Współcytowanie i współwystępowanie: ostateczny przewodnik po następnej ewolucji w SEO

Kiedy w tytule artykułu widzisz „nową wielką rzecz w SEO”, masz pełne prawo czytać ze sceptycyzmem.

SEO jest pełne „nowych rzeczy”, „wielkich rzeczy”, ciągłych zmian, zbytniego szumu i wielu dezinformacji.

Współcytowanie nie jest całkiem nowe, ale jego najnowsza iteracja i towarzyszące jej zmiany, które wprowadza do świata SEO, to całkiem spora sprawa.

Ten artykuł wprowadzi temat współcytowania lub współwystępowania i wyjaśni niektóre z jego konsekwencji.

Zrozumienie terminów „współcytowanie” i „współwystępowanie”

Zanim wyjaśnimy sedno tych trendów SEO, musimy wyjaśnić same warunki. Współcytowanie i współwystępowanie odnoszą się mniej więcej do tego samego. Termin współwystępowanie jest używany przez niektórych specjalistów ds. SEO do opisania, w jaki sposób skojarzenie fraz kluczowych w różnych witrynach może wpłynąć na wyniki wyszukiwania.

Współcytowanie bardziej szczegółowo dotyczy tego, w jaki sposób witryny mogą wpływać na ranking innych witryn bez obecności rzeczywistego linku. Opierając się na tym zrozumieniu, współwystępowanie różni się od współcytowania. Jednak w tym artykule termin współcytowanie obejmuje zarówno współcytowanie, jak i współwystępowanie.

Co to jest współcytowanie?

Wielka idea współcytowania jest dość prosta, ale trzeba się nad nią zastanowić. Oto jak to się dzieje. Witryna A i Witryna B zawierają linki do Witryny C i Witryny D, ale Witryna A i Witryna B nie zawierają ze sobą linków. Niemniej jednak Witryna A i Witryna B są połączone za pomocą współcytowania.

Ta metoda rozumienia współcytowania jest jednak uproszczona. Współcytowanie obejmuje również właściwość przechodnią, która wygląda tak.

Współcytowanie ustanawia zatem związek między dwiema witrynami, mimo że nie ma między nimi żadnych powiązań. Relacja współcytowania jest ustalana przez kontekstowe słowa kluczowe i wzajemne powiązania. Należy pamiętać, że relacje współcytowania zachodzą jednocześnie w ogromnej liczbie podobnych witryn.

Ale współcytowanie to coś więcej niż tylko autorytet halo poprzez relacje przechodnie. Być może najbardziej zaskakującym aspektem współcytowania jest to, że może podnieść ranking witryny bez linków, a nawet przy braku rzeczywiście dopasowanych słów kluczowych.

O co chodzi z współcytowaniem i współwystępowaniem?

Powodem, dla którego współcytowanie jest tak fascynującym trendem, jest to, że wymyka się ono zwyczajowemu rozumieniu najlepszych praktyk SEO.

Oto przykład. Załóżmy, że strona internetowa wygrywa w rankingach na „najlepszą kosiarkę elektryczną”. Kiedy jednak odwiedzasz tę wysoko ocenianą witrynę, zauważasz, że brakuje na niej słowa kluczowego „najlepsza kosiarka elektryczna” w tagu tytułowym, w metaopisie, w tekście zakotwiczenia, a może nawet w samej treści bloga. Co się dzieje? Może istnieć kilka synonimów słów kluczowych, ale żadnych dopasowań typu longtail i mało soku z linków. Jakim cudem ta strona zajmuje tak wysoką pozycję?

Odpowiedzią jest współcytowanie.

Google kojarzy takie strony z odpowiednimi hasłami, nawet jeśli te strony są pozbawione klasycznych sygnałów SEO. Następnie przyznaje takim witrynom wysokie pozycje na podstawie znaczników współcytowania, a nie zwyczajowych funkcji SEO.

Nie oznacza to, że istniejące praktyki SEO są martwe, ani nie są mniej ważne. Zamiast tego współcytowanie jest dodatkową rzeczywistością SEO, której musimy być świadomi.

Dwie ważne prawdy o współcytowaniu

1. Współcytowanie jest rozmyte

Najważniejszą rzeczą, o której musimy pamiętać, jest to, że współcytowanie opiera się sztywnym wyjaśnieniom, jak dokładnie to działa. Nie ma listy „najlepszych praktyk współcytowania” ani narzędzi, które mogłyby skutecznie mierzyć współcytowanie. Jest z natury niezmierzona ze względu na swoją niejasną naturę i zagregowane cechy algorytmiczne, które na nią składają. Współcytowanie obejmuje wiele sygnałów, które obejmują szeroki zakres funkcji SEO. Istnieją dodatkowe czynniki poboczne, które mają wpływ na współcytowanie jako zdarzenie wpływające na SERP, takie jak:

• Sygnały z mediów społecznościowych
• Powiązanie marki i podmiotu
• Coraz skuteczniejsza analiza kontekstowa przez wyszukiwarki
• Rosnący wpływ czynników bliskości słowa kluczowego (kontekst linkowania) na wyniki wyszukiwania
• Liczba zapytań, zarówno o markę/nazwę podmiotu, jak i o samo słowo kluczowe

Każda z wymienionych powyżej funkcji odnosi się ogólnie do SEO, a konkretnie do współcytowania.

To po prostu dowodzi, że SEO w coraz większym stopniu staje się czymś poza manipulacją. Coraz częściej SEO wymyka się nam z rąk i zależy od mocy algorytmów oraz wpływu milionów wyszukiwań, które ludzie przeprowadzają każdego dnia.

2. Współcytowanie to zmiana paradygmatu

Druga prawda o współcytowaniu wiąże się z jego daleko idącymi implikacjami.

Istnieją dwa typy specjalistów SEO — ci, którzy stosują nowatorskie sztuczki i ci, którzy stosują klasyczne i strategiczne manewry. Ci, którzy używają uroczych sztuczek, prawdopodobnie zauważą skoki w rankingu, ale bez trwałej wartości. Z drugiej strony udane SEO trwa. Ci, którzy używają manewrów strategicznych, grają sprytnie, rozumiejąc zmiany algorytmu i odpowiednio reagując.

To, co obserwujemy we współcytowaniu, jest trendem głęboko zakorzenionym w wielu komponentach algorytmicznych. Zatem współcytowanie można uznać za trwałą zmianę, która wpływa na sposób, w jaki SEO jest wykonywane w dłuższej perspektywie.

Co oznacza współcytowanie na przyszłość?

Jeśli mówimy o zmianie paradygmatu, jakiego rodzaju zmian możemy lub powinniśmy się spodziewać w przyszłości?

• Tekst kotwicy nie jest już tak ważny. Wideo Randa Fishkina z Whiteboard Friday na temat SEO Moz zaalarmowało wielu członków społeczności SEO o rosnącej tendencji do współcytowania w algorytmach Google. Artykuł zawiera prognozę: „Tekst kotwicy słabnie i może zostać zastąpiony”. Chociaż deklaracja Fishkina może być przesadą, on coś knuje. Wraz ze wzrostem współcytowania możemy zaobserwować równoczesny spadek znaczenia tekstu kotwicy.
• Współcytowanie nie oznacza, że ​​SEO jest martwe; po prostu się zmienia jak zawsze. Grupa „SEO is Dead” zawsze będzie w pobliżu. W rzeczywistości SEO będzie istnieć tak długo, jak długo będą istnieć wyszukiwarki. SEO jest nadal ważne, ale zwyczajowe sposoby optymalizacji mogą nie mieć takiego znaczenia, jak kiedyś. To nic nowego, ponieważ SEO ciągle się zmienia. Jeśli strona nie ma wielu linków zwrotnych lub innych najlepszych praktyk SEO, nadal może skorzystać z wartości współcytowania SEO. Współcytowanie odgrywa rolę w stopniowym odejściu Google od SEO jako systemu, który można ogrywać, a bardziej w humanizowaną metodę zwracania najtrafniejszych wyników wyszukiwania. SEO przeszło długą drogę od czasów wypełnionych czarnymi słowami kluczowymi. I wciąż się rozwija, co oznacza, że ​​wiele tradycyjnych narzędzi SEO, których obecnie używamy (np. tekst zakotwiczenia), może stać się passe za kilka lat… lub mniej.
• PR, zarządzanie reputacją i budowanie marki to zawsze świetny pomysł. Chociaż SEO się zmienia, świadomość marki zawsze pozostanie silnym czynnikiem. Współcytowanie polega na tym, że świadomość marki wyzwala więcej wzmianek o Twojej marce w sieci. Gdy tak się stanie, rankingi Twojej witryny poprawią się dzięki współcytowaniu. Twoja marka online nadal ma znaczenie i warto poświęcić jej należytą uwagę. Rozpoczęcie kampanii współcytowania lub „wysiłku współwystępowania” jako odrębnej strategii SEO jest praktycznie niemożliwe. Zamiast tego bardziej sensowne jest rozpoczęcie kampanii „świadomości marki” z dodatkową korzyścią w postaci współcytowania.
• Linki są nadal ważne. Chociaż współcytowanie nie zależy od linków, nie zaniedbuj strategii budowania linków jako części swojego podejścia do SEO. Potrzebujesz wielu linków, linków z autorytatywnych stron, linków z najlepszych blogów itp. Oprócz miłości do linków, zyskasz również na wzmiankach bez linków, czyli współcytowaniach. Jak ujął to jeden z profesorów SEO, „współcytowanie oznacza po prostu, że Google staje się wystarczająco inteligentny, aby zdać sobie sprawę, że nie wszyscy linkują, ale wszyscy mówią”. Taka rozmowa jest opłacalna.

Co Citation Co Occurrence nie osiągnęło jeszcze dojrzałości, ale nadszedł czas, aby o tym wiedzieć. Ta prawda nie zrewolucjonizuje Twojej praktyki SEO dzisiaj, ale będzie miała coraz większy wpływ na wyszukiwanie w przyszłości.