Copywriting: 15 najlepszych przykładów

Aby przedstawić swoje pomysły i użyć perswazji, musisz zdecydować, jak je zrealizować. I tu wkracza copywriting. Nie wiesz, co to jest i jak to zrobić? Zostań z nami, pokażemy Ci, jaki jest dobry przykład copywritingu .

W marketingu cyfrowym copywriting to koncepcja używana przez marketerów, reklamodawców, osoby pracujące jako freelancerzy (lub nie), copywriterów i twórców treści w celu zwiększenia sprzedaży. Dzisiaj opowiemy Ci o najlepszych przykładach copywritingu, jakie widzieliśmy.

15 wybitnych przykładów copywritingu

Aby zainspirować Cię i poprawić swoje copywriting, przygotowaliśmy serię przykładów. Zacznijmy od pierwszego, który przychodzi nam do głowy.

Najgorszym błędem, jaki może popełnić sprzedawca, jest bycie nudnym. -David Ogilvy.

#1 Przykład copywritingu Ricoli

„Mamy (kaszle) dziecko. Upewnij się, że dobre wieści zawsze brzmią jak dobre wieści”. Ricola wypuściła serię reklam swoich kropli na kaszel. Punkt? Aby pokazać, że wiadomość może zostać zmieniona z powodu kaszlu. W rzeczywistości, z tym kaszlem, wiadomości, które powinny być dobre, nie wydają się być. To zasługa copywritingu marki. I to jest geniusz.

Celem jest rozśmieszenie konsumenta. Kiedy stają twarzą w twarz ze swoim produktem, z pewnością pomyślą o swojej reklamie. To jest dokładnie to, co marka chce tutaj zrobić.

#2 Przykład pisania tekstów Berocca

Berocca to marka tabletek na bazie witaminy C i B firmy Bayer. I absolutnie nie są źli w copywritingu. Dowód w puddingu.

„Ona trenuje kickboxing o 5 rano. Chce twojego biura. I w przeciwieństwie do ciebie, ona nie przeżywa chaotycznego rozwodu. Bądź na bieżąco.” „Jest tu przed tobą. Ma połowę twojej pensji. I w przeciwieństwie do ciebie, wciąż rozmawia z szefem, kiedy wracasz do domu, do Sevenoaks. Bądź na bieżąco.”

Tutaj jest to humor przedstawiony w humorystycznym tekście, zwracając się bezpośrednio do celu (pracowników biurowych).

#3 Przykład copywritingu Citroen AMI

Nie będziemy przedstawiać Ci marki Citroen, ale ta reklama jest warta odwiedzenia. Rzeczywiście, marka wiedziała, jak przedstawić kpinę z jednego z jej pojazdów .

„Tak, wygląda jak toster, dlatego można go kupić w Darty”.

Copywriter zarządza przebłyskiem geniuszu. Zwraca się do swojego celu, mówiąc im, że można znaleźć samochód w sklepie AGD. Co więcej, wskazują to, czego nikt by nie chciał i udaje im się odwrócić ten trend. Rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest umiejętność używania języka klientów i formułowania ich w taki sposób, aby przekaz był bardziej pozytywny w głowie konsumenta.

#4 Przykład copywritingu: Niewinny

Jest oczywiście marka soków owocowych Innocent. Rzeczywiście, Innocent to wyjątkowo dobra marka do pisania tekstów.

Co marka chce podkreślić? Fakt, że używa tylko rozpoznawalnych składników. Cały marketing opiera się na „czystości” składników. W tym konkretnym przykładzie Innocent kpiąco reklamuje, że nie ma cukru, żadnych dziwnych rzeczy (często składników, których nie można rozpoznać na etykietach produktów) i żadnych spotkań po 19:00. Człowiek stojący za tym copywritingiem należy do wielkich pisarzy: to Dan Germain.

#5 Przykład copywritingu RXBar

Czasami prostota jest dobra.

Taki wybór zdecydowała marka RXBar. W copywritingu nie ma reguł. Możesz po prostu zdecydować się na pokazanie tylko tego, co ważne. Tutaj liczą się tylko składniki. Idea jest taka sama jak w przypadku marki Innocent, czyli przejrzystość składu produktu.

To także sztuka copywritingu: odciążenie psychiczne konsumentów.

#6 Netflixa

Netflix to internetowa platforma streamingowa, na której można znaleźć wiele filmów sklasyfikowanych według gatunku. Dzięki ogromnej bazie danych, jaką posiada Netflix, stoi przed ważnym wyzwaniem, aby wyróżnić się na tle konkurencji: sprawić, by ludzie chcieli oglądać treści i pozostać na platformie.

„Miłość, śmiech i najlepsi przyjaciele, jakich można mieć. Zupełnie jak w prawdziwym życiu. Ale z naprawdę ładnymi apartamentami.” To angielski opis, który można znaleźć na Netflix. I kochamy to, ponieważ opisuje serię dokładnie taką, jaka jest.

Oczywiście nie tylko to zrobili, masz treści stworzone przez Netflix, które zostały dostosowane do tradycyjnych mediów reklamowych.

# 7 Przykład Lyft Copywriting

Być może nie znasz tej marki. Powiemy ci wszystko o tym jednym. Lyft to platforma do współdzielenia przejazdów, która jest przeznaczona zarówno dla kierowców, jak i pasażerów. To jest strona docelowa, którą wspólnie obejrzymy.

Od pierwszej linijki nie ma wątpliwości, że zwracamy się do obu odbiorców. Informacje, które znajdziemy wtedy na stronie, pozwalają ich użytkownikowi zrozumieć, gdzie się znajduje. Tekst pozostaje stosunkowo prosty, ale szczególnie w tym, że jest skierowany do dwóch odbiorców, ta strona docelowa jest świetna.

#8 Asos

Asos to sklep internetowy, w którym znajdziesz:

• Odzież.
• Akcesoria.
• Kosmetyki .
• Ochrona skóry.

Aby zachęcić użytkowników do kupowania od nich, mieli mały pomysł.

Tak, postanowili dodać opis marki. Tutaj widać, że skupili się na „sublimacji” wszystkich sylwetek. Grupa docelowa , która trafia do Asos, jest raczej kobieca i wszystkie chcą ładnie wyglądać w pięknej czerwonej sukience przylegającej do ciała, zwłaszcza podczas ważnego wydarzenia.

Brawo Asos!

Jego copywriting jest bardzo dobry, ponieważ sprawia, że ​​kobiety chcą kupić tę sukienkę.

#9 Przykład Adobe Copywritingu

Jeśli zajmujesz się projektowaniem (lub nie), prawdopodobnie znasz firmę Adobe, która publikuje oprogramowanie do grafiki i wideo. Ponieważ konkurencja staje się coraz ostrzejsza wraz z pojawieniem się nowych narzędzi, oni również muszą upewnić się, że utrzymają swoich odbiorców i przyciągną nowych klientów.

Pierwszą rzeczą, którą widzimy, jest „każdy może korzystać…” i „w zasięgu wszystkich”. Oznacza to, że ich narzędzia są dostępne dla każdego. W tej serii zdjęć są trzy wiadomości:

• Dostępność ich narzędzi.
• Aspekt kreatywny.
• Bezpieczeństwo ich dokumentów.

#10 Przykład copywritingu Apple

Wiemy, że nasze serca zawsze wahają się między Windowsem a Apple. A dzisiaj to Apple sprawia, że ​​chcemy od nich kupować. Jeśli wejdziesz na ich stronę internetową w poszukiwaniu nowego iPada, oto, co znajdziesz.

Kupując urządzenie elektroniczne, chcesz, aby działało dobrze. Dokładnie to podkreśla tutaj Apple słowami:

• Wyjątkowe przedstawienie.
• Ultra-wyrafinowany.
• Ekstremalna prędkość.
• Bez precedensu.
• Paroksyzm.

Wszystkie te przymiotniki służą do opisania urządzenia, które spełni wszystkie Twoje wymagania. Będziesz mógł surfować po sieci, korzystać z aplikacji, dzwonić itp. A wszystko to z płynnością i wydajnością.

#11 Przykład copywritingu: Burger King

Od powrotu na rynek w 2013 roku Burger King nadal urzeka świat reklamy swoim charakterystycznym sarkazmem i bezczelnością.

„Musisz wiedzieć, jak pozostawić markę konsumentom, aby mogli ją przywłaszczyć”. Alexandre Simon, dyrektor marketingu Burger King France.

Zjawiska tego nie da się jednak wytłumaczyć dużą złożonością graficzną. Wręcz przeciwnie, ich komunikacja jest bardzo prosta, autentyczna i bezpośrednia. Burger King umieszcza swoją społeczność w centrum swoich decyzji marketingowych i nie waha się używać tonu dostosowanego do każdej sytuacji.

Weźmy przykład „Gay Pride Month”, Burger King wiedział, jak podejść do swoich konsumentów z solidarnością i humorem.

#12 Przykład copywritingu: Chipotle

Każdy ekspert od billboardów fast foodów poradziłby Ci, abyś dołączył zdjęcie sprzedawanej żywności, aby wiadomość była krótka do zaledwie siedmiu słów i aby tekst był czytelny!

Wskazujemy więc poniżej wspaniały billboard Chipotle (fast food „tex-mex”):

Pomimo złamania wszystkich zasad, nie pokazano ani jednego zdjęcia taco lub burrito. Ma wiadomość o długości 16 słów, którą czyta się jak powieść na billboardzie, a żeby przeczytać 80% tekstu, trzeba zmrużyć oczy.

Mimo to działa!

Ten 16-wyrazowy billboard dla Chipotle jest świetną ilustracją tego, jak być kreatywnym w copywritingu. Chociaż istnieją niepisane standardy marketingowe, którymi będziesz się kierować świadomie i nieświadomie, bez względu na branżę, w której pracujesz.

#13 Przykład copywritingu: Kit Kat

W tym przykładzie przedstawimy termin „trendjacking” będący połączeniem słów „trend” i „hijack”. ️ Trendjacking można zatem wykorzystać do odwrócenia uwagi, cofnięcia jej i przeglądania najważniejszych wydarzeń w sieciach społecznościowych, aby Twoja marka była bardziej widoczna w sieci.

Trendjacking ma postać krótkich treści w mediach społecznościowych, takich jak tweety, posty na Instagramie i filmy. Świetnym przykładem udanego przechwytywania trendów jest marka Kit Kat, która zabłysnęła na Twitterze po ogłoszeniu rozstania z moim ulubionym zespołem, One Direction:

Używają zabawnych opakowań z imionami członków zespołu, żwawym Kit Katem i własnym hasłem : „Ciesz się zerwaniem, do zobaczenia wkrótce!”

#14 Przykład copywritingu: Bumble

Narracja lub „opowiadanie historii” to potężne narzędzie do pisania tekstów, a jedną z marek, które złamały ten kod, jest Bumble.

Przykłady copywritingu Bumble pokazują nam, jak namalowanie obrazu dla odbiorców poprzez copywriting może zwiększyć zaangażowanie, a co za tym idzie, sprzedaż lub, jak w przypadku Bumble, liczbę pobrań aplikacji.

Jeśli zwrócisz uwagę na ich posty w mediach społecznościowych, zobaczysz, że stwarzają również zabawne możliwości bezpośredniego kontaktu z grupą docelową . W przykładowym eseju poniżej informują odbiorców, że będą dostępni przez 1 godzinę i odpowiedzą na swoje tweety.

#15 Przykład copywritingu: Nike

Wszyscy znamy słynne hasło Nike „Just do it”, prawda?

To najlepszy przykład ostrego, prostego copywritingu!

Kilka godzin po opublikowaniu tego tweeta kilku czołowych sportowców ponownie opublikowało tę reklamę Nike w swoich sieciach społecznościowych.

Kopia zyskała na popularności, ponieważ dotyczyła problemu, który dotyczy całego świata – rezonując z wieloma ludźmi. A co najważniejsze, było to zgodne z rolą Nike jako marki sportowej.

Więc bądź częścią rozmowy, ale rób to szczerze i okaż empatię. Unikaj publikowania postów tylko dla widoczności i zaangażowania – jeśli publikujesz tylko dla „szumu”, ryzykujesz reakcję zwrotną zamiast rozpoznawalności marki.

Jakie zasady obowiązują w copywritingu?

Wiesz, w copywritingu nie ma gotowych szablonów ani zasad, których należy przestrzegać co do joty. Aby jednak Twoja strategia marketingowa była jak najlepsza, należy wziąć pod uwagę kilka ważnych elementów. Przyjrzyjmy się bliżej.

Poznaj swój cel

Prawdopodobnie wiesz, że na Waalaxy przywiązujemy szczególną wagę do celu. Nie będziesz mógł sprzedać konsoli do gier dziadkowi, który na przykład kocha kwiaty. Rozumiemy przez to, że kiedy zdecydujesz się sprzedać produkt lub usługę, musi to zaspokoić potrzebę, więc będziesz musiał dotrzeć do idealnego klienta. Twoja persona pomoże Ci zidentyfikować tę potrzebę i pozwoli zaproponować rozwiązanie.

Ponadto nie zapomnij segmentować swoich celów, aby dotrzeć do nich w jak największym stopniu. Znając swoich odbiorców, znacznie łatwiej będzie napisać wiadomość. Mówiąc o wiadomościach…

Bądź jasny

Kiedy piszesz ️ dla swoich klientów, odbiorców, a nawet potencjalnych klientów, musisz upewnić się, że każdy może Cię zrozumieć, że Twoje treści są czytelne . Nie próbuj używać słów o podwójnym znaczeniu, słów, które są zbyt skomplikowane. Celem jest, aby każdy był w stanie zrozumieć wiadomość, którą chcesz przekazać.

Nie wahaj się używać języka „mówionego”. Rzeczywiście, lepiej jest używać języka konwersacyjnego , ponieważ jest łatwiejszy do zrozumienia. Skoro już przy tym jesteśmy, powinieneś również rozważyć użycie krótkich zdań . Jeśli uda im się zrozumieć, co powiedziałeś, brawo, przechodzisz do następnego kroku: wzbudzasz ciekawość .

Wzbudzająca ciekawość

Aby wzbudzić ich ciekawość , bez tajemnic, jako profesjonalny pisarz musisz sprawić, by Twój produkt do nich przemówił. Twój użytkownik musi mieć centralne miejsce. Będziesz musiał założyć hak, który rozwiąże jego problem.

Odpowiedz na problem

Odpowiedź na problem pozwoli odbiorcom „przywiązać się” do Twojej marki. Potencjalny klient powie sobie w głowie: „Ok, dotknął mojego bólu, próbuje na to odpowiedzieć, chcę iść zobaczyć, co się dzieje i potencjalnie kupić”.

Jeśli potrafisz wdrożyć w swoich materiałach marketingowych punkty, o których właśnie mówiliśmy, możesz śmiało powiedzieć, że znacznie poprawisz współczynnik konwersji . Przy okazji, aby pomóc Ci lepiej wdrożyć to wszystko, porozmawiamy o metodzie AIDA, którą możesz zastosować za każdym razem dla dowolnego produktu, aby wdrożyć najlepszą strategię cyfrową.

Model AIDA dla copywritingu

Copywriting oparty będzie na metodzie AIDA.

Aby pomóc Ci lepiej się zorientować, bezpośrednio podamy konkretny przykład copywritingu tą metodą.

Na przykład zamierzasz sprzedać dystrybutor wody dla właścicieli kotów.

Oczywiście ten tekst jest krótki, ale możesz go całkowicie dostosować do swojego zastosowania, swojego produktu lub swoich usług. Sztuką jest wiedzieć, jak korzystać z tej metody.

Wniosek: przykład copywritingu

Zbliżamy się do końca tego artykułu i mówiąc krótko, w copywritingu chodzi o sprzedaż za pomocą słów, ale także o rozwiązywanie problemów i bycie perswazyjnym . Problemy, z którymi borykają się Twoi użytkownicy. I odpowiesz im, oferując im swój produkt lub usługę. Aby to zrobić, musisz przekonać odbiorców. Widzieliśmy więc kilka przykładów genialnego copywritingu za pośrednictwem takich marek, jak:

1. Ricola.
2. Berocca.
3. Citroena.
4. Niewinny.
5. RXBar.
6. Netflixa.
7. Lyft.
8. Asos.
9. Cegła suszona na słońcu.
10. Jabłko.
11. Burger King.
12. Chipotle.
13. KitKat.
14. Bumble.
15. Nike.

Copywriting posłuży Ci do konwersji. Jeśli docierasz do swoich celów za pomocą właściwych słów, jest bardziej prawdopodobne, że podejmą działania . Nie odbywa się to w jakikolwiek stary sposób, ale za pomocą metody zwanej metodą AIDA. Ta metoda pozwala na:

• Aby zwrócić uwagę klienta.
• Zainteresować swoich klientów.
• Aby wywołać chęć na Twój produkt lub usługę.
• Aby podjąć działania, na przykład kupując usługę lub subskrybując biuletyn.

Pamiętaj, że to, co widziałeś, ma zastosowanie w każdej dziedzinie:

• Do blogowania i pisania treści.
• Nagłówki.
• E-mail marketing (poprzez opowiadanie historii ).
• Dla Twojej marki w mediach społecznościowych.

Często zadawane pytania dotyczące przykładu copywritingu

To jeszcze nie koniec, mamy jeszcze kilka asów w rękawie, które pomogą Ci udoskonalić swoją wiedzę na temat copywritingu, jeśli jesteś marketerem lub pracujesz.

Przykład copywritingu: copywriting SEO

SEO lub odwoływanie się, jeśli wolisz, pozwala na pozycjonowanie witryny na podstawie jednego lub więcej słów kluczowych w wyszukiwarkach . Teraz musisz wiedzieć, jak połączyć te dwa elementy, SEO (do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek ) i copywriting? Jak pisać z copywritingiem?

Aby generować ruch na swojej stronie internetowej, warto skorzystać z copywritingu, ponieważ będziesz w stanie zachęcić ludzi do przeczytania Twoich treści, ale także popchnąć ich do działania. Twój content marketing będzie miał na nich wpływ. Jako bonus, wyszukiwarki uszeregują Cię według niektórych Twoich wskaźników KPI. Twoim celem jest przekonywanie słowami, przekonywanie , tworzenie mocnych i przekonujących treści. Oczywiście jest kilka kroków, których nie należy zaniedbywać, takich jak:

• Konfigurowanie persony (ponownie): musisz wiedzieć, dla kogo piszesz iw jakim celu.
• Badanie Twoich słów kluczowych: związane z tym, czego szuka Twoja grupa docelowa.
• Twój ostateczny tekst: po połączeniu wszystkiego, co udało Ci się zebrać, nadszedł czas, aby stworzyć tekst, który przemówi do Twoich użytkowników.

To nie koniec, bo kiedy już napisałeś tekst i został opublikowany, czasem będziesz musiał go zoptymalizować. Co to znaczy?

Cóż, gdy minęło kilka miesięcy od publikacji, Twoje treści mogą stracić na pozycji. Nadszedł czas na optymalizację . Zoptymalizowany tekst pozwoli Ci ponownie podbić swoje miejsca.

Copywriting na LinkedIn

Jeśli często spędzasz czas na Waalaxy, wiesz, że kochamy LinkedIn. W rzeczywistości jest to jedna z najlepszych platform B2b do sprzedaży produktu lub usługi (oprócz możliwości aplikowania i publikowania ofert pracy). W tej sekcji wyjaśnimy, dlaczego warto publikować na LinkedIn .

Pomoże Ci to tworzyć treści, dzięki którym zyskasz widoczność. To właśnie nazywamy marketingiem przychodzącym . W rzeczywistości przyciągniesz do siebie potencjalnego klienta, zamiast go szukać. I tu w grę wchodzi twoje copywriting.

Ale nie chodzi tylko o zdobycie klientów, ale także o ich zatrzymanie. Ponieważ tak, copywriting musi być dostosowany zarówno do pozyskiwania, jak i do retencji.

Teraz wiesz już wszystko na temat copywritingu , pokaż nam swoje najlepsze hasła i zacznij.