Rozwój marki – 13 strategii budowania marki

Rozwój marki to sposób, w jaki wyróżniasz swoją firmę na tle konkurencji z podobnymi produktami lub usługami. Użyj tej strategii, aby zbudować silną markę i reputację swojej firmy, jednocześnie zwiększając świadomość marki, aby przyciągnąć więcej uwagi potencjalnych klientów. Rozwój marki to długoterminowy plan zwiększania wartości wraz z rozwojem firmy.

Rozwój marki to proces dostosowywania i rozwijania strategii marketingowych i promocyjnych w celu ustanowienia i rozwoju marki. Składa się ze wszystkich wartości Twojej firmy, celów biznesowych, reputacji i obietnicy marki jako solidnej podstawy dla Twojej firmy. Podczas gdy niektóre aspekty koncentrują się na celach krótkoterminowych, rozwój marki jest długoterminową strategią sukcesu Twojej marki.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o rozwoju marki. Oto krótkie spojrzenie na wszystko, co znajdziesz w tym przewodniku:

• Czym jest rozwój marki?
• Warunki branżowe
  • Rozwój marki
  • Branding
  • Marketing marki
  • Tożsamość marki
  • Wizerunek marki
  • Pozycjonowanie marki
  • Grupa docelowa
• Jak rozwijać markę w 9 krokach
• 7 powodów, dla których warto zainwestować w strategię rozwoju marki
• Zatrudnienie agencji rozwoju marki

Czym jest rozwój marki?

Twoja marka składa się ze wszystkiego, czego ludzie używają do identyfikacji Twojej konkretnej firmy. Rozwój marki stale ewoluuje twoje strategie, aby zwiększyć grupę docelową i dostosować markę do twoich wartości i celów.

Podczas gdy branding pomaga przyciągnąć nowych klientów, rozwój marki buduje Twoją reputację. Jeśli oferujesz dokładnie te same produkty, co konkurenci, rozwój marki jest sposobem na to, aby konsumenci wybrali właśnie Ciebie.

Rozwój marki ma wiele aspektów, ale Twoja długoterminowa strategia powinna skupiać się na łączeniu się z grupą docelową. Na przykład branding jest częścią rozwoju marki, ale prawdopodobnie wymaga innego zestawu umiejętności eksperckich i ma inne cele.

Definiowanie terminów branżowych

Rozwój marki

Rozwój marki to strategiczny proces tworzenia i rozwijania wizerunku, produktów i usług Twojej firmy w celu wyróżnienia Twojej marki na tle konkurencji. Obejmuje identyfikację i komunikację z grupą docelową, dopasowywanie wartości marki do celów biznesowych oraz ciągłe dostosowywanie strategii, aby przekazać przesłanie marki, którym chcesz się podzielić.

Branding

Branding obejmuje wszystkie Twoje działania promocyjne i reklamowe. Pomyśl o swojej witrynie, logo, kolorystyce, reklamach i tonie głosu jako o brandingu Twojej firmy.

Marketing marki

Marketing marki to droga Twojej firmy do budowania relacji między Twoją marką a konsumentami. Koncentruje się bardziej na marce, niż podkreślając indywidualną usługę lub produkt. Wykorzystaj marketing marki, aby wzmocnić obietnicę marki.

Tożsamość marki

Tożsamość marki to wizualny element Twojej marki, który konsumenci wykorzystują do wyróżnienia Twojej firmy. Wszystkie kolory, projekty, logo, kształty i język Twojej firmy tworzą tożsamość Twojej marki. Wybieraj mądrze i utrzymuj konsystencję.

Wizerunek marki

Wizerunek marki jest wynikiem Twoich wysiłków w budowaniu tożsamości marki. Pozytywny wizerunek marki przyciągnie bardziej spójną sprzedaż i doprowadzi do skuteczniejszych promocji w miarę budowania lojalności wobec marki.

Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marki to zajęcie miejsca w głowach konsumentów, dzięki czemu, gdy pomyślą o Twojej marce, przychodzą na myśl korzyści, jakie oferuje Twoja firma.

Jak rozwijać markę

1. Znajdź swój punkt wyjścia

Aby się rozwijać i rozwijać, musisz mieć punkt wyjścia. Dokonaj uczciwej oceny dotychczasowych wysiłków Twojej marki i zdecyduj, dokąd zaprowadzi Cię Twoja wizja. Po ustaleniu, gdzie jesteś, możesz podejmować świadome decyzje dotyczące tego, jak dotrzeć tam, gdzie chcesz. Zastanów się, jak Twoje cele i wizja są zgodne z Twoją marką.

2. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Twoja grupa docelowa to grupa konsumentów, którzy najprawdopodobniej staną się Twoimi klientami. Może obejmować określoną grupę wiekową, poziom dochodów, położenie geograficzne lub inne cechy. Reklama jest skuteczna tylko wtedy, gdy dociera do właściwych osób, a znajomość grupy docelowej ma kluczowe znaczenie. Korzystaj z dostępnych danych analitycznych i zbieraj najbardziej przydatne informacje o swoich klientach.

3. Zdefiniuj rdzeń misji Twojej marki

Co napędza Twoją firmę? Jakie są Twoje cele? A co sprawia, że ​​Twoi pracownicy wracają każdego dnia? Misja Twojej marki jest sercem Twojej firmy i powinna autentycznie rezonować z Twoimi pracownikami. Misja Twojej marki to to, co chcesz osiągnąć, a wizja Twojej marki to wartości, które Twoim zdaniem należy wykorzystać, aby to osiągnąć.

4. Wybierz wartości pasujące do Twojej marki

Wyprowadź wartości marki z misji marki i upewnij się, że są zgodne. Ułatw konsumentom określenie, co reprezentuje Twoja firma, i upewnij się, że Twoje działania są zgodne z Twoimi wartościami. Jasne wartości, które pasują do Twojej marki, ułatwią rozwój marki, a klienci zareagują. Na przykład niedawny raport pokazuje, że 73 procent millenialsów zapłaci więcej za zrównoważony produkt.

5. Zbuduj obietnicę marki

Co zyskują Twoi klienci, wybierając Twoją firmę w porównaniu z konkurencją? Twoja obietnica marki wyznacza standardy, których klienci oczekują od Twojej marki. Wpłynie to na to, jak pracują Twoi pracownicy i czego oczekują klienci, przekazując Ci swoją firmę. Dotrzymanie obietnicy marki staje się tym łatwiejsze, im dalej rozwijasz swoją markę.

6. Opracuj wytyczne dotyczące treści Twojej marki

Twórz wytyczne dotyczące wizualnych elementów treści Twojej marki. Nie wybieraj rzeczy tylko dlatego, że wyglądają atrakcyjnie. Jeśli to możliwe, wybierz elementy wizualne, które wzbudzają emocje w grupie docelowej i odnoszą się do Twojej marki. Wszystkie treści marketingowe powinny mieć podobny format, dzięki czemu promocje będą łatwo rozpoznawalne i powiązane z Twoją marką.

7. Wybierz strategie rozwoju marki zgodne z Twoim przekazem

Rozwój marki to maraton, a nie sprint. Nie oczekuj natychmiastowych wyników, takich jak kampania marketingowa. Pomyśl o tym jako o długoterminowej podróży, podczas której rozwijasz się i wzmacniasz swoją markę. Wybierz strategie rozwoju, które są zgodne z przesłaniem i tożsamością Twojej marki. Zastanów się nad zapewnieniem przejrzystości działań i filozofii Twojej marki. Niedawne badanie pokazuje, że 94 procent konsumentów jest bardziej skłonnych do okazywania swojej lojalności markom oferującym pełną przejrzystość.

8. Utrzymuj spójny przekaz marki na różnych platformach

Korzystaj z ustalonych wytycznych, aby zapewnić spójność komunikatów i wizualizacji na różnych platformach i mediach. Spójność jest kluczowym elementem rozwoju marki, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. Od materiałów promocyjnych i mundurów pracowniczych po zasady firmy i obsługę klienta, utrzymuj spójny przekaz marki dla klientów i pracowników.

9. Monitoruj postępy i dostosuj się

Zwróć uwagę na to, co działa i użyj tego, aby dostosować swoje przyszłe działania. Porównaj swoje postępy z początkowymi testami porównawczymi i zwróć uwagę na to, gdzie dokonałeś największej poprawy. Wykorzystaj te skuteczne strategie w przyszłych działaniach i kontynuuj dostosowywanie planu rozwoju marki.

Rozwój marki luksusowej

Pracując nad rozwojem marki luksusowej, skup się na tym, co odróżnia Twój produkt od innych w branży i pamiętaj, dlaczego konsumenci kupują towary luksusowe. Niektórzy działają na podstawie swoich pragnień, a nie potrzeb, wydając pieniądze na rzeczy, które sprawiają, że w danej chwili czują się dobrze. Inni używają dóbr luksusowych, aby poczuć się lepiej ze sobą. Autentyczność jest również ważna dla niektórych konsumentów luksusowych, którzy chcą zapłacić więcej za autentyczne przedmioty wyższej jakości.

Poznaj swoją docelową niszę i skoncentruj swoje wysiłki na zaspokajaniu ich potrzeb. Oto kilka strategii skoncentrowanych na rozwoju marek luksusowych.

10. Skoncentruj się na pozycjonowaniu marki

Stwórz doświadczenie marki dla swoich luksusowych klientów. Rynek dóbr luksusowych opiera się na lojalności klientów, więc musisz upewnić się, że mają powód do lojalności. Wielu konsumentów luksusowych jest zamożnych i gotowych wydać więcej na spersonalizowane doświadczenie. Postaraj się dopasować ich doświadczenia do Twojej marki, aby pasowały do ​​ich preferencji. Wykorzystaj pozycjonowanie swojej marki, aby wzmocnić lojalność wśród konsumentów luksusowych i odróżnić swoją markę od innych.

11. Podkreśl symboliczną wartość swojej marki

Marki luksusowe rozwijają się dzięki percepcji. Podczas gdy wyższa jakość i kunszt to cechy często spotykane w produktach luksusowych, wiele dóbr luksusowych nie oferuje wyższej wartości użytkowej niż ich standardowe odpowiedniki. Na przykład zwykła torebka nosi przedmioty równie dobrze jak designerska torba, ale konsumenci przywiązują znacznie większą wartość symboliczną do markowego produktu. Podkreśl symboliczną wartość swojej luksusowej marki i skoncentruj swoje wysiłki na dzieleniu się tym przesłaniem.

12. Stwórz wrażenie ekskluzywności

Wraz z symboliczną wartością Twojej luksusowej marki, Twój produkt potrzebuje postrzegania ekskluzywności. Zwiększ zapotrzebowanie rynku na swoją markę, prezentując swój produkt jako coś, co wyróżnia się w tłumie, dzięki czemu Twoi klienci również zabłysną.

13. Dotrzymaj obietnicy wyższości swojej marki

Jednym z najważniejszych czynników w rozwoju marek luksusowych jest konsekwentne spełnianie obietnicy wyższości Twojej marki. Podtrzymuj tożsamość swojej marki jako produktu luksusowego, bez względu na popyt. Utrzymuj wysokie standardy swojej marki i zdobywaj lojalność zamożnych konsumentów luksusowych.

7 powodów, dla których warto zainwestować w strategię rozwoju marki

1. Zwiększ postrzeganą autentyczność swojej marki i buduj swój autorytet w branży. Niedawny raport pokazuje, że 86 procent konsumentów wymienia autentyczność marki jako ważny czynnik przy wyborze kogo wspierać.
2. Gromadź lojalność wobec marki, zapewniając stałą wartość swoim klientom i udowadniając, że mogą spodziewać się podobnych doświadczeń podczas każdej kolejnej wizyty.
3. Buduj zaufanie wśród docelowych odbiorców, zwiększając prawdopodobieństwo, że przyniosą Ci ponowny biznes. Upewnij się, że działania Twojej marki pozostają zgodne z Twoimi wartościami, a zbudujesz zaufanie wśród konsumentów, którzy podzielają te wartości.
4. Zwiększ wartość swojej firmy, wykorzystując rozwój marki, aby skupić się na firmie i ludziach za nią pracujących. Konsumenci zauważają dobrze rozwiniętą markę i chętniej dzielą się nią z innymi, co dodatkowo zwiększa jej wartość.
5. Tworzenie treści dla Twojej grupy docelowej jest znacznie łatwiejsze dzięki ugruntowanej strategii rozwoju marki. Dzięki spójnemu przekazowi marki, wartościom i wizerunkowi nie powinieneś mieć problemów z wymyślaniem pomysłów na treść.
6. Rozwój marki to doskonały sposób na podkreślenie kultury i wartości firmy potencjalnym klientom. Filozofia firmy staje się coraz ważniejsza dla konsumentów. Chcą wiedzieć, jakim ludziom przekazują swoje pieniądze, a ich głównym doświadczeniem w kulturze Twojej firmy będą Twoi pracownicy. Upewnij się, że kultura Twojej firmy jest zgodna z wartościami Twojej marki.
7. Świadomość marki buduje się z czasem poprzez rozwój marki. Skuteczna strategia zapewni Ci przewagę konkurencyjną nad innymi na rynku, ponieważ konsumenci są już świadomi Twojego produktu i oferowanych przez niego korzyści.

Zatrudnienie agencji rozwoju marki

Tworzenie i wdrażanie strategii rozwoju marki może być trudnym doświadczeniem, jeśli nie masz wiedzy na temat podstawowej branży marketingowej. Zaufaj ekspertom, którzy pomogą Ci zbudować i rozwinąć markę , zatrudniając agencję rozwoju marki. Poprowadzą Cię w kierunku zrównoważonego rozwoju marki i pomogą zwiększyć świadomość Twojej marki.

Wniosek

Skuteczna strategia rozwoju marki pomoże Twojej firmie osiągnąć długoterminowy wzrost i autorytet w Twojej branży. Dzięki lojalności wobec marki wśród docelowych odbiorców zobaczysz stałą sprzedaż i bardziej owocne promocje. Rozwój marki pozwala nawiązać kontakt z konsumentami, aby zabezpieczyć miejsce Twojej marki na rynku.