Bing SEO: jak uzyskać wyższą pozycję w Bing

Bing kontra Google SEO: kluczowe różnice rynkowe

Zacznijmy od omówienia niektórych kluczowych różnic między tymi dwiema wyszukiwarkami, abyś mógł w pełni zrozumieć swoje możliwości SEO w Bing i Google.

Udział w rynku

Ponieważ ponad jedna czwarta wszystkich wyszukiwań na komputerach stacjonarnych w USA jest przypisywana firmie Microsoft, nie można zaprzeczyć, że Bing jest obecny na rynku wyszukiwania komputerów stacjonarnych. Chociaż Google kontroluje większość (89%) ogólnego udziału w rynku w USA, Bing nadal ma znaczną część (7%). Na całym świecie liczby są podobne.

Jeśli chodzi o urządzenia mobilne, Google kontroluje ponad 96% udziału w rynku wyszukiwarek, a Bing dzwoni w mniej niż 1% na całym świecie.

Ale te liczby nie przedstawiają pełnego obrazu, ponieważ Bing obsługuje również kilka innych wyszukiwarek. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN i Qwant są przynajmniej częściowo obsługiwane przez Bing, co oznacza, że ​​optymalizujesz pod kątem Bing, optymalizujesz je wszystkie.

rynek głosowy

Bing zasila Alexę Amazona. W ten sposób Microsoft cieszy się znaczącym 25% udziałem w rynku połączeń głosowych. Google Home Assistant bierze nieco więcej na 36% udziału w rynku głosowym.

Teraz, gdy mamy już podstawy, omówmy optymalizację Bing, abyś mógł dowiedzieć się, jak oceniać w Bing.

Czynniki rankingowe Bing SEO

Czynniki rankingowe Google i czynniki rankingowe Bing mają wiele podobieństw. Jednak jedna podstawowa różnica wyróżnia się jako bardziej unikalna dla Bing — poleganie na uczeniu maszynowym w rankingu witryn. Według Barry'ego Schwartza z Search Engine Round Table, Bing opiera się na uczeniu maszynowym w przypadku ponad 90% wyników wyszukiwania.

Jak więc intensywne korzystanie z uczenia maszynowego zmienia rzeczy dla Bing SEO?

Frederic Dubut, główny kierownik projektu, core search & AI w Microsoft, powiedział Search Engine Land: „Nie sądzę, żebyśmy mieli nawet sens mówić o pięciu najważniejszych czynnikach rankingowych. Model cały czas się zmienia, więc otrzymujesz nowe dane z sieci i uzyskujesz nowe zachowania użytkowników; nawet to samo zapytanie nie oznacza tego samego w 2019 r., co w 2021 r. Model cały czas się uczy, więc bierze pod uwagę wszystkie te różne czynniki i łączy je wszystkie, próbując zobaczyć, co to sygnały, które są najbardziej predykcyjne istotności. To się cały czas zmienia, a waga, jaką przypisuje wszystkim tym czynnikom, również cały czas się zmienia”.

Oznacza to, że nawet jeśli postępujesz zgodnie z wytycznymi Bing dla webmasterów, nie ma żadnych gwarancji, jeśli chodzi o optymalizację witryny pod kątem wyższej pozycji w rankingu Bing. Żeby było jasne — to samo można powiedzieć o Google.

Zagłębmy się dokładnie w to, co powinieneś zrobić, aby poprawić SEO w Bing.

Mapa witryny XML

Mapy witryn mają kluczowe znaczenie dla usługi Bing w zakresie identyfikacji zawartości i adresów URL witryny. Mapa witryny XML to plik służący do zrozumienia adresów URL, plików, obrazów i filmów Twojej witryny, który pomaga robotom indeksującym zrozumieć najważniejsze strony i ich aktualizacje. Aby mieć pewność, że usługa Bing skutecznie wykrywa zawartość Twojej witryny, użyj mapy witryny XML i aktualizuj ją po wprowadzeniu zmian.

Wskazówki dla webmasterów Bing zawierają następujące wskazówki:

• Bing obsługuje różne formaty map witryn, w tym XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 i pliki tekstowe.
• Zachowaj spójność adresów URL i wyświetlaj tylko kanoniczne adresy URL.
• W mapie witryny umieść jedną wersję swojej witryny, niezależnie od tego, czy jest to HTTP czy HTTPS, czy mobilna czy komputerowa.
• Użyj atrybutu rel=”alternate”, jeśli masz oddzielne adresy URL dla urządzeń mobilnych i komputerów.
• Używaj tagów hreflang dla stron wielojęzycznych lub wieloregionalnych.
• Dołącz atrybut <lastmod>, aby określić datę i godzinę ostatniej modyfikacji.
• Utrzymuj mapę witryny poniżej 50 000 adresów URL/50 MB bez kompresji. W przypadku większych witryn użyj mniejszych map witryn i pliku indeksu map witryn.

Prześlij swoją mapę witryny za pomocą narzędzia Bing Webmaster Tools Sitemap Tool i upewnij się, że została ona również wymieniona w pliku robots.txt.

Po tej wstępnej konfiguracji usługa Bing będzie regularnie indeksować mapę witryny, więc nie ma potrzeby jej ponownego przesyłania, chyba że witryna ulegnie znaczącym zmianom. Przesłanie mapy witryny do Bing (i Google!) nigdy nie gwarantuje pełnego przeszukania i zindeksowania Twojej witryny, ale ułatwia roboty indeksujące.

Tagi tytułów i opisy meta

Tag tytułu lub tytuł strony to sposób wyświetlania tytułu strony internetowej na stronie wyników wyszukiwania. Tagi tytułu są uwzględniane zarówno w czynnikach rankingowych Google, jak i Bing.

Metaopisy, chociaż nie są czynnikiem rankingowym dla żadnej z wyszukiwarek, są ważne, aby pomóc Bing i użytkownikom zrozumieć, co znajduje się na twoich stronach internetowych. Bing zaleca myślenie o metaopisach jako o rozszerzeniach tytułów stron i bycie opisowym, konkretnym i dokładnym podczas ich tworzenia. .

Wykorzystanie słów kluczowych i trafność treści

Podobnie jak Google, Bing bierze pod uwagę trafność treści na stronie internetowej, aby określić, czy pasuje ona do intencji zapytania użytkownika. Jeśli możliwych jest wiele intencji, Bing zawiera wyniki odnoszące się do każdej intencji, aby zapewnić użytkownikom znalezienie informacji, których szukają. Bing bierze również pod uwagę wyrażenia, których inne strony używają do linkowania do Twojej strony, podczas określania Twojej pozycji w rankingu.

Zarówno Google, jak i Bing używają BERT (Bidirectional Encoder Representations of Transformers) do przetwarzania języka naturalnego, co znacznie poprawiło jakość wyników wyszukiwania dla obu wyszukiwarek.

Rankingi słów kluczowych Bing różnią się od Google sposobem, w jaki Bing używa słów kluczowych do sygnalizowania trafności. Algorytm Bing bardziej dba o użycie określonych słów kluczowych, kładąc większy nacisk na słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym niż Google. Ukryte semantyczne rozumienie treści przez Google oznacza, że ​​synonimy odgrywają większą rolę w jego algorytmie.

Porada profesjonalisty: Bing ma dedykowane narzędzie do badania słów kluczowych, w którym można uzyskać propozycje słów kluczowych dla powiązanych słów kluczowych, słów kluczowych z pytaniami i nowo odkrytych słów kluczowych.

Jakość i czytelność treści

Bing, podobnie jak Google, priorytetowo traktuje wysokiej jakości, łatwe do odczytania treści, które zapewniają czytelnikom największą wartość.

Bing używa terminu „jakość i wiarygodność (QC)” w odniesieniu do sposobu, w jaki ocenia strony internetowe, co obejmuje ocenę, jak jasny jest cel witryny, jej użyteczność i sposób prezentacji. Priorytetowo traktuje również strony posiadające autorytet, reputację autora/witryny lub wykorzystanie cytatów i odniesień do autorytatywnych źródeł danych.

Podczas optymalizacji pod kątem Bing SEO należy pamiętać, że Bing (i użytkownicy) chce, aby treść była sformatowana tak, aby była łatwa do odczytania i zeskanowania, a obrazy i elementy wizualne wspierały treść pisaną.

Zarówno Bing, jak i Google kładą nacisk na świeże treści. Nie oznacza to, że evergreen content ma mniejszą wartość. Oznacza to po prostu, że jeśli treść musi zostać zaktualizowana, aby pozostała aktualna, należy to zrobić. Treści, które nie zmieniają się z upływem czasu (np. „jak naprawić cieknący zlew”) nie wymagają częstych aktualizacji, aby zachować aktualność, ale tematy, które się zmieniają – na przykład informacje o najnowszej aktualizacji algorytmu Google – mogą wymagać okresowego odświeżania, aby nadal zajmowały wysokie pozycje .

Linki zwrotne i jakość linków

Bing bierze pod uwagę liczbę, jakość i wiek linków zwrotnych prowadzących do Twojej witryny. Podobnie jak SEO dla Google, powinieneś skupić się na budowaniu wysokiej jakości, odpowiednich linków zwrotnych do swojej witryny dla algorytmu Bing. Należy zauważyć, że oceniając jakość linków zwrotnych, Bing uważa autorytatywne witryny .edu, .gov i .org za ważniejsze niż Google.

Wiek i autorytet domeny

Bing bierze pod uwagę wiek Twojej domeny i autorytet całej Twojej witryny w Twojej branży, a nie tylko autorytet jednej strony przy ustalaniu, czy Twoja strona powinna mieć ranking. Jest to ważniejsze dla Bing niż dla algorytmu Google, który faworyzuje czynniki pojedynczej strony (takie jak zewnętrzne linki do strony) przy ustalaniu rankingu poszczególnych stron w wyszukiwaniu.

Sygnały społeczne

Bing analizuje zaangażowanie w mediach społecznościowych, takie jak polubienia i udostępnienia, aby określić popularność i trafność Twoich treści.

Metryki zaangażowania użytkowników

Bing bierze pod uwagę interakcje użytkowników z Twoją witryną, takie jak współczynniki klikalności, współczynniki odrzuceń i czas spędzony na stronie po znalezieniu Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Jeśli jesteś ciekawy, jak Twoja witryna radzi sobie z tymi wskaźnikami, Narzędzia dla webmasterów Bing zapewniają łatwy dostęp do tych danych.

Szybkość strony

Podobnie jak Google, Bing bierze pod uwagę szybkość ładowania witryny, ponieważ powolne ładowanie strony może negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika. Szybko ładująca się strona jest zawsze najlepsza, ale Bing zaleca zrównoważenie jej z pomocnym doświadczeniem użytkownika.

Miejsca Binga

Podobnie jak w przypadku rejestracji w profilu firmy w Google, ważne jest, aby zgłosić swoje miejsce w Bing dla lokalnej strategii SEO, jednocześnie optymalizując ją pod kątem Bing.

Korzystanie ze schematu

Uporządkowane dane pomagają robotom wyszukiwawczym lepiej zrozumieć Twoje treści. Bing traktuje priorytetowo dane strukturalne, tak jak Google. Bing zaleca korzystanie ze znaczników semantycznych ze Schema.org w formacie JSON-LD lub mikrodanych. Semantic Markup może włączyć bogate funkcje Bing, ale znowu nie ma gwarancji. Możesz użyć narzędzia Bing do sprawdzania adresów URL, aby sprawdzić, czy schemat ma prawidłową strukturę.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Przyjazność dla urządzeń mobilnych nie jest tak istotnym czynnikiem rankingowym Bing, jak dla Google, ale nadal ma znaczenie — Bing ma nawet własne narzędzie do testowania przyjazności dla urządzeń mobilnych. Bing bierze pod uwagę dopasowanie strony, czytelność tekstu, konfigurację widocznego obszaru, rozmiar przycisków i odstępy między treściami podczas określania przydatności witryny dla przeglądarki mobilnej.

Lokalizacja

Podczas ustalania rankingu wyników dla użytkowników Bing bierze pod uwagę następujące kwestie:

• Lokalizacja użytkownika
• Język strony
• Gdzie strona jest hostowana
• Lokalizacje innych gości na tej stronie

Czynniki rankingowe w Bing vs. Google

Ta tabela zawiera szybki przegląd, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak porównują się te dwie wyszukiwarki.

Jak narzędzia Bing dla webmasterów pomagają w SEO Bing

Narzędzia Bing dla webmasterów udostępniają cenne funkcje i informacje dla menedżerów witryn, które pomagają udoskonalić strategie Bing SEO, w tym narzędzie do badania słów kluczowych, analizę linków zwrotnych, raportowanie SEO i narzędzie do audytu witryny.

• Search Performance: raport podobny do Google Search Console, Search Performance pomaga monitorować ruch przychodzący do Twojej witryny z Bing i informuje Cię o kliknięciach i wyświetleniach, jakie Twoja witryna otrzymuje na stronę i słowo kluczowe.
• Inspekcja adresów URL: Funkcja Inspekcja adresów URL umożliwia sprawdzanie zaindeksowanych adresów URL i monitorowanie problemów z indeksowaniem, które mogą mieć znaczenie dla przetwarzania treści, indeksowania, przestrzegania wskazówek Bing dla webmasterów oraz identyfikowania wszelkich problemów z SEO lub schematem.
• Eksplorator witryny: Narzędzie Eksplorator witryny umożliwia przeglądanie struktury witryny i pomaga identyfikować wszelkie problemy z przekierowaniami, problemami z indeksowaniem i stronami zabronionymi przez plik robots.txt.
• Mapy witryn: raport Mapy witryn zawiera szczegółowe informacje o mapach witryn znanych Bing, a także statystyki indeksowania i przetwarzania. Możesz przesyłać nowe i ponownie przesyłać mapy witryn jednym kliknięciem.
• IndexNow: Narzędzie IndexNow pomaga komunikować się z Bing i innymi wyszukiwarkami w sprawie zmian w treści w Twojej witrynie. Narzędzie pomaga również zachęcić ich do rozpoczęcia indeksowania tych adresów URL, zindeksowania ich i pokazania zmian w wynikach wyszukiwania.
• Przesyłanie adresów URL: Funkcja przesyłania adresów URL umożliwia przesyłanie adresów URL do przeszukiwania i indeksowania.
• Linki zwrotne: Raport o linkach zwrotnych dostarcza informacji o profilu linków zwrotnych Twojej witryny, w tym o liczbie stron odsyłających, domenach i tekstach zakotwiczenia. Możesz użyć narzędzia Disavow Links, aby przesłać adresy URL stron lub domen, które wyglądają na spam lub pochodzą z witryn o niskiej jakości.
• Badanie słów kluczowych: narzędzie do badania słów kluczowych pomaga w identyfikowaniu fraz i słów kluczowych używanych przez osoby wyszukujące w Wyszukiwarce Bing wraz z liczbą wyszukiwań słów kluczowych.
• Raporty SEO: Funkcja Raporty SEO zawiera niektóre z najczęstszych zaleceń na poziomie strony, które poprawiają pozycję Twojej witryny w rankingu. Te zalecenia są oparte na zestawie najlepszych praktyk SEO, które pomogą Ci zacząć poprawiać rankingi Twojej witryny w wyszukiwarkach.
• Site Scan: Site Scan to narzędzie do audytu SEO, które indeksuje Twoją witrynę i szuka typowych problemów technicznych związanych z SEO.
• Kontrola indeksowania: Funkcja kontroli indeksowania umożliwia określenie szybkości, z jaką Bingbot ma wysyłać żądania dotyczące stron i zasobów w Twojej witrynie.
• Blokuj adresy URL: Funkcja Blokuj adresy URL umożliwia chwilowe blokowanie wyświetlania stron, adresów URL katalogów i stron zapisanych w pamięci podręcznej w SERPach Bing. Pomaga to znaleźć czas na usunięcie strony lub wprowadzenie zmian w jej metadanych, gdy jest to konieczne.
• Tester pliku robots.txt: Tester pliku robots.txt umożliwia analizę pliku robots.txt i pomaga wskazać wszelkie problemy, które uniemożliwiają indeksowanie witryny przez Bing lub inne roboty.
• Zweryfikuj Bingbota: Funkcja Zweryfikuj Bingbota pomaga sprawdzić, czy adres IP należy do Bingbota.
• Zarządzanie użytkownikami: Funkcja zarządzania użytkownikami umożliwia dodawanie innych użytkowników do Twojej witryny z różnymi poziomami uprawnień.
• Narzędzie Microsoft Clarity: Funkcja Microsoft Clarity to bezpłatne narzędzie analityczne, które pomaga zrozumieć zachowania osób odwiedzających witrynę.

Czy oddzielna strategia SEO Bing jest warta zachodu?

Więc jaki jest werdykt? Czy warto poświęcić czas na stworzenie osobnej strategii SEO dla Bing?

Głosuję nie .

Jeśli postępujesz zgodnie z podstawowymi najlepszymi praktykami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i stworzyłeś silną strategię słów kluczowych Google, która wykorzystuje motywy słów kluczowych i słowa kluczowe z długim ogonem, to już wykonujesz wiele kroków potrzebnych do pozycjonowania w Bing.

W Victorious koncentrujemy się na ulepszeniach Google SERP, ponieważ gigant wyszukiwania jest jednogłośnie najczęściej używaną wyszukiwarką. Ta praca często prowadzi do ulepszeń w SERPach Bing, chociaż nie jest to główny cel naszych kampanii. Aby dowiedzieć się więcej o czynnikach rankingowych, na których się skupiamy, odwiedź naszą listę kontrolną SEO.

Gotowy na rozmowę z profesjonalistą? Wyższa widoczność w wyszukiwarce to tylko formularz — umów się na bezpłatną konsultację już teraz.