5 marek, które dokonały wielkiego powrotu — budowanie marki i sukces w biznesie

5 marek do zbadania i zmotywowania do budowania świetnej marki, nawet jeśli Twoja marka przeżywa spadek

Trend marek trwa już od dawna. Ludzie przywiązują się emocjonalnie do marek, które kochają. Czy to marka w dowolnej kategorii produktów AGD/lifestyle, odzieży, obuwia, żywności i napojów, FMCGS lub innych.

Niektóre marki radzą sobie dobrze przez lata, podczas gdy inne wymierają w krótkim czasie, ponieważ nie dorównują tempem konkurencji i z różnych innych powodów.

Dowiedz się tutaj, dlaczego marki zawodzą

Marki, które przeszły upadki, a mimo to dokonały wielkiego powrotu (Photo- www.FHM.Com)

Są marki, które dostrzegają wzloty i upadki, a mimo to rozkwitają. W tym artykule przeczytamy o kilku markach, które odnotowały wielki powrót po swoim upadku.

Rzućmy światło na te:-

5 inspirujących firm i marek, które odnotowały imponujący powrót

Niektóre renomowane marki, które dobrze radzą sobie w szczytowym okresie, stopniowo tracą swoją pozycję na rynku z takich lub innych powodów. W tym artykule porozmawiamy o takich markach i o tym, jak udało im się przekroczyć fazę lagów i wspaniale powrócić.

1. Rozmawiać

Converse rozpoczął jako firma produkująca gumowe buty, która specjalizuje się w kaloszach, w roku 1908. 1920 wypuściła na rynek swoje płócienne tenisówki do koszykówki: All Star.

Później, w 1932 roku, firma podpisała kontrakt z gwiazdą koszykówki, Charlesem Hollisem „Chuckiem” Taylorem, aby wprowadzić na rynek produkt, który ostatecznie zyskał przydomek po nim, który mówi Chuck Taylor. Po tym, jak nazwisko gwiazdy koszykówki przylgnęło do marki, nie ma czasu stały się najpopularniejszymi sneakersami w lidze.

Z biegiem czasu, w latach 80-tych pojawiła się ogromna konkurencja w postaci Nike, Adidasa, Reeboka i Pumy. W 1998 roku Converse zdobył tylko 2,3% udziału w rynku, co doprowadziło go do sytuacji, w której w 2003 roku Converse został kupiony przez jednego z najbliższych konkurentów Nike.

To nowe przywództwo, nowy kierunek pomogły Converse przyjąć styl „starej szkoły”, który przez lata przyciągał publiczność, co ostatecznie przywróciło marce życie i stworzyło ją na nowo.

Porady biznesowe dotyczące skutecznego tworzenia marki

2- Lego

Założona w 1932 roku przez Ole Kirka Kristiansena, lego jest jednym z wiodących światowych producentów materiałów do zabawy. W latach 90-tych lego desperacko chciało poszerzyć swoją markę o nowy projekt produktu, innowacyjny produkt.

Nie było to jednak takie proste, jak się wydawało. W tym celu trzeba było włożyć wiele pracy zarówno w część produkcyjną, jak i promocyjną. Do roku 2003 firma straciła 300 milionów dolarów, prognozując stratę 400 milionów dolarów w nadchodzącym roku.

Powodem tej straty było to, że projekty tworzone przez firmę nie trafiały do ​​odbiorców docelowych. Później, w 2004 roku, kiedy Jorgen Vig Knudstorp dołączył jako CEO, przyjął nowe podejście, które kładło nacisk na tworzenie projektów, które są pożądane przez odbiorców docelowych.

Kampania „Imagine” została stworzona przez Lego w 2006 roku, który oznaczał jej wielki powrót. W 2015 roku Lego przyniosło 5,2 miliarda dolarów przychodów i stało się drugą co do wielkości firmą produkującą zabawki na świecie.

Najlepsze agencje reklamowe w Indiach zajmujące się brandingiem i marketingiem biznesowym

3. Niebieska wstążka Pabsta

Dla tej firmy brak strategii reklamowej stał się plusem jej powrotu. Kluczem do jego powrotu była rezygnacja z tradycyjnej reklamy. W 2001 roku sprzedaż PBR całkowicie utknęła.

Teraz, nawet gdyby chcieli, nie mogliby sobie pozwolić na tradycyjną reklamę i wtedy zwrócili się do Fizz, która była agencją marketingu szeptanego z siedzibą w Atlancie. Pierwszym krokiem, jaki podjęła agencja, było ustalenie powodu, dla którego wszyscy nadal piją PBR i wiedzą, co sprawiło, że pokochali ten napój.

Kto by się dziwił, że w PBR-ach brak pieniędzy na tradycyjną reklamę okaże się dla niej dobrodziejstwem. Największą zaletą PBR było to, że młodzi ludzie nigdy nie widzieli reklamy PBR. Dzięki nowej strategii Teda Wrighta, partnera zarządzającego i założyciela Fizz, która obejmuje sponsorowanie wydarzeń i nie tylko, PBR staje się marką wartą miliard dolarów.

Jak wykorzystać storytelling do rozwoju marki?

4. Stara przyprawa

W drugiej połowie 2000 roku pojawiła się duża konkurencja dla starej przyprawy w postaci siekiery i innych męskich produktów pielęgnacyjnych. Odbierały one udział w rynku Old Spice.

Kiedy przed Axe, Old spice zaczął się starzeć, wezwał agencję Wieden + Kennedy, aby pomogła im poprawić sytuację. Z jego pomocą marka została odmłodzona, a do 2010 roku dzięki kampanii „Smell like a Man, Man” sprzedaż marki wzrosła o 27%, stając się liderem w swojej kategorii.

5. Starbucks

Starbucks rozwijał się z ogromną prędkością na początku 2000 roku. Miała ogromną rzeszę fanów, którą zbudowała swoją ofertą, ale później jakość obsługi nie nadążała za tempem ekspansji, która zaczęła rozwadniać markę.

Nadszedł czas, kiedy zamknięto około 900 kawiarni. Łańcuch kawy, który kiedyś był nie do powstrzymania, prawie nie istniał. Po tym nagłym upadku Starbucks nawiązał współpracę z agencją reklamową BBDO, aby rozpocząć największą kampanię marketingową w historii Starbucks, która była wielomilionową kampanią „Coffee value & values”.

Kampania ta była ukierunkowana na jakość (jakość produktu) i zmieniła stan marki, przynosząc ogromne przychody w wysokości ponad 16 miliardów dolarów.

Dlaczego zatrudnienie agencji PR jest kluczowe dla Twojej firmy?