Jak stworzyć serię treści, nawet jeśli masz blok pisarza

Być może masz problem z napisaniem jednego samotnego artykułu lub straciłeś swój blogowy urok, więc zastanawiasz się, dlaczego powinieneś uczyć się tworzenia serii treści .

Podobnie jak wielu moich czytelników, w pewnym momencie siadanie do napisania choćby jednego nędznego posta na blogu jest fizycznie bolesne.

Choć wydaje się to sprzeczne z intuicją, proponuję, abyś stworzył serię treści, ponieważ zamiast burzy mózgów, sprawdzania i przedstawiania jednego artykułu na raz, możesz zbudować większy zestaw treści.

Co więcej, seria treści działa najlepiej, gdy zaczynasz od listy związanej z potrzebami odbiorców. Możesz uzyskać pomoc od zespołów sprzedaży i obsługi klienta w zakresie tej zawartości, aby uzyskać zarys początkowy.

I voila — zmniejszyłeś zapotrzebowanie na więcej pomysłów na treści, a jeszcze lepiej masz treści na wiele terminów!

Zdefiniowano serię treści (aka: seria blogów)

Seria treści to zestaw powiązanych artykułów dotyczących kluczowego tematu, w których każdy fragment jest przyswajalną porcją informacji, która może funkcjonować samodzielnie, ale zyskuje na większej całości.

Każdy marketer, bloger i pisarz może skorzystać z serii i użyć jej do dowolnego formatu treści, w tym tekstu, elementów wizualnych, audio (lub podcastów) lub wideo, w zależności od tematu i wiedzy. Jeśli wolisz, użyj różnych formatów dla każdego fragmentu lub dla różnych artykułów.

Najlepszym powodem korzystania z serii treści jest to, że zmniejsza to potrzebę burzy mózgów i sprawdzania nowych pomysłów na treści!

Mój kolega Roger C. Parker jest wielkim fanem seriali treści. Wierzy, że jest to wygrana zarówno dla pisarzy, jak i czytelników. Oto jak Parker wizualizuje serię treści.

Jak zarysować serię treści autorstwa Rogera C. Parkera – Grafika

Serie treści nie są nowe. Powieściopisarze tacy jak Charles Dickens pisali swoje książki w sekcjach, które z biegiem czasu były publikowane w czasopismach. Aby stworzyć wystarczająco dużo napięcia, aby czytelnicy kupowali więcej, pisarze włączyli klifhanger, urządzenie fabularne, w którym główny bohater zostaje pozostawiony w niepewnej sytuacji lub zostaje skonfrontowany z zaskakującym odkryciem.

Podobnie powinieneś używać klifów w swojej serii treści. Uwzględnij problem, który ma aspekt emocjonalny, na którym zależy Twoim odbiorcom.

Dlaczego Twój marketing potrzebuje serii treści

Z marketingowego punktu widzenia serie treści dla tekstu, blogów, podcastów i filmów umożliwiają:

• Zagłęb się w konkretny temat . Każdy kawałek pozwala na tworzenie dogłębnych treści, które odpowiadają na pytania odbiorców. (Sprawdź 5 rodzajów treści, których potrzebują Twoi klienci.)
• Twórz pokrewne treści wokół słów kluczowych, aby wspierać wysiłki związane z wyszukiwaniem . Użyj centrum treści i modelu szprych, aby upewnić się, że Twoje treści są ze sobą powiązane i połączone.
• Przyciągnij czytelników do swoich odbiorców . Dołącz wezwanie do działania, które umożliwi czytelnikom uzyskanie pełnej serii treści w formie opublikowanej lub w postaci kolekcji.

Dodatkowo seria treści rozwiązuje problemy z zasobami:

• Wesprzyj wprowadzenie bloga lub produktu. Zapewnij powiązane treści, które można utworzyć z wyprzedzeniem i z czasem usunąć.
• Być zleconym jednej osobie . Utwórz powód, dla którego gość bloger lub inny zasób będzie opracowywał treści przez określony czas.
• Zapewnij ochronę na wakacje lub ciężkie okresy pracy. Pomóż swojemu zespołowi blogerów w wcześniejszym tworzeniu dodatkowych treści.

Gdzie seria treści pasuje do Twojego kalendarza redakcyjnego

Dobrze zrobiony blog lub seria treści zapewnia strukturę rocznego planowania treści , o ile nie traktujesz ich jak treści wypełniających.

Na przykład książki o Harrym Potterze i filmach o Gwiezdnych wojnach podążały za strukturą nawiązującą do podróży bohatera Josepha Campbella, która sprawia, że ​​fani chcą więcej treści.

Jospeh Campbell's The Hero's Journey pokazany graficznie

Klucz do serii treści:

• Zastanów się nad hakiem serii, a konkretnie niezaspokojoną potrzebą związaną z Twoją firmą, którą chcesz rozwiązać dla swoich odbiorców.

Jeśli to możliwe, wybierz wynik oparty na liście, ponieważ łatwiej jest podzielić na niezależne fragmenty treści dla każdego punktu.

Haki serii treści

Najważniejsze haczyki redakcyjne dotyczące treści i serii blogów to:

• Motywy biznesowe . Każdy artykuł z tej serii odnosi się do jednego aspektu twojego rocznego tematu, podzielonego na kwartał lub miesiąc.
• Miesiąc samodzielnej treści . Użyj tej treści, aby wesprzeć wdrażanie produktu lub inny cel biznesowy. Na przykład Oli Gardner przejął blog Unbounce na miesiąc, aby dostarczać treści związane z wprowadzeniem produktu.
  

  Utwórz plan miesięcznych treści według dnia – przykład Unbounce

• Święta lub wydarzenia. Wejdź w strukturę długich wakacji, takich jak Boże Narodzenie, Chanuka lub Kwanzaa, aby uzyskać powiązane artykuły. Na przykład Gini Dietrich z Spin Sucks robi 12 dni świąt Bożego Narodzenia. Podąża za piosenką o tym samym tytule.
  

  Comiesięczna zawartość tematyczna – 12 dni świąt dzięki Spin Sucks

  

Plan serii treści: 5 elementów, których potrzebujesz

Aby zapewnić, że seria treści osiągnie swoje cele, potrzebujesz solidnej strategii, w przeciwnym razie suma części nie będzie tak silna, jak składniki.

1. Cel serii treści

• Dlaczego piszesz ten zbiór artykułów?
• Jakie wyniki masz nadzieję osiągnąć? W szczególności powiąż swoje treści z wymiernymi wynikami. Myśl poza ruchem i brandingiem, po adresy e-mail, kwalifikację leadów i sprzedaż.

2. Temat serii treści

• Utwórz motyw, aby poszczególne fragmenty treści były spójne. Obejmuje to strukturę treści, głos i elementy wizualne. Pomyśl o tym jak o marce w marce. Daj swoim widzom wskazówki, że treść jest częścią większej całości.

3. Struktura serii treści

Seria treści zawiera o 2 artykuły więcej niż poszczególne posty, w szczególności wstęp i zakończenie. Te 2 posty zapewniają kontekst dla Twoich odbiorców.

4. Wezwania do działania

Żaden element marketingu treści nie jest kompletny bez wezwania do działania. Musisz poprowadzić czytelnika do działania i określić kroki, które musi podjąć. Nie zakładaj, że stanie się to bez Twojej pomocy.

• Określ, co chcesz, aby Twoi widzowie zrobili po obejrzeniu Twojego serialu. To Twoja szansa na stworzenie oferty do pobrania lub innej oferty. To druga szansa na zdobycie adresów e-mail czytelników lub dalsze ich zakwalifikowanie .

5. Publikacja serii treści postów

• Określ, gdzie będziesz promować te treści, zarówno poszczególne elementy, jak i całą kolekcję . Ponieważ razem jest to duża część treści, upewnij się, że dotrze do maksymalnej liczby odbiorców.
• Utwórz stronę na wszystkie artykuły. Ułatwia to konsumpcję odbiorców i pokazuje wyszukiwarkom, jak śledzić treści po ich opublikowaniu.
• Oceń wartość treści jako całości. W zależności od tematu, po opublikowaniu wszystkich treści, możesz je edytować w jeden spójny kawałek. Na przykład: Darren Rowse stworzył swojego e-booka „31 dni do blogowania”, który jest sprzedawany za 29,99 USD na podstawie serii artykułów, które nadal istnieją w Probloggerze. Podobnie, Gini Dietrich z Spin Sucks stworzyła 30-dniowe wyzwanie, aby pomóc czytelnikom w rozpoczęciu nowego roku i przekształceniu go w Poradnik dla komunikatora .

Podsumowanie serii treści

Użyj serii treści, aby nie tylko wypełnić swój kalendarz redakcyjny, ale także stworzyć wysokiej jakości zasoby, które przyciągną nowych odbiorców i uwagę wyszukiwania.

Wykorzystaj moc serii powiązanych artykułów, aby wyjaśnić nową inicjatywę, a także podstawę dla większych fragmentów treści po publikacji.

Co więcej, treści i serie blogów można tworzyć z wyprzedzeniem, aby pomóc w utrzymaniu silnika treści w okresach intensywnej pracy lub wakacji.

Wesołego marketingu,
Heidi Cohen

Heidi Cohen jest prezesem Riverside Marketing Strategies.
Możesz znaleźć Heidi na Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Targi Gospodarki Twórców 2022

Twórcy dla twórców

Dołącz do ponad 500 innych twórców, aby poznać najnowsze strategie, taktyki i narzędzia — a także nawiązać cenne kontakty — aby osiągnąć wielki sukces jako nowy rodzaj przedsiębiorcy treści.

Specjalna zniżka AMG: zniżka 150 USD — użyj kodu: AMGCEX