkich stron w Twojej witrynie.

Jaki jest najlepszy sposób, aby być na bieżąco z marketingiem cyfrowym?

Poznawanie najlepszych technik promocji online wykracza poza marketing cyfrowy 101. Najlepszym sposobem na nadążanie za najnowszymi zmianami jest połączenie z odpowiednimi punktami sprzedaży i codzienne stosowanie zdobytej wiedzy w swoich kampaniach.

Dlaczego marketing cyfrowy jest ważny?

Marketing online jest niezbędny, ponieważ pozwala łączyć się z odbiorcami, gdy przeszukują sieć. Oznacza to, że Twoi potencjalni klienci są już zaangażowani i szukają świetnych treści, co stwarza dla Ciebie doskonałą okazję do dostarczenia wyjątkowych materiałów.

Wniosek

Chcesz uzyskać więcej wskazówek i poznać koncepcje wykraczające poza marketing cyfrowy 101? Śledź naszego bloga i skontaktuj się z nami już dziś, jeśli potrzebujesz pomocy w stworzeniu strategii marketingowej online dla swojej firmy.