Wyniki Connected TV wykraczają poza ekran telewizora

Fale płatnych wyników wyszukiwania i innych kanałów wydajności wydają się obecnie szybko zmieniać. Firmy zmieniają właścicieli, algorytmy się aktualizują, a przejrzystość maleje. Ponieważ marketerzy szukają kanałów reklamowych, które mogą uznać za niezawodne i skuteczne, właśnie tutaj telewizja internetowa może wejść na scenę i wesprzeć już skuteczną strategię wyszukiwania.

CTV to nie tylko narzędzie zwiększające świadomość marki, jak jego poprzednik w telewizji linearnej, ale może również pomóc reklamodawcom w osiąganiu ich celów związanych z wydajnością, stając się trzecim filarem marketingu efektywnościowego. Nie tylko samo w sobie zapewnia wyniki wydajnościowe, ale także poprawia wyniki innych płatnych kanałów, tworząc efekt halo.

Connected TV generuje nowy popyt

Connected TV to podstawowe narzędzie dla reklamodawców, którzy chcą generować nowe zapotrzebowanie i uniknąć przerażającego plateau wydajności na istniejących kanałach. W końcu przychodzi taki czas, kiedy zwiększanie budżetu daje coraz mniejsze zyski i potrzebny jest nowy kanał.

Płatne wyszukiwanie opiera się na samoidentyfikujących się odbiorcach – zainteresowania i intencje użytkownika są jasne na podstawie ich wyszukiwania. Dzięki temu łatwo je namierzyć i schwytać. Ta publiczność to nisko wiszący owoc. Co się stanie, gdy wszystkie te tropy zostaną przechwycone? Łatwość identyfikacji tej potężnej publiczności oznacza również, że jest ona dojrzała z konkurencją; Twój konkurent prawdopodobnie licytuje te same zasoby reklamowe.

Connected TV natomiast tworzy i zdobywa rosnącą widownię. Reklamy CTV są precyzyjnie kierowane do odbiorców, którzy mogą odnieść korzyści z produktu lub usługi, ale mogą jeszcze nie być na rynku, tworząc w ten sposób nowy popyt. Dlaczego to jest ważne? Harvard Business Review wykazał, że 90% decydentów B2B kupuje od firm, które znali już na początku procesu zakupowego. Telewizja telewizyjna umożliwia reklamodawcom skierowanie się do tego wstępnego zestawu reklam telewizyjnych, które wywierają duży wpływ, zapadają w pamięć i niosą ze sobą prestiż generowany przez reklamę telewizyjną.

Z perspektywy SEO istnieje również korzyść z wyszukiwania bezpośredniego. Connected TV wyświetla nazwę reklamodawcy, zwiększając prawdopodobieństwo, że szuka on bezpośrednio samej nazwy firmy, a nie tylko oferowanego przez Ciebie produktu lub usługi. Te bezpośrednie wyszukiwania mają pozytywny wpływ na Twoje działania SEO, podkreślając wiarygodność Twojej marki i ostatecznie podnosząc pozycję w wynikach wyszukiwania.

Wyniki płatnych wyszukiwań gwałtownie rosną po dodaniu CTV

Connected TV pomaga generować nowy ruch, który z kolei może pomóc w pozyskiwaniu płatnych wyników wyszukiwania i innych płatnych kanałów. Jednak korzyści płynące z dodania CTV do reklamy nie kończą się na tym. Po dodaniu do miksu reklam, CTV faktycznie tworzy efekt halo wokół płatnych wyników wyszukiwania, mediów społecznościowych i poczty e-mail, zwiększając ich wyniki same w sobie.

Przegląd klientów MNTN korzystających z płatnych wyszukiwań, serwisów społecznościowych i/lub poczty e-mail przed dodaniem podłączonej telewizji pokazał ten trend we wszystkich dziedzinach.

Zaledwie 30 dni po dodaniu podłączonej telewizji do swojej strategii klienci MNTN odnotowali wzrost współczynników konwersji zarówno w płatnych wynikach wyszukiwania, jak i w mediach społecznościowych, a wyniki rosły w ciągu następnych dwóch miesięcy. Przyglądając się trendom e-mailowym, te również wykazywały podobny trend, przy czym współczynniki konwersji wzrosły o 17,58% trzydzieści dni po dodaniu CTV io 37,35% dziewięćdziesiąt dni później. Dane własne były jasne; Connected TV sama w sobie zapewnia wysoką wydajność i sprawia, że ​​inne kanały wydajności również osiągają lepsze wyniki.

Wideo nie musi być przeszkodą w czerpaniu korzyści z CTV

Kluczem do sukcesu z podłączonym telewizorem jest posiadanie treści wideo – i to wystarczającej – do regularnego odświeżania. Ale zanim zaczniesz się martwić, że blokuje to dodanie CTV do Twojej strategii, nie jest to tak trudne (ani kosztowne), jak myślisz.

Jeśli już prowadzisz filmy społecznościowe, może to być idealne miejsce do rozpoczęcia. Możesz zmienić przeznaczenie tych samych filmów na ekranie telewizora. Raporty CTV w czasie rzeczywistym pomogą uzyskać wgląd w to, co działa, a co nie, dzięki czemu możesz wprowadzić odpowiednie zmiany przed kolejną rundą kreatywnego rozwoju.

Jeśli nie masz dostępnego wideo, istnieją rozwiązania niezwiązane z agencją, które nie kosztują rąk i nóg, aby stworzyć kreatywne wideo. Na przykład w MNTN oferujemy opcję Creative-as-a-Subscription (CaaS), która łączy wydatki na media z rozwojem kreacji, dzięki czemu nie musisz wybierać między wydatkami na tworzenie reklam a ich wyświetlaniem.

CaaS oferuje regularne odświeżanie wideo, które z czasem przynosi lepsze wyniki. Poleganie na tych samych reklamach wideo może spowodować zmęczenie lub ślepotę reklam. Regularne odświeżania zakłócają ten proces i przyciągają uwagę widzów. Z naszych własnych danych wynika, że ​​reklamodawcy, którzy regularnie odświeżają reklamy, mają o 49,71% wyższy współczynnik konwersji i o 14,74% wyższy zwrot z nakładów na reklamę. Niesamowite, co można osiągnąć, gdy twórcze zmęczenie nie jest problemem, prawda?

Podczas gdy spędzanie czasu i pieniędzy na ekranie telewizora może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego w przypadku solidnej strategii wyszukiwania, Connected TV może w rzeczywistości pomóc w rozwoju wyników wyszukiwania i osiągnięciu nowych wyżyn. Będziesz generować zarówno świadomość marki, jak i kluczowe wskaźniki wydajności dzięki CTV, jednocześnie zwiększając wpływ swojej już skutecznej strategii wyszukiwania.