Jak psychologia konwersji kolorów wpływa na konwersje w marketingu online

W marketingu psychologia kolorów nie jest nową rozmową. W rzeczywistości jest to koncepcja, z którą zbyt dobrze znają się marketerzy marek. Ale czy wiesz, że możesz go również wykorzystać do generowania konwersji online we wszystkich kanałach marketingowych?

Wiemy o tym, ponieważ jako doświadczona agencja marketingu cyfrowego zastosowaliśmy psychologię kolorów w najprostszych realizacjach (zasoby reklamowe) aż do najbardziej opartych na procesach optymalizacji witryny (optymalizacja konwersji).

Pozwól, że wyjaśnimy Ci, dlaczego i jak.

Zwiększaj konwersje w witrynie dzięki psychologii konwersji kolorów

• Czym jest psychologia kolorów?
• Znaczenie psychologii kolorów
• Jak używać kolorów do generowania konwersji
• Najlepsze praktyki w psychologii koloru

Czym jest psychologia koloru?

Mówiąc prościej, psychologia kolorów to kojarzenie kolorów ze znaczeniem, szczególnie emocjonalnym. Na przykład ludzie, którzy używają jasnych kolorów, zwykle sugerowaliby swoje jasne osobowości. Lub kolor niebieski sugeruje uspokajającą lub chłodną atmosferę dla ludzi.

Te skojarzenia mogą być uniwersalne, ale w niektórych kontekstach mogą też mieć charakter kulturowy. Jeśli spojrzysz na niektóre kraje, mogą uznać kolor biały za symbol niewinności, podczas gdy inne kraje mogą go postrzegać jako znak żałoby.

Psychologia kolorów jest intensywnie wykorzystywana w branżach, które czerpią zyski z projektowania, takich jak dekoracje domów i marketing. W rzeczywistości Ramy Strategii Marketingu Cyfrowego Propelrr pokazują, że kolor Twojej marki jest ważnym elementem budowania skutecznej i zapadającej w pamięć marki. Kolor Twojej marki powinien odzwierciedlać wszystko, co reprezentuje Twoja firma, a także musi dobrze rezonować z Twoimi docelowymi klientami.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Johna Schnobricha za pośrednictwem Unsplash

Znaczenie psychologii kolorów

Psychologia kolorów ma kluczowe znaczenie dla przekazywania wartości i wpływania na podświadome strategie marketingowe. Dzięki dobremu zrozumieniu psychologii kolorów możesz wywoływać reakcje lub, co ważniejsze, działania odbiorców w kierunku kampanii.

Ponadto poniżej przedstawiamy kilka bardziej konkretnych powodów, dla których psychologia kolorów przynosi korzyści Twoim kampaniom marketingowym.

1. Zmusza ludzi do działania

Jak wspomniano wcześniej, kolory wzbudzają emocje i mogą wymuszać działania wśród odbiorców.

Niektórzy optymalizatorzy konwersji uważają, że nawet coś tak prostego, jak zmiana koloru przycisku wezwania do działania (CTA), zwiększa współczynnik konwersji. Powinieneś więc wziąć pod uwagę czerwony przycisk odtwarzania. Kiedy Twoi odbiorcy to zobaczą, czy będą bardziej skłonni go kliknąć, czy nie?

Jedynym sposobem, aby się upewnić, jest przeprowadzenie testu A/B.

DODATKOWY ZASOBY: Lista 14 najlepszych narzędzi do testowania A/B dla specjalistów od optymalizacji konwersji

2. Możesz wzmocnić swoje pierwsze wrażenie

Przypomnij sobie odwieczne powiedzenie: „Pierwsze wrażenia trwają”. Dotyczy to również marketingu. Musisz zrobić imponujące pierwsze wrażenie wśród odbiorców.

Jak to osiągnąć dzięki psychologii kolorów? Proste: dzięki spójnej i uzupełniającej kolorystyce zasobów Twojej marki.

Na przykład dążenie do minimalistycznego stylu oznacza, że ​​powinieneś używać tylko stonowanych kolorów – monochromatycznych, a nawet monochromatycznych – i łączyć je w celu uzyskania estetyki. Z drugiej strony podejście maksymalistyczne wiąże się z używaniem głośnych i żywych kolorów.

Najlepszym przykładem jest projektowanie stron internetowych, zwłaszcza w celach marketingowych. Witryny internetowe służą do pozyskiwania odbiorców, którzy odkrywają marki poprzez wyszukiwanie.

Co więcej, służą one również do zamknięcia konwersji. Dlatego zaprojektowanie imponującej strony internetowej z uwzględnieniem zasad psychologii kolorów może również mieć kluczowe znaczenie dla wysiłków związanych z konwersją.

CZYTAJ WIĘCEJ: Projektowanie stron internetowych i marketing: 7 powodów, dla których są ze sobą powiązane

3. Jasno komunikuje twój cel

Psychologia koloru sugeruje, że wpływa ona na nastawienie klienta do Twojego produktu i marki.

Na przykład zielony kolor dla firmy sugeruje zrównoważony rozwój lub przyjazność dla środowiska. W innych branżach biznesowych, takich jak technologia lub finanse, kolor niebieski jest używany do sugerowania postępu, stabilności lub wiarygodności.

W tym sensie wybór odpowiednich kolorów może pomóc w określeniu celu Twojej firmy; jaką wartość chciałbyś przekazać.

Jak używać kolorów do generowania konwersji

Zdjęcie dzięki uprzejmości Pineapple Supply Co. za pośrednictwem Unsplash

Każdy kolor na kole kolorów reprezentuje znaczenie lub emocję. Ale te znaczenia są uogólnione. Aby jak najlepiej wykorzystać psychologię konwersji kolorów, musisz wziąć pod uwagę niuanse w swojej niszy, które mogą zmienić znaczenie tych kolorów.

Na przykład badanie psychologii kolorów sugeruje, że mężczyźni i kobiety generalnie preferują kolor niebieski. Z drugiej strony niektóre badania pokazują, że kobiety wolą odcienie różu niż niebieskiego.

Mimo to pozostaje ten sam argument: preferencje dotyczące kolorów mogą wpływać na marketing, a zrozumienie odbiorców powinno nadal wpływać na wybór użycia kolorów.

Na początek możesz najpierw poeksperymentować z najpopularniejszymi kolorami i ich szeroko skojarzonymi znaczeniami. Przedstawiliśmy niektóre z tych kolorów i opisaliśmy, jak można je wykorzystać w swojej marce.

Najlepsze praktyki w psychologii koloru

Zdjęcie dzięki uprzejmości Jeremy'ego Bezangera za pośrednictwem Unsplash

Oto prawda, z którą musisz się zmierzyć: psychologia konwersji kolorów nie zawsze działa przy pierwszej próbie. Wybrane kolory mogą być starannie przemyślane, ale z wielu powodów mogą nie rezonować z odbiorcami docelowymi.

Najlepszym sposobem na uniknięcie tego jest przestrzeganie najlepszych praktyk w psychologii kolorów. Zwróć uwagę na te działania, aby upewnić się, że kolory i działania marketingowe działają dla Twojej marki.

1. Sprawdź użyteczność wybranych kolorów

Twoje kolory mogą być świetne lub są ze sobą w harmonii, ale te kolory powinny mieć cel. Na przykład, który kolor najlepiej pomoże użytkownikom odczytać tekst na niebieskim tle? Czy powinien to być tekst w kolorze czarnym czy białym?

Atrakcyjne wizualnie projekty powinny być przyjemne dla oczu Twoich widzów. Dowiedz się więcej o poradach ekspertów dotyczących projektowania lepszych treści wizualnych tutaj: 5 porad ekspertów dotyczących projektowania lepszych treści wizualnych do mediów społecznościowych.

2. Zdecyduj się na różne odcienie kolorów marki

Tylko dlatego, że masz odrębny kolor marki, nie oznacza to, że możesz używać tylko jednego koloru dla wszystkich treści marketingowych. Możesz wybrać jeden kolor główny, a następnie wybrać kolory akcentujące lub pomocnicze. W ten sposób witryna Twojej marki i platformy mediów społecznościowych nie byłyby nudne ani ograniczone tylko do jednego koloru.

3. Spróbuj mieszać, cieniować lub tonować kolory

Kolory ogólne są w porządku, ale możesz dodać więcej kolorów, aby stworzyć lepszy schemat kolorów, który sprawi, że kolor marki przemówi do odbiorców. W tej części musisz zasięgnąć porady eksperta, aby mieć pewność, że wybrałeś uzupełniające się kolory.

4. Przetestuj wybrane kolory

Testowanie to coś, czego nie powinieneś przegapić w żadnym planie marketingowym. Sprawdź, jak Twoi odbiorcy zareagują na wybrane przez Ciebie kolory. Poproś o opinie przed oficjalnym uruchomieniem lub zastosowaniem zmian kolorów na platformach społecznościowych lub treści Twojej marki.

Kluczowe dania na wynos

Psychologia konwersji kolorów to skuteczny sposób na zwiększenie współczynników konwersji Twojej marki. Ale najpierw musisz pamiętać o kilku rzeczach, aby zapewnić jego skuteczność.

• Priorytetowo traktuj estetykę. Kolorystyka Twojej marki może być estetyczna, ale zadaj sobie pytanie: czy odzwierciedla ona prawdziwy cel mojej marki? Jeśli tak się nie stanie, być może będziesz musiał rozważyć zmianę kolorów. Możesz nie przyciągnąć większej liczby klientów, a nawet wzbudzić więcej pytań niż zainteresowania wśród docelowych odbiorców.
• Użyj unikalnych kolorów dla swojej branży. Jaki jest najpopularniejszy kolor w Twojej branży? Czy jest czerwony? Czy jest niebieski? Niezależnie od tego, możesz spróbować użyć innego koloru, który pomoże Ci wyprzedzić konkurencję, lub zmieszać go z popularnymi kolorami branżowymi.
• Lepiej skonsultować się z ekspertami od projektowania kolorów, aby uzyskać więcej informacji. Kolory mogą stworzyć lub zepsuć Twoją markę. Niektóre kolory nie pasują do siebie, przez co utrudniają czytanie tekstu lub powodują złe wrażenie na klientach, co w niektórych przypadkach ich obraża. Wskazane jest zasięgnięcie porady eksperta, a nie samodzielne podejmowanie się zadania.

Gotowy na mieszanie kolorów i marketingu w celu uzyskania lepszych współczynników konwersji? A może nadal nie masz pewności, jak skutecznie z niego korzystać? Jeśli tak jest, jesteśmy tylko o pierścień stąd, gotowi ci pomóc. Po prostu wyślij nam notatkę za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn.

Chcesz uzyskać wskazówki, jak zdywersyfikować swoje strategie marketingowe? Zapisz się do naszego newslettera, a my dostarczymy go prosto do Twojej skrzynki.