Pulpity nawigacyjne dla firm: dlaczego potrzebujesz jednego i najlepsze usługi do jego tworzenia

Zalety kokpitów — które łączą i upraszczają złożone raporty — są niepodważalne. Pulpit nawigacyjny może wyraźnie pokazywać kluczowe parametry i dane, których nie można przedstawić w jednym raporcie. Pulpity nawigacyjne umożliwiają ludziom łatwe zrozumienie dużych zbiorów danych i szybką ocenę bieżącej sytuacji. Innymi słowy, pulpity nawigacyjne ujawniają tajemnice w twoich informacjach.

Dashboard prezentuje wszystkie istotne dane na jednym ekranie oraz wizualizuje wyniki obliczeń w postaci wykresów, wykresów i tabel. Taki sposób prezentacji informacji ułatwia odbiorcom odbiór informacji i znacznie ułatwia podejmowanie decyzji.

Przykładowy dashboard z OWOX BI:

Zalety dashboardów:

1. Nie ma potrzeby ręcznego łączenia danych
2. Wszystkie KPI są widoczne na jednym ekranie
3. Można ustawić wymaganą częstotliwość odświeżania

Kolejną zaletą dashboardów jest łatwość ich konfiguracji. Bez względu na to, z jaką usługą wizualizacji danych pracujesz, wystarczy wykonać następujące czynności:

1. Połącz dane z wybranym repozytorium (na przykład Google BigQuery)
2. Połącz źródła danych
3. Wybierz okres do analizy
4. Zbuduj raport na podstawie informacji z tego okresu

Cechy dobrego pulpitu nawigacyjnego to:

• Dobrze zaplanowana wizualizacja danych – możesz szybko i łatwo zobaczyć, gdzie spada ROI lub która platforma reklamowa nie działa.
• Odpowiedni kontekst – Na pierwszy rzut oka widać, o co chodzi w wykresach i jakie informacje są prezentowane w formie diagramów.
• Możliwość wyboru dat – Możesz łatwo zmienić okres raportowania dla kampanii reklamowych.
• Interaktywne widżety – Dane można filtrować według wybranych parametrów (kraj, miasto, urządzenie, kampania itp.).
• Możliwość porównania danych – Możesz porównać wybrane dane z tymi samymi danymi za poprzedni okres, aby oszacować skuteczność kampanii reklamowych.
• Możliwość monitorowania zmian – Możesz monitorować zmiany z wybraną częstotliwością – np. mierzyć ruch raz dziennie, raz w tygodniu lub w czasie rzeczywistym.

Dobry pulpit nawigacyjny dostarcza przydatnych informacji do podejmowania decyzji i spostrzeżeń, a zły nie daje jednoznacznej odpowiedzi na pytania.

Pulpit ROPO w OWOX BI:

Aby stworzyć dobry kokpit, musisz zrozumieć cel kokpitu, w jaki sposób może ci pomóc dzisiaj i jakie wyzwania pomoże ci rozwiązać w przyszłości. Na przykład pulpit nawigacyjny ROPO na powyższym zrzucie ekranu pomaga odpowiedzieć na pytania takie jak:

1. Jaką część całkowitych przychodów firmy można przypisać sprzedaży ROPO?
2. Które miasta mają największy udział użytkowników ROPO?
3. Które kampanie online najskuteczniej motywują użytkowników do zakupów offline?

• Zbyt wiele detali i elementów rozprasza uwagę użytkowników i zamienia dashboard w karnawał.
• Metryki, osie i wykresy mają dziwne nazwy.
• Dane nie są wizualizowane za pomocą odpowiednich wykresów/wykresów .Na przykład wybiera się wykres kołowy, aby pokazać rozkład w czasie.
• Przeznaczenie pulpitu nawigacyjnego nie wynika jasno z tytułu raportu, co prowadzi do zamieszania.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o wizualizacji danych, polecamy blog Stephena Few, amerykańskiego eksperta w dziedzinie wizualizacji danych, autora Information Dashboard Design i The Data Loom.

Ważne jest oszacowanie skuteczności marketingu. Ponieważ marketing jest zawsze pozycją kosztową, konieczne jest zrozumienie, czy warto na niego wydawać. Aby udowodnić, że tak, możesz skorzystać z różnych rodzajów raportów w zależności od specyfiki Twojej firmy.

Aby zrozumieć, jakiego rodzaju raportów potrzebujesz, odpowiedz na następujące pytania:

1. Kto jest decydentem i jakie decyzje zostaną podjęte na podstawie tego raportu?
2. Na jakie pytania chciałbyś znaleźć odpowiedź w tym raporcie?
3. Jakie dane, wymiary i segmenty są potrzebne do utworzenia sensownego raportu?
4. Czy ten raport jest cykliczny, czy jednorazowy?
5. Czy musisz ręcznie aktualizować raport i czy zastosujesz w nim filtry?
6. Jakich usług używasz do tworzenia raportów: Arkuszy Google, Excela, Google Analytics lub czegoś innego?

Najpopularniejsza usługa analityki internetowej od Google wykorzystuje widżety do dostosowywania pulpitu nawigacyjnego. Zasadniczo istnieją trzy opcje tworzenia pulpitu nawigacyjnego Google Analytics:

• Utwórz pulpit nawigacyjny bez widżetów, zaczynając od pustej karty
• Utwórz dashboard z zestawem domyślnych widżetów (początkowy zestaw raportów)
• Zaimportuj pulpit nawigacyjny z galerii rozwiązań Google Analytics

Standardowy pulpit nawigacyjny Google Analytics można zmienić, aby uzyskać pulpit nawigacyjny, który wyświetla wszystkie potrzebne informacje.

Oto na przykład pulpit nawigacyjny dotyczący osób odwiedzających witrynę (od Dashboard Junkie). Możesz zobaczyć kraj i miasto, w którym znajdują się Twoi klienci, ich przeglądarki, rozdzielczości ekranu itp.

Galeria rozwiązań Google Analytics zapewnia dostęp do wszystkich najpopularniejszych pulpitów nawigacyjnych. Oprócz przeglądania odpowiedniego pulpitu nawigacyjnego możesz wyszukiwać według kategorii z zalecanymi pulpitami nawigacyjnymi, raportami i segmentami.

• Jest wolne
• Posiada galerię rozwiązań i szablonów
• Możesz dostosowywać i porównywać segmenty w raportach
  

• Działa tylko z informacjami z Google Analytics
• Automatycznie ładuje dane tylko z Google Ads
• Próbkowanie dużych ilości danych
• Przetwarzanie informacji o sesji może być opóźnione do 48 godzin
  

Ta popularna usługa od Google tworzy raporty i dashboardy oraz doskonale wizualizuje dane z różnych źródeł. W tej chwili obsługuje 18 konektorów Google i 138 konektorów partnerów. Ponadto dostępnych jest 12 konektorów z kodem open source.

Przykład pulpitu Google Data Studio:

Przykład dashboardu Facebook Ads Insights wykonanego przy pomocy OWOX BI i Google Data Studio znajdziesz w galerii Google:

• Regularnie aktualizowane
• Bezpłatny
• Zintegrowany ze wszystkimi produktami Google
• Wygodny do wizualizacji raportów z Google BigQuery
• Możliwość korzystania z danych z różnych źródeł w jednym dashboardzie
  

• Brak dodatkowego wyrównania danych; dane muszą być przygotowane przed załadowaniem
• Nie da się z góry określić, jak dokładnie dashboard będzie wyglądał na urządzeniu mobilnym
• Jeśli korzystasz z danych z różnych źródeł, usługa będzie działać wolniej (Aby tego uniknąć, zalecamy wcześniejsze zebranie i połączenie danych za pomocą OWOX BI.)

Kolejnym produktem na naszej liście jest OWOX BI Smart Data. To pierwsza usługa, która dzięki swojemu modelowi ontologicznemu pozwala w prosty sposób połączyć niepowiązane ze sobą dane w jednym raporcie.

Smart Data pozwala szybko odbierać i wizualizować dane bez pomocy analityków. Po prostu wybierz parametry i wskaźniki, które chcesz zobaczyć, a sama usługa dostarczy Ci zrozumiały raport.

OWOX BI Smart Data udostępnia trzy sposoby uzyskiwania raportów.

1. Kreator raportów.Aby otrzymywać raporty za pomocą narzędzia do tworzenia raportów, musisz wybrać z listy źródło danych, okres raportowania oraz niezbędne dane i parametry. Następnie kreator raportów pokaże, jakie raporty są dostępne. Usługa sama wygeneruje również zapytanie SQL, które możesz skopiować, jeśli chcesz.

2. Wprowadź zapytanie ręcznie .Korzystając z tej metody, zacznij wpisywać słowo kluczowe – na przykład „konwersja” – a OWOX BI Smart Data podpowie Ci dostępne raporty.​
   

3. Wybierz raport spośród szablonów na stronie głównej OWOX BI Smart Data.​
   

Możesz przeczytać o każdym typie raportu, który możesz utworzyć w Smart Data w naszym szczegółowym przewodniku po produkcie: Jak zbudować raport w OWOX BI Smart Data.

Jeśli chcesz zwizualizować raport ze Smart Data w Google Data Studio, po prostu wyeksportuj go i otwórz w Data Studio. Podczas eksportu raportu OWOX BI generuje link z danymi raportu i przesyła go do Data Studio. Następnie informacje będą dostępne w Eksploratorze Studia Danych, gdzie można je zwizualizować i wykorzystać do zbudowania raportu Studia Danych.

• Współpracuje z różnymi źródłami danych
• Nie jest wymagane żadne specjalne szkolenie techniczne
• Dostarcza segmenty danych z różnych źródeł
• Automatycznie sprawdza jakość informacji
  

• Ograniczone możliwości wizualizacji
• Działa ze skończonym zestawem zapytań i kombinacji
  

Power BI to jedna z najbardziej znanych usług wizualizacji danych dla dużych firm. Jest to również jedna z najstarszych usług wizualizacji danych. Oprócz wersji na komputer dostępna jest wersja mobilna, która jest wygodna do sprawdzania poprawności informacji w podróży. Power BI umożliwia tworzenie i udostępnianie dashboardów, a jego interfejs jest przejrzysty.

Warto wspomnieć, że dostępna jest darmowa wersja Power BI, dzięki czemu można się z nią zapoznać i wyrobić sobie własną opinię na temat jej funkcjonalności.

• Potrafi łączyć dane z różnych źródeł
• Może przeglądać pulpity nawigacyjne i dostosowywać wyświetlacz do tabletów i telefonów
• Integracja z produktami firmy Microsoft
  

• Za mało narzędzi do czyszczenia i przetwarzania informacji
• Importowanie i przetwarzanie dużych ilości danych zajmuje dużo czasu
  

Podobnie jak Power BI, Tableau najlepiej nadaje się dla dużych korporacji. Ponadto, podobnie jak jego konkurenci, Tableau współpracuje z różnymi źródłami danych.

Tableau umożliwia tworzenie interaktywnych dashboardów i jest prosty w obsłudze, dlatego ta usługa cieszy się taką popularnością.

Społeczność Tableau ze swoim forum aktywnych użytkowników i biblioteką z zasobami szkoleniowymi to kolejne potwierdzenie, że Tableau jest jednym z najpopularniejszych serwisów Business Intelligence.

• Łatwa integracja z platformami Big Data
• Obsługuje platformy mobilne
• Otrzymuje regularne aktualizacje i zawiera wiele dodatkowych materiałów (kursy, filmy, instrukcje)
  

• Niski poziom ochrony danych
• Dane należy przygotować przed załadowaniem
• Eksportowanie informacji zajmuje dużo czasu
  

Pamiętaj, że wybór usługi wizualizacji będzie zależał od ilości danych, które Twoja firma musi przetworzyć.

Dla małych firm wystarczą możliwości Google Analytics, Google Data Studio i OWOX BI Smart Data. W przypadku bardziej zaawansowanego dashboardu warto pomyśleć o systemach o większej funkcjonalności, takich jak Google Data Studio, Tableau czy Power BI.

Chcesz pulpity nawigacyjne, które widziałeś w tym artykule? Wypróbuj bezpłatnie OWOX BI, a przekonasz się, jak wykorzystać go do rozwiązania swoich problemów z analityką marketingową.