Rynek chmur i sztuczna inteligencja kształtują trendy wyszukiwania

Jak rynek Google Cloud i sztuczna inteligencja kształtują trendy wyszukiwania

Zaktualizowano 9.6.2023

Małe firmy mogą nie wiedzieć, co oznacza SEO, przeglądając plany budżetowe. Zdobądź wiedzę o tym, co dzieje się na rynku chmurowym; Sztuczna inteligencja kształtuje, które strategie marketingowe są skuteczne.

Technologia kształtuje nowe poglądy na marketing w wyszukiwarkach i odgrywa ogromną rolę w kształtowaniu trendów wyszukiwania. Znalezienie jasnej ścieżki oznacza posiadanie płynnego podejścia, wiedzę od czego zacząć i zrobienie przynajmniej jednej rzeczy naprawdę dobrze. Aby w 2017 r. odnieść sukces w wyszukiwaniu konkurencyjnym, warto zrozumieć, w jaki sposób sztuczna inteligencja i technologia kształtują nowe podejście do wyszukiwania. Ograniczone fundusze i ograniczony czas oznaczają, że jasne skupienie się jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu w marketingu w wyszukiwarkach!

Ten artykuł ma pomóc Ci uzyskać nastawienie potrzebne do skutecznych kampanii w sieci wyszukiwania w latach 20. XXI wieku. Nie ma „jednej rzeczy”, która zapewniłaby magiczną kulę sukcesu. Ale jedno jest jasne – potrzeba skupienia się na generowaniu nowych biznesów pochodzących z bezpłatnych wyników wyszukiwania, potencjalnych klientów i/lub wykorzystania sztucznej inteligencji i Grafów wiedzy, aby zmaksymalizować zasięg treści . Należy zaktualizować stare ścieżki dotarcia do tego celu i zobaczyć, jak sztuczna inteligencja i algorytmy ogromnie zmieniają świat wyszukiwania.

Uporządkuj swoje dane za pomocą Google Cloud Market

Wykorzystując moc danych AI, możesz skonfigurować modele predykcyjne uczenia maszynowego, aby zapewnić użytkownikom dobre doświadczenia :

• Użytkownicy lubią spersonalizowane wyszukiwanie, które wymaga, aby witryny unikały fragmentacji danych.
• Twoi odbiorcy chcą wiedzieć, że rozumiesz ich potrzeby i ustalasz priorytety, co oznacza, że ​​witryny powinny dostosować swoje działania marketingowe.

1. Zidentyfikuj odbiorców o dużej wartości.
2. Optymalizuj ROI na segment odbiorców.
3. Korzystaj z BigQuery, Looker Studio i połączonych arkuszy.
4. Opracuj swoją strategię marketingową, aby była zgodna z zamiarem zakupu, preferencjami dotyczącymi konsumpcji treści i wartością długoterminową.

Za pomocą Narzędzi Google możesz wprowadzać innowacje i łączyć spostrzeżenia AI, aby zapewnić transformację na dużą skalę.

Jak sztuczna inteligencja odgrywa swoją rolę w kształtowaniu trendów wyszukiwania

Aby dobrze zrozumieć, jak zmienia się wyszukiwanie i jak rola sztucznej inteligencji wpływa na miliardy firm, przyjrzyj się przejściu z korzystania z telefonów przed pojawieniem się smartfonów, które opierało się na wysyłaniu SMS-ów, oraz naszych obecnych urządzeń. Dziś możesz być w dowolnym miejscu ze swoim telefonem komórkowym i korzystać z Google Keep, aby uzyskać niezwykle dokładne dyktando głosowe. Przed pojawieniem się świata „wyszukiwania głosowego” chodziło bardziej o przewidywanie tekstu.

Jeśli już teraz szukasz Świętego Graala, aby uzyskać lepszą pozycję w rankingu w 2017 r., Google może brać pod uwagę głębokość treści, ponieważ popularność długich treści wzrosła. Osoby korzystające z wyszukiwarki oczekują rozwiązań i prawdziwych odpowiedzi, które nie zawsze wiążą się z cienką treścią. Zdobycie przewagi nad najcięższymi konkurentami oznacza wiedzę, czego potrzeba, aby zaspokoić potrzeby osób wyszukujących. Każde słowo w tej treści musi mieć wartość i być odpowiednio zoptymalizowane. Statystyki Google Search Console pokazują, z jakich treści korzystają ludzie .

Najlepsze praktyki marketingu w wyszukiwarkach będą w dalszym ciągu potwierdzać ogromny potencjał SEO w pozyskiwaniu nowych klientów w dającej się przewidzieć przyszłości. Gruntowna zmiana trendów i strategii marketingu cyfrowego zmienia to, co należy zrobić, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i przyciągnąć uwagę gigantów wyszukiwarek. Zachowaj zdolność dostosowywania się do wyszukiwania głosowego i aktualność na temat najlepszych zasad etyki marketingu cyfrowego, aby być uznanym liderem w swojej branży. Pomożemy Ci wyprzedzić innowacyjność. Biały Dom przyznaje również , jak ważna w wyszukiwaniu trendów jest sztuczna inteligencja .

Czynniki wpływające na SEO

Przydział budżetu marketingowego jako procent przychodów musi wzrosnąć, jeśli firma ma nadzieję przyspieszyć rozwój firmy. Od monetyzacji budżetu, lepszej optymalizacji witryny po wykorzystanie technologii do określenia kolejnych kroków – kluczem jest bycie w grze. Tworzenie nowych treści dla Twojej witryny firmowej musi obejmować spójną perspektywę tego, w jaki sposób odwiedzający Twoją witrynę korzystają z Twoich treści i ich preferencji zakupowych. Potencjalni nabywcy nie chcą tylko, żeby ktoś wysłuchał ich słów; chętniej sfinalizują zakup od osób, dzięki którym poczują, że ich głos został usłyszany.

Tego się nie robi z dnia na dzień.

Samo posiadanie świetnego produktu i obsługi klienta nie wystarczy. Często to właśnie firmy inwestujące najwięcej w sprzedaż i marketing treści swojej witryny mogą mądrze skorzystać z umiejętności korzystania z generatywnej sztucznej inteligencji.

Szukaj statystyk trendów według Captorii:

• 46% firm wydaje mniej niż 9% całkowitych przychodów.
• 24% firm wydaje od 9 do 13% całkowitych przychodów.
• 30% firm wydaje więcej niż 13% całkowitych przychodów.

Bardziej niż kiedykolwiek marketerzy odczuwają potrzebę bardziej strategicznego podejścia do sposobu realizacji wydatków. Dlatego coraz ważniejsze staje się zrozumienie aktualizacji sposobu, w jaki GoogleBot określa zmiany w rankingu .

10 kluczowych czynników stojących za zmianą na rynku i wyszukiwaniu w chmurze

1. Znaczenie świata opartego na urządzeniach mobilnych

Niezależnie od tego, czy firmy były gotowe dostosować się do marketingu mobilnego, czy nie, z pewnością ma to perspektywa i preferencje użytkowników. W przyszłości Rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna będą stopniowo dostępne dla miliardów kupujących i wyszukujących za pomocą urządzeń mobilnych. Ogromne rozpowszechnienie smartfonów oznacza, że ​​zarówno wyszukiwanie zarobione, jak i płatne musi odpowiadać sposobowi, w jaki potencjalni konsumenci chcą nawiązać kontakt z nowymi firmami i dokonać zakupu.

Presja, aby witryna szybko ładowała się dla użytkowników mobilnych, którzy chcą uzyskać odpowiedzi na bieżąco, będzie kontynuowana. Jako przykład tego, jak szybko zmieniają się wyszukiwania w Internecie, rozważmy ruch związany z wyszukiwaniem medycznym. W miarę wzrostu kosztów ubezpieczenia coraz więcej osób szuka w Internecie podstawowych informacji na temat zdrowia, zamiast tak często odwiedzać gabinet lekarski.

W październiku Google szerzej opowiedział o swojej istotnej zmianie swojej strategii na rynku smartfonów, gdy gigant wyszukiwarek zaprezentował „rodzinę produktów” – Pixel, Daydream, Home i WiFi. Sygnalizuje to przejście do nowej gamy produktów, które zawierają zarówno „sprzęt, jak i oprogramowanie wyprodukowane przez Google”.

Wiemy, że formaty reklam typu pop-up zostaną ukarane w 2017 r. Google ogłosiło swój plan do 2017 r. obniżenia rankingów witryn zawierających irytujące wyskakujące okienka na smartfonach. Wydawcy treści cyfrowych intensywnie korzystają z tych formatów reklam, aby utrzymać duży ruch w swoich witrynach, zmuszeni do zmiany do przyszłego roku, jeśli chcą utrzymać dobrą opinię u giganta wyszukiwania.

Prawdziwą lekcją jest to, że marketerzy powinni przyjąć zmiany, rozszerzając swoje myślenie na nowe sposoby angażowania użytkowników za pośrednictwem wielu kanałów i urządzeń. Działania marketingu silosowego polegające na urządzeniu pierwszego kontaktu mogą zmienić kierunek i odkryć niewykorzystany potencjał w urządzeniach mobilnych. Tam, gdzie ruch internetowy w witrynach sprzedaży detalicznej jest względnie równy pomiędzy użytkownikami mobilnymi i stacjonarnymi, współczynniki konwersji z urządzeń mobilnych poprawiają się, gdy uwaga skupia się na użytkownikach korzystających z wielu platform.

2. Wyszukiwanie głosowe

Coraz więcej osób kwestionuje, czy marketing jest obecnie bardziej nauką niż sztuką, biorąc pod uwagę nowe, wysoce wyrafinowane technologie uczenia się poznawczego, które przyjmują wiele zadań i nawet wykonują je lepiej niż mógłby to zrobić człowiek. Wyszukiwanie głosowe znajduje się w czołówce sztucznej inteligencji. Wyszukiwanie głosowe i rozpoznawanie mowy wykorzystywane przez asystentów cyfrowych mogą pozwolić marketerom poświęcić swój czas na zajmowanie się nadrzędnymi obowiązkami, takimi jak znajdowanie sposobów na stworzenie odpowiedniego głosu i wizji, aby nawiązać emocjonalny związek z konsumentami.

Kładąc podwaliny pod znacznie bardziej wyrafinowany marketing indywidualny, sztuczna inteligencja może nawet stworzyć dla firm potrzebę angażowania analityki, treści i innych obszarów, które oferują szansę na zdobycie przewagi konkurencyjnej dzięki marketingowi zorientowanemu na klienta.

Venture Beats twierdzi, że „nasza lingwistyka werbalna często nie pokrywa się z naszym słowem pisanym. Przyzwyczailiśmy się do wpisywania głównych słów kluczowych w Google, ale wyszukiwanie głosowe działa inaczej. Działa poprzez frazy.”

Dzisiejsze użycie języka naturalnego w operacyjnym wyszukiwaniu głosowym ma charakter konwersacyjny. Wyszukiwanie głosowe w coraz większym stopniu dostosowuje się do rozpoznawania mowy ludzkiej, dzięki czemu możemy rozmawiać z asystentami cyfrowymi w sposób współbrzmiący z tym, jak rozmawiamy ze sobą na co dzień. „Siri, powiedz mi, gdzie jest najbliższa stacja benzynowa” ma znacznie więcej sensu konwersacyjnego niż zwykłe wpisanie słowa „paliwo” w pasku wyszukiwania. A wynik nie jest stały. Zamiast tego zmienia sposób, w jaki strony internetowe i firmy będą komunikować się z klientami oraz zmienia najlepsze praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

3. Zmiany w semantycznym modelowaniu danych

Strony internetowe, które wcześniej koncentrowały się na jednym konkretnym słowie kluczowym lub wyrażeniu kluczowym, musiały zostać zmienione i zacząć skupiać się na konkretnym temacie. Kiedy i gdzie warto kontynuować wdrażanie strategii SEO związanych ze stosowaniem słów kluczowych z długim ogonem, pojawia się pytanie. Każda witryna biznesowa musi słuchać, aby zrozumieć, czym są słowa kluczowe z długim ogonem, do czego są porównywane i jak musi ewoluować ich strategiczne wdrażanie, aby pomóc w wygenerowaniu silnego pokrewieństwa z docelowymi odbiorcami.

Semantyczne modelowanie danych będzie miało wpływ na wyszukiwanie przez długi czas – jednak forma, jaką przybiera, ewoluuje i będzie nadal zmieniać kształt i wpływać na SEO. Korzystając z zaawansowanych technologii semantycznych, firmy mogą zrozumieć i wykorzystać swoje duże zbiory danych na nowe sposoby, aby zautomatyzować odkrywanie wiedzy i zyskać przewagę w Internecie. Gigant wyszukiwania twierdzi*****, że „nasza praca obejmuje zakres tradycyjnych zadań związanych z przetwarzaniem języka naturalnego (NLP), przy czym składnia ogólnego przeznaczenia i algorytmy semantyczne stanowią podstawę bardziej wyspecjalizowanych systemów.

„Niezależnie od postępu technologicznego, co najmniej w dalszym ciągu będzie zapotrzebowanie na osoby, które są w stanie zrozumieć potrzeby biznesowe w zakresie danych oraz potrafią odpowiednio modelować i definiować te dane, nawet jeśli odbywa się to wyłącznie na poziomie koncepcyjnym lub semantycznym poziom. Modelowanie danych i semantyczne wymaga określonych umiejętności i nie każdy jest w stanie poradzić sobie z poziomem abstrakcji wymaganym do modelowania” – stwierdza Pete Stiglich z Clarity Solution Group**.

Sukces w biznesie zależy w dużej mierze od Twojej reputacji w Internecie i można ją poprawić, a następnie zachować poprzez tworzenie treści spełniających nowe kryteria wyszukiwania semantycznego. Oznacza to, że przyszłe wpisy na blogu, artykuły pisane przez Ciebie lub o Tobie, treści wideo, aplikacje itp. powinny być zaplanowane w taki sposób, abyś nie liczył na wysoką pozycję w Google tylko ze względu na słowa kluczowe, ale ze względu na rzeczywistą wartość dodaną i trafność dla wyszukiwań związanych z Twoją marką.

4. RankingBrain

Przyspieszenie ulepszeń wyszukiwania w dużej mierze przypisuje się roli sztucznej inteligencji, napędzanej szybkimi aktualizacjami algorytmów uczenia maszynowego. Rankbrain to główny algorytm Google w technologii wyszukiwania Google, który zmienia podejście webmasterów do uzyskiwania większej widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i zdobywania nowych klientów . Kładąc podwaliny pod znacznie bardziej wyrafinowany marketing indywidualny, sztuczna inteligencja może nawet stworzyć dla firm potrzebę angażowania analityki, treści i innych obszarów, które oferują szansę na zdobycie przewagi konkurencyjnej dzięki marketingowi zorientowanemu na klienta.

Jeśli chodzi o efektywną optymalizację treści w celu zapewnienia wartości widzom i RankBrain, to jak określone terminy są używane w odniesieniu do wszystkiego, od informacji o produktach, zdjęć, treści wideo, faktów i statystyk potwierdzających Twoje założenia – wszystko ma znaczenie.

Fascynujące jest to, jak sztuczna inteligencja łączy wyszukiwane hasła z intencjami użytkownika. RankBrain zasadniczo ocenia zapytanie na podstawie modelu interpretacji zapytań, który jest trudny do optymalizacji. Oceni słowa w tym zapytaniu i intencje za nim stojące. Interpretując te zapytania, potencjalnie bierze się pod uwagę takie czynniki, jak lokalizacja lub personalizacja. Następnie do wyników uznanych za odpowiednie dla danego zapytania stosowane są sygnały rankingowe.

5. Zmiany w wykorzystaniu danych strukturalnych

Firma Google niedawno dodała istotne zmiany do swojej dokumentacji danych strukturalnych dla typu danych „artykuł”. Sposób ich dodawania do strony AMP różni się teraz od standardowej strony HTML. Prawidłowa implementacja danych strukturalnych jest kluczem do widoczności nowych funkcji Grafu wiedzy Google i fragmentów rozszerzonych . Nawet jeśli w witrynie znajdują się fragmenty rozszerzone, John Mueller z Google wskazuje, że nie oznacza to, że wszystkie algorytmy Google dotyczące jakości uznają Twoją witrynę za wysokiej jakości. Istnieje ponad 200 czynników, które można przypisać witrynie o wysokiej jakości.

Nowe wyszukiwania karuzelowe pojawiają się w większej liczbie. Google wyjaśnia, że ​​„Listy specyficzne dla hosta wyświetlają karty z jednej witryny w ramach określonej kategorii. Ten znacznik wykorzystuje kombinację znaczników ItemList i znaczników indywidualnego typu danych, aby umożliwić wyświetlenie karuzeli list w wyszukiwarce. Google skokowo ulepsza sposób, w jaki rozumie wyspy danych strukturalnych osadzone na stronach internetowych, wykorzystując znaczniki ze słownictwa Schema.org. Wszystko jest teraz lepiej zintegrowane z Twoim wpisem o firmie w Google .

Google ma tylko tyle miejsca w wynikach wyszukiwania, aby wyświetlać fragmenty rozszerzone. Ich algorytmy muszą w ułamku sekundy zdecydować, któremu ograniczonemu zestawowi witryn i stron przyznają tę widoczność. W rezultacie konkurencyjna witryna może być postrzegana jako zawierająca bardziej trafną odpowiedź na wyszukiwane hasło i tym samym wygrywająca fragmenty rozszerzonych kart . Oznacza to, że Twoją witrynę utracił ktoś inny, kto wcześniej je posiadał.

6. Szybszy, lepszy i bogatszy DevOps

W przypadku firm, które korzystają z aplikacji w celu odkrywania nowych klientów, gdziekolwiek się znajdują, nadążanie za kompleksowym zestawem narzędzi programistycznych i testowych, które umożliwiają dostarczanie usług z szybkością chmury, wymaga prawdziwych umiejętności. Rozwój chmury już istnieje, a w przyszłości będzie coraz bardziej widoczny. Możliwości bardziej strategicznego wykorzystania aplikacji w marketingu AdWords nagradzają witryny, które dobrze działają na urządzeniach mobilnych.

Zintegrowana technologia ma zazwyczaj na celu zwiększenie wygody i poprawę jakości życia ludzi. Automatyzacja rutynowych zadań SEO i programistycznych to po prostu praktyczny sens. Automatyzacja jest również kluczowym elementem DevOps. Obecna ewolucja automatyzacji polega na uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji, aby umożliwić automatyzację zadań, ponieważ czas po prostu sprawia, że ​​są one niepraktyczne. SEO jest tak skuteczne, jak jest prawidłowe . Zastosowanie zaawansowanej sztucznej inteligencji oznacza, że ​​błędy będą identyfikowane szybciej niż dotychczas; Napraw wszystkie problemy techniczne, w tym rozwiąż wszelkie problemy ze składnią znaczników .

7. Siła zarządzania grafami wiedzy

Firmy na ogół stwierdzają, że nie mogą już sobie pozwolić na ignorowanie swojej grupy wiedzy Google. Często oznacza to zmianę podejścia do marketingu cyfrowego i SEO oraz wykorzystanie narzędzi AI, aby lepiej to zrozumieć. Będzie to jeszcze ważniejsze w Twoim ogólnym podejściu do marketingu w wyszukiwarkach w latach 2020-tych. Ogromna zmiana w sposobie, w jaki sztuczna inteligencja i rynek chmur mogą kierować ruch do witryny, jest zdumiewająca i po prostu niezwykła. Aby uzyskać wystarczające przychody w zamian za wydane na marketing pieniądze, marketerzy muszą dostosować swoje podejście. Przyszłość marketingu w wyszukiwarkach wymaga skupienia się na wysokiej jakości komunikatach i odpowiedziach kierowanych do użytkowników we wszystkich kanałach komunikacji.

Popularność wzrostu konsumpcji wideo powoduje zwiększone wykorzystanie kanału marketingowego Google na YouTube. Może zaspokoić pragnienie widzów często aktualizowanych treści i zapotrzebowanie marketerów na platformy bardzo przyjazne reklamom.

Nowe doświadczenie generujące wyszukiwarkę Google (SGE) kładzie większy niż kiedykolwiek nacisk na połączoną obecność w Internecie i EEAT; co oznacza, że ​​powinieneś także dbać o to, aby Twoje profile w serwisie Socila były w pełni aktualne, profesjonalne i korzystały z najnowszych funkcji.

Pojawiają się nowe grupy Cloud Machine Learning, co samo w sobie dowodzi, jak sztuczna inteligencja nie tylko przekształca technologię, z której korzysta Google, ale także zmienia sposób, w jaki firma musi organizować i prowadzić operacje cyfrowe. Tę szybką reorientację można zaobserwować na Facebooku i Twitterze, które powołały także wewnętrzne grupy podobne do Google Brain – zespołu odpowiedzialnego za przenikanie sztucznej inteligencji do własnej technologii giganta wyszukiwarek.

8. Wykrywanie spamowych linków zwrotnych

Profil linków zwrotnych witryny jest szybciej i poprawnie oceniany dzięki ostatnim zmianom algorytmu. Sposób gromadzenia linków zwrotnych ma wpływ na rankingi wyszukiwania. Linki przychodzące ze starszych domen są skuteczniejsze niż linki uzyskane z nowszych witryn, które nie zostały jeszcze wypróbowane, przetestowane i nie zyskały zaufania. Liczba domen odsyłających pozostaje kluczowym czynnikiem w algorytmach Google. Linki oddzielone od adresów IP klasy c wskazują, kiedy do Twojej firmy prowadzi szerszy zakres domen.

SEO w White Hat są podekscytowani wprowadzeniem zmian w sztucznej inteligencji w większej liczbie aplikacji, takich jak analiza linków zwrotnych i lepsze wykrywanie spamu. Ponadto łączenie stron internetowych może poprawić rankingi wyszukiwarek, nawet jeśli pochodzą z tej samej domeny zewnętrznej, a także z Twoich własnych stron wewnętrznych. Tekst zakotwiczenia, który wybierzesz w swoim profilu linkującym, ma większe znaczenie niż wcześniej i powinien bardziej kierować się w stronę sposobu, w jaki ludzie rozmawiają.

8. Google coraz bardziej skupia się na technicznym SEO witryn

Może się wydawać, że istnieje więcej zasad dotyczących sposobu kodowania witryny, jakości wykonywania hierarchii witryny, miejsca i liczby ładowanych plików JavaScript, sposobu wykorzystywania danych strukturalnych w AMP oraz wielu innych szczegółów technicznych. Oznacza to, że więcej zakładów jest świadomych zarówno potrzeb, jak i korzyści płynących z przeprowadzenia audytu technicznego obiektu .

9. Rozszerzenie opcji domenowych

Wpływ rozszerzenia domeny nie został jeszcze określony. Wiemy, że Google jest BARDZO bystry, a historia Twojej domeny decyduje, czy jesteś „dobry”, czy „zły”, jeśli chodzi o zaufanie. Ważniejsza jest jakość treści. Google wspiera tę witrynę, ciesząc się dobrą treścią i dobrą reputacją. Matt Cutts, inżynier Google twierdzi, że wiek domeny algorytmu Google jest czynnikiem nieistotnym. Chociaż żadna wyszukiwarka nie potwierdziła, że ​​przy zakładaniu nowej domeny lub subdomeny uwzględnia się długość rejestracji domeny, używanie głównego hasła wyszukiwania podczas zakładania nowej domeny lub subdomeny jest nadal ważne.

Jeśli chodzi o domeny „Ja, My i To”, znacząca zmiana zachodzi w domenie „it”. „Dziedzina technologii rozciąga się dalej, albo łączymy się, stajemy się inną istotą, łączymy się z informacjami i pracujemy/żyjemy w nowy sposób, albo nie. Gdy zobaczymy, jak naprawdę budzi się coraz więcej sztucznej inteligencji, dostrzeżemy nowy potencjał i nowe wyzwania” – mówi The Coaching Room.

Badanie NLP w Google skupia się na algorytmach, które można zastosować na dużą skalę, w różnych językach i w różnych domenach. Ma to wpływ na wygodę użytkownika w wyszukiwarce Google, na urządzeniach mobilnych, w aplikacjach, płatnych reklamach, Tłumaczu Google i nie tylko.

Jeśli chodzi o domeny, Matt Cutts był wielokrotnie cytowany za stwierdzenie: „Mała nadchodząca zmiana w algorytmie Google zmniejszy liczbę domen o niskiej jakości z dopasowaniem ścisłym w wynikach wyszukiwania”.

10. Wzrost wyszukiwania pojęciowego i tożsamości użytkowników

Wcześniej marketerzy skupiali się na kierowaniu na odbiorców za pomocą płatnych reklam w wyszukiwarce opartych wyłącznie na słowach kluczowych pasujących do stron docelowych. SEO przestawiło się na większy nacisk na to, czego chcą użytkownicy i ich tożsamość. Mając dostęp do większej ilości danych i narzędzi pozwalających lepiej identyfikować i docierać do konkretnych odbiorców, marketerzy powinni skorzystać z tego, co jest dostępne obecnie i planować z wyprzedzeniem, spodziewając się narastających zmian.

Najskuteczniejszym sposobem na osiągnięcie tego jest zrestrukturyzowanie kampanii SEO wokół wyszukiwania konceptualnego użytkownika i różnych etapów ścieżki zachowań konsumenckich, na których istnieją odbiorcy. Na każdym etapie podróży konsumenta dostosuj treść, wrażenia ze strony docelowej i strategie. o różnych zachowaniach poszczególnych odbiorców – a nie tylko o słowach kluczowych. Stanowi to podstawę do lepszego zrozumienia odbiorców i przygotuje Twoją strategię marketingową na dodatkowe zmiany w zakresie targetowania odbiorców.

Zarówno Cloud Market, jak i sztuczna inteligencja korzystają z wyszukiwania koncepcji: „Wyszukiwanie koncepcji (lub wyszukiwanie koncepcyjne) to zautomatyzowana metoda wyszukiwania informacji używana do wyszukiwania elektronicznie przechowywanego tekstu bez struktury (na przykład archiwów cyfrowych, poczty elektronicznej, literatury naukowej itp.) pod kątem informacje, które są koncepcyjnie podobne do informacji podanych w zapytaniu. Innymi słowy, idee wyrażone w informacjach o danych uzyskanych w odpowiedzi na zapytanie polegające na wyszukiwaniu koncepcji są powiązane z pomysłami zawartymi w tekście zapytania.

Do przetwarzania semantycznego ma obecnie zastosowanie szereg systemów opartych na sztucznej inteligencji i NLP, a większość z nich opiera się na wykorzystaniu struktur pomocniczych, takich jak słowniki kontrolowane i ontologie.

Co to oznacza dla przyszłości marketingu w wyszukiwarkach

Użytkownicy uwielbiają korzystać z najnowszych urządzeń i form uzyskiwania odpowiedzi, które napędzają postęp technologii do tego stopnia, że ​​zmiany następują z szybkością zawrotną dla SEO. Sposób, w jaki marketerzy i specjaliści SEO zarządzają optymalizacją wyszukiwarek (SEO), ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Nowe karuzele Top Stories pojawiają się coraz częściej, a na wykresach Wiedzy i bogatych kartach stale pojawiają się nowe funkcje.

Niezależnie od tego, czy pojedyncze osoby i firmy znają termin „wiek uczenia maszynowego”, czy też nie, ulegają one w znacznym stopniu przekształceniom. Jest to „okres, który okaże się równie przełomowy dla przedsiębiorstw i osób prywatnych, jak Internet w ciągu ostatnich 20 lat. Jeśli chodzi o wyszukiwanie, modnymi hasłami, które przyprawiają marketerów o dreszcze, są „wyszukiwanie semantyczne” i „Rankbrain” – mówi David Amberland****.

Oznacza to, że marketerzy w wyszukiwarkach muszą szybko aktualizować swoje organiczne strategie SEO i integrację reklam PPC, testując jednocześnie zaangażowanie użytkowników i utrzymując skalowalną infrastrukturę na żądanie, aby sprostać potrzebom przewagi konkurencyjnej. Google zmienia także sposób wyświetlania wyników wyszukiwania, zwłaszcza wyników wyszukiwania znanych osób lub wiadomości krajowych. Nowsze formaty można częściej znaleźć w karuzeli wiadomości AMP, wykresach wiedzy i nowszych wersjach automatycznie animowanych plików GIF w wynikach wyszukiwania grafiki Google.

Umiejętność zrozumienia drastycznych zmian koncepcyjnych, które zaszły w wyszukiwaniu z powodu tych czynników, ma kluczowe znaczenie dla przychodów firmy. SEO i SEM były w przeszłości znacznie prostsze i opierały się na świeżej zawartości witryny, mniej skomplikowanych strategiach budowania linków, optymalizacji na stronie i łatwiejszych zwycięstwach w kampaniach AdWords. Nie oznacza to, że było łatwo, ale że było „łatwiej”. Teraz dokładniej opracowany plan marketingowy pozwoli uniknąć przypisywania budżetów, czasu i priorytetów personelu starym i mniej skutecznym metodom marketingu w wyszukiwarkach.

Sztuczna inteligencja odgrywa rolę w wyszukiwaniu, która ogranicza biegłość w technikach SEO typu black hat, które wcześniej skutecznie oszukiwały system – przynajmniej do czasu ich złapania. Teraz nowe urządzenia i preferencje użytkowników zmieniły nasz wielowymiarowy wszechświat sygnałów rankingu wyszukiwania. Chociaż wyszukiwanie i potrzeba SEO nadal istnieją, wymaga to nowego podejścia do wykorzystania wyszukiwania w celu osiągnięcia sukcesu w marketingu online.

Dlaczego ludzki dotyk ma kluczowe znaczenie dla postępu w wyszukiwarkach i sztucznej inteligencji

Pomimo tak ogromnego rozwoju technologii i robotów odpowiadających na zapytania generowane głosowo, marketerzy, którzy skupiają się na języku naturalnym i elemencie ludzkim w procesie wyszukiwania, nagradzają się za skupienie się na doświadczeniu użytkownika. Tylko ostrożny wybór zadań automatyzacji, które wykorzystują najlepszą technologię dużych zbiorów danych, pozwala uniknąć szablonowego doświadczenia użytkownika; zamiast tego możesz zyskać nowe kliknięcia i klientów . Choć narzędzia cyfrowe i zaawansowane technologie nigdy w pełni nie zastąpią osobistej strony budowania relacji z klientami, są one niezbędne do identyfikacji właściwych komunikatów i tego, czego potrzeba, aby w przyszłości być na bieżąco z trendami wyszukiwania. Na przykład w pakiecie lokalnym Google pojawiają się nowe, bogato wyposażone fragmenty ; chcesz tam być!

Wszystko to wymaga solidnej konfiguracji Google Analytics, która pomaga analizować wpływ treści firmy i przekazu marki na ciągłe budowanie relacji z obecnymi klientami i przyszłymi potencjalnymi nabywcami. Techniki budowania marki firmy, marketingu cyfrowego i optymalizacji wyszukiwarek muszą zostać dostosowane, aby umożliwić każdemu z powyższych czynników mających wpływ na wyszukiwanie i zwiększyć ogólne wysiłki. Wiedz, jakiego tonu i głosu użyć, aby zwiększyć przejrzystość tożsamości Twojej firmy i zasięgu marki.

Firmy polegają obecnie na złożonej integracji działań marketingowych online i offline, aby zwiększyć efektywność marketingu przy jednoczesnym zachowaniu jakości witryny i nowych treści, aby stale zwiększać zaufanie i lojalność klientów. Upewnij się, że rozumiesz raporty SEO i możesz świętować swoje postępy. Powinieneś widzieć wartość swoich wysiłków.

Salesforce oferuje przydatną infografikę Poznaj sztuczną inteligencję dla biznesu: zalecane przez nas przetwarzanie języka naturalnego.

Siri, Cortana, Alexa i wszyscy ich przyjaciele przygotowują grunt pod wyszukiwanie zupełnie inne od tego, do czego jesteśmy przyzwyczajeni. Zrozumienie, jak te zmiany wpłyną na sposób wyszukiwania, jest kluczem do odniesienia sukcesu w sieci przyszłości”. – Rytm wyprawy

„Potrzeba szybkiego przyciągnięcia uwagi odbiorców przez marketerów cyfrowych za pomocą wyszukiwania wizualnego, kanałów mediów społecznościowych, marketingu wirusowego i reklam organicznych wyniesie hackowanie wzrostu na jeszcze większy poziom”. – Sharmmeloud.com***

Firmy korzystają z integracji sztucznej inteligencji Google z przetwarzaniem w chmurze

Integracja sztucznej inteligencji Google z przetwarzaniem w chmurze zapewnia dodatkową elastyczność, sprawne metodologie, spersonalizowany marketing i bezpieczne systemy. Umożliwia organizacjom efektywniejsze i tańsze skalowanie marketingu treści dzięki niezawodnym rozwiązaniom AI. Obecna dynamika rynku rzuca światło na korzyści, jakie przedsiębiorstwa uzyskują z wdrożenia systemów chmurowych opartych na sztucznej inteligencji.

Jeśli prześledzisz choćby część spostrzeżeń na temat zmian w wyszukiwaniu z tego, co zanotowano powyżej, korzyści będą niezwykle satysfakcjonujące, a rankingi Twojej witryny zdecydowanie powinny się poprawić. Nigdy nie korzystaj z tymczasowych schematów linków SEO lub nieprzetestowanych teorii marketingu w wyszukiwarkach, aby uzyskać rzeczywistą poprawę zaangażowania klientów .

Niezależnie od tego, czy ten rok okaże się rokiem boomu, czy porażką dla Twojej firmy, posiadanie jasnych celów biznesowych , rozsądny budżet marketingowy i plan taktyczny pozwalający osiągnąć sukces w marketingu w wyszukiwarkach może sprawić, że będzie to rok sztandarowy!

Wniosek: wykorzystaj funkcjonalność sztucznej inteligencji w chmurze

Wymagaj szczegółowego podejścia do marketingu, które uwzględnia Twój unikalny zestaw czynników wpływających.

Marketerzy cyfrowi i dostawcy usług w chmurze uważają, że muszą codziennie dostosowywać się do ulepszonych wymagań Google dotyczących wyszukiwania i wyszukiwać wiadomości. Aby zapewnić sukces w wyszukiwarce Google, korzystaj z wielu rodzajów audytu witryn i bądź na bieżąco z biuletynami na temat trendów wyszukiwania dla firmy działającej na rynku chmury.

Aby uzyskać pomoc we wdrażaniu znaczników danych strukturalnych obsługujących te funkcje, zadzwoń pod numer 651-206-2410 i poproś o bezpłatną konsultację z Jeannie Hill w sprawie strategii marketingu treści obejmującej sztuczną inteligencję

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href=”https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html