12 potężnych etykiet niestandardowych do rozważenia w kampaniach w Zakupach Google

Zdobądź własną kopię 12 potężnych etykiet niestandardowych do rozważenia w kampaniach w Zakupach Google

Zrozumienie etykiet niestandardowych: podstawy

Korzystanie z niestandardowych etykiet umożliwia segmentację produktów w oparciu o wybrane przez Ciebie kryteria. Omówimy podstawy, a następnie konkretne przykłady i kiedy ich użyć później. Dzięki reklamom tekstowym Google możesz licytować określone słowa kluczowe, ale nie jest to możliwe w przypadku reklam produktowych. Dlatego elementy, takie jak wykluczające słowa kluczowe i etykiety niestandardowe, są jednymi z Twoich największych zasobów, jeśli chodzi o kontrolowanie wydatków na reklamę.

Nowy w Zakupach Google? Przeczytaj to najpierw.

Pliki danych o produktach mogą mieć wiele formatów i form, takich jak XML, CSV, TXT itp. Zawierają one wszystkie informacje i dane o Twoich produktach, a następnie są wykorzystywane do przekazywania tych informacji do Google w zorganizowany sposób.

Oto przykład pliku danych o produktach w arkuszu kalkulacyjnym Google:

Czasami zrozumienie, jak działają atrybuty i pola pliku danych, nie jest proste. Dlatego na potrzeby tego przewodnika wyobraźmy sobie plik danych o produktach jako prosty arkusz kalkulacyjny z listą produktów, które masz w swoim katalogu .

Wiersze pokazują listę produktów, a kolumny pokazują atrybuty produktów, takie jak identyfikator produktu, tytuł, opis, cena, dostępność i tak dalej. Załóżmy, że umieścisz atrybut ID w pierwszej kolumnie arkusza, kolumnie A. Następnie możesz umieścić tytuł w kolumnie B, opis w kolumnie C i tak dalej.

W Zakupach Google niektóre kolumny (nazywane również atrybutami , polami lub danymi produktów ) są obowiązkowe, a inne opcjonalne. (Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji na temat atrybutów obowiązkowych i opcjonalnych).

Optymalizując te dane za pomocą narzędzia takiego jak DataFeedWatch, konfigurujesz kampanie na sukces , przekazując Google potrzebne informacje w sposób, który może łatwo przetworzyć.

Co to są etykiety niestandardowe?

Zakupy Google umożliwiają tworzenie grup produktów . Możesz je oprzeć na następujących atrybutach:

• Kategoria
• Etykiety niestandardowe
• Rodzaj produktu
• Identyfikator przedmiotu
• Stan
• Marka
• Kanał
• Wyłączność kanału

Jeśli wolisz rozbić grupy produktów według innego atrybutu, etykiety niestandardowe oferują możliwość tworzenia grup produktów na podstawie warunków, które sam określisz.

Etykiety niestandardowe nie są atrybutem wymaganym do zatwierdzenia pliku danych o produktach. Ale mają klucz do odblokowania segmentacji produktów w kampaniach.

Do pliku danych o produktach możesz dodać maksymalnie 5 etykiet niestandardowych, zaczynając od 0 i przechodząc do 4. Poniżej znajduje się przykład tego, jak oznaczasz etykiety w tym czasie, oraz możliwe definicje i wartości, których możesz użyć:

Dzięki niestandardowym etykietom możliwe jest segmentowanie produktów, co zapewnia większą swobodę w licytacji.

Dodanie tych wartości dla każdego pojedynczego produktu umożliwia segmentację stawek w Twoich aukcjach w kampaniach produktowych.

Podczas gdy inne atrybuty pliku danych są powiązane z konkretnym produktem i zawsze muszą być takie same, jak pokazane w witrynie reklamodawcy, niestandardowe etykiety mogą być dowolne i potencjalnie zmieniać się w dowolnym momencie.

W rzeczywistości ich wartości nie są wyświetlane nigdzie indziej niż na Twoim koncie Google Ads.

Podsumowując, możesz użyć etykiet niestandardowych w pliku danych produktów, aby:

• Segmentuj swoje produkty
• Miej większą kontrolę nad licytacją
• Pozostań konkurencyjny
• Przeprowadź eksperymenty
• Wyróżnij sprzedaż
• ...i więcej! (Uwaga: etykiety niestandardowe mogą również odgrywać rolę w innych kampaniach – na przykład do filtrowania produktów zawartych w TrueView w kampaniach produktowych wideo)

Każdemu z nich przyjrzymy się bliżej w dalszej części artykułu.

12 przydatnych niestandardowych etykiet (i jak je tworzyć w DataFeedWatch)

Teraz, gdy już wiesz, czym są etykiety niestandardowe, zobaczmy, jak je tworzysz i jak możesz z nich korzystać w kampaniach produktowych. Wspomnieliśmy już, że etykiety niestandardowe zapewniają większą kontrolę nad tym, gdzie trafiają Twoje wydatki na reklamę. Ale jakie są konkretne zastosowania?

Inne korzyści to możliwość szybkiego wprowadzania dużych zmian, takich jak wykluczenie niektórych przedmiotów sezonowych.

Prawdopodobnie największym zastosowaniem etykiet niestandardowych jest segmentacja kampanii produktowej w celu optymalizacji. Omówimy 6 najczęstszych zastosowań, ale, jak zobaczysz na końcu, możesz ich używać do wszystkiego, co chcesz.

Możesz tworzyć reguły segmentowania określonych produktów lub grup produktów za pomocą „wartości statycznej” w DataFeedWatch. W ten sposób możesz ekstrapolować słowo z dowolnego atrybutu produktu i wypełnić kolumnę etykiety niestandardowej tym samym słowem.

Możesz również użyć funkcji „jest na liście” w narzędziu DataFeedWatch, jeśli masz już listę produktów, które chcesz oddzielić od reszty.

1. Sprzedaż, odprawy i promocje

Załóżmy, że chcesz nadążyć za konkurencją i wiesz, że Twoje ceny promocyjne przeniosą Cię powyżej innych i spowodują wzrost sprzedaży. W takim przypadku możesz posegmentować te przedmioty i licytować je wyżej, aby więcej kupujących je zobaczyło.

Możesz zrobić to samo z przedmiotami z wyprzedaży, których chcesz szybko się pozbyć, lub jako brama dla kupujących, aby znaleźć więcej przedmiotów w Twoim sklepie. W połączeniu z dobrą ofertą wysyłki i masz wyprzedaż.

2. Punkt cenowy

Czy Twoje produkty z wyższej półki prowadzą do większej liczby kliknięć? A może to właśnie produkty o niskiej i średniej cenie generują największy ruch z reklam produktów. Jeśli widzisz silną korelację w tym obszarze, możesz skonfigurować etykietę niestandardową opartą na cenie, aby odpowiednio segmentować i licytować te przedmioty.

3. Marża

Za pomocą   identyfikacja produktów wysokomarżowych   i nadając im wysoki priorytet, będziesz w stanie oddzielić je od pozostałych produktów i licytować je bardziej agresywnie.

4. Wydajność

W Twoim katalogu z pewnością znajdą się produkty, które będą działać lepiej niż inne. Możesz umieścić te produkty (najlepiej sprzedające się) w grupie, aby zwiększyć ich ofertę. Po prostu upewnij się, że reklamowanie tych produktów nie kosztuje Cię więcej niż przynoszą zysk.

Warto również przyjrzeć się tym produktom i sprawdzić, czy istnieją jakieś różnice w stosunku do innych produktów, które mogłyby powodować ich lepsze działanie. Zrób listę i zapisz ją do testów A/B (więcej o tym później).

Lub, jeśli masz listę najlepszych sprzedawców, możesz po prostu przesłać je do DataFeedWatch i użyć „jest na liście”:

5. Sezonowe

Prosty przykład: wydawanie budżetu reklamowego na kostiumy kąpielowe w połowie grudnia może nie być najlepszą inwestycją (jeśli oczywiście znajdujesz się na półkuli północnej). Jeśli reklamujesz wiele produktów sezonowych, takich jak ten, będziesz chciał podzielić je na segmenty, aby móc je łatwo wykluczyć lub obniżyć budżet, gdy nie będzie to dla Ciebie duży sprzedawca. Należy zauważyć, że czynnik sezonowości można zastosować do sektorów handlu elektronicznego poza odzieżą. Na przykład, jeśli sprzedajesz witaminy, możesz zauważyć gwałtowny wzrost zainteresowania witaminą D w zimnych miesiącach – być może warto zwiększyć konkurencyjność stawek dla tej grupy produktów, gdy zbliża się zima.

6. Wysyłka

  Kupujący KOCHAJĄ bezpłatną wysyłkę lub dobre oferty na wysyłkę. Jeśli masz różne metody wysyłki (np. bezpłatna, drop, standardowa), możesz łatwo oddzielić te grupy od siebie.

7. Produkt

W poniższym przykładzie reguła wyszukuje wszystkie produkty, w których słowo „koszula” występuje w tytule (lub opisie) i wypełnia kolumnę etykiety niestandardowej tym samym słowem. W ten sposób możesz zebrać wszystkie koszule w jedną grupę produktów w Google Ads.

8. Płeć

Możesz też oddzielić wszystkie elementy przeznaczone dla jednej płci i odpowiednio dostosować strategię ustalania stawek. W naszym przykładzie pokazujemy jeden sposób zebrania wszystkich przedmiotów dla kobiet.

9. Rozmiar

Niektóre rozmiary sprzedają się lepiej dzięki innym? Żaden problem. Możesz licytować bardziej agresywnie na większe lub mniejsze rozmiary, jeśli oddzielisz je od siebie. Jeśli korzystasz z narzędzia do zarządzania plikami danych DataFeedWatch, możesz utworzyć następującą etykietę niestandardową.

10. Święta

Możesz też łatwo zebrać wszystkie swoje przedmioty, które sprzedajesz tylko w określonych porach roku, np. Boże Narodzenie, Dzień Matki, Walentynki. Poniżej możesz zobaczyć przykład niestandardowej etykiety utworzonej w celu oddzielenia artykułów bożonarodzeniowych od reszty Twoich produktów.

11. Kategoria

Możesz także oddzielić różne kategorie produktów za pomocą niestandardowych etykiet w rozwiązaniu DataFeedWatch. Często zdarza się, że jedna kategoria jest bardziej popularna niż inna, dlatego ważne jest, aby nic nie przeszkadzało w stosowaniu różnych strategii ustalania stawek do różnych produktów.

12. Marki własne

Jeśli masz własną markę i nie chcesz stosować tej samej strategii ustalania stawek do wszystkich z nich, możesz utworzyć niestandardową etykietę i oddzielić je.

...i więcej!

Właściwie możesz używać niestandardowych etykiet do prawie wszystkiego, co możesz wymyślić. Oto kilka innych przykładów:

Dodatkowe pliki danych — jeśli nie używasz narzędzia do zarządzania plikami

Jeśli nie używasz narzędzia do zarządzania plikami danych, możesz użyć dodatkowego pliku danych, aby utworzyć je w swoim pliku danych o produktach.

Najłatwiejszym sposobem ich skonfigurowania jest utworzenie nowego arkusza kalkulacyjnego Google. Następnie możesz użyć pierwszej kolumny jako identyfikatora produktu, a kolejnych kolumn jako etykiety, której chcesz użyć. Następnie możesz przesłać go do Google Merchant Center.

Jak eksperci Zakupów Google używają etykiet niestandardowych

Gobinesan Rajaratnam - Specjalista ds. Rozwoju Cyfrowego z ABENA

  Jedną z moich ulubionych etykiet niestandardowych w Zakupach Google jest <Nazwa produktu>.

Może to zabrzmieć dziwnie, ale w interfejsie Google możesz dzielić produkty według marki, typu produktu, kanału, identyfikatora produktu itp. itd. – ale nie możesz dzielić według tytułów lub nazw produktów. Zobacz zrzut ekranu 1.

Oto prosta sztuczka polegająca na podzieleniu według nazw produktów (tytułów) w interfejsie Google za pomocą niestandardowych etykiet i reguł pliku danych.

Aby to zrobić w pierwszej kolejności, musisz wprowadzić drobne poprawki w Merchant Center, gdzie ustawiasz etykietę niestandardową 0 tak, aby była równa tytule za pomocą reguł pliku danych. Zobacz zrzut ekranu 2.

W ten sposób przypisujemy etykiecie niestandardowej 0 wartość z istniejącego pliku danych – w tym przypadku tytuł produktu. Następnie możesz przejść do interfejsu Google Ads i podzielić według etykiety niestandardowej 0 – i tak po prostu masz w widoku nazwy produktów zamiast np. ID produktu.

Ograniczenia: pamiętaj, że istnieje ograniczenie dotyczące etykiet niestandardowych i możesz mieć tylko 1000 unikalnych wartości – więc powinno to działać dobrze na kontach z mniej niż 1000 produktów.

Produkty podzielone według identyfikatora produktu a produkty podzielone według tytułu produktu.

Inną ulubioną etykietą niestandardową są wiadra cenowe

Segmentacja lub grupowanie segmentów cenowych to klasyczny i świetny sposób na oddzielenie produktów według przedziału cenowego. Jest to również przydatne w przypadku dużych wahań cen produktów.

Grupując według przedziałów cenowych, łatwo uzyskasz przegląd produktów, które zapewniają największą wartość dla Twojej kampanii i firmy.

Na przykład produkt, który kosztuje 150 USD, może znajdować się w przedziale cenowym „50-150 USD”.

Możesz zdefiniować kilka przedziałów cenowych. Na przykład:

<50 USD 50 USD - 150 USD > 150 USD

Możesz utworzyć niestandardową etykietę segmentu cenowego bezpośrednio w Merchant Center, korzystając z reguł pliku danych lub za pomocą innych narzędzi do optymalizacji pliku danych innych firm.

To, co zwykle robimy, to używanie reguł pliku danych, w których ustawiamy warunek, jeśli cena jest większa niż „XX” $, a następnie ustawiamy etykietę niestandardową na „ProductPriceOverXX”

Wreszcie mamy konkurencyjne ceny – niestandardowa etykieta

Jeśli ceny niektórych produktów są konkurencyjne, dlaczego nie wykorzystać ich w pełni? W przypadku niektórych klientów stosujemy cenę konkurenta w etykietach niestandardowych. W ten sposób możemy sprawdzić, czy produkty naszego klienta są tańsze czy droższe. Wiedząc o tym, możemy bardziej agresywnie licytować produkty, o których wiemy, że są tańsze niż produkty konkurencji – zakładając, że będą one działać lepiej .

Istnieje kilka narzędzi, za pomocą których można uzyskać ceny konkurencji i wyświetlić je na etykiecie niestandardowej.

Gobinesan Rajaratnam – Conversio ApS I LinkedIn

Andreas Lang — menedżer ds. marketingu w wyszukiwarkach w firmie Search Partners

Początkujący: Prostym sposobem na skonfigurowanie etykiet niestandardowych jest oparcie ich na cenach produktów, podczas gdy ceny produktów często są dobrym wskaźnikiem zarobków.

Używając niestandardowej etykiety do wyceny produktów, zwykle układam grupy niskich, średnich i wysokich cen produktów: 0-500DKK, 501-1.500DKK i 1,501DKK do maksymalnej ceny w feedzie.  

Ustaw priorytet kampanii na niski, średni i wysoki oraz stawki w tej kolejności.

Eksperci: Oprócz rozmieszczenia produktów według ceny produktu, możesz użyć niestandardowej etykiety do stworzenia optymalnego „rozwiązania 3 kampanii”; Ogólne, Marka i Model/Produkt. Ustaw priorytet kampanii odpowiednio jako wysoki, średni i niski, a stawki w odwrotnej kolejności.

Następnie dodaj wszystkie hasła związane z modelem i marką jako negatywy do ogólnych i wszystkie modele/produkty do kampanii marki. Wolę korzystać ze wspólnego budżetu we wszystkich trzech kampaniach, a to pozwala licytować najniższą cenę za produkty ogólne, więcej za markę i najwięcej za model/produkty.

Korzystanie z niestandardowej etykiety jest również możliwe w przypadku zapasów sezonowych, a jeśli masz na stanie więcej niż 8 produktów danego produktu i chcesz je sprzedać, możesz automatycznie umieścić je w kampanii o wyższym priorytecie.

Andreas Lang – Partnerzy wyszukiwania I LinkedIn

Thomas Byskov Madsen - Dyrektor ds. Płatnych Poszukiwań z Dept

Etykiety niestandardowe służą przede wszystkim do różnicowania stawek w kampaniach produktowych i grupach produktów.

Zidentyfikowanie kluczowych różnic w oczekiwanej skuteczności produktów pozwoli Ci odpowiednio dostosować stawki. Poniżej znajdują się niektóre z moich ulubionych, które można skonfigurować za pomocą DataFeedWatch.

1. Sprzedaż a zwykłe pozycje cenowe: podziel swoje kampanie produktowe na dwie ścieżki, aby umożliwić wyższe stawki na przedmioty z wyprzedaży, ponieważ możesz spodziewać się wyższego CVR i możesz chcieć najpierw opróżnić zapasy przedmiotów wyprzedaży.

1. Nawiasy marży brutto: Jeśli masz dostępne te informacje, możesz tworzyć niestandardowe etykiety z interwałami bezwzględnych poziomów marży brutto lub jako procent przychodów. Oznacza to, że możesz podzielić kampanie produktowe na różne cele CPA (jeśli bezwzględne) lub cele ROAS (jeśli współczynnik), w zależności od rentowności.
2. Bestsellery (sezonu): Stworzenie etykiety dla najlepiej sprzedających się produktów, prawdopodobnie również z bieżącego sezonu, to bardzo skuteczna strategia licytowania produktów, które w tej chwili mają największe prawdopodobieństwo konwersji.

W zależności od branży może być konieczne częste aktualizowanie (np. w przypadku książek). To może nie być specjalista PPC, który jest najlepiej poinformowany, aby wiedzieć z wyprzedzeniem, co będzie bestsellerem, więc oparcie etykiet na regule „jest na liście” oznacza, że ​​inna osoba z tymi informacjami może aktualizować je na bieżąco z udostępnionego arkusza kalkulacyjnego .

Thomas Byskov Madsen - Oddział I   LinkedIn   Facebook  

Brian Ahle - CDO z Searchmind

Jedną z moich ulubionych etykiet jest zdecydowanie etykieta „On Sale” . Często widzimy, że nasi klienci są bardziej konkurencyjni cenowo w porównaniu z konkurencją, mając produkty na wyprzedaży, dlatego staramy się skupiać na tych produktach.

Cena jest również czynnikiem rankingowym w Zakupach Google i ważne jest, aby nie przegapić konwersji z powodu na przykład niskich stawek.

Inne z moich ulubionych etykiet to nasze etykiety sezonowe, których używamy zgodnie z porami roku: Czarny piątek, wyprzedaż świąteczna, wyprzedaż styczniowa, sezon wysoki/poza sezonem itp.

W ten sposób znacznie łatwiej jest dostosowywać stawki w górę i w dół w zależności od sezonu – na przykład, gdy zbliżamy się do lata, chcemy licytować więcej za stroje kąpielowe niż w środku zimy.

Poza tym zawsze istnieją lepsze opcje sprzedaży w szczycie sezonu, gdy licytujesz wyżej na przedmioty, których nie możesz sprzedać tak często. Można powiedzieć, że używamy etykiet niestandardowych, aby przełączać się między różnymi porami roku w znacznie łatwiejszy i wydajny sposób.

Brian Ahle -   Poszukiwacz I   LinkedIn

Thomas Jaskov - Starszy Specjalista SEO i Google Ads z Jaskov Consult ApS

Ponieważ „oparty na danych” jest w naszym DNA, zawsze pracujemy z jak największą ilością danych. Przez lata pomogliśmy wielu klientom, w tym niektórym z największych duńskich firm.

Kiedy pracujemy na kontach Google Ads naszych klientów, nigdy nie robimy niczego, co nie jest oparte na danych. Dokonujemy głębokiej analizy wszystkich danych, które możemy znaleźć i aktywnie pracujemy z danymi naszych klientów. Jedną z rzeczy, nad którymi pracujemy, są etykiety w kampaniach Google Ads i niestandardowe etykiety w kampaniach Zakupów Google.  

Dwie z etykiet, które kochamy najbardziej i najczęściej używamy to „Sezon” i „Marża”. Etykiety te są niezwykle przydatne, gdy pracujemy ze strategiami ustalania stawek. Jeśli nie używasz etykiet, a chcesz zacząć od jednej etykiety, wybierz „Margines”. To jest potrzeba.

Dlaczego etykiety „Sezon” i „Marża” są tak przydatne?

Etykiety te są przydatne, ponieważ możesz zdefiniować takie wartości, jak „Zima”, „Wiosna”, „Lato”, „Jesień” (dla sezonu) lub „NiskaMarża”, „WysokaMarża” (dla Marży), aby lepiej docierać do klientów z właściwym produkty we właściwym czasie i mieć kontrolę nad swoimi ofertami.

Jeśli popyt na produkt nie zmienia się w ciągu roku, nie potrzebujesz „Sezonu”. Jeśli prowadzisz kampanie Google Ads, spróbuj najpierw sprawdzić dane z wymiarów. Czy popyt zmienia się w ciągu roku? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, w kampaniach Zakupów Google użyj „Sezonu”.

Aby zrozumieć, czy produkt jest „LowMargin”, „HighMargin”, ściśle współpracujemy z naszymi klientami, ponieważ zwykle mają te dane. Informacje te są dla nas bardzo cenne, dlatego możemy określić najlepszą strategię licytacji, tak aby nie tylko uzyskać jak najwięcej konwersji, ale także osiągnąć najwyższą rentowność dla naszych klientów.

Tomasz Jaskov -   Jaskov Konsultacja I   LinkedIn  

Jaques Van der Wilt – założyciel i dyrektor generalny DataFeedWatch

Jeśli przyjrzysz się swoim kampaniom w sposób obiektywny, prawdopodobnie zauważysz, że nie każda sprzedaż dokonana za pomocą reklam w wyszukiwarce będzie miała pozytywny wpływ na ROAS. Zamiast skupiać się na liczbie sprzedaży, możesz zamiast tego skupić się na zwiększeniu zysku.

Niestandardowe etykiety są idealnym sposobem na wprowadzenie tej zmiany. Wyobraźmy sobie, że sprzedajesz buty.

Średnie i drogie buty przynoszą w tym przykładzie zysk, ale tanie buty nie. W rzeczywistości straciłbyś nawet pieniądze na każdej sprzedaży. Dzieląc swoje produkty na te 3 kategorie, zapobiegniesz temu.

Możesz to zrobić w 3 krokach:

1. Zacznij od połączenia głównego źródła danych z danymi dotyczącymi marży. Możesz go również obliczyć bezpośrednio w pliku danych, jeśli masz wypełniony atrybut item_cost.

2. Teraz możesz utworzyć niestandardowe reguły etykiet i przypisać je z określonym marginesem. Możesz na przykład użyć „ marża 20–25 USD” .

3. Na koniec możesz zacząć dzielić kampanię na podstawie właśnie utworzonych reguł.

Jacques Van Der Wilt – Linkedin | DataFeedWatch

Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych

Najlepsze praktyki licytacji z wykorzystaniem niestandardowych etykiet

Mówiąc najprościej, jeśli chcesz, aby Twój produkt był widoczny częściej, możesz zwiększyć swoją stawkę. Jeśli chcesz odwrotnie, zmniejsz stawkę dla tego konkretnego segmentu. Jak zawsze, obserwuj swoje statystyki, aby zobaczyć, jak radzą sobie Twoje produkty, aby wiedzieć, co najlepiej zrobić.

Zanurzmy się jeszcze głębiej w niektóre rzeczywiste scenariusze, w których możesz się znaleźć.

Bardziej agresywnie licytuj najlepiej sprzedające się i sezonowe produkty

Jeśli chodzi o duże witryny e-commerce, są szanse, że tylko stosunkowo niewielka część katalogu produktów jest rzeczywiście istotna w danym momencie. Na przykład w księgarni większość sprzedaży będzie napędzana głównie przez najbardziej popularne książki sezonu.

Biorąc pod uwagę ograniczony czas i nie możesz zoptymalizować wszystkich tysięcy produktów, które masz w pliku danych, warto nadać priorytet tylko tym książkom. Możesz wtedy pobrać raport dotyczący najlepiej sprzedających się produktów tygodnia i umieścić je w Arkuszu Google.

Następnie możesz dodać kolumnę o nazwie na przykład „segment” i wypełnić ją wartością „Bestsellery”. Jeśli identyfikatory produktów wpisane w Arkuszu Google są zgodne z identyfikatorami w podstawowym pliku danych, możesz przesłać ten arkusz jako dodatkowy plik danych w Merchant Center.

W tym momencie możesz użyć reguły „ustaw na”, aby ustawić etykietę niestandardową_0 w podstawowym pliku danych tak, aby była równa atrybutowi „segment” w dodatkowym pliku danych. Zobacz poniżej, jak może wyglądać Twój dodatkowy plik danych:

Następnie znajdziesz wartości etykiety niestandardowej na swoim koncie Google Ads. Stamtąd będziesz mógł utworzyć co najmniej dwie grupy produktów, jedna zawierająca wszystkie produkty z custom_label_0 równa się „Bestsellery”, a druga z całą resztą katalogu.  

Co więcej, korzystając z formuł Arkuszy Google, możesz dynamicznie zmieniać wartości etykiet niestandardowych. Na przykład, gdy tylko produkt przestanie być bestsellerem, wartość może automatycznie zmienić się z „Bestsellery” na „Niski priorytet”.

Możesz także podzielić segmenty produktów na różne kampanie, a nie tylko na grupy produktów.

W ten sposób możesz przydzielać różne budżety, a nie tylko stawki. Jest to szczególnie przydatne, gdy korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek, takich jak Docelowy ROAS lub Maksymalizuj liczbę kliknięć, które nie pozwalają na samodzielne ustawianie stawek.

Bądź bardziej konkurencyjny w przypadku produktów o wysokiej wartości/wysokiej marży

Możesz użyć tej samej strategii (dodatkowe pliki danych + niestandardowe etykiety) do segmentacji produktów w oparciu o ich wartość strategiczną, która może dotyczyć marży lub ceny.

Ponownie możesz albo bardziej agresywnie licytować wartościowe produkty, albo umieścić je w osobnej kampanii z wyższym budżetem. Możesz także utworzyć wiele segmentów na podstawie ceny produktu.

Na przykład możesz zagregować wszystkie produkty w cenie poniżej 5 euro, a następnie od 5 do 15, od 15 do 30 i tak dalej. Nawet jeśli nadal nie masz pewności, jak je licytować, segmenty nadal mogą być przydatne do sprawdzenia, jak te produkty działają jako suma.

Na tej podstawie będziesz mógł ustalać optymalne stawki.

Bądź mniej konkurencyjny w przypadku produktów z brakującymi lub niewłaściwymi atrybutami

Czasami może się zdarzyć, że feed wygenerowany przez programistów nie jest w 100% dokładny. W niektórych produktach może brakować opisu, który jest wysoce zalecany, ale nie obowiązkowy.

A może inni mają po prostu domyślny obraz, ponieważ rzeczywistego nie można było pobrać. Duże kanały są pełne takich nieścisłości. Chociaż możesz użyć dodatkowych plików danych, aby rozwiązać niektóre z tych problemów, prawdopodobnie nie będziesz w stanie naprawić ich wszystkich.

Dlatego chcesz wykluczyć lub przynajmniej ustawić niską stawkę na produkty z brakującymi atrybutami, ponieważ w zasadzie wyglądają źle w porównaniu z produktami konkurencji. Możesz przejść do karty diagnostycznej na swoim koncie Google Merchant Center i pobrać pełną listę produktów z problemami z atrybutami.

Następnie możesz dodać je do dodatkowego pliku danych i utworzyć kolumnę, której użyjesz do wypełnienia atrybutu etykiety niestandardowej w podstawowym pliku danych. Można to zrobić za pomocą wspomnianej wcześniej reguły „ustaw na”.

Zanim zaczniesz używać niestandardowych etykiet, musisz oczywiście pomyśleć o tym, jak chcesz je uporządkować. Korzystanie z tabeli takiej jak ta poniżej pomaga zdefiniować właściwe cele i wartości, które odpowiadają Twoim konkretnym potrzebom.

Na podstawie wcześniejszych przykładów mogłoby to wyglądać tak:

Śledź wydajność na poziomie grupy produktów

Ponieważ Twoje produkty są teraz podzielone na segmenty, będziesz mieć możliwość przeglądania raportów i danych na poziomie grupy produktów. W rzeczywistości, po utworzeniu wielu grup produktów, będziesz mógł na pierwszy rzut oka zobaczyć ich skuteczność.

Raportowanie na poziomie produktu, chociaż dostępne w Google Ads w zakładce „produkty”, zdecydowanie nie jest opłacalną opcją dla dużych firm e-commerce z ogromnymi plikami danych. Raczej raporty na poziomie grupy produktów są znacznie bardziej wnikliwe i łatwiejsze do odczytania.

Przeprowadzanie eksperymentów

Dzięki raportowaniu na poziomie grupy produktów możesz przetestować skuteczność segmentu w porównaniu z innym

Na przykład możesz chcieć zobaczyć, jak koszt dostawy wpływa na współczynnik konwersji. Utworzyłbyś więc grupę produktów agregującą wszystkie produkty wysyłane po cenie X i inną grupę produktów wysyłanych po cenie Y.

Następnie możesz porównać występy. Jak mógłbyś w ten sposób podzielić produkty? Łatwe wypełnianie kolumny etykiety niestandardowej na podstawie ceny wysyłki produktów.

Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.

Końcowe myśli: Dlaczego to wszystko ma znaczenie?

Używanie niestandardowych etykiet to sposób na „postawienie najlepszej stopy do przodu” w SERP. Chcesz pokazać kupującym produkty, które mają największe szanse na konwersję. Oznacza to również, że będziesz mieć większą szansę na pojawienie się bliżej początku wyników.

Dzięki temu systemowi systemów uczących się Google więcej informacji o tym, komu należy wyświetlać Twoje produkty. Im dokładniejsze informacje możesz podać, tym lepiej.

Dlatego chcesz jak najwięcej segmentować, nawet jeśli korzystasz już z automatycznych strategii ustalania stawek Google lub uniwersalnych kampanii zakupowych.

Pobierz nasz przewodnik po e-booku na temat optymalizacji pliku danych, aby dowiedzieć się więcej o:

• Jak poprawić jakość swojego feeda produktowego?
• Różne modele biznesowe kanału zakupów i który z nich jest dla Ciebie najlepszy?
• Jaką taktykę zastosować, aby poprawić ROI kampanii zakupowej.