Niezbędny 10-etapowy przewodnik po tworzeniu treści (2023)

Treść jest kamieniem węgielnym skutecznej strategii marketingowej dla dzisiejszych firm cyfrowych. To dlatego, że świetne treści pozwalają…

• Stwórz więź z odbiorcami i zdobądź ich zaufanie
• Opowiedz swoją fascynującą historię
• Generuj kwalifikowane leady
• Zwiększ konwersje i sprzedaż

Jednak tworzenie treści może być również niezwykle czasochłonne, a jeśli nie zostanie wykonane efektywnie, może poważnie obciążyć zasoby Twojej firmy. Dlatego warto stworzyć w firmie system, który usprawni ten proces, abyś mógł maksymalnie wykorzystać poświęcony mu czas.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez sprawdzony 10-etapowy proces tworzenia treści, zaczynając od decyzji, jakie cele chcesz osiągnąć za pomocą treści, a skończywszy na analizie skuteczności swoich wysiłków.

Wdróż ten system w swojej firmie i obserwuj, jak Twoje działania content marketingowe zaczynają procentować!

Czym jest tworzenie treści?

Cóż, tworzenie treści to proces tworzenia treści. (Ostrzeżenie o bezużytecznej tautologii!)

Ale poważnie, czym jest treść w kontekście biznesowym ? Treść może być e-mailem, postem na blogu, odcinkiem podcastu, filmem na YouTube, postem w mediach społecznościowych, studium przypadku lub białą księgą. Zasadniczo treści biznesowe to wszystko, co informuje lub bawi idealnego klienta, a jednocześnie rozwija Twoją markę i cele Twojej firmy.

Tworzenie treści to zatem proces decydowania, jakie treści należy tworzyć, aby najlepiej służyć swoim idealnym klientom, tworzenie tych treści, publikowanie treści w najkorzystniejszych miejscach, promowanie treści i analizowanie wyników, aby móc stale rozwijać swoją firmę powodzenie.

Dlaczego treść jest ważna dla Twojej strategii marketingowej?

Po pierwsze, treść to potężna droga do budowania i utrzymywania relacji z potencjalnymi klientami. Potencjalny klient, który jeszcze Cię nie zna i Ci nie ufa, nie będzie od Ciebie kupował, jeśli pierwszą rzeczą, jaką od Ciebie zobaczy, będzie oferta sprzedaży.

Tak więc budowanie i utrzymywanie tych relacji za pomocą treści jest pierwszym krokiem. Ale budowanie relacji to tylko krok do ostatecznego celu — przekształcenia potencjalnych klientów w potencjalnych klientów i potencjalnych nabywców (miejmy nadzieję, że w stałych nabywców).

W jaki sposób treść to robi? Oto kilka głównych sposobów:

1. Status organu ustanawiającego: Tworząc regularne, wysokiej jakości treści, które przyciągają uwagę docelowych odbiorców i rozwiązują ich problemy, pozycjonujesz się jako autorytet w swojej dziedzinie.
2. Budowanie zaufania: Gdy Twoi idealni klienci wchodzą w interakcję z Twoimi wysokiej jakości treściami, zaczynają ufać Tobie, a co za tym idzie, Twoim produktom i usługom.
3. Zwiększenie ruchu: osoby, które Ci ufają, znajdują Twoje treści online, częściej odpowiadają na Twoje wezwania do działania.
4. Tworzenie bardziej kwalifikowanych potencjalnych klientów: Osoby, które trafiają do Twojej witryny lub na jedną z Twoich stron docelowych po skonsumowaniu Twoich treści, są znacznie bardziej skłonne do podjęcia działań w celu zapisania się lub dokonania zakupu.

czy to działa? Założę się, że tak!

W rzeczywistości ostatnie badanie wykazało, że tworzenie wysokiej jakości treści edukacyjnych zwiększa o 131% prawdopodobieństwo zakupu u Twojej firmy przez klientów!

W tym artykule nie ma wystarczająco dużo miejsca, aby szczegółowo omówić wszystkie aspekty content marketingu. W tym celu zapoznaj się z naszym Kompletnym przewodnikiem po marketingu treści.

Ale w tym artykule chcemy wyizolować sam proces tworzenia treści i skupić się na pomocy w stworzeniu systemu spójnego tworzenia świetnych treści. W końcu nie można robić „content marketingu” bez „treści”, prawda?

10-etapowy proces tworzenia treści

OK, teraz, gdy ustaliliśmy, czym jest tworzenie treści i jak może pomóc Ci osiągnąć cele biznesowe, przyjrzyjmy się sprawdzonemu procesowi tworzenia i dostarczania wysokiej jakości treści odbiorcom.

Krok 1: Ustaw swoje cele dotyczące treści

Ilekroć próbujesz osiągnąć coś w życiu, sensowne jest, aby od samego początku mówić tak jasno i konkretnie, jak to tylko możliwe. To samo dotyczy działań związanych z marketingiem treści. Jasne określenie swoich celów oszczędza czas i wysiłek, upewniając się, że nie zgubisz się na bezproduktywnych szlakach królików.

Jeśli chodzi o działania związane z marketingiem treści, istnieją szerokie, ogólne cele i są konkretne cele, które chcesz osiągnąć przy każdym projekcie dotyczącym treści.

Na poziomie szerokim i ogólnym chcesz:

• Regularnie angażuj swoich idealnych odbiorców,
• Buduj z nimi relacje i
• Konsekwentnie dostarczaj treści, które dostarczają rozwiązań ich problemów.

Mówiąc dokładniej, powinieneś mieć strategiczny cel marketingowy dla każdego elementu treści, który tworzysz. Zadaj sobie pytanie, jakie działania chcesz, aby Twoi odbiorcy podjęli w wyniku skonsumowania określonego fragmentu treści.

Ta czynność może być tak prosta, jak interakcja z postem w mediach społecznościowych. Może to być kliknięcie z posta w mediach społecznościowych na stronę docelową. Może to być włączenie się do Twojej listy e-mailowej. Lub zaplanuj rozmowę rozpoznawczą z Tobą lub Twoim zespołem sprzedaży. Lub kupując jeden z twoich produktów lub usług.

Wiedza o tym, jakie działania chcesz, aby Twoi odbiorcy podjęli po skonsumowaniu Twoich treści, powinna służyć Ci jako przewodnik podczas wykonywania poniższych kroków.

Aby utworzyć konkretne cele dla swoich projektów treści, możesz skorzystać z procesu celów SMART, który stał się standardem wyznaczania celów w wielu firmach. Jeśli nie znasz tego procesu, zapoznaj się z tym przewodnikiem.

Krok 2: Zbadaj swoich odbiorców i słowa kluczowe

Nie możesz (a przynajmniej nie powinieneś) tworzyć treści w próżni.

Treść powinna mieć cel, a celem tym jest zaspokojenie potrzeb Twoich idealnych odbiorców. Oczywiście im lepiej wiesz, jakie są te potrzeby, tym lepiej możesz je zaspokoić poprzez swoje treści.

Większość firm ma jednego lub więcej idealnych klientów, w zależności od oferowanych produktów lub usług. Dlatego większość firm tworzy osobne idealne awatary klientów (zwane także personami klientów), aby reprezentować każdy segment ich ogólnej publiczności.

Firmy, które poświęcają czas, aby dokładnie poznać problemy i pragnienia każdego segmentu odbiorców, mogą lepiej tworzyć najskuteczniejsze treści, aby zapewnić rozwiązania, których szukają.

Oprócz zastanowienia się, do których segmentów odbiorców chcesz dotrzeć ze swoimi treściami, musisz także zastanowić się, na jakim etapie podróży kupującego znajdują się ci odbiorcy. Treści, które tworzysz dla kogoś, kto właśnie znalazł Twoją firmę, są zupełnie inne niż treść, którą chcesz przedstawić potencjalnym klientom, którzy są świadomi rozwiązań i są na końcowym etapie wyboru dostawcy.

Gdy już wiesz, do której części odbiorców chcesz się zwrócić i na jakim etapie są oni w ścieżce zakupowej, musisz poświęcić trochę czasu na zbadanie, jakie rodzaje treści najlepiej im przedstawić.

W przypadku treści, które najprawdopodobniej można znaleźć za pomocą wyszukiwania, będziesz chciał przeprowadzić badania słów kluczowych, aby określić najlepsze słowa kluczowe do uwzględnienia w Twoim materiale. Dobre narzędzie do badania słów kluczowych może ci powiedzieć, jakie konkretne wyszukiwane hasła mają solidną liczbę wyszukiwań w połączeniu z niższą konkurencją. Oznacza to, że jest bardziej prawdopodobne, że treści podkreślające te hasła będą miały wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

W przypadku słów kluczowych należy unikać skrajności. W przypadku ogólnych terminów, które mają ogromną liczbę wyszukiwań, konkurencja będzie prawdopodobnie tak zacięta, że ​​nie będziesz w stanie uszeregować tego terminu. Z drugiej strony, terminy, które są bardzo wąskie, mogą mieć niewielką konkurencję, ale zwykle mają też niewielką liczbę wyszukiwań. Każda skrajność prawdopodobnie oznacza, że ​​niewiele osób zobaczy Twoje treści, co mija się z celem, prawda?

Jeśli planujesz opublikować swoje treści w kanałach mediów społecznościowych, zacznij od analizy mediów społecznościowych. Te dane powiedzą ci, co już działa (abyś mógł zrobić więcej), a co nie było tak skuteczne (abyś mógł poprawić kurs).

Inne podejścia, które można zastosować, obejmują „słuchanie społecznościowe” — proces monitorowania tego, co ludzie mówią o Twojej marce i konkurencji na różnych platformach społecznościowych — oraz obserwowanie popularnych hashtagów i tematów.

Cała ta praca przygotowawcza stawia Cię w doskonałej pozycji, aby przejść do etapu tworzenia pomysłów, do którego zmierzamy dalej.

Krok 3: Przeprowadź burzę mózgów na temat pomysłów na treści

Idea treści jest kluczowym krokiem w tym procesie. Teraz, gdy masz jasny cel i jasne zrozumienie potrzeb odbiorców, nadszedł czas, aby wygenerować jak najwięcej pomysłów na treści.

Oto kilka sposobów na wygenerowanie tony świetnych pomysłów w krótkim czasie. Możesz użyć ich podzbioru lub wszystkich:

• Przejdź milę w butach swoich odbiorców: zastanów się, co awatar klienta, na który kierujesz reklamy, może być interesujące lub pomocne.
• Słuchaj, co mówią Twoi klienci: sprawdź, o czym rozmawiają Twoi idealni klienci w mediach społecznościowych lub przeprowadź ankietę na swojej liście mailingowej, aby odkryć ich palące pytania.
• Znajdź pomysły za pomocą analizy słów kluczowych: Pomyśl o słowach kluczowych, które zidentyfikowałeś w poprzednim kroku. Jeśli Twoi potencjalni klienci wyszukują te hasła, jakiego rodzaju treści to sugeruje?
• Sprawdź konkurs: Przyjrzyj się treściom, które publikują Twoi konkurenci. Jakie posty i artykuły cieszą się dużym zaangażowaniem? Jak możesz nadać tym pomysłom własny charakter?
• Poszerz pulę danych wejściowych: jeśli zwykle używasz małego zespołu wewnętrznego do tworzenia pomysłów, pomyśl o przyciągnięciu innych osób z firmy do burzy mózgów. Dwie grupy ludzi, które są często bardzo pomocne, to pracownicy obsługi klienta (ponieważ słyszą problemy, które ludzie próbują rozwiązać) oraz personel sprzedaży (ponieważ słyszą pragnienia ludzi i ich zastrzeżenia podczas rozmów handlowych).

Niezależnie od tego, jak do tego podejdziesz, pamiętaj, że najważniejszą koncepcją burzy mózgów jest to, że „nie ma złych pomysłów”. Niezależnie od tego, czy przechodzisz przez proces wymyślania pomysłów samodzielnie, czy z zespołem, ważne jest, aby szanować wszystkie pomysły. Nie odrzucaj niczego z ręki. Pomysł, który na pierwszy rzut oka może wydawać się absurdalny, po głębszym zastanowieniu może okazać się genialny. Ale jeśli zabijesz go w powijakach, nigdy nie będzie miał szansy na ciebie wyrosnąć.

Na razie więc po prostu uchwyć każdy pomysł, który się pojawi.

Następnie zrób sobie przerwę i nabierz dystansu do pomysłów, które wygenerowałeś. Jeśli to możliwe, nie patrz na materiał przez dzień lub dwa. Kiedy poczujesz się gotowy, zbierz się ponownie i zajmij się procesem ustalania priorytetów dla pomysłów na treści, które wygenerowałeś.

Nadszedł czas, aby stać się praktycznym (może nawet trochę z zimną krwią). Tworzenie pomysłu na treść może wydawać się zabawne, ale jego produkcja może wymagać czasu lub zasobów. Inny pomysł może brzmieć dobrze w abstrakcji, ale po głębszej refleksji okazuje się, że tak naprawdę nie rozwiązuje problemu ani nie zaspokaja potrzeb docelowych odbiorców. Inny pomysł na treść może dotyczyć tematu, który był popularny kilka tygodni temu, ale być może jego czas już minął, a ludzie przeszli do przodu.

W tym przypadku dobry proces ustalania priorytetów może być niezwykle cenny. Ludzie zwykle angażują się emocjonalnie w pomysły, które sami wygenerowali. Potrzebujesz procesu, który usunie emocje z obrazu i skupi się na beznamiętnej analizie każdego pomysłu.

Weź pomysły, które przetrwają proces ustalania priorytetów i przenieś je do następnego kroku.

Krok 4: Zdecyduj, jakie rodzaje treści chcesz utworzyć

Po opracowaniu początkowej listy pomysłów na treści i wybraniu zwycięzców nadszedł czas, aby zdecydować, jaką formę przybiorą pomysły po rozwinięciu.

Jeśli chodzi o wybór najlepszego rodzaju i formatu treści dla swoich działań związanych z treścią, zadaj sobie następujące pytania:

• Jaka forma ma największy sens dla treści? Niektóre pomysły na treści najlepiej sprawdzają się jako post na blogu. Inne mogą mieć większy wpływ, jak wideo, odcinek podcastu, infografika lub seria postów w mediach społecznościowych. Oczywiście na te decyzje ma również wpływ twoja zdolność do tworzenia tego typu treści. Jeśli masz kogoś, kto jest twarzą Twojej firmy i świetnie radzi sobie z wideo, prawdopodobnie będziesz chciał pochylić się w tym kierunku. Jeśli masz jednego lub więcej doskonałych pisarzy, a Twoi idealni klienci dobrze angażują się w Twoje posty na blogu, prawdopodobnie będziesz faworyzować treści na blogu. Wykorzystaj swoje mocne strony.
• Jakie rodzaje treści już istnieją wokół Twojego pomysłu na treść? Łatwym sposobem sprawdzenia tego jest wpisanie słowa kluczowego lub pomysłu na temat w Google i sprawdzenie, jaki rodzaj treści znajduje się na górze SERP. Czy wyniki zawierają dużo filmów? Dużo blogów? Czy prowadzą do infografik? Kiedy już zobaczysz, jakie są wyniki, musisz zdecydować, czy dobrze dopasować formę tego, co jest w rankingu i spróbować zrobić to trochę lepiej, czy też chcesz spróbować kontrariańskiego podejścia, mówiąc: „Wszyscy piszą o tym posty na blogach, ale nie widzę dobrego filmu na ten temat. Myślę, że możemy stworzyć film, który zdmuchnie te blogi z wody”. Niezależnie od tego, w jaki sposób zdecydujesz się odpowiedzieć, upewnij się, że odrobiłeś pracę domową z góry i podejmij świadomą decyzję.
• Jaka jest odpowiednia skala dla projektu zawartości? Czy pojedynczy fragment treści wystarczy, czy też potrzeba serii elementów, aby dobrze omówić temat? Jeśli temat będzie wymagał serii filmów, postów na blogu lub treści w mediach społecznościowych, warto z wyprzedzeniem zaplanować, jak podzielić materiał i jak go ułożyć w kolejności, aby uzyskać najlepszy efekt.
• Czy treść, którą planujesz stworzyć, jest aktualna lub ponadczasowa? Jeśli na czas, będziesz mieć większe poczucie pilności, aby opublikować to, gdy temat jest świeży. Prawdopodobnie będziesz mieć terminy, których będziesz musiał dotrzymać, a jeśli termin jest napięty, będziesz musiał zebrać swoje zasoby, aby dotrzymać tego terminu. Aktualne treści czasami wymagają podejścia „wszystkie ręce na pokład”. Z drugiej strony, w przypadku treści evergreen zwykle ważniejsze jest skupienie się na jakości treści niż na konkretnej dacie publikacji. Niektóre formy treści szczególnie dobrze nadają się do treści wiecznie aktualnych — na przykład lead magnets, słupki, e-booki, studia przypadków i oficjalne dokumenty.
• Jakiego rodzaju zasoby będziesz musiał przeznaczyć na tworzenie tych treści? „Zasoby” obejmują czas na stworzenie treści, pieniądze, które będą Cię kosztować, a także zasoby ludzkie (czy będzie to wymagało projektanta? Edytora wideo? Edytora dźwięku?).

Krok 5: Wybierz swoich twórców treści

Twórca treści to każdy, kto jest zaangażowany w proces tworzenia treści dla Twojej marki i firmy w celu przyciągnięcia i zaangażowania docelowych odbiorców.

Jeśli jesteś przedsiębiorcą solo, zgadnij co? Jesteś odpowiedzialny za wszystkie aspekty tworzenia treści dla swojej firmy (a także jako dyrektor generalny i główny pomywacz butelek). Z drugiej strony, jeśli Twoja firma jest większa, możesz mieć cały zespół ludzi zajmujących się różnymi etapami tworzenia treści. Niektóre z tych osób mogą być pracownikami, a inne freelancerami zatrudnionymi na podstawie projektu.

Im więcej treści musisz regularnie tworzyć, tym bardziej sensowne jest zatrudnienie jednego lub więcej twórców treści jako pracowników. Z drugiej strony freelancerzy są dobrą opcją, jeśli nie jesteś w miejscu, w którym możesz sobie pozwolić na pensję i świadczenia, które kosztowałby cię pracownik (ponieważ freelancerzy pracują jako niezależni kontrahenci).

I oczywiście możesz mieszać te dwa modele. Możesz mieć jednego lub więcej wewnętrznych twórców treści, których uzupełniasz freelancerami, gdy potrzebny jest określony zestaw umiejętności, których nie masz wśród personelu lub do pracy nadmiarowej, gdy potrzebujesz dodatkowej treści.

Na koniec nie zapomnij o możliwości pozyskania zewnętrznych współpracowników, takich jak eksperci merytoryczni i liderzy opinii w swojej dziedzinie, a nawet bardzo zaangażowani członkowie społeczności odbiorców. Gościnny wpis na blogu lidera opinii lub entuzjastyczna recenzja lub opinia zadowolonego klienta mogą być wspaniałym dodatkiem do Twojej mieszanki treści.

Zdecyduj więc, które osoby będą musiały być zaangażowane w bieżący projekt. Potrzebujesz posta na blogu, który po prostu podłączysz do istniejącego szablonu bloga z kilkoma obrazami? Wtedy możesz po prostu potrzebować autora treści. Potrzebujesz czegoś bardziej rozbudowanego, na przykład zgrabnego filmu promocyjnego? Możesz potrzebować scenarzysty, narratora w aparacie, kamerzysty i edytora wideo. W przypadku tych bardziej zaangażowanych projektów każda osoba będzie musiała wiedzieć, na czym polega jej część procesu i kiedy jej praca będzie musiała zostać zakończona, aby dotrzymać ogólnego terminu.

Krok 6: Zbuduj kalendarz treści

W dzisiejszym klimacie biznesowym Twoja firma musi być maszyną do ciągłego generowania treści. Spójność jest kluczem. Twoi odbiorcy będą o wiele bardziej lojalni, jeśli zaufają ci i będą regularnie tworzyć wartościowe treści.

Aby zapewnić tę spójność, musisz mieć ogólny plan, którego należy przestrzegać. Tutaj pojawia się Twój kalendarz treści.

Prawdopodobnie będziesz mieć podstawowe treści, takie jak comiesięczny biuletyn lub regularne posty na blogu, o których wiesz, że będą musiały być na bieżąco umieszczane w kalendarzu. Zacznij od zaplanowania tych elementów.

Załóżmy, że Twoja firma jest zobowiązana do publikowania jednego posta na blogu tygodniowo we wtorki. Możesz śmiało dodać ogólny symbol zastępczy „post na blogu” do kalendarza na każdy wtorek. W rzeczywistości możesz mieć przypisane tylko określone tematy z miesięcznym lub dwumiesięcznym wyprzedzeniem, ale bez względu na wszystko wiesz, że będziesz publikować na swoim blogu we wtorek.

Następnie możesz mieć inne treści, które są powiązane z tymi głównymi treściami i trzeba je umieścić. Na przykład może być konieczne utworzenie postów społecznościowych na kilku kanałach, które mają na celu przyciągnięcie ruchu do posta na blogu w danym tygodniu. Muszą one zostać utworzone i gotowe do użycia, gdy tylko blog zostanie uruchomiony. Na przykład możesz zaplanować trzy posty w mediach społecznościowych dla każdego posta na blogu, rozłożone na okres od wtorku do piątku.

Następnie musisz zaplanować wiecznie aktualne treści, które firma musi opublikować. Załóżmy, że tworzysz nowego e-booka lub kurs online, który chcesz sprzedawać kilka razy w roku na zasadzie kohorty. Wszystkie te treści muszą zostać utworzone, więc musisz znaleźć najlepszy czas w swoim harmonogramie, aby wykonać pracę.

Krok 7: Stwórz swoje treści

Jest to etap procesu, o którym większość ludzi myśli, gdy słyszy wyrażenie „tworzenie treści”. I większość ludzi byłaby prawdopodobnie zszokowana, gdyby zobaczyła, że ​​dopiero w kroku 7 w naszym 10-etapowym procesie dotarcie do punktu, w którym treść jest faktycznie tworzona.

Mamy jednak nadzieję, że widzisz, że dobre wykonanie sześciu poprzednich kroków pozwoliło Ci z ufnością tworzyć treści, wiedząc, że to, co zamierzasz stworzyć, pasuje do strategii Twojej firmy dotyczącej treści, a pomysły zostały zweryfikowane , że forma i zakres treści zostały starannie dobrane, a do pracy przydzielone zostały odpowiednie osoby i zasoby.

Teraz nadszedł (wreszcie!) czas na stworzenie samej treści. W tym poście nie będziemy wchodzić w sam proces twórczy, ponieważ twoi twórcy treści będą ekspertami w swoich własnych procesach. Będziesz po prostu chciał upewnić się, że istnieje powtarzalny przepływ pracy, z którego korzystają Twoi twórcy treści, który obejmuje nakreślanie i redagowanie treści oraz recenzji materiałów przez redaktorów i menedżerów, których zadaniem jest zatwierdzenie ostatecznej wersji treści przed jej opublikowaniem.

I nie zapomnij uczynić SEO kluczowym elementem przepływu pracy zespołu ds. treści. Określiłeś najlepsze słowa kluczowe dla projektu na wcześniejszym etapie. Twórcy treści powinni teraz wdrażać te słowa kluczowe z najlepszym skutkiem, korzystając z najlepszych praktyk SEO. Dzięki temu więcej Twoich idealnych klientów znajdzie Twoje treści po ich opublikowaniu.

Byłoby niedbalstwem, gdybyśmy nie wspomnieli o przydatności nowych narzędzi do tworzenia treści opartych na sztucznej inteligencji, takich jak generatory nagłówków, generatory konspektów i generatory artykułów/postów na blogach, z ChapGPT firmy OpenAI, który jest obecnie liderem.

Te narzędzia nie nadają się najlepiej do tworzenia ostatecznego materiału o jakości szkicu (jeszcze tak), ale z pewnością mogą odegrać rolę na wczesnych etapach procesu twórczego, gdzie mogą wygenerować materiał o jakości szkicu w ciągu kilku minut, oszczędzając twórcom treści mnóstwo czasu, który mogą następnie wykorzystać do sprawdzenia faktów i poprawienia tego materiału oraz dopracowania go, aby błyszczał.

Jedno zastrzeżenie: pamiętaj, że tworzenie treści to żywy, oddychający proces. Bez względu na to, jak bardzo byłeś ostrożny w poprzednich krokach, zawsze jest możliwe, że kiedy już przejdziesz do tworzenia samej treści, coś po prostu nie zadziała.

Być może zmieniły się warunki i treść nie jest już na czasie, a może kąt, o którym myślałeś, że zadziała, po prostu nie daje pożądanego efektu.

W porządku. Zdarza się. Po prostu bądź na to przygotowany i bądź elastyczny. Nie jest grzechem wrócić do poprzedniego etapu procesu i opracować kolejny pomysł. Lepsze to niż włożenie tony pracy w treść, która nie osiąga zamierzonego celu.

Krok 8: Zaplanuj swoje treści

Wiele firm tworzy każdy element treści pojedynczo i planuje, aby te elementy wychodziły po ukończeniu. To ogromna strata czasu i stracona szansa na zwiększenie wydajności.

Znacznie lepszym podejściem jest wykorzystanie funkcji planowania wbudowanych w niektóre zasoby. Na przykład planowanie e-maili z wyprzedzeniem za pośrednictwem dostawcy usług e-mail i postów na blogu za pośrednictwem platformy internetowej. Możesz także użyć narzędzi takich jak Hootsuite, aby zaplanować tygodniowe lub dłuższe posty w mediach społecznościowych jednocześnie.

Posiadanie dedykowanego bloku czasu na tę pracę i dedykowanej osoby do jej wykonania oznacza, że ​​zbiór treści jest planowany od razu na cały tydzień (lub nawet dłużej) z góry, zamiast zawsze przerywać inną pracę, aby dostać się do odpowiedni program i zaplanuj pojedynczy fragment treści.

Krok 9: Promuj swoje treści

OK. Zaplanowałeś swoje treści. Wyprodukowałeś swoje treści. A teraz wypuściłeś to w świat. Czas odpocząć i głęboko westchnąć z satysfakcją, prawda?

Umm… nie.

Teraz nadszedł czas, aby upewnić się, że treści docierają do zamierzonych odbiorców, aby mogły osiągnąć cele określone dla nich na wczesnym etapie procesu. Za dużo pracy włożyłeś w tę treść, by pozwolić jej pogrążyć się w anonimowości.

W tym miejscu rozpoczyna się Twój plan promocji.

Promowanie treści może obejmować:

• Udostępnianie w mediach społecznościowych : Udostępnij na swojej stronie. Udostępnij go na stronie innej osoby. Udostępnij go w grupach, do których należysz. Oznacz odpowiednie osoby i firmy.
• Wysyłanie listy pocztą e-mail : Osoby z Twojej wewnętrznej listy e-mail są Twoimi najlepszymi przyjaciółmi. Ci, którzy pożerają wszystko, co wydajesz, a potem pytają: „Proszę pana, czy mogę dostać jeszcze jedną?” Dlatego pamiętaj, aby powiadomić ich za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści.
• Publikowanie na swoim blogu : gdy nowa treść jest w innej formie (na przykład podcast lub wideo), możesz łatwo stworzyć pisemną wersję, aby umieścić ją na swoim blogu.
• Udostępnianie na innych platformach : Możesz także publikować swoje treści w miejscach takich jak LinkedIn, Quora lub Reddit. Wystarczy być świadomym ich zasad. Niektóre z tych platform nie są w porządku, jeśli jesteś zbyt promocyjny, więc dostosuj się w razie potrzeby.
• Korzystanie z płatnych reklam : korzystanie z reklam płatnych za kliknięcie może być warte poniesienia kosztów w celu kierowania ruchu do elementu treści filaru lub strony docelowej.

Krok 10: Przeanalizuj swoje wyniki

Ostatnim krokiem w procesie jest analiza i dostosowanie.

Gdy Twoje treści są już od jakiegoś czasu dostępne na całym świecie, nadszedł czas, aby cofnąć się i przeanalizować, co zadziałało, a co nie.

Jeśli treść okazała się klapą, przejrzyj wszystko, co zrobiłeś, aby zaplanować, stworzyć i wypromować treść. Gdzie coś poszło nie tak? Czy sam pomysł nie był tak atrakcyjny dla odbiorców, jak myślałeś? Czy pomysł był solidny, ale wykonanie kiepskie? A może sama treść świetna, ale plan promocyjny chybiony. Następnym razem możesz zrobić lepiej tylko wtedy, gdy znajdziesz obszary problemowe i rozwiążesz je.

I nie analizuj tylko swoich porażek. Wiele firm traci doskonałą okazję, gdy ich treść odnosi sukces . Są tak zajęci klepaniem się po plecach, że nie przechodzą przez ten sam rygorystyczny proces analizy, co w przypadku swoich porażek. Gdyby to zrobili, być może byliby w stanie wyodrębnić aspekty projektu, które doprowadziły do ​​​​jego sukcesu. A jeśli potrafisz to zrobić, wiesz, co powtórzyć następnym razem.

I to zatacza koło.

Po zakończeniu każdego projektu dotyczącego treści Twoja analiza powinna dostarczyć więcej danych do Twojego strategicznego podejścia. Czy chcesz dostosować jeden lub więcej celów związanych z treścią? Czy musisz dodać nowy do miksu? Dokonaj niezbędnych zmian i ponownie rozpocznij cykl.

Tworzenie treści: „Długa gra” o sukces w biznesie

Istnieje wiele dróg do sukcesu w biznesie. Pozycjonowanie się jako lidera w niszy to jedna skuteczna strategia. Networking, zwłaszcza z influencerami, może przynieść duże korzyści. Budowanie i pielęgnowanie listy to kolejne sprawdzone podejście.

Ale niezależnie od innych podejść, upewnij się, że regularne treści są częścią miksu. Niewiele strategii ma lepszy długoterminowy potencjał rozwoju Twojej firmy.

Nie oczekuj jednak natychmiastowych zwrotów. Jasne, od czasu do czasu możesz mieć szczęście i wymyślić coś, co stanie się wirusowe. Ale przez większość czasu content marketing polega na graniu w długą grę.

Im więcej dobrych treści publikujesz i im bardziej konsekwentnie to robisz, tym więcej uwagi przyciągniesz wśród docelowych odbiorców, tym bardziej będą ci ufać i z niecierpliwością będą oczekiwać kolejnych treści, a tym bardziej prawdopodobnie w końcu zmienią się z potencjalnych klientów w płacących klientów.

Jeśli zastosujesz proces, który tutaj przedstawiliśmy, proces ten zadziała dla Ciebie.

Miłego tworzenia!