Wideo na żądanie nadawcy (BVOD): współczesna era reklamy

Czym dokładnie jest BVOD?

Broadcaster Video On Demand (BVOD) to cyfrowe dziecko tradycyjnych nadawców telewizyjnych i nowoczesnych usług wideo na żądanie. W odróżnieniu od tradycyjnych reklam telewizyjnych, BVOD umożliwia widzom dostęp do wysokiej jakości treści na platformach dostarczających treści na poziomie telewizji, bez liniowych ograniczeń związanych z regularną emisją.

Ta ewolucja w branży medialnej była dobrodziejstwem dla reklamodawców. Model BVOD umożliwia bardziej dynamiczne umieszczanie reklam wideo, dzięki czemu skuteczniej docierają do segmentów odbiorców. Kolejnym istotnym aspektem wyróżniającym platformę BVOD jest oferowanie spersonalizowanej obsługi użytkownika. W przeciwieństwie do telewizji linearnej, która nadaje treści według stałego harmonogramu, BVOD umożliwia widzom decydowanie, co i kiedy oglądają.

Kluczowi dostawcy BVOD

Obecnie w branży medialnej dominuje kilka platform BVOD. Szanowani nadawcy i inne platformy BVOD, takie jak YouTube, Facebook Watch i Amazon Prime Video, odważyli się skorzystać z tej lukratywnej bazy reklamowej, zapewniając widzom wysokiej jakości treści i usługi nadrabiania zaległości.

Poza tymi dobrze znanymi podmiotami pojawia się wiele nowych platform BVOD, chcących wykorzystać ten szybko rozwijający się sektor treści wideo. Tradycyjni nadawcy, dostrzegając zapotrzebowanie na treści na żądanie, intensywnie inwestują w BVOD, aby zapewnić im utrzymanie przydatności w epoce cyfrowej. Platformy te stają się obecnie integralną częścią codziennego korzystania przez konsumentów z mediów, często preferowanych w stosunku do tradycyjnej telewizji.

Zwiększone możliwości targetowania

Strategia reklamowa BVOD wykracza poza szerokie ramy tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Oferuje ostre jak brzytwa targetowanie, umożliwiając markom kierowanie reklam w oparciu o szczegółowe segmenty odbiorców, zapewniając widzom bardziej spersonalizowane doświadczenia. Rosnąca popularność BVOD jest świadectwem jego skuteczności i dostosowania do aktualnych preferencji widzów.

Przewiduje się, że światowy rynek wideo na żądanie, obejmujący platformy takie jak BVOD, osiągnie do 2023 r. przychody w wysokości 159,90 miliardów dolarów.

Reklama celowana na platformach BVOD oferuje poziom precyzji nieosiągalny wcześniej w tradycyjnej telewizji. Marki mogą optymalizować swoje kampanie w oparciu o dane widzów w czasie rzeczywistym, co prowadzi do wyższych wskaźników zaangażowania i lepszego ROI. Co więcej, dzięki narzędziom i analizom zintegrowanym z usługami BVOD, reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć preferencje swoich docelowych odbiorców, zwyczaje związane z oglądaniem i nie tylko.

Badania wykazały uderzający poziom zaangażowania w reklamy BVOD i wykazały, że imponujące 85,9% widzów aktywnie zwraca uwagę na te reklamy. Dla porównania reklamy na YouTube przyciągają uwagę 71% widzów, podczas gdy reklamy w mediach społecznościowych angażują zaledwie 50% odbiorców. Świadczy to o doskonałej zdolności BVOD do przyciągania i utrzymywania uwagi widzów, co czyni go wysoce efektywną platformą dla reklamodawców.

Korzyści z reklamy BVOD

1. Ostre jak brzytwa targetowanie : BVOD pozwala na najwyższą dokładność targetowania reklam. Połączenie kampanii BVOD z analityką danych umożliwi markom dotarcie do grupy docelowej skuteczniej niż w przypadku innych kanałów cyfrowych.
2. Większy zasięg : platformy BVOD poszerzają horyzonty tradycyjnej telewizji. Platformy takie jak YouTube czy inne usługi BVOD zapewniają reklamodawcom bardzo lukratywną bazę reklamową, rozszerzając zasięg poza typową widownię telewizyjną na niektóre z najskuteczniejszych platform reklamowych.
3. Gwarantowane bezpieczeństwo marki : szanowani nadawcy dbają o to, aby żadne nieodpowiednie lub obraźliwe treści nie szkodziły wizerunkowi marki. Dzięki temu wyświetlane reklamy zachowują bezpieczeństwo marki, eliminując obawy związane z obraźliwymi treściami.

Kolejną zaletą reklamy BVOD jest jej odporność na oszustwa reklamowe, które są powszechnym problemem w cyfrowej przestrzeni reklamowej. Platformy BVOD, zarządzane przez szanowanych nadawców, zapewniają bardziej kontrolowane środowisko, minimalizując ryzyko oszustw reklamowych. Co więcej, strategia reklamowa BVOD zapewnia wciągające wrażenia wizualne. Jakość wideo i trafne reklamy zapewniają większe zaangażowanie widzów, co prowadzi do lepszej rozpoznawalności i skuteczności reklamy.

Tradycyjni nadawcy telewizyjni przenoszą się do Internetu

Tradycyjni nadawcy telewizyjni zauważyli zmianę we wzorcach oglądalności. W miarę jak konsumenci coraz chętniej sięgają po kanały cyfrowe w poszukiwaniu treści na żądanie, tradycyjni nadawcy dostosowują i uruchamiają swoje usługi BVOD, aby zatrzymać i przyciągnąć widzów reklam.

Migracja cyfrowa tradycyjnych nadawców telewizyjnych jest odpowiedzią na zmieniający się krajobraz branży medialnej. Rozumieją, że nawyki konsumpcyjne odbiorców ewoluowały, dzięki czemu platformy cyfrowe stały się bardziej atrakcyjne ze względu na ich wygodę i różnorodność.

Aby konkurować z innymi platformami BVOD, wielu nadawców zadbało o dostępność treści wysokiej jakości w swoich usługach. Integracja funkcji dostępnych wcześniej wyłącznie na platformach takich jak YouTube lub inne społecznościowe usługi wideo jest również widoczna w usługach wideo na żądanie nadawców.

Śledzone kampanie reklamowe

Jedną z najważniejszych przewag BVOD nad tradycyjną reklamą telewizyjną jest możliwość śledzenia kampanii. Reklamodawcy mogą teraz mierzyć skuteczność w czasie rzeczywistym, wiedząc, które kampanie cieszą się największym zainteresowaniem, a które wymagają ulepszeń.

W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy telewizyjnej, gdzie wskaźniki mogą być niejednoznaczne, reklama BVOD pozwala na bardziej szczegółowy obraz segmentów odbiorców, umożliwiając reklamodawcom efektywną optymalizację swoich kampanii.

Dane zebrane z platform BVOD i społecznościowych platform wideo zapewniają szczegółowy wgląd w zachowania, preferencje i interakcje z reklamami widzów. Połączenie kampanii BVOD z zaawansowanymi narzędziami do analizy danych może pomóc reklamodawcom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących ich strategii.

Odbiorcy i oglądanie BVOD

Odbiorcy BVOD są zróżnicowani. Wiele osób woli platformy BVOD ze względu na wysoką jakość treści, podczas gdy inni cieszą się elastycznością, dzięki której mogą nadrobić zaległości w dogodnym dla siebie czasie. Oznacza to, że reklamy BVOD mogą docierać do szerszej grupy demograficznej, dzięki czemu reklamy BVOD są bardzo skuteczne.

Według prognozy z lutego 2023 r. oczekuje się, że nadawcy oferujący usługę wideo na żądanie będą w ramach zauważalnej zmiany pod względem oglądalności w Wielkiej Brytanii po raz pierwszy przewyższyć usługi transmisji strumieniowej wideo oparte na abonamencie.

Platformy BVOD są przeznaczone zarówno dla entuzjastów tradycyjnej telewizji, jak i nowszego pokolenia, które przyzwyczaiło się do treści na żądanie i serwisów społecznościowych. Ponieważ telewizja linearna w dalszym ciągu stoi przed wyzwaniami, popularność usług BVOD, takich jak YouTube i Amazon Prime Video, rośnie. Platformy te oferują mieszankę oryginalnych seriali, programów tradycyjnych nadawców i treści generowanych przez użytkowników, odpowiadających różnym zainteresowaniom i preferencjom.

W populacji ogólnej BVOD stanowi 11% całkowitej konsumpcji telewizji. Jednak patrząc na młodsze grupy demograficzne, zwłaszcza osoby w wieku od 16 do 34 lat, liczba ta wzrasta do 28%, co podkreśla znaczny udział BVOD w czasie oglądania telewizji wśród młodszych odbiorców.

BVOD vs SVOD — co jest lepsze?

Podczas gdy BVOD oferuje treści na żądanie wspierane reklamami, SVOD (subskrypcja wideo na żądanie), podobnie jak Amazon Prime i Filmy Google Play, wymaga opłaty subskrypcyjnej. Podczas gdy SVOD zapewnia oglądanie bez reklam, BVOD oferuje szerszą bazę potencjalnych widzów dzięki bezpłatnemu dostępowi.

Aż 85% gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych ma subskrypcję co najmniej jednej usługi subskrypcji wideo, co wskazuje na powszechne przyjęcie tych platform. Jednak wybór pomiędzy BVOD a SVOD w dużej mierze zależy od preferencji widzów.

Niektórzy ludzie są skłonni zapłacić abonament, aby uniknąć reklam i uzyskać ekskluzywne treści, podczas gdy inni są bardziej elastyczni i nie przeszkadza im oglądanie reklam, jeśli treści są bezpłatne. Reklamodawcy często skłaniają się ku BVOD ze względu na lukratywną bazę reklamową, dzięki której ich reklamy ogląda większa publiczność.

BVOD, SVOD, TVOD i AVOD: Jaka jest różnica?

• SVOD (Subscription Video On Demand) : Platformy, na których użytkownicy płacą abonament za dostęp, np. Amazon Prime Video.
• TVOD (transakcyjne wideo na żądanie) : widzowie płacą za pojedyncze fragmenty treści, często oglądane na platformach takich jak Filmy Google Play.
• AVOD (wideo na żądanie z reklamami) : bezpłatne platformy, takie jak YouTube, gdzie przychody są generowane z reklam wyświetlanych widzom.

Każdy z tych modeli ma swoje zalety i wyzwania.

Podczas gdy usługi SVOD zwykle mają lojalną bazę użytkowników skłonnych płacić za treści premium, usługi AVOD mają szerszy zasięg, ponieważ są swobodnie dostępne.

Z kolei TVOD opiera się na transakcjach, co oznacza, że ​​może generować wyższe przychody z określonych popularnych treści, ale może mieć problemy ze stałym zaangażowaniem użytkowników.

Platformy BVOD i AVOD są atrakcyjne dla reklamodawców, ponieważ oferują szeroką i zaangażowaną bazę widzów, co zwiększa skuteczność ukierunkowanych strategii reklamowych.

Kluczowe dania na wynos

• BVOD stanowi pomost pomiędzy tradycyjną telewizją a nowoczesnymi usługami na żądanie.
• Możliwość konkretnego targetowania reklam i śledzenia efektywności kampanii sprawia, że ​​reklama BVOD jest bardzo korzystna.
• Tradycyjni nadawcy korzystają z platform BVOD, aby zachować aktualność w epoce cyfrowej.
• Różnica między BVOD, SVOD, TVOD i AVOD polega przede wszystkim na ich modelach monetyzacji.

Wraz z rozwojem platform cyfrowych BVOD stanowi świadectwo ewolucji transmisji wideo w erze Internetu. Oferując widzom dostęp do wysokiej jakości treści bez ograniczeń tradycyjnych programów telewizyjnych, platformy BVOD szybko zyskują na popularności wśród konsumentów.

Szanowani nadawcy zagłębiają się w przestrzeń BVOD, dbając o to, by pozostali aktualni i nadal oferowali wartość swoim widzom. Jeśli chodzi o reklamodawców, rozwój platform BVOD stanowi doskonałą okazję do dotarcia do szerokiego grona odbiorców, dzięki czemu ich strategie reklamowe będą skuteczniejsze i wydajniejsze.

Wniosek

W miarę jak era cyfrowa zmienia branżę medialną, zwieńczeniem tej transformacji staje się BVOD. BVOD, płynne połączenie tradycyjnej telewizji i nowoczesnych usług wideo na żądanie, oferuje widzom rewolucyjny sposób dostępu do treści wysokiej jakości.

W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy telewizyjnej, która działa w szerokim zakresie, reklama BVOD zapewnia strategię skupioną na laserze, umożliwiającą dotarcie do określonych segmentów odbiorców. Ta zwiększona precyzja wyróżnia platformy BVOD, czyniąc je jednym z najskuteczniejszych mediów reklamowych. Dostrzegając ogromny potencjał, tradycyjni nadawcy telewizyjni chętnie korzystają z usług reklamowych BVOD.

Ponieważ najlepszymi przykładami są platformy takie jak YouTube, korzyści z reklam BVOD są niezaprzeczalne. Od gwarantowanego bezpieczeństwa marki i minimalizacji ryzyka pojawienia się obraźliwych treści po niezrównane możliwości targetowania, BVOD jest świadectwem przyszłości branży medialnej. Aby zachować aktualność, szanowani nadawcy przechodzą na BVOD, traktując priorytetowo dostarczanie treści wysokiej jakości, zapewniając jednocześnie spersonalizowane doświadczenia użytkownika.

Dla reklamodawców możliwość śledzenia kampanii w czasie rzeczywistym w połączeniu z szeroką i zróżnicowaną bazą odbiorców sprawia, że ​​reklama BVOD jest strategią bezkonkurencyjną w dzisiejszym cyfrowym świecie.