Budowanie świadomości marki na Instagramie: prosty przewodnik

Jak budować świadomość marki na Instagramie

Jako firma chcesz mieć pewność, że każdy kanał marketingowy, w który inwestujesz, przynosi wymierne rezultaty. Chociaż Instagram może wydawać się mało prawdopodobnym wyborem, ta platforma mediów społecznościowych oferuje potężne możliwości, które pomogą Twojej firmie budować świadomość marki.

W ubiegłym roku Instagram osiągnął ważny kamień milowy w korzystaniu. Obecnie platforma może pochwalić się ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie. W rzeczywistości Instagram jest drugą najpopularniejszą platformą społecznościową.

I tu właśnie wkracza ta wartość: 85% firm korzysta z platform mediów społecznościowych (takich jak Instagram) do zwiększania świadomości marki. Ponadto użytkownicy Instagrama odwiedzają ponad 200 milionów kont biznesowych każdego dnia, co oznacza, że ​​firmy mają ogromne możliwości wywarcia trwałego wrażenia na nowych klientach.

Gotowy na wykorzystanie Instagrama do budowania zaangażowanej społeczności potencjalnych klientów? Przeanalizujmy, dlaczego Instagram jest dobrą platformą do podnoszenia świadomości marki, oraz osiem praktycznych wskazówek, jak zwiększyć świadomość marki na Instagramie.

Dlaczego Instagram jest idealną platformą do zwiększania świadomości marki ?

Cel świadomości marki jest prosty: aby Twoi idealni klienci zapoznali się z Twoją marką.

Jest to cel marketingu w mediach społecznościowych, który znajduje się na samym szczycie ścieżki kupującego i polega na uchwyceniu jak najszerszej puli potencjalnych nabywców.

Ten nacisk na zasięg i widoczność sprawia, że ​​platformy mediów społecznościowych (takie jak Instagram) są idealną platformą do zwiększania świadomości marki.

A oto dlaczego musisz nadać priorytet Instagramowi, aby zwiększyć świadomość marki swojej firmy:

• Instagram pozwala Twojej firmie z łatwością dotrzeć do nowych odbiorców : Instagram pozwala firmom (takim jak Twoja) dotrzeć do Twojej marki przed nowymi, intencjonalnymi odbiorcami. Dzieje się tak, ponieważ funkcje platformy, takie jak hashtagi, tagi lokalizacji, Rolki i kanał „Odkryj”, mają na celu pomóc użytkownikom odkrywać nowe marki i produkty, którymi mogą być zainteresowani.
• Instagram to platforma przede wszystkim wizualna: budowanie świadomości marki polega na zapoznaniu klientów z Twoją marką, a czy jest na to lepszy sposób niż na platformie społecznościowej, która priorytetowo traktuje bogate, angażujące treści wizualne marki?
• Instagram daje Ci dostęp do zaangażowanych, aktywnych użytkowników : czy wiesz, że konsumenci spędzają na Instagramie średnio 53 minuty dziennie? Jako druga najpopularniejsza sieć społecznościowa, Instagram to miejsce, w którym możesz grać, jeśli chcesz zwiększyć zasięg i widoczność swojej firmy wśród bardzo zaangażowanych odbiorców.

Jedną z największych zalet Instagrama dla marek jest to, że firmy mogą osiągać dobre wyniki bez wydawania ani grosza na reklamę społecznościową. Dzięki inteligentnej, organicznej strategii w mediach społecznościowych możesz zwiększać zasięg, zwiększać zaangażowanie, a nawet inspirować konwersję w opłacalny sposób.

Nie wiesz, od czego zacząć? Przeprowadzimy Cię przez osiem porad ekspertów, aby zwiększyć świadomość Twojej marki na Instagramie.

Osiem wskazówek, jak zwiększyć świadomość marki na Instagramie

Chcesz zmaksymalizować zasięg i widoczność swojej marki na Instagramie? Oto osiem praktycznych sposobów na zwiększenie świadomości marki na platformie.

1. Stwórz spójną osobowość marki i tożsamość wizualną

Nie będzie zaskoczeniem, że nasza pierwsza wskazówka jest taka: nadaj priorytet identyfikacji wizualnej swojej marki na Instagramie.

Z ponad miliardem użytkowników na platformie każdego miesiąca, uderzająca i niezapomniana identyfikacja wizualna pomoże Twojej marce wyróżnić się i zdobyć zaufanie potencjalnych klientów.

Dzięki spójnemu wyglądowi treści na Instagramie użytkownicy zaczną rozpoznawać Twoją firmę na Instagramie i poza nim. Im bardziej konsumenci są zaznajomieni z Twoją marką, tym bardziej prawdopodobne jest, że zapamiętają Cię, gdy przyjdzie czas na dokonanie zakupu.

Co więcej, atrakcyjna identyfikacja wizualna sprawia, że ​​możesz komunikować wartości i osobowość swojej firmy. Te kolory, czcionki i elementy graficzne mogą pomóc Ci utrwalić to, kim jesteś i co reprezentujesz jako marka, co jest niezbędne, jeśli chodzi o zwiększanie świadomości marki.

Jak więc wygląda silna identyfikacja wizualna na Instagramie? Oto kluczowe obszary, na których musisz się skoncentrować:

• Twoje logo: musi być wyraźnie widoczne na Twoim profilu na Instagramie i powinno być używane jako obraz profilu, aby uzyskać najlepsze wyniki w budowaniu marki.
• Kolory Twojej marki : nadaj treściom na Instagramie markowy wygląd, używając tych samych kolorów marki (do czterech kolorów) w każdym poście (od Reels po Instagram Stories).
• Czcionki Twojej marki : te czcionki marki (zwykle jeden lub dwa zapadające w pamięć kroje pisma) powinny być używane w całej grafice na Instagramie, aby wyróżnić Twoje treści z opakowania.
• Twoje szablony graficzne: korzystanie z szeregu markowych szablonów graficznych dla Twoich postów w kanale (a także relacji na Instagramie) może pomóc nadać Twoim treściom niezapomnianą tożsamość wizualną. Co więcej, szablony przyspieszą również czas tworzenia treści na Instagram.

Dzięki silnej, markowej tożsamości wizualnej na Instagramie, Twoja firma zbuduje świadomość wartości i zaufanie użytkowników, aby utrzymać Twoją markę na pierwszym miejscu wśród potencjalnych klientów.

2. Zoptymalizuj swój profil biznesowy na Instagramie pod kątem SEO społecznościowego

Czy wiesz, że Instagram oferuje firmom cenne możliwości optymalizacji wyszukiwarek?

Chociaż wyszukiwarka Instagrama działa nieco inaczej niż inne wyszukiwarki (takie jak Google), nadal istnieją przydatne sposoby na zwiększenie widoczności Twojej marki za pomocą prostych hacków SEO.

Najważniejszym miejscem do skupienia uwagi jest profil biznesowy na Instagramie. Tutaj możesz wprowadzić strategiczne słowa kluczowe, aby pomóc większej liczbie użytkowników odkryć i śledzić Twoją markę na Instagramie.

Przeprowadzimy Cię przez sekcje swojego profilu na Instagramie, w których musisz wstrzyknąć słowa kluczowe SEO:

• Twoja nazwa użytkownika: w ten sposób użytkownicy będą szukać Twojego konta na Instagramie na Instagramie i jest znane jako „@uchwyt”. Ta nazwa użytkownika powinna wyraźnie identyfikować nazwę Twojej firmy, być łatwa do przeliterowania i nie może zawierać skomplikowanych cyfr ani symboli, które użytkownicy mogą zapomnieć.
• Nazwa Twojego konta: jest to nazwa, która pojawia się w Twoim biografii na Instagramie. Tutaj możesz strategicznie wprowadzić odpowiednie słowa kluczowe, które są przyjazne dla SEO i można je wyszukiwać (pomyśl o słowach kluczowych związanych z tworzonymi produktami, oferowanymi usługami lub branżą).
• Twoja biografia na Instagramie: dzięki 150 znakom masz szansę przyciągnąć nowych użytkowników i zbudować cenną świadomość marki. Twoja biografia na Instagramie powinna zawierać:
  • Jednoliniowy, który wyjaśnia Twoją firmę i to, co robisz (w tym słowo kluczowe SEO).
  • Twoje kluczowe produkty lub usługi, określone za pomocą hashtagów lub słów kluczowych SEO.
  • Twoja kategoria lub branża, która najlepiej pasuje do Twojej firmy (np. Zakupy i handel detaliczny, Usługi biznesowe, Restauracja itp.).

Dzięki tym prostym krokom możesz łatwo zwiększyć szanse nowych, odpowiednich użytkowników na znalezienie i obserwowanie Twojej marki na Instagramie.

3. Opracuj strategię treści, która przemawia do Twoich idealnych klientów

Świadomość marki to coś więcej niż tylko zwiększenie liczby obserwujących na Instagramie. W rzeczywistości najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić jako firma, jest nadanie priorytetu strategii content marketingowej, która koncentruje się na dotarciu i przyciągnięciu idealnych klientów.

Skupiając się na dotarciu do grupy docelowej, będziesz w stanie zobaczyć namacalny zwrot z inwestycji dzięki swoim wysiłkom i zbudować świadomość marki przez wartościowych użytkowników, którzy prawdopodobnie dokonają konwersji i będą robić zakupy z Twojej marki.

Ponieważ o to chodzi: tylko ułamek bazy użytkowników Instagrama będzie zainteresowany Twoją firmą oraz oferowanymi przez Ciebie produktami i usługami.

Dlatego właśnie musisz zmapować swoich idealnych odbiorców i wykorzystać to do oparcia swojej strategii treści na Instagramie. Dowiedz się, jakie są kluczowe potrzeby, cele i wyzwania Twojej grupy demograficznej, i opracuj strategię, która pozwoli Ci dostarczać im odpowiednie, wartościowe treści dostosowane do głosu Twojej marki.

Aby rozpocząć, oto kilka praktycznych taktyk, aby przyciągnąć idealnych klientów na Instagramie:

• Korzystaj z filarów treści: każdy rodzaj treści, które udostępniasz na Instagramie, powinien być dostosowany do marki lub celu biznesowego. Dzięki filarom treści możesz grupować swoje posty według tematów lub tematów, które są odpowiednie dla odbiorców i wartościowe dla Twojej firmy, takie jak:
  • Treści, które edukują i informują
  • Treści, które inspirują i bawią
  • Treści, które angażują i konwertują
• Skoncentruj się na treściach wartościowych: budując świadomość marki, nie chcesz skupiać się na twardej sprzedaży. Zamiast tego ważne jest, aby zaprojektować strategię treści, która rozwiąże problemy odbiorców, edukuje ich i inspiruje do zaufania i zapamiętania Twojej marki.
• Projektuj treści godne udostępniania : najlepszym sposobem na zbudowanie lojalnych i zaangażowanych odbiorców na Instagramie jest inspirowanie do udostępniania społecznościowego. Dlatego umieść strategiczne wezwanie do działania na końcu każdego podpisu, który wzywa obserwatorów do udostępniania Twoich postów swoim znajomym, aby zwiększyć swój zasięg wśród nowych odbiorców o wysokiej wartości.

Wystarczy trochę strategicznego myślenia, aby upewnić się, że każdy udostępniany post na Instagramie jest dostosowany do docierania i przyciągania idealnych klientów.

4. Aktywnie nawiązuj kontakt ze swoimi odbiorcami

Instagram to platforma oparta na byciu społecznościowym. Tak więc, wraz z udostępnianiem wysokiej jakości treści, Twoja firma musi priorytetowo wspierać angażującą społeczność obserwujących.

W tym miejscu pojawia się proaktywne zarządzanie społecznością. Ostatecznie musisz mieć plan, w jaki sposób będziesz odpowiadać na komentarze i wiadomości DM, a także zachęcać do rozmów z nowymi użytkownikami, którzy nie śledzą jeszcze Twojej marki.

Oto kilka proaktywnych sposobów wspierania zaangażowanej społeczności na Instagramie:

• Przypisz członka zespołu do zarządzania mediami społecznościowymi : posiadanie w zespole dedykowanego menedżera społeczności zapewni, że każdego dnia poświęcisz czas na odpowiadanie na komentarze, angażowanie się w treści generowane przez użytkowników i wspieranie nowych kontaktów z potencjalnymi klientami na Instagramie.
• Wyjrzyj poza swoją istniejącą sieć: szukaj użytkowników, którzy śledzą Twoją konkurencję i kontaktują się z nią, i poświęć czas na komentowanie ich najnowszych postów, reagowanie na ich najnowszą historię na Instagramie, a nawet zadawanie im pytania za pośrednictwem czatów.
• Wykorzystaj funkcje platformy do rozpoczynania rozmów : używanie naklejek Instagram STories (takich jak pytania i ankiety) będzie sprzyjać dwukierunkowej komunikacji z odbiorcami i budować silną świadomość marki wśród obecnych obserwatorów.

Bycie proaktywnym (nie reaktywnym) pomoże Twojej marce wzmocnić relacje z obecnymi obserwatorami i poszerzyć zasięg o nowych, wartościowych użytkowników Instagrama.

5. Strategicznie używaj hashtagów

Czy wiesz, że posty z co najmniej jednym hashtagiem generują o 12,6% większe zaangażowanie niż posty bez hashtagów?

I to nie tylko wskaźnik zaangażowania może skorzystać na hashtagach na Instagramie. Bardziej zaangażowana baza obserwujących z większym prawdopodobieństwem udostępni Twoje treści znajomym i obserwatorom, pomagając również zwiększyć Twoją widoczność i świadomość marki w algorytmie Instagrama.

Dlatego opłaca się przeprowadzać badania hashtagów, aby zwiększyć zasięg na Instagramie. Mając przygotowaną na zamówienie listę hashtagów w rękawie, będziesz mógł dodać do 30 hashtagów na post, aby zwiększyć widoczność i wyszukiwalność swoich treści na Instagramie.

Dzięki odpowiednim hashtagom umieszczonym w podpisach na Instagramie, będziesz w stanie zaprezentować swoją markę użytkownikom, którzy są zainteresowani Twoimi produktami i usługami (i prawdopodobnie dokonają konwersji).

6. Połącz siły z influencerami na Instagramie

Influencer marketing to potężny sposób na zwiększenie zasięgu Twojej firmy na Instagramie. W rzeczywistości 61% konsumentów w pewnym momencie uległo wpływom cyfrowym w procesie podejmowania decyzji.

A Instagram to najlepsza platforma do ożywienia strategii influencer, a Instagram jest drugą najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych do marketingu influencerów.

To, co sprawia, że ​​influencer marketing jest tak świetną taktyką świadomości marki, to jego zdolność do dostosowania Twojej marki do nowej puli odpowiednich użytkowników. Jeśli zrobisz to dobrze, możesz zaprezentować swoje produkty i usługi setkom, jeśli nie tysiącom nowych użytkowników o dużym zainteresowaniu, za pośrednictwem zaufanego influencera.

O czym zatem należy pamiętać przy tworzeniu strategii marketingowej dla influencerów?

• Wybierz odpowiedni talent : wybór influencera, który ma publiczność podobną do Twoich idealnych klientów, jest najlepszym podejściem. Dlatego pamiętaj, aby przeprowadzić badania i znaleźć talenty, które mają zaangażowaną społeczność, która pasuje do Twojej grupy docelowej.
• Przekazuj jasno : upewnij się, że dostarczasz wpływowym osobom jasne wytyczne dotyczące kluczowych pomysłów i komunikatów, które mają im przekazać (w tym hashtagi marki, nazwy produktów i slogany marki).
• Skonfiguruj procesy zatwierdzania treści: najlepszym sposobem ochrony reputacji Twojej marki podczas partnerstwa z influencerami jest przejrzenie wszystkich postów przed ich opublikowaniem. Dzięki temu możesz mieć ostatnie zdanie na temat każdego obrazu i podpisu, który się pojawia, i zapewnia, że ​​wykryjesz wszelkie błędy, zanim influencer opublikuje.

Dzięki odpowiedniemu partnerstwu, influencer marketing może pomóc Twojej marce dotrzeć do wielu nowych użytkowników na Instagramie, aby budować świadomość i zwiększać zaufanie potencjalnych klientów.

7. Inspiruj i zachęcaj do treści generowanych przez użytkowników (UGC)

Statystyki mówią same za siebie: 79% konsumentów twierdzi, że treści generowane przez użytkowników mają duży wpływ na ich decyzje zakupowe.

I nawet zanim będą gotowe do konwersji, UGC może odegrać potężną rolę w strategii świadomości marki Twojej firmy.

Krótko mówiąc, UGC to dowolna treść, którą tworzy w Twoim imieniu klient na temat Twojej marki. Może zawierać recenzje, posty społecznościowe, referencje wideo i nie tylko.

Pozwalając klientom wypowiadać się w imieniu Twojej marki własnymi słowami, możesz skutecznie budować zaufanie nowych odbiorców i pozycjonować swoją firmę jako autentyczną i autentyczną.

Jak więc możesz inspirować i zachęcać klientów do UGC?

• Przeprowadź konkurs: jednym z najskuteczniejszych sposobów zachęcenia klientów do tworzenia treści UGC jest danie im szansy na wygranie nagrody w konkursie. Spróbuj przeprowadzić comiesięczny konkurs na UGC na swoim kanale na Instagramie, używając markowego hashtagu do zestawiania wpisów. Mając pod ręką te elementy UGC, masz teraz bank cennych treści, które możesz łatwo wykorzystać również w swoim kanale Instagram.
• Oferuj zachęty : podobnie jak w naszej ostatniej wskazówce, dawanie swoim klientom powodu do tworzenia treści UGC to świetna taktyka na zwiększenie uczestnictwa. Może to być tak proste, jak kod rabatowy, a nawet szansa na wyróżnienie się na Twoim kanale na Instagramie.
• Hostuj wyzwania UGC : jeśli wszystko inne zawiedzie, kolejną mądrą taktyką UGC jest stawianie regularnych wyzwań swoim klientom. Spraw, aby wytyczne były jasne i łatwe do przestrzegania, a także użyj markowego hashtagu, aby śledzić każdą treść, którą generuje Twoje wyzwanie.

Szukasz sposobów na zrealizowanie swojej strategii UGC? Zapoznaj się z ostatecznym przewodnikiem Sked po poradach marketingowych UGC.

8. Przeprowadź rozwojową kampanię marketingową na Instagramie

Zwiększenie liczby obserwujących na Instagramie to sprytny sposób na zwiększenie świadomości marki w mediach społecznościowych. Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz też sięgać do swojego budżetu na marketing cyfrowy ani inwestować w reklamy na Instagramie, aby tak się stało.

Dzięki kilku strategicznym organicznym taktykom marketingowym na Instagramie możesz z łatwością zwiększyć swoją bazę obserwujących na Instagramie, w tym:

• Przeprowadź konkurs : jest to sprawdzona strategia organicznego rozwoju Twojego Instagrama. Po prostu zaoferuj nagrodę, aby zachęcić uczestników i upewnij się, że warunkiem przystąpienia jest obserwowanie swojej marki na Instagramie.
• Zorganizuj prezent: zbierz pakiet nagród, który przyciągnie Twoich idealnych klientów i da im szansę na wygraną, śledząc Twoją markę (i oznaczając znajomych w komentarzach pod Twoim postem, aby zwiększyć zasięg Twojego konta).

Mając większą bazę obserwujących, masz większe szanse na generowanie silniejszej świadomości marki z dokładnie tymi użytkownikami, którzy mogą stać się Twoimi klientami.

Więc masz to! Jeśli chodzi o budowanie świadomości marki w mediach społecznościowych, Instagram oferuje mnóstwo potężnych możliwości, które pomogą Twojej małej firmie wyróżnić się i dotrzeć do wartościowych nowych klientów. Dzięki odpowiedniej strategii treści i taktyce influencer marketingowej możesz łatwo zwiększyć bazę obserwujących, przyciągnąć wartościowych użytkowników do swojego profilu i zbudować zaufanie do idealnego rynku docelowego na Instagramie.