Konsolidacja treści SEO: rozwijaj swój autorytet dzięki soczewkowaniu SEO

Masz listę artykułów, postów na blogach, oficjalnych dokumentów i innych fragmentów treści, które po prostu nie działają. Masz kilka opcji:

1. Utrzymaj status quo z niską zawartością
2. Zaktualizuj istniejącą treść, ulepszając ją, ponownie publikując, a nawet zmieniając ślimaki adresów URL (z przekierowaniami 301)
3. Usuń treść i przekieruj wiele adresów URL do wydajniejszych, ale podobnych stron
4. Łącz i konsoliduj

Dzięki procesowi soczewkowania SEO, inaczej zwanemu konsolidacją treści, możesz zebrać wszystkie najlepsze elementy tych artykułów i połączyć je ponownie w kompletnej i znacznie wyższej jakości formie. Jest to bardzo korzystne, ponieważ zachowuje część treści, które tworzyłeś tak długo, jednocześnie maksymalizując potencjał Twojej strategii.

Termin „soczewkowanie SEO” pochodzi od efektu szkła powiększającego lub podobnego obiektywu. Jeśli trzymasz szkło powiększające w taki sposób, że wychwytuje światło słoneczne i skupia je w jednym punkcie, skądinąd łagodny zbiór promieni słonecznych może natychmiast stać się wystarczająco silny, aby wypalić dziurę w większości materiałów lub rozpalić ogień od rozpałki. Podobnie, jeśli weźmiesz imponującą moc menażerii oddzielnych postów i skoncentrujesz je w całościowym kawałku, możesz zapalić skądinąd letnią strategię dotyczącą treści.

Istnieje kilka głównych etapów tego procesu. Ale najpierw…

Uwaga

Kiedy przeprowadzasz soczewkowanie SEO i konsolidujesz swoje treści, Twój ruch organiczny niezmiennie spada.

Czasami Twój ruch i rankingi całkowicie się zatankują.

Musisz być przygotowany na tego typu scenariusz czarnego łabędzia.

Ale kiedy Twoje treści są słabe, a użytkownicy nie dokonują konwersji, czasami konieczna jest amputacja, aby usunąć infekcję.

Powrót do zdrowia może zająć rok (lub więcej).

Ten sam scenariusz jest również prawdopodobny, jeśli przeprowadzasz rebranding witryny. Moim ulubionym tego przykładem jest historia Nuts.com.

Jeśli jednak koncentrujesz się na jakości i długoterminowej skuteczności swojej witryny, konsolidacja treści może pomóc w ponownym ukierunkowaniu użytkowników i wyszukiwarek na treści, które są dla Ciebie najważniejsze, dając odpowiednie sygnały SERP dotyczące Twoich treści.

Porozmawiajmy teraz o procesie…

Zidentyfikuj rozproszone treści

Po pierwsze, poświęć trochę czasu na zidentyfikowanie fragmentów „rozproszonych” treści. W wielu przypadkach będą to po prostu „złe” posty na blogu, które zidentyfikowaliśmy wcześniej; nie generują wystarczającego ruchu lub nie są wystarczająco szczegółowe, aby mogły działać samodzielnie. Jest jednak jeszcze jeden dodatkowy element, który musimy wziąć pod uwagę — ich aktualność.

Wygeneruj listę wszystkich wpisów na blogu, które w jakiś sposób Cię rozczarowały i spróbuj je ocenić pod kątem ich szerszego zakresu. Na przykład nasz blog SEO może zawierać artykuły takie jak

• „Jak poprawić niedokładne cytaty lokalne”,
• „Jak pisać lepsze treści lokalne dla SEO” i
• „Jak uzyskać lepsze recenzje online dla SEO”

Ale wszystkie one odnoszą się do szerszego tematu, „lokalnego SEO”.

Możesz nawiązywać tematyczne powiązania i określać, co stanowi „szeroki” lub „specyficzny” temat według własnego uznania.

Następnie spójrz na rankingi, strony internetowe, ruch i wyświetlenia w Google Analytics i Google Search Console (GSC).

Chodzi o to, aby zidentyfikować posty, które same w sobie są rozczarowujące, ale razem lub w innej formie mogą zaspokoić ważną potrzebę użytkownika.

Odkryj punkty nakładania się i zduplikowane tematy treści

Następnie musisz odkryć punkty nakładania się lub nawet powielania problemów z treścią. Innymi słowy, w jaki sposób te rozproszone, odrębne fragmenty treści są ze sobą powiązane? Czy istnieją możliwości wyeliminowania zbędnych sekcji? Czy istnieją sposoby na przejście jednego artykułu do drugiego? Czy istnieją zduplikowane treści, które należy scalić, usunąć i przekierować 301?

Istnieje kilka podejść, które możesz zastosować, ale najłatwiej jest grupować artykuły o podobnej tematyce w partiach i przeglądać je razem. Na przykład możesz mieć 10 postów, z których wszystkie mają coś wspólnego z lokalnym SEO. Czy niektóre z nich są całkowicie zbędne? Czy jeden artykuł wydaje się być kontynuacją innego? Czy masz artykuł, który dokładnie omawia podtemat, który jest tylko przelotnie wspomniany w innym miejscu?

Jeśli po tym kroku masz jakieś „wyspy” treści, które nie odnoszą się do żadnych innych postów, musisz zdecydować, czy chcesz je zaktualizować, czy całkowicie usunąć.

Zszyj powiązane posty

Załóżmy, że masz teraz grupę postów na podobny temat i jesteś gotowy, aby połączyć je w jeden, obszerny post. Jak się do tego zabrać?

• Zdefiniuj i ugruntuj podstawową ideę. Po pierwsze, będziesz chciał zdefiniować i nakreślić swoją podstawową ideę. Załóżmy na przykład, że znalazłeś 10 postów związanych z nauką gry na gitarze. Możesz wymyślić tytuł, taki jak „Ostateczny przewodnik po grze na gitarze dla początkujących” lub przyjąć inną perspektywę, na przykład „X najważniejszych lekcji dla początkujących gitarzystów”. Twoimi najważniejszymi kwestiami powinny być docelowi odbiorcy i docelowe słowa kluczowe. Dzięki badaniu słów kluczowych powinieneś być w stanie zidentyfikować kilka cennych obszarów do optymalizacji – słowa kluczowe i wyrażenia o dużej liczbie wyszukiwań, trafności dla docelowych grup demograficznych i stosunkowo niskiej konkurencji. Wykorzystaj to jako podstawę i zastanów się, jaki rodzaj postu byłby najbardziej wartościowy dla Twoich czytelników i klientów.
• Prezentuj treści w logicznej kolejności. Gdy masz już główny pomysł, możesz zacząć porządkować swoje posty. Prawdopodobnie będzie dla ciebie wiele logicznych opcji; załóżmy na przykład, że instruujesz kogoś, jak schudnąć. Czy zaczynasz od sekcji dotyczącej znaczenia ćwiczeń fizycznych, czy zaczynasz od odżywiania? Czy zaczynasz od przeglądu, czy zaczynasz zagłębiać się w szczegóły? Ogólnie rzecz biorąc, dobrze jest zacząć od krótkiego, ogólnego założenia, przejść przez szczegółowe sekcje w kolejności rosnącej złożoności, a następnie podsumować unikalnym wnioskiem. Baw się różnymi opcjami i zobacz, która „czuje się” najlepiej.
• Wyeliminuj lub edytuj wstępy i wnioski. Jeśli łączysz swoje posty na blogu w jedną spójną narrację, prawdopodobnie możesz pozbyć się (lub przynajmniej edytować) wstępy i wnioski tych artykułów. Wstępy i wnioski mają na celu krótkie podsumowanie głównego tematu artykułu, ale jeśli już wprowadzasz szerszy temat i masz zarówno wprowadzenie, jak i kontynuację w kontekście tego artykułu, są one w dużej mierze niepotrzebne. Są to również najczęstsze punkty redundancji w tak masywnym poście jak ten.
• Korzystaj z podsekcji. Jednym z najprostszych sposobów na zminimalizowanie włożonego wysiłku przy maksymalizacji wyników SEO jest utworzenie osobnej podsekcji dla każdego z poprzednich artykułów. Możesz użyć nagłówka z każdego oddzielnego artykułu jako tagu nagłówka, co pozwoli ci nadal czerpać z nich korzyści, jeśli zawierają wartościowe frazy kluczowe z długim ogonem. Jest to również wygodny sposób na zachowanie porządku podczas przechodzenia przez proces edycji. Po prostu upewnij się, że sekcje, podsekcje i podsekcje są wystarczająco uporządkowane, aby były łatwe do odczytania i śledzenia.
• Edytuj dla zwolnień. Twoim największym wrogiem jest redundancja. Jeśli łączysz wiele różnych postów, które obejmują podobne lub pokrywające się obszary i napisałeś je tak dawno temu, że ledwo je pamiętasz, prawdopodobnie będą zdania, a czasem całe sekcje witryny, które zasadniczo mówią to samo. Niekorzystnie wpływa to na spójność i postrzeganą wartość twojej pracy, więc przejrzyj swój ewoluujący obszerny post i spróbuj znaleźć te punkty problemowe. Czasami wystarczy proste przeformułowanie, aby zbędne stwierdzenie stało się przypomnieniem, a nie zwykłym powtórzeniem. W końcu, jeśli Twój post jest szczególnie długi, ludzie mogą nie przeczytać całego za jednym razem lub mogą przejść tylko do jednej odpowiedniej sekcji.
• Edytuj dla słów kluczowych i fraz. Planując tytuł i kierunek swojego artykułu, prawdopodobnie wybierzesz jedno główne słowo kluczowe, które będzie głównym tematem treści. Jednak ze względu na ogromny i potężny charakter Twojej pracy dobrze jest wybrać kilka drugorzędnych, a nawet trzeciorzędnych słów kluczowych. Będziesz chciał edytować swoją pracę, aby uwzględnić te słowa kluczowe i odmiany tych słów kluczowych naturalnie w całym tekście, w tym w nagłówkach i głównych punktach. Obowiązującym słowem jest tutaj „naturalnie”. Dzięki wyszukiwaniu semantycznemu i ulepszonym standardom jakości dokładne dopasowania nie są już tak ważne jak kiedyś.
• Zabezpiecz swoją pracę na przyszłość. Idealnie byłoby, gdybyś miał również możliwość sprawdzenia swojej pracy w przyszłości. Innymi słowy, utworzysz ten post w taki sposób, aby w przyszłości nie stał się nieistotny. Jeśli to możliwe, staraj się unikać datowanych odniesień i skup się na „wiecznie aktualnych” tematach i poradach, kiedy tylko możesz. Oczywiście istnieją pewne rodzaje treści, które z konieczności będą zawierały datowane odniesienia lub treści, które ostatecznie wygasną. Jeśli tak jest w przypadku Twojego utworu, możesz wbudować struktury i formatowanie, które ułatwią aktualizację w przyszłości; na przykład możesz dołączyć sekcje evergreen, a także sekcje specyficzne dla roku, w którym piszesz utwór. W ten sposób możesz aktualizować post co roku i skupiać się tylko na tej przestarzałej sekcji.

Utwórz przekierowania 301

Jeśli eliminujesz lub łączysz posty, które mają istniejące linki, ważne jest, aby skonfigurować przekierowania 301. Przekierowanie 301 przekieruje ruch do nowej lokalizacji bez uszczerbku dla funkcjonalności lub wartości przekazywania uprawnień oryginalnego łącza. Nie powinno to również zaszkodzić Twojej strategii SEO, o ile nowe miejsce docelowe jest zgodne z oryginalnym kontekstem łącza i podobne do pierwotnego miejsca docelowego. Wszystkie linki prowadzące do poszczególnych „złych” postów, które kiedyś zajmowały Twojego bloga, powinny automatycznie przekierować ruch organiczny do Twojego nowego, obszernego wpisu.

Konfigurowanie przekierowania 301 jest trochę trudne, jeśli nie masz żadnego doświadczenia technicznego, ale istnieje kilka różnych tras, które możesz wybrać. Jeśli używasz Apache, możesz edytować pliki .htaccess, dodając wiersz typu „RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html”.

Jeśli korzystasz z usług IIS w systemie Microsoft Windows Server, możesz skonfigurować przekierowania 301 za pomocą Menedżera internetowych usług informacyjnych (IIS), który można znaleźć w Narzędziach administracyjnych w menu Start. Po wybraniu witryny możesz użyć (lub zainstalować) modułu przepisywania adresów URL. Dzięki niemu możesz dodać regułę przychodzącą, taką jak „Przekierowanie starej domeny” lub „Przekierowanie starej strony”, aby przekazywać ruch organiczny ze starszego adresu URL na nowy.

Istnieje kilka innych alternatywnych metod konfiguracji przekierowania 301, ale wszystkie dają ten sam końcowy wynik.

Twórz klastry treści

Inną alternatywną opcją jest tworzenie klastrów treści.

W tym przypadku masz wiele stron internetowych obejmujących podtematy głównego katalogu głównego, ale adresy URL są zgodne.

Treści SEO naszej firmy prawniczej są doskonałym przykładem:

Odpowiednie ślimaki adresów URL idą w ich ślady:

Może to pomóc w rozbiciu starej treści, ale także pomaga SERP-om określić aktualne znaczenie i poziom ważności (a tym samym potencjalne możliwości rankingu) każdego elementu w stosunku do tych, które są podobne.

Co ważniejsze, pomaga czytelnikom w łatwiejszym dostępie i przyswajaniu treści w Twojej witrynie.

Jeśli wszystkie Twoje treści są treściami filarowymi, czasami ludzie gubią się w postach zawierających ponad 5 tysięcy słów.

Większość intencji wyszukiwania jest szybka i potrzebuje tylko kilkuset słów, aby odpowiedzieć na zapytanie użytkownika.

Studium przypadku wewnętrznego audytu treści

Zmniejszyliśmy naszą witrynę z około 1400 postów do prawie 1/3 tej liczby.

Jeśli zastanawiasz się, jak w praktyce wygląda audyt treści, dobrze trafiłeś; właściwie zrobiliśmy jeden dla siebie i to całkiem niedawno.

Zaczęliśmy od ponad 1400 adresów URL — i chociaż wiele z tych linków prowadziło do przyzwoitych postów na blogach i wewnętrznych stron internetowych, efektem końcowym był bałagan, którego nie doceniły ani roboty wyszukiwarek, ani użytkownicy. Mieliśmy nadmiarowe posty na blogach konkurujące ze sobą, bezsensowne wewnętrzne strony internetowe i wiele artykułów, które po prostu nie były skuteczne. Gdy zagłębiliśmy się w dane analityczne, szybko zdaliśmy sobie sprawę, że naszym treściom brakowało ukierunkowania — i że przegapiliśmy kilka ważnych okazji.

Zaczęliśmy od usunięcia niektórych postów na blogu i stron wewnętrznych, które po prostu nie były już istotne, oraz tych, które nie miały żadnej rzeczywistej wartości. Następnie całkowicie zrestrukturyzowaliśmy i przekierowaliśmy wszystkie nasze kategorie i tagi, usprawniając nasz system organizacji.

Od tego momentu rozpoczęliśmy naszą najbardziej intensywną pracę — wykorzystywanie soczewkowania SEO do łączenia elementów z wielu różnych nieskutecznych postów i przekształcania ich w pojedyncze, znacznie bardziej szczegółowe posty. Weźmy na przykład nasz Kompleksowy przewodnik po marketingu online; to połączenie ponad 15 różnych postów na blogu, ale jeśli czytasz to dzisiaj, wygląda i czyta się jak jeden ogromny, kompleksowy przewodnik.

Częściowo dzięki konsolidacji ten artykuł znajduje się obecnie w pierwszej dziesiątce (w chwili pisania tego tekstu) „Przewodnika po marketingu online”.

Wniosek

Treść Twojej witryny ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy. Jeśli twoja stara treść jest słaba i nie odpowiada intencjom użytkowników, wyszukiwarki w końcu się dowiedzą.

Twoim zadaniem powinno być ciągłe ulepszanie treści. Dużą częścią tego procesu może być jakaś forma konsolidacji lub grupowania.

Jeśli potrzebujesz pomocy w tym zakresie, nasze audyty treści, pisanie blogów i usługi linków zwrotnych, jesteśmy firmą SEO oferującą pełen zakres usług i możemy szybko Ci pomóc. Skontaktuj się z nami już dziś!