Ostateczny przewodnik SEO dla właścicieli firm

Czy znasz swoje SEO? Jeśli jesteś jak większość właścicieli firm, możesz mieć pojęcie o optymalizacji wyszukiwarek i o tym, jak ważne jest, aby Twoja witryna była w doskonałym stanie, ale najprawdopodobniej wszystko jest też trochę niejasne.

Nie martw się, ponieważ w tym dogłębnym przewodniku SEO dla firm powiemy Ci wszystko, co musisz wiedzieć, aby następnym razem majstrować przy wewnętrznych funkcjach swojej witryny — lub swojej agencji marketingu cyfrowego robi to dla Ciebie — będziesz wiedział, co robisz lub o czym mówi Twoja agencja.

Twój przewodnik SEO dla firm

Światowa sieć zmieniła się z jednej podstawowej strony internetowej w 1991 roku do prawie 2 miliardów obecnie, a cały czas pojawia się ich coraz więcej, ponieważ nawet najmniejsze firmy zdają sobie sprawę, że potrzebują miejsca w cyfrowym świecie, aby ich klienci i potencjalni nowi mogli to zobaczyć. ich.

Wyróżnienie się w tym zatłoczonym świecie online jest trudne i musisz upewnić się, że Twoja oferta cyfrowa — Twoja witryna — jest w pełni zoptymalizowana pod kątem sukcesu w wyszukiwarkach, aby uzyskać ruch, konwersje i sprzedaż.

Na tym w dużym skrócie polega SEO.

I, głównie, robi się to dla dominującej na całym świecie wyszukiwarki Google, która kontroluje ponad 86% światowej liczby wyszukiwań — jest to zasadniczo internetowy władca w zakresie SEO i wszystkiego innego, co wiąże się z siecią.

Znajdź więcej statystyk w Statista
Search King: Inne wyszukiwarki mają niewielki sukces w porównaniu z niekontrolowaną popularnością Google, co oznacza, że ​​firmy muszą dostosować swoje SEO do jego nakazów.

Kiedy Google często modyfikuje swoje algorytmy wyszukiwania lub formuły matematyczne, aby poprawić wyniki wyszukiwania i ogólne wrażenia użytkownika, firmy mogą zobaczyć zmianę ruchu w ich witrynie w ciągu sekundy — od rekordowych wzrostów do żałosnych spadków — ponieważ nie są już zgodne z zasadami.

Witryny internetowe mogą od cieszenia się dużą widocznością online do zniknięcia — a wraz z nimi ich firmy. Jedną z najbardziej godnych uwagi zmian w algorytmach w ostatnim czasie była aktualizacja Google Penguin, która została wprowadzona w 2012 roku.

Zaprojektowany, aby nagradzać wysokiej jakości witryny o wyższych pozycjach w rankingu i usuwać witryny, które stosują tak zwane praktyki black hat SEO (takie jak upychanie słów kluczowych i podejrzane schematy linków), a także mają niewiele przyzwoitych treści lub nie mają ich wcale, wiele witryn ucierpiało, podczas gdy inne zyskały .

Google ma nie tylko jeden algorytm, ale wiele z nich i wspólnie tworzą swoje systemy rankingowe. „Aby zapewnić Ci najbardziej przydatne informacje”, mówi Google, „Algorytmy wyszukiwania uwzględniają wiele czynników, w tym słowa zapytania, trafność i użyteczność stron, wiedzę o źródłach oraz lokalizację i ustawienia”.

Aby pozostać w dobrych księgach Google i upewnić się, że Twoja witryna nie jest karana niższymi pozycjami w rankingu – lub prawie wcale – musisz wykonać wiele pracy SEO, aby upewnić się, że Twoja witryna jest na najwyższym poziomie.

Poniżej przedstawiono kilka wstępnych kontroli, które należy przeprowadzić, aby zapewnić sobie największą szansę, aby nie popaść w błąd obecnych algorytmów i przyszłych aktualizacji.

Czy Twoja witryna jest przyjazna dla Google?

Pierwszym krokiem na drodze do bycia na dobrych warunkach SEO z Google jest posiadanie witryny, która spełnia kryteria witryny wysokiej jakości.

Zaczyna się od treści, i to nie byle jakiej, ale od najlepszej treści, jaką możesz uzyskać — informacji o firmie, szczegółów produktów, informacyjnych i unikalnych blogów na odpowiednie tematy, baz wiedzy zawierających bogactwo informacji na określony temat i wiele więcej.

Wysokiej jakości treści „to najważniejsza rzecz do zrobienia” — radzi Google. „Jeśli Twoje strony zawierają przydatne informacje, ich treść przyciągnie wielu odwiedzających i zachęci webmasterów do umieszczenia linków do Twojej witryny”.

Oceń wszystkie treści na swojej stronie, a jeśli jest słabej jakości i dość cienkie, czas na przegląd.

Tworzenie świetnych treści wymaga czasu i wiedzy, a jeśli okaże się, że masz ich niewiele lub wcale, możesz poprosić dział treści agencji marketingu cyfrowego i jej wykwalifikowanych pisarzy, aby zrobili to za Ciebie.

Posiadanie witryny przyjaznej dla Google oznacza również posiadanie zdrowego profilu linków zwrotnych — innych witryn, które prowadzą do Twojej.

Im więcej masz linków zwrotnych, tym bardziej Google będzie uważać, że Twoja witryna i jej zawartość są na najwyższym poziomie, ponieważ inne witryny zawierają do niej linki, a Ty będziesz nagradzany wyższymi pozycjami w rankingu. „Linki pomagają naszym robotom indeksującym znaleźć Twoją witrynę i mogą zwiększyć jej widoczność w naszych wynikach wyszukiwania” — mówi Google.

Ale zanim pomyślisz o udaniu się do najbliższej farmy treści lub sieci blogów, aby spróbować uzyskać mnóstwo linków zwrotnych do swojej witryny, zwróć uwagę na ostrzeżenie giganta wyszukiwania:

„Pamiętaj, że nasze algorytmy potrafią odróżnić linki naturalne od linków nienaturalnych. Naturalne linki do Twojej witryny rozwijają się w ramach dynamicznego charakteru sieci, gdy inne witryny uznają Twoją treść za wartościową i uważają, że byłaby pomocna dla odwiedzających. Nienaturalne linki do Twojej witryny są tam umieszczane specjalnie po to, aby Twoja witryna wyglądała na bardziej popularną w wyszukiwarkach”.

Jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania, warto na początku przeprowadzić audyt SEO, który zrobi to za Ciebie. Możesz użyć narzędzi takich jak SEMrush, aby zidentyfikować problemy, a także upewnić się, że Twoja witryna jest łatwo dostępna dla Google do indeksowania. „Zbuduj swoją witrynę z logiczną strukturą linków. Każda strona powinna być osiągalna z co najmniej jednego statycznego linku tekstowego”, mówi.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Czy próbujesz oszukać Google?

„Internet jest jak stale rosnąca biblioteka z miliardami książek i bez centralnego systemu archiwizacji. Używamy oprogramowania znanego jako roboty indeksujące, aby odkrywać publicznie dostępne strony internetowe” – mówi Google. A jeśli podejmujesz wysiłki, aby oszukać wszechmocną wyszukiwarkę, najprawdopodobniej marnujesz czas, ponieważ jest to daremne.

Jak widzieliśmy w aktualizacji Penguin, jeśli zapychasz strony swojej witryny dużą ilością słów kluczowych w nadziei, że masz większe szanse na to, że Google znajdzie Twoją witrynę na stronach wyników wyszukiwania, lub jeśli masz strony, które są zamaskowane lub przeznaczone tylko dla robotów, Google najprawdopodobniej całkowicie ominie Twoją witrynę i skutecznie znikniesz.

Zasadniczo witryna musi być skonfigurowana dla odwiedzających — ludzi, którzy chcą treści wysokiej jakości — a nie oprogramowania w postaci robotów, jak Google uważa to za „zwodnicze”.

Jest to z korzyścią dla wszystkich — odwiedzających i właścicieli witryn — ponieważ gdybyśmy wszyscy zapychali nasze strony słowami kluczowymi i angażowali się w inne podejrzane praktyki SEO, Internet wkrótce zamieniłby się w nieczytelny bałagan.

Czy Twoja witryna jest responsywna?

Kolejnym kluczowym obszarem w tym przewodniku SEO dla firm jest mobilność. Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem wyświetlania i poprawnego działania na smartfonach i tabletach, można się założyć, że nie będzie się wyświetlać w wynikach wyszukiwania tak wysoko, jak powinna.

Dzieje się tak dlatego, że w ciągu ostatnich kilku lat Google kładło większy nacisk na mobilność, nagradzając witryny, które są responsywne, ponieważ (w coraz większym stopniu) to właśnie tam znajduje się większość odbiorców.

Pełny obraz: strony internetowe muszą mieć responsywny projekt, aby mogły działać na wszystkich obecnie używanych urządzeniach, a nie tylko na komputerach stacjonarnych i laptopach.

Przetestuj swoją witrynę na urządzeniach mobilnych lub po prostu sprawdź. Jeśli Twoja witryna nie wyświetla się prawidłowo na urządzeniach mobilnych, a tekst znika ze strony, a obrazy wszystko zasłaniają, nadszedł czas, aby to zmienić. Jeśli nie wiesz, jak się do tego zabrać, poproś agencję marketingu cyfrowego, aby zrobiła to za Ciebie.

Jaka jest szybkość Twojej witryny?

Trzy sekundy to wszystko, czego potrzebujesz, aby zrobić wrażenie, zanim Twoi goście uciekną.

Tyle czasu powinna zająć Twoja witryna, a wiele problemów może ją spowolnić tak bardzo, że pojawienie się zajmuje wieki — do tego czasu ludzie próbujący ją wyświetlić pójdą gdzie indziej.

Szybkość witryny, w tym na urządzeniach mobilnych, jest ważnym czynnikiem rankingowym, a kiedy Google wprowadził aktualizację prędkości w 2018 roku, powiedział: „Ludzie chcą jak najszybciej znaleźć odpowiedzi na swoje pytania – badania pokazują, że ludziom naprawdę zależy o szybkości strony”.

(Źródło: Google)

Inne czynniki w rankingu SEO, które należy wziąć pod uwagę, to bezpieczeństwo Twojej witryny i posiadanie certyfikatu HTTPS zamiast HTTP, co oznacza, że ​​dane wysyłane z Twojej witryny do odwiedzających są szyfrowane; znacznik schematu, czyli kod na Twoich stronach, który pomaga wyszukiwarkom w uzyskiwaniu lepszych wyników; i sygnały społecznościowe, które pomagają Google określić, jak widoczna jest Twoja witryna na platformach mediów społecznościowych oraz jakie polubienia i udostępnienia uzyskują Twoje treści.

Dzięki zaktualizowanym algorytmom SEO nieustannie się zmienia, a nadążanie za nowymi osiągnięciami ma kluczowe znaczenie dla sukcesu biznesowego.

Uzyskaj bezpłatną recenzję SEO swojej witryny już teraz i zobacz, jak możesz radykalnie poprawić swoje rankingi i zdobyć więcej klientów!