Zaprojektuj wytyczne dotyczące marki swojej firmy w 6 prostych krokach

Wczesne zaprojektowanie wytycznych dotyczących marki firmy może zaoszczędzić wiele bólu serca w przyszłości. Gdy Twoja jednoosobowa działalność przekształci się w firmę z wieloma różnymi zespołami, działami i poddziałami, wytyczne dotyczące marki zapewniają, że treści, które przedstawiasz światu zewnętrznemu, mają jednolity i spójny wygląd.

Co więcej, wytyczne dotyczące marki mogą na dłuższą metę zaoszczędzić czas. Czy byłeś kiedyś na jednym z tych spotkań seniorów, na których trzech (lub więcej) twoich najlepszych ludzi kłóci się o rozmiar czcionki? Przejrzysty zestaw wytycznych dotyczących marki eliminuje tego rodzaju debaty, umożliwiając decydentom skupienie się na ważniejszych zadaniach.

Gotowy do zaprojektowania wytycznych marki? Wykonaj te sześć prostych kroków, aby odnieść sukces w brandingu:

1. Wybierz logo (i dobrze zastanów się nad składem)
2. Wybierz paletę kolorów
3. Zdecyduj się na typografię
4. Zaprezentuj obrazy swojej marki
5. Dołącz przykłady poprawnego i nieprawidłowego użycia
6. Umieść wytyczne dotyczące marki w podręczniku marki

1. Wybierz logo (i dokładnie zastanów się nad składem)

Nasze wytyczne dotyczące brandingu zawierają uwagi dotyczące dozwolonych kolorów logo

Być może najważniejszym elementem wytycznych Twojej marki jest Twoje logo. Wytyczne dotyczące marki muszą zawierać oficjalne logo, a także porady dotyczące składu i przypadków użycia. Im więcej szczegółów, tym lepiej. Jakie są dokładne kolory każdego elementu Twojego logo (łącznie z kodem szesnastkowym każdego koloru)? Jak każdy element logo powinien być ustawiony względem siebie i pod jakim kątem?

Ważne jest, aby pomyśleć o tym, jak Twoje logo może być używane w różnych środowiskach. Na przykład, jak Twoje logo powinno działać z okrągłym tłem, kwadratowym tłem i prostokątnym tłem? Jak Twoje logo powinno wyglądać jako favicon na Facebooku i w innych miejscach w mediach społecznościowych? A jak powinien wyglądać na białym i ciemnym tle?

Uwielbiana firma programistyczna Slack niedawno przeprojektowała swoje logo, co zdenerwowało wielu wieloletnich użytkowników Slacka. Ale decydenci stojący za zmianą wyjaśnili, dlaczego musieli je wprowadzić w doskonałym poście na blogu. Polecam przeczytać ten post przed podjęciem decyzji w sprawie logo, ponieważ pokazuje on, jak projekt logo może się nie udać i jak trudno jest później naprawić problematyczne logo!

2. Wybierz paletę kolorów dla swojej marki

Wytyczne dotyczące marki Exposure Ninja określają również, które kolory są dozwolone do użytku

Gdy już zdecydujesz się na logo, kolejnym krokiem jest wybór odpowiedniej palety kolorów dla Twojej marki. Kolor jest ważnym sposobem wyróżnienia tożsamości Twojej marki, więc pomaga przyjrzeć się temu, co robią Twoi konkurenci. Warto też pomyśleć o tym, co reprezentuje Twoja firma i wybrać kolory, które wspierają tę pozycję.

Jeśli Twoja firma oferuje wiele różnych produktów i usług, możesz użyć różnych kolorów, aby odróżnić swoje produkty od siebie. Wewnętrznie możesz używać różnych kolorów do reprezentowania różnych działów. Powiedziawszy to, nawet jeśli twoja paleta kolorów zawiera różne kolory, kolory te powinny mieć pewne cechy ujednolicające. Na przykład możesz wybrać kilka zabawnych pasteli.

Nie zapomnij podać kodu szesnastkowego koloru dla każdego koloru i zastanów się, jak inne elementy wizualne, takie jak tekst lub logo, będą wyglądać na Twoim kolorowym tle.

Nasze podstawowe kolory używane w brandingu podcastu marketingu cyfrowego

3. Zdecyduj się na typografię, aby wyrazić tożsamość marki

Nasze wytyczne dotyczące brandingu obejmują również zasady używania czcionek

Czcionka to coś więcej niż typ, rozmiar i styl czcionki (chociaż te elementy są również ważne!) Zastanów się, jak Twoja marka będzie wyrażać nagłówki, podtytuły, standardowy tekst i wiele więcej. Czy nagłówki powinny być pisane wielką literą? Jeśli tak, jaki format pisowni należy zastosować? Czy podtytuły powinny podlegać innym regułom kapitalizacji niż tytuły? Mogą się wydawać, że są to drobne kwestie, ale podjęcie decyzji o jednej zasadzie i wyegzekwowanie jej na wczesnym etapie jest znacznie łatwiejsze niż przedzieranie się z powrotem przez witrynę, gdy masz ponad tysiąc (lub więcej) aktywnych stron.

Decydując się na rodzaj czcionki, zastanów się, jak pracują Twoi pracownicy i kiedy będą potrzebować do niej dostępu. Chociaż niestandardowe czcionki są doskonałe do budowania marki, wadą jest to, że musisz upewnić się, że każdy pracownik ma dostęp do tych czcionek od pierwszego dnia.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

4. Zaprezentuj swoje ikony produktów i maskotki marki

Shinobi jest maskotką Ekspozycji Ninja

Przydatne może być wyrażenie tożsamości marki za pomocą ikony lub obrazu. Na przykład, podczas gdy logo marki Google to nazwa firmy napisana słynnym niebieskim, czerwonym, żółtym i zielonym napisem, ikona produktu Gmail to obraz białej koperty z czterema czerwonymi liniami. Pomaga to użytkownikom odróżnić firmę Google od Gmaila jako jednego z wielu różnych produktów Google.

W Exposure Ninja opracowaliśmy Shinobi, maskotkę naszej marki, wraz z naszym logo, paletą kolorów i typografią. Ikona naszej marki umożliwia nam nadanie dokumentom lub obrazom unikalnej pieczątki Ninja, nawet w miejscach, w których nasze logo nie działałoby. Wytyczne dotyczące marki powinny zawierać wszystkie ikony produktów i maskotki marki, a także jasne wskazówki dotyczące użytkowania.

5. Dołącz przykłady prawidłowego i nieprawidłowego wykorzystania wytycznych dotyczących marki

W naszych wytycznych zamieszczamy również przykłady nieprawidłowego użycia logo

Jeśli Twoja firma działa przez dłuższy czas, Twoi pracownicy w pewnym momencie będą kuszeni, by nadużywać Twojego logo. Najczęściej dzieje się tak, gdy ktoś musi zmienić rozmiar logo w innym przypadku użycia i idzie na skróty, zamiast prosić projektanta o pomoc…

Nie pozwól, aby to się ześlizgnęło! Włączając jasne przykłady tego, w jaki sposób materiały Twojej marki powinny i nie powinny być wykorzystywane w wytycznych dotyczących marki, pokazujesz reszcie zespołu, że wizerunek Twojej marki należy traktować z szacunkiem.

6. Umieść wytyczne dotyczące marki w podręczniku marki

Wszystkie nasze zasady dotyczące marki są zebrane w jeden zestaw wytycznych dotyczących marki, których wszyscy powinni przestrzegać

Ostatnim i najważniejszym krokiem w projektowaniu wytycznych marki Twojej firmy jest zebranie wszystkiego w przystępnej instrukcji marki. Twój podręcznik marki powinien być czymś, co cała Twoja firma wie, gdzie go znaleźć. Pamiętaj, aby co najmniej raz w roku zapoznać się z instrukcją marki. Chociaż Twoja marka nie powinna zmieniać się zbyt często, warto przejrzeć wskazówki dotyczące marki w miarę rozwoju firmy, aby mieć pewność, że wszystko jest nadal wyrównane.

W całym tym blogu zamieszczam odniesienia do instrukcji marki Exposure Ninja. Aby uzyskać więcej inspiracji, możesz również zapoznać się z wytycznymi dotyczącymi zasobów wizualnych Google i wytycznymi dotyczącymi marki na Twitterze.

Chcesz dowiedzieć się więcej o wytycznych dotyczących marki? Subskrybuj podcast Exposure Ninja. Rozmawiamy o brandingu z jednymi z najbystrzejszych umysłów w branży, w tym z byłym wiceprezesem wykonawczym Disney World Lee Cockerellem.

I jak zawsze, jeśli chcesz mieć bezpłatną i całkowicie zindywidualizowaną recenzję Twojej witryny przez żywego, oddychającego człowieka, skontaktuj się z nami!