Czy kolory mogą wpływać na sprzedaż w e-commerce?

Zwykle podkreślamy, jak ważne jest wyposażenie się w odpowiednie zasoby, które są najlepiej dostosowane do cyfrowej przyszłości, jeśli chodzi o tworzenie katalogu lub sklepu internetowego. Jednak pomiędzy systemami zarządzania informacjami o produktach, formatami SKU, certyfikatami bezpieczeństwa i bramkami płatności, drobne szczegóły mogą pozostać niezauważone, powodując sukces lub niepowodzenie zakupu.

Czy wiesz, co przekonuje potencjalnego kupującego do kliknięcia przycisku „Dodaj do koszyka” lub „Zapłać” lub nie? Tak, wysokiej jakości informacje o produktach pozostaną głównym powodem i priorytetem dla Ciebie i Twoich klientów. Ale jest coś „dekoracyjnego”, co odgrywa ważniejszą rolę, niż się wydaje.

Czym jest psychologia kolorów w projektowaniu stron internetowych?

Od dziesięcioleci badany jest wpływ koloru na przekazywanie informacji wizualnych kupującym. Ta tak zwana „psychologia kolorów” analizuje , w jaki sposób różne kolory, palety i odcienie wywołują reakcje neuronalne i różne skojarzenia w zależności od kontekstu, osoby i tła społeczno-kulturowego .

Oznacza to, że kolory wydają się jedynie decyzją estetyczną. Czy lepsze jest zielone czy żółte tło? Dlaczego nie wszędzie używać zakresu chromatycznego mojego logo? Jest to jednak strategia projektowa, która wpływa na sprzedaż.

Ostatnie badania uniwersyteckie wskazują, że od 62% do 90% pierwszych wrażeń związanych z produktem opiera się na kolorze . Przekłada się to na wszystkie etapy sprzedaży cyfrowej: kolorystykę zdjęć, projekt strony internetowej, banery, CTA...

Czy psychologia koloru sprawdza się w e-commerce?

Bez wątpienia przestudiowane użycie kolorów może prowadzić do lepszego pozycjonowania produktów , wyraźniej odróżniać markę od konkurencji oraz wpływać na wrażenia i emocje kupujących , zwiększając sprzedaż.

Decyzje dotyczące kolorów w marketingu produktów nie mogą być podejmowane pochopnie ani opierać się na preferencjach estetycznych. Dział marketingu i projektowania może ocenić najbardziej odpowiednią paletę na podstawie zamiaru sprzedaży każdego zasobu. Zachęcasz do impulsywnego zakupu? Masz poczucie pilności i ograniczonych zapasów? Inspiruje do spokojnego i płynnego żeglowania, które pozwala na eksplorację katalogu i dodawanie kolejnych produktów do koszyka?

Od lat 70. rozważano mniej lub bardziej uniwersalne znaczenie kolorów, chociaż zależy to od regionu geograficznego (psychologia kolorów różni się w krajach zachodnich i wschodnich).

Z reguły na Zachodzie kolor czarny kojarzy się z negatywnymi uczuciami, biały z czystością, niebieski i zielony z pozytywnymi uczuciami, a czerwony z siłą i niepokojem.

Dlatego jasne kolory i czerwienie są skierowane do impulsywnych nabywców i reakcji, podczas gdy jaśniejsze i pastelowe odcienie działają z bardziej tradycyjnymi klientami lub klientami, którzy chcą więcej oceniać i wydawać więcej. To powiedziawszy, czy powinieneś używać psychologii kolorów w projektowaniu stron internetowych co do joty?

Poprowadzimy Cię w kluczowych kolorach i tonach dla e-commerce. Nie zapominanie o spójności z paletą kolorów jest bardzo ważne dla pozycjonowania, ponieważ 80% ludzi rozpoznaje swoje ulubione marki dzięki ich typowym kolorom .

Jak dobrać kolorystykę do swojego sklepu internetowego

Oprócz kolorów głównych i wyróżniających, każda marka może pracować z kolorami uzupełniającymi i analogicznymi , które wzbogacają paletę i mogą służyć innym celom marketingowym produktu.

Wybór tych kolorów będzie w dużej mierze zależeć od tego, czy marka ma już dobrze zdefiniowaną tożsamość i logo, które wyznacza punkt wyjścia. Innym, zwykle zalecanym czynnikiem, jest grupa docelowa produktów. Niemniej jednak coraz więcej tych frazesów zaczyna się rozpadać (jak niebieskie odcienie dla mężczyzn i chłopców oraz róże dla kobiet i dziewcząt). W zależności od wieku docelowego możliwe jest, że te klasyczne znaczenia w mniejszym lub większym stopniu wpływają na wrażenie, jakie sprawia produkt i na projekt katalogu cyfrowego.

A przede wszystkim pamiętaj o doświadczeniu zakupowym . Celem jest ułatwienie użytkownikowi wyszukiwania i zakupu, a nie nasycanie go elementami tekstowymi lub wizualnymi. Zrównoważony projekt e-commerce, który analizuje oczekiwane informacje i sposób, w jaki kupujący zwykle przeszukują sklep, powie Ci znacznie więcej niż typowe znaczenie żółtego tonu.

Biały

Jest to zalecane tło we wszystkich sklepach internetowych. Biały ułatwia odczytywanie i identyfikowanie obrazów i bloków informacji. Daje poczucie czystości i przejrzystości, dlatego jest ulubionym tłem w projektowaniu stron internetowych i katalogów w e-commerce.

Bez wątpienia produkty Apple stały się najbardziej kultowe, jeśli chodzi o prezentację swojego wizerunku w Internecie. Białe tła podkreślają produkty i podkreślają bardziej bezpośrednie i atrakcyjne hasła.

Czarny

To kolor autorytarny i zdecydowany. Internetowe trendy z designem opartym głównie na czerni przekazują profesjonalny i poważny wizerunek, zorientowany na wymagającą lub luksusową i kochającą wysoką jakość publiczność.

Szary

Inspirując równowagę i apatię, szary jest idealnym kolorem dla tekstu i elementów, które powinny pozostać niezauważone lub być łatwe do odczytania. Jest to również kolor często używany w projektowaniu stron internetowych z biżuterią, ponieważ nadaje elegancji i pozwala wyróżnić się blaskom i kolorom biżuterii.

Czerwony

Kolor, który inspiruje energię, pilność i przyciąga uwagę w e-commerce. Dlatego należy go stosować ostrożnie i w odpowiednich miejscach i momentach, ponieważ może generować zarówno negatywne odczucie (niepokój i zmartwienie), jak i pozytywne dla sprzedaży (zaproszenie do zwrócenia uwagi i szybkiego działania).

Bez wątpienia może to być kolor dominujący w marce (wystarczy pomyśleć o Coca-Coli). W psychologii kolorów dla stron internetowych zaleca się bardziej dla kluczowych przycisków lub obszarów strony, w których chcesz szybko przyciągnąć wzrok.

Zielony

Wzbudza zaufanie, a dziś jest kluczowym kolorem, który kojarzy się z przesłaniem zrównoważonego rozwoju w sprzedaży produktów online. Nie tylko w markach wellness i zdrowia, takich jak apteka, ale w każdej części Twojego e-commerce poświęconej informowaniu o zaangażowaniu Twojej marki oraz produkcji i sprzedaży Twoich produktów dla środowiska, co jest coraz ważniejszym aspektem dla kupujących.

Brązowy, żółty i pomarańczowy

Są to kolory, które kojarzą się z ciepłem, radością i ciekawością, dlatego najczęściej wykorzystywane są w sektorze produktów dla niemowląt i dzieci, ale także w produktach sportowych i dla zwierząt. W nadmiarze mogą niepokoić oko lub przenosić uczucie stresu, dlatego wskazane jest, aby nie nadużywać ich nadmiernie i ograniczać się do bardzo konkretnych zasobów.

Niebieski

Kolor równowagi i spokoju. Palety te kojarzą się zwykle z sektorem technologicznym oraz sprzedażą elektroniki, komputerów i gadżetów.

Różowy i fioletowy

Są to odcienie, które wydają się zarezerwowane dla przemysłu kosmetycznego, a zwłaszcza róże od dawna kojarzą się z dziecięcą publicznością. Są to jednak kolory, które przekazują inspirację, elegancję i troskę oraz potrafią oddać obraz powagi i dobrego smaku w prezentacji produktów e-commerce, przede wszystkim w tłach i bardziej pastelowych lub agresywnych tonach, w oparciu o idealną grupę odbiorców marki.

Teraz, gdy już znasz trochę lepiej psychologię kolorów w projektowaniu witryn e-commerce, czy uważasz, że Twoja marka stosuje ją zgodnie ze stylem i intencją?

Pamiętaj, że dzięki systemowi PIM możesz mieć pod kontrolą wszystkie zasoby swojego katalogu, takie jak zdjęcia produktów i logo, oraz analizować, czy są one aktualizowane do najnowszej wersji w Twoich kanałach sprzedaży.

Wypróbuj za darmo z Sales Layer i odkryj moc zielonego koloru: system, który poprawia jakość treści w e-commerce i satysfakcję kupujących, sprawi, że będziesz bardziej niezawodny i zrównoważony.