Tworzenie inteligentnej kampanii SEO w konkurencyjnej niszy

Uzyskanie wystarczającego ruchu w witrynie eCommerce może być trudne w konkurencyjnej branży. Nie tylko zmierzysz się z innymi sklepami w swojej przestrzeni, ale także z wielkimi molochami, takimi jak Amazon i Wal-Mart.

Aby uzyskać zdrową ilość ruchu organicznego i sprzedaży, potrzebujesz inteligentnej strategii SEO, która nie tylko zoptymalizuje Twoją witrynę, ale także odkryje potężne możliwości rankingowe dzięki dogłębnym badaniom słów kluczowych i przemyślanemu podejściu do tworzenia treści.

Sprzedawca wysokiej jakości składników do produkcji mydła i balsamów, makeyourown.buzz, zwrócił się do 1Digital, szukając sposobu na zwiększenie ruchu i pokonanie ostrej konkurencji w tej przestrzeni. Wiedząc, że rozwiązanie do wycinania ciasteczek nie poruszy igły, zaufali firmie 1Digital, która opracowała kompleksową, niestandardową strategię, która zaspokoi ich specyficzne potrzeby SEO.

Zatłoczony i wysoce konkurencyjny przemysł

Niezależnie od tego, czy do użytku komercyjnego, czy do domowych projektów DIY, składniki do produkcji mydła są bardzo poszukiwane. Wiele popularnych składników mydła i szamponów, takich jak aloes, masła roślinne, olejki eteryczne, gliceryna i barwniki, jest uniwersalnych i bardzo wszechstronnych. Istnieje również problem z jakością wielu z tych składników, a wielkie korporacje walczą o swój kawałek tortu, skracając rogi i tworząc produkty niższej jakości, które mogą sprzedawać za niższą cenę, podcinając w ten sposób inne firmy.

W tak konkurencyjnej przestrzeni, jak robisz inwazje? W większości obszarów eCommerce musisz podjąć odpowiednie kroki, aby wyróżnić się jako firma i oddzielić się od tłumu. Branding odgrywa w tym dużą rolę i potrzebujesz wysoce funkcjonalnej strony internetowej, która spełni potrzeby Twoich użytkowników. Gdy już omówisz te obszary, nadszedł czas, aby zająć się marketingiem cyfrowym.

Problem w tym, że nie wystarczy po prostu wrzucić pieniądze na kampanię marketingową i oczekiwać przyzwoitych wyników. Należy wdrożyć wyrafinowaną strategię, która od samego początku uwzględnia Twoją branżę. Aby zapewnić MakeYourOwn.buzz wzrost wyników wyszukiwania, kampania musiałaby rozpocząć się od dogłębnego zagłębienia się w trendy branżowe i nawyki zakupowe użytkowników w celu określenia odpowiedniej strategii słów kluczowych, na której będzie oparta kampania.

Uzyskiwanie przyczepności za pomocą właściwych słów kluczowych

Jednym z sekretów uzyskiwania doskonałych wyników z SEO jest przeprowadzenie odpowiedniego badania słów kluczowych. Jest to szczególnie ważne w przypadku rankingu sklepów eCommerce, ze względu na sposób, w jaki słowa kluczowe są powiązane z intencją wyszukiwania i zachowaniem kupujących.

Tylko dlatego, że słowo kluczowe odnosi się do Twojej niszy lub branży, niekoniecznie oznacza, że ​​ma ono związek z Twoją witryną lub zwiększy liczbę SERP. Aby pokazać Google, że Twój sklep internetowy ma to, czego szukają użytkownicy, słowa kluczowe muszą być dobierane ostrożnie, z otaczającą je solidną strategią treści.

Na przykład w przypadku MakeYourOwn.buzz dołożyliśmy wszelkich starań, aby wybrać specyficzne dla branży słowa kluczowe związane z produktami. Chociaż wiele z tych słów kluczowych było wysoce konkurencyjnych, miały one największą wagę z punktu widzenia handlu elektronicznego.

Chociaż jest to sprzeczne z popularną myślą SEO, nie każda kampania wymaga użycia długich słów kluczowych. W zależności od branży takie słowa kluczowe mogą dezorientować wyszukiwarki lub zmuszać do tworzenia treści, które brzmią sztucznie lub sztucznie, co rujnuje wrażenia użytkownika. Pomysł, że bezwzględnie musisz kierować na słowo kluczowe, które ma pięć słów tylko dlatego, że istnieje, pomija cały sens SEO: aby zoptymalizować swoją witrynę najlepiej jak to możliwe dla użytkownika.

To, co Google chce zobaczyć, to trafność na podstawie posiadanych produktów lub usług, które świadczysz jako firma. Tak długo, jak masz solidną strategię treści, która wspiera słowa kluczowe, na które kierujesz, możesz podążać za tymi trudniejszymi słowami kluczowymi. Inteligentna strategia SEO wymaga taktycznego i agresywnego podejścia do treści, która stanowi kręgosłup naszych kampanii.

Dzięki starannie opracowanej treści SEO możesz udowodnić swoją trafność dla Google, poprawić wrażenia użytkownika i zwiększyć autorytet marki za jednym razem. Przyjrzyjmy się niektórym technikom, których użyliśmy.

Dopracowywanie stron kategorii

Zawartość strony kategorii jest sercem każdej przeszukiwalnej witryny eCommerce. Chociaż strony produktów są z pewnością ważne, nie możesz sobie poradzić, chyba że zwracasz szczególną uwagę na wartość SEO swoich kategorii.

Niestety, to, co dzieje się z wieloma witrynami eCommerce, polega na tym, że stronom produktów poświęca się pewną uwagę, podczas gdy kategorie są albo puste. W przypadkach, w których poruszono sekcje kategorii, treść jest zazwyczaj cienka i niezoptymalizowana.

Włączając kategorie swojego sklepu do swojej strategii treści SEO, nie tylko dostarczysz kupującym ważne informacje, ale także wyślesz do Google wszystkie właściwe sygnały dotyczące tego, o co chodzi w Twoim sklepie. Gdy Google przemierzy Twoją witrynę i znajdzie stronę kategorii, ale bez zoptymalizowanej treści, nie będzie miała wiele do zrobienia, a Twoja pozycja w SERP może zostać odpowiednio naruszona.

Pierwszym zadaniem optymalizacji MakeYourOwn.buzz było wskazanie, które strony kategorii wymagały najwięcej pracy i stworzenie zoptymalizowanej treści dla tych stron przy użyciu wybranego przez nas słowa kluczowego związanego z produktem. W ciągu kilku tygodni wprowadziliśmy na tych stronach zmiany, które nie tylko sprawiły, że stały się one bardziej przyjazne dla użytkownika i pouczające, ale także trafne w oczach wyszukiwarek.

Kontekst to jeden z najważniejszych aspektów każdej strony internetowej z punktu widzenia SEO. Podczas generowania strategii treści, która ma na celu uczynienie witryny eCommerce bardziej przyjazną dla użytkownika i wartościową, oto kilka pytań, które powinieneś sobie zadać:

• Czy każda strona kategorii dokładnie opisuje polecane produkty?
• Czego użytkownik może się spodziewać, gdy trafi na tę stronę kategorii?
• Czy tytuły meta na tej stronie dokładnie odzwierciedlają produkty, które znajdzie użytkownik?
• Czy treść zawiera dodatkowe frazy kluczowe?
• Czy pozycjonowanie tej strony przez Google na podstawie wybranego kluczowego słowa kluczowego miałoby sens? Czy dodatkowe słowa kluczowe mogą potencjalnie zwiększyć ranking tej strony?

Gdy opracowaliśmy skuteczną strategię dla MakeYourOwn.buzz, wzięliśmy pod uwagę wszystkie te i inne problemy. Podejście do SEO oparte na wynikach wymaga zrozumienia kupujących i tego, czego faktycznie szukają w Internecie. Pomaga to zarówno w procesie badania słów kluczowych, jak i pisania treści, co ostatecznie doprowadzi do bardziej funkcjonalnego i kontekstowego sklepu, który płynnie poprowadzi użytkownika przez podróż eCommerce: od początkowego wyszukiwania Google aż do kasy.

Pisanie dla wyszukiwarek i użytkowników

Dobrze napisana treść to obecnie jeden z głównych motorów SEO. Google wyjaśniło, że doświadczenie użytkowników w Twojej witrynie jest dużym wyznacznikiem tego, jak dobrze witryna będzie działać w SERP. Jeśli użytkownik kliknie na Twój sklep i szybko z niego zrezygnuje, ponieważ nie może znaleźć tego, czego szuka lub informacje oparte na słowie kluczowym są nieistotne lub niekompletne, Google nie będzie przychylnie patrzeć na Twoją witrynę.

Podczas gdy strony kategorii i produktów wymagają dużo uwagi, jeśli chodzi o zoptymalizowaną treść, jest inny obszar Twojej witryny, który wymaga takiej samej uwagi, jeśli nie więcej: Twój blog.

Wielu właścicieli sklepów eCommerce błędnie zakłada, że ​​nie stać ich na posiadanie bloga, ale prawda jest taka, że ​​jeśli szukasz sposobu na bycie konkurencyjnym w swojej niszy, nie możesz zignorować tej kluczowej części swojej witryny.

Blogi to łatwy sposób na budowanie autorytetu dla Twojej witryny, dostarczanie użytkownikom ważnych informacji, nadawanie kontekstu Twoim produktom i kategoriom oraz po prostu poprawianie Twojego autorytetu marki. W dzisiejszych czasach użytkownicy chcą połączyć się z marką i poczuć się częścią czegoś. Blogi pozwalają swobodnie nawiązać kontakt z odbiorcami i dać im głębszy wgląd w oferowane produkty i usługi.

Dla sklepu z niszy mydlanej stworzenie zoptymalizowanych i informacyjnych treści na blogu było koniecznością. Od wyszczególnienia zastosowań i korzyści płynących z niektórych składników po różne przepisy i techniki wytwarzania mydła, było dużo miejsca na tworzenie wysoce angażujących treści, które byłyby cenne nie tylko dla użytkowników, ale także dla SEO.

Wiele środków powierzchniowo czynnych, emolientów i innych powszechnie występujących składników w produktach do higieny osobistej nie jest nazwami domowymi, więc w tym przypadku zapewnienie kontekstu dla kupujących, którzy dopiero poznają sztukę robienia własnych mydeł i balsamów, jest ważne dla budowania publiczności . Te branżowe blogi pomagają również robotom indeksującym sieci lepiej zrozumieć, o co chodzi w Twojej witrynie, zastosowania Twoich produktów i rodzaj użytkowników, którzy mogliby z nich skorzystać.

Nasze inteligentne podejście do SEO stawia treści na pierwszym miejscu we wszystkim, co robimy, z naciskiem na bogate i pouczające blogi, które są zoptymalizowane pod kątem skrupulatnie dobranych słów kluczowych. W połączeniu z naszymi eksperckimi umiejętnościami rozwiązywania technicznych problemów SEO i dzięki naszym autorskim strategiom budowania linków wiemy, jak zapewnić firmom wyniki, których szukają. Wiedzieliśmy, że kiedy zaczęliśmy wdrażać naszą strategię treści dla MakeYourOwn.buzz, to tylko kwestia czasu, zanim zaczną pojawiać się wyniki.

Znakomite wyniki kampanii SEO

Nasz zespół ekspertów SEO rozumie, czego potrzeba, aby osiągać wyniki, niezależnie od tego, jak konkurencyjna jest branża. Dla nas nie chodzi tylko o zwiększenie ruchu w Twojej witrynie, chcemy wywrzeć realny wpływ na Twój biznes, a to oznacza poprawę współczynnika odrzuceń, generowanie konwersji i pomoc w poprawie wizerunku Twojej marki.

Mając to na uwadze, w ciągu zaledwie pierwszych sześciu miesięcy naszej kampanii MakeYourOwn.buzz udało nam się nie tylko poprawić ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ale także wygenerować wyniki na całym świecie.

Od początku kampanii wiedzieliśmy, z czym mamy do czynienia. Branża mydła dzieli przestrzeń z niektórymi z najbardziej konkurencyjnych obszarów handlu elektronicznego, w tym kosmetykami, artykułami kosmetycznymi, zdrowiem i dobrym samopoczuciem oraz środkami czyszczącymi, żeby wymienić tylko kilka. Różne produkty niekoniecznie są specyficzne dla niszy, co oznaczało, że aby uzyskać przyczepność, potrzebowaliśmy agresywnego podejścia i inteligentnej strategii treści SEO opartej na najlepszych praktykach, angażującej treści i budowaniu kompleksowego profilu linków zwrotnych.

Gdy kampania ruszyła i nasza strategia została wdrożona, wyniki przyszły naturalnie. W rezultacie ruch organiczny znacznie wzrósł, jak pokazano powyżej. Oczywiście ruch jest niewiele wart, jeśli nie powoduje konwersji. A co z sesjami, czasem trwania sesji i współczynnikiem odrzuceń?

Pomimo tego, że działamy w tak trudnej branży i napotykamy wiele przeszkód do pokonania, nasz zespół SEO opracował skuteczną strategię, która znacznie poprawiła wrażenia użytkowników kupujących na MakeYourOwn.buzz. Więcej użytkowników znajdowało witrynę i pozostawało na niej dłużej, co skutkowało niższym współczynnikiem odrzuceń i większą liczbą odsłon.

Poprawa sprzedaży poprzez ruch organiczny jest prawdopodobnie największym celem, do którego należy dążyć w każdej kampanii SEO i po raz kolejny nasza strategia się powiodła.

W ciągu sześciu miesięcy odnotowaliśmy imponujący wzrost liczby sesji organicznych z transakcjami, ponad dwukrotnie większy niż w poprzednim okresie. W tym okresie zaobserwowaliśmy również 35% wzrost współczynnika konwersji eCommerce i oszałamiający 184% wzrost całkowitych przychodów organicznych.

Od nowych użytkowników po zwiększone transakcje organiczne, nasze sprawdzone techniki SEO wystarczyły, aby zapewnić zespołowi MakeYourOwn.buzz przewagę konkurencyjną, której szukał. Dzięki starannemu podejściu do naszych badań słów kluczowych i wdrożeniu skutecznej strategii treści, wraz z odpowiednimi aktualizacjami technicznymi, byliśmy w stanie znacznie poprawić rankingi i ogólną obecność MakeYourOwn.buzz w Internecie, udowadniając, że nie ma znaczenia, w jakiej branży chcesz mieć miejsce w rankingu, o ile masz zwinne podejście do swoich działań marketingowych.

Nie jesteś zadowolony ze swojej pozycji w SERPach i chcesz sprawdzić, czy możesz dotrzeć do większej liczby klientów i zwiększyć sprzedaż dzięki profesjonalnym usługom SEO eCommerce? Nasz zespół ekspertów ds. marketingu cyfrowego jest tutaj, aby Ci pomóc. 1Digital to wiodąca w branży agencja marketingu eCommerce specjalizująca się w tworzeniu inteligentnych strategii SEO dla klientów i firm każdej wielkości z całego kraju.

Nawet jeśli znajdujesz się w trudnej branży i spędziłeś nadmierną ilość czasu i pieniędzy, próbując dostać się na pierwszą stronę i poprawić swoje konwersje, jesteśmy pewni, że dzięki odpowiedniej strategii SEO możesz odnieść sukces i uzyskać takie wyniki, jakie szukam. Zadzwoń do nas pod numer 888-982-8269 i porozmawiaj ze specjalistą ds. handlu elektronicznego, który pomoże Ci stworzyć zwycięską strategię dla Twojej firmy online.

ściągnij PDF