Kto naprawdę czerpie korzyści z ekonomii twórców?

Ekonomia twórców stała się znacznie bardziej skoncentrowana w ciągu ostatnich kilku lat, a rozwój TikTok zapoczątkował nową bitwę między platformami społecznościowymi, aby zmaksymalizować atrakcyjność ich twórców, aby popularni użytkownicy publikowali w swoich aplikacjach.

Co ma sens. Vine, które wielu uważa za prekursora TikTok, ostatecznie wymarło, ponieważ firma macierzysta Twitter nie mogła ustanowić skutecznego modelu udziału w przychodach z krótkich klipów, co jest kluczowym wyzwaniem tego formatu. Jeśli TikTok nie może otrzymać zapłaty od twórców, nie będą się trzymać, co zarówno YouTube, jak i Instagram widzą jako okazję do złagodzenia rozwoju TikTok.

Połącz to z rosnącą pracą w domu, która spowodowała, że ​​coraz więcej osób ponownie ocenia, w jaki sposób zarabiają pieniądze, a także, czy mogliby otrzymać zapłatę za treści, które publikują online, i możesz zobaczyć, jak platformy postrzegają to jako klucz możliwość pozyskania większej liczby twórców i utrzymania ich publikowania w swoich aplikacjach – najlepiej, aby odeprzeć rosnącą konkurencję.

Wszystko się łączy, a dla platform społecznościowych walczących o uwagę odbiorców jest to idealny scenariusz, aby zachęcić najbardziej rozrywkowych użytkowników do częstszego publikowania, aby podeprzeć statystyki zaangażowania.

Ale jest jedna podstawowa, podstawowa prawda ekonomii twórców, która podważa nacisk i entuzjazm w tej przestrzeni: większość ludzi po prostu nie jest wystarczająco dobra w dostarczaniu rozrywki w sposób ciągły, aby zarabiać prawdziwe pieniądze na byciu twórcą online.

Statystyki mówią prawdę – według niedawnej ankiety przeprowadzonej przez platformę influencer marketingu Aspire , która obejmuje informacje zwrotne od ponad 1700 twórców, tylko 4,3% z nich zarabia sześć lub więcej cyfr rocznie na swoich postach online.

Co naprawdę ma sens. Jasne, są Mr. Beasts of the world – który niedawno odrzucił miliardową ofertę dla swojego kanału YouTube . Ale z góry, ilu najlepszych twórców online potrafisz wymienić?

PewDiePie, Dream, siostry DÁmelio. Prawdopodobnie masz również swoich własnych, bardziej niszowych faworytów, ale domyślam się, że ta lista zaczyna się dość szybko przerzedzać.

Jedną z kwestii jest to, że istnieje limit ilości treści, które możemy pobrać. Oznacza to, że chociaż niektóre z czołowych gwiazd widzą miliony wyświetleń i zajmują godziny i godziny czasu ludzi, to również dodatkowo zmniejsza ilość czasu pozostawione innym twórcom – co oznacza, że ​​realistycznie nie ma wystarczającej zdolności, aby wspierać nieskończoną liczbę twórców w nieskończonej liczbie nisz.

Ale prawda jest taka, że ​​bycie odnoszącym sukcesy twórcą jest trudne.

Nie tylko musisz zapewniać rozrywkę – co bardzo, bardzo niewiele osób jest dobrych za każdym razem, gdy publikują – ale także musisz co drugi dzień publikować nowe treści. W tym sensie presja wywierana na twórców jest bardzo realna i może prowadzić do znacznego wpływu na zdrowie psychiczne, a nawet fizyczne dla tych, którzy pracują, aby nadążać za popytem i mieć na uwadze swoich odbiorców.

Ale musisz dalej publikować. Przestań przesyłać swoje treści, a ludzie stracą zainteresowanie, a cała praca, którą włożyłeś w budowanie swojej obecności, bardzo szybko wyparuje.

Musisz ciągle wymyślać pomysły i bez wątpienia przekonałeś się, jak ta presja prowadzi do tego, że niektórzy z twoich niegdyś ulubionych twórców w końcu tracą kontakt, gdy raz po raz drapią dno beczki, desperacko szukając nowej inspiracji za ich treść.

Prawda jest taka, że ​​większość ludzi jest do niczego, jeśli chodzi o tworzenie treści, zdecydowana większość z nas nie może za każdym razem tworzyć wspaniałej, dźwięcznej rozrywki. Niektórym z bardziej uznanych twórców, z większą publicznością, może to ujść na sucho, ale w przypadku większości zła lub nudna treść spowoduje, że duża część ich odbiorców przestanie obserwować, tracąc całą tę uwagę.

Jest powód, dla którego widzisz te same gwiazdy filmowe w najlepszych filmach, jest powód, dla którego widzisz tych samych gospodarzy na każdym innym wydarzeniu na żywo w telewizji. Ponieważ bycie artystą nie jest łatwe – wymaga umiejętności, naturalnych zdolności połączonych z wyostrzonym skupieniem się na tym, co działa, oraz wrodzonym wyczuciem publiczności i tego, co chcą zobaczyć.

Większość ludzi po prostu tego nie ma i nigdy tego nie dostanie, bez względu na to, jak bardzo się starają.

Stworzenie popularnego klipu to jedno, ale powtórzenie tego sukcesu jest prawie niemożliwe, a dla większości bycie cudem jednego przeboju online jest najlepszym, jaki kiedykolwiek osiągną.

Za wszystkie nadzieje platform społecznościowych, że mogą sprawić, że ludzie będą publikować coraz więcej rzeczy w ich aplikacjach, pomagając zwiększyć ich najważniejsze poziomy zaangażowania, aby mogli sprzedawać więcej reklam, dla wszystkich opowieści, o których mogą chcieć sprzedawać w jaki sposób twórcy mogą zarabiać prawdziwe pieniądze w Internecie za pośrednictwem swoich platform, ogólnie rzecz biorąc, prawdopodobnie nie mogą.

Większość ludzi nie odniesie sukcesu jako twórcy treści online, ale platformy wiedzą, że następne pokolenie, które dorastało w gronie tych internetowych gwiazd jako swoich aspirujących bohaterów , również ma coraz większą nadzieję, że to właśnie one zrób to i przełam barierę popularności. I zarabiają na tym, aby wycisnąć sok ze swoich statystyk wydajności.

To nie znaczy, że ludzie powinni się poddać. Jeśli pasjonujesz się tematem i tworzysz dobre treści, powinieneś realizować tę pasję z rozsądkiem i zobaczyć, czy możesz odnieść sukces. „Powód” w tym kontekście jest związany z twoją osobistą sytuacją – ale absolutnie, zbadanie tego, co cię uszczęśliwia, i nawiązanie kontaktu z ludźmi o podobnych poglądach może rzeczywiście przynieść rezultaty i satysfakcję zawodową.

Istnieje również rozszerzona koncepcja monetyzacji w sieci Web3 oraz to, w jaki sposób potencjalne nowe paradygmaty połączeń online ułatwią użytkownikom więcej sposobów na udział w jakichkolwiek pieniądzach wygenerowanych z ich działalności online, w przeciwieństwie do dużych firm czerpiących większość korzyści z takich .

Istnieją w tym potencjalne możliwości, ale koncepcja ekonomii twórców jako drogi do sukcesu finansowego jest po prostu nierealistyczna dla ogromnej większości ludzi.

W związku z tym jest to mniej „gospodarka” twórców, ponieważ jest to „fantazja twórców”, a to wielcy gracze czerpią korzyści z promowania tego i prezentowania idei, że ty też możesz zostać miliarderem, po prostu publikując w Internecie.

Nie możesz i można śmiało powiedzieć, że nikt, kto to czyta, nigdy nie zarobi nawet 100 000 USD na publikowaniu filmów online.

Fundamentalną wadą w dążeniu do ekonomii twórców jest to, że nie jest to równe pole gry, nie jest to demokratycznie rozdzielona szansa, aw większości nikt tak naprawdę nie zarabia pieniędzy. Z wyjątkiem wielkich platform technologicznych, które czerpią korzyści z powodzi nadziei publikujących w swoich aplikacjach.

I w końcu nastąpi to, że pole się zmniejszy, umowy z markami będą trafiać do coraz mniejszej liczby osób, a punkt ciężkości przesunie się z szeroko zakrojonych podejść w influencer marketingu na wyselekcjonowane, zarządzane pule talentów największych gwiazd.

Jak zawsze, za pośrednictwem agencji talentów, dyrektorów castingów, wydawców itp. Podczas gdy Internet raz po raz otwiera nowe możliwości, taki potencjał ostatecznie pokazał również, dlaczego system stał się taki, jaki był, zanim chcieliśmy zreformować go.

Ponieważ jest to wydajniejsze, bardziej efektywne i chociaż chcesz, aby każda osoba mogła zacząć publikować o tym, co naprawdę kocha, i zarabiać za to, jest bardzo mało prawdopodobne, że zrobi to sama.

Ale agencje talentów mogą rozpoznać ich potencjał i być ich mentorem lub poprowadzić ich do następnego etapu. Inni doradcy mogliby znaleźć sposób na połączenie tych użytkowników z możliwościami marki.

To właśnie tam będą prawdziwe pieniądze, w tworzeniu pośredników, którzy potrafią dostrzec i zarządzać talentami, aby pomóc zmaksymalizować ich potencjał, jednocześnie działając jako kanał do zawierania umów z marką.

Może to możesz być ty. Ale stos musi iść dobrze, nawet w tym scenariuszu.

Zasadniczo ekonomia twórców, tak jak jest obecnie przedstawiana, jest farsą i powoli twórcy, marki i platformy zaczynają to sobie uświadamiać. YouTube, Meta, TikTok – wszystkie platformy, oczywiście, chcą nadal dodawać narzędzia, za które będziesz zarabiać, jako sposób na dalsze publikowanie. Ale w większości te małe płatności to tylko marchewki, które mają cię zwabić, ponieważ wciąż dostarczasz więcej zaangażowania.