Największe trendy reklamy internetowej w 2022 r.

Marki idą po linie między przyciągnięciem uwagi ostrożnych internautów wyłaniających się z bezprecedensowej pandemii, a nadążaniem za postępem technologicznym. Poniżej znajdują się dominujące trendy w reklamie i marketingu cyfrowym PPC oraz kluczowe strategie na rok 2022, które pomogą Twojej firmie zachować przewagę konkurencyjną w szybko zmieniającym się świecie.

Wspinaj się po drabinie wyszukiwarek – wyższa pozycja w Google z gwarantowaną kampanią reklamową

Umów się na bezpłatną konsultację

#1 spodenki, TikTok i wideo na Twitterze

Jednym z największych trendów w marketingu cyfrowym jest wideo. 86% procent marketerów twierdzi, że reklamy wideo online są bardzo skuteczne w generowaniu leadów, co sprawia, że ​​wizualne medium jest niezbędnym narzędziem marketingowym wspierającym bieżące działania marketingowe.

Wbudowane możliwości tworzenia filmów w różnych kanałach społecznościowych zapewniają niski pasek wejścia dla marketerów na wszystkich poziomach doświadczenia. Dzięki temu możesz reklamować się bez konieczności szukania dużych sum gotówki na wydatki reklamowe.

Nawet bez wykwalifikowanego zespołu produkcyjnego istnieje wiele wskazówek dotyczących marketingu wideo, których możesz się nauczyć z YouTube.

Co ciekawe, 85% krótkich filmów oglądanych na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku. Facebook, Instagram, TikTok i YouTube oferują funkcje transkrypcji dźwięku, aby zapewnić przyjazną dla użytkownika obsługę.

Ma to sens, ponieważ ludzie w ruchu lub w miejscach publicznych nie będą słuchać dźwięku.

Możesz oczekiwać, że firmy przyjmą najważniejsze trendy marketingu cyfrowego, takie jak bardziej autentyczne podejście do marketingu w mediach społecznościowych, w którym priorytetem jest wideo. Inne trendy w reklamie cyfrowej wskazują, że wykorzystywanie treści generowanych przez użytkowników do angażowania, edukowania i inspirowania konsumentów również rośnie.

Niezależnie od platformy mediów społecznościowych istnieją kluczowe strategie wideo, których możesz użyć do zbudowania strategii marki i dotarcia do odbiorców, takie jak:

• Wywiad wideo
• Filmy z historią marki
• Treści zza kulis
• Poradniki
• Filmy o produktach

Nie musisz też produkować długich filmów. Trzymanie się krótkich filmów na Instagramie lub treści wideo TikTok pozwala testować i bawić się różnymi formatami i stylami.

A jeśli eksperymentujesz z wideo na Twitterze, powinieneś wiedzieć, że promowane tweety pozwalają zaoszczędzić 50% na koszcie zaangażowania, więc warto zainwestować w wydatki na reklamę.

#2 Prywatność i bezpieczeństwo danych

Przepisy dotyczące prywatności i zobowiązania dotyczące zgodności będą nadal rozszerzane i zaostrzane. Marketerzy stają w obliczu paradoksu: konsumenci chcą reklamy ukierunkowanej, ale martwią się o zapewnienie danych, których potrzebują marketerzy, aby stworzyć takie właśnie doświadczenia.

Marki, które zapewniają odpowiednią prywatność i bezpieczeństwo klientów, zakłócą rynek i będą pielęgnować silniejsze relacje z klientami.

Niektórzy specjaliści od marketingu przeciwdziałają problemom związanym z prywatnością, przechodząc na tak zwane oferty bramkowane. Zamiast polegać na konkretnych osobach, aby wyrazić zgodę na udostępnianie ogólnych danych, marki proszą o gromadzenie określonych danych w zamian za coś wartościowego, na przykład zniżki.

Tego typu przejrzysta oferta stawia akceptację w rękach klienta. Firmy, które konsekwentnie pielęgnują zaufanie klientów i wyjaśniają, w jaki sposób ich dane są wykorzystywane w zdroworozsądkowy sposób, będą lepiej przygotowane do poruszania się w bardziej rygorystycznych przepisach dotyczących danych i bezpieczeństwa w miarę ich pojawiania się.

W chwili pisania tego tekstu Stany Zjednoczone nie mają pojedynczego prawa, które obejmowałoby prywatność wszystkich rodzajów danych. Firmy przestrzegają różnych przepisów o akronimach HIPAA, FCRA, FERPA, GLBA, ECPA, COPPA i VPPA.

#3 Progresywne aplikacje internetowe

Progresywne aplikacje internetowe (PWA) to strony internetowe zbudowane tak, aby wyglądały i działały jak aplikacje. Dobrymi przykładami są BMW i Starbucks. Pierwotnie zaproponowane przez Google w 2015 roku aplikacje PWA łączą w sobie najlepsze aplikacje internetowe i mobilne w celu poprawy wydajności międzyplatformowej.

Badanie przeprowadzone przez MindSea wykazało, że 50% użytkowników smartfonów w Stanach Zjednoczonych nie pobiera żadnych aplikacji mobilnych miesięcznie, ale ponad 60% osób wyszukuje online za pomocą telefonów komórkowych. PWA naprawdę zapewniają skuteczny środek.

Teoretycznie aplikacje te powinny zapewniać jednolite i bezproblemowe działanie, identyczne z natywnymi aplikacjami na urządzenia mobilne. Oferują szybkość, możliwość pracy w trybie offline i dostępność bezpośrednio z przeglądarki. Użytkownicy mogą dodawać je do ekranu głównego swoich telefonów komórkowych, tak jak aplikacje, z tym wyjątkiem, że zajmują znacznie mniej miejsca.

Progresywne aplikacje internetowe są również opłacalne. Deweloperzy muszą tylko śledzić jedną bazę kodu, aby zbudować progresywną aplikację, minimalizując ogólny czas programowania. W przeciwieństwie do aplikacji natywnych nie zależą one również od konkretnego systemu operacyjnego lub instalacji, co zapewnia szerszy zasięg odbiorców.

Dodatkowo prawie 60% konsumentów pozwala PWA na wysyłanie powiadomień push, co znacznie zwiększa możliwości promocji produktów i usług. Są one wyświetlane na ekranach urządzeń mobilnych, oferując większe zaangażowanie w porównaniu z reklamami Google, wpisami na blogu czy kampaniami e-mail marketingowymi.

#4 eCommerce na platformach społecznościowych

Tradycyjnie sieci społecznościowe były miejscami, w których użytkownicy robili zakupy w witrynach, a wyszukiwarki były miejscem, w którym dokonywano prawdziwych zakupów. Tak już nie jest. Media społecznościowe stały się globalnym centrum handlowym XXI wieku, w którym użytkownicy spędzają czas i robią zakupy.

Facebook, TikTok i Instagram to najlepsze przykłady tego kluczowego trendu. Główną zaletą tego zjawiska jest to, że zmniejsza tarcia w lejku sprzedażowym, umożliwiając użytkownikom odkrycie produktu i kupienie go w jednej aplikacji.

Handel mobilny nie jest konkurencją dla tradycyjnego e-commerce, ale raczej jego rozszerzeniem na platformach społecznościowych. Nic dziwnego, że jest to najlepszy wybór do prowadzenia badań marki dla konsumentów z pokolenia Z w wieku od 16 do 24 lat.

Skuteczne strategie marketingowe związane z handlem społecznościowym powinny obejmować treści z możliwością zakupów i reklamy online na platformach społecznościowych, które zachęcają klientów do robienia zakupów bezpośrednio w kanale.

Marki B2C z nowymi i zróżnicowanymi produktami oraz wizerunkami aspiracyjnymi mają zwykle największy wzrost sprzedaży detalicznej. Według eMarketer, amerykański społeczny handel elektroniczny wzrósł o 38% do 26,77 miliarda dolarów i oczekuje się, że do 2023 r. przekroczy 50 miliardów dolarów rocznie.

#5 Ciągła segmentacja treści

Kiedy marki decydują się na wykorzystanie strategii content marketingowych, takich jak e-mail, na przykład w celu promowania lub sprzedaży swoich produktów lub usług, często dają swoim odbiorcom możliwość wyrażenia zgody lub rezygnacji. Wybór, który wybiorą, zależy przede wszystkim od ich odbiorców i rodzaju przyjętych reklam cyfrowych.

Jednak ten trend marketingu cyfrowego, który zmienił strategię, obejmuje wszystkie kanały marketingowe. Pomyśl o czasach, kiedy zapisałeś się na komunikację marki. Mogą udostępniać opcję skontaktowania się z Tobą za pośrednictwem wiadomości SMS lub e-mail, a co jakiś czas pytają nawet o preferowane rodzaje treści, np. rabaty lub premiery nowych produktów.

Kiedy dajesz konsumentom możliwość wyboru, budujesz zaufanie i rozwijasz pozytywne relacje. Ułatwia to również segmentację obecnej bazy klientów.

Pamiętaj, że segmentacja treści może być demograficzna, firmograficzna, psychograficzna i behawioralna.

Obecnie optymalizacja treści, wraz z hiperspersonalizowaną segmentacją treści online, jest modna, ponieważ tworzy spersonalizowane ścieżki klienta w czasie rzeczywistym (patrz poniżej: Omnimarketing).

Głównym celem jest indywidualne traktowanie każdego potencjalnego klienta zakupów online, wysyłanie mu spersonalizowanych i trafnych reklam online.

Ta szczegółowa segmentacja treści wykorzystuje złożone dane, takie jak:

• Aktywność przeglądania i historia wyszukiwania klienta
• Zachowanie zakupowe
• Aktywne czasy zakupów
• Odpowiedzi na powiadomienia

Oczywiście działania te powinny zawsze spełniać wymogi zgodności danych i bezpieczeństwa. Większość firm marketingowych korzysta z narzędzi sztucznej inteligencji z funkcjami uczenia maszynowego, które pomagają gromadzić ważne dane i dostosowywać odpowiednie komunikaty marketingowe.

#6 Marketing konwersacyjny

Podejście marketingowe zorientowane na klienta i oparte na dialogu, znane jako marketing konwersacyjny, stało się dominującą strategią zwiększania zaangażowania klientów i zwiększania sprzedaży w ciągu ostatnich pięciu lat.

Zamiast zmuszać docelowych klientów do przechodzenia przez formularz przechwytywania potencjalnych klientów lub czekania na odpowiedź e-mailem przez kilka dni, marketing konwersacyjny wykorzystuje inteligentne chatboty do dbania o obsługę klienta w Twojej witrynie.

Według Harvard Business Review firmy, które nie odpowiadają w ciągu pięciu minut od pierwszego kontaktu, zmniejszają swoje szanse na zakwalifikowanie potencjalnych klientów o 400%.

Drift.com, Inc. opisuje proces marketingu konwersacyjnego w następujący sposób:

1. Gdy użytkownik trafia na stronę internetową, pojawia się okno czatu z pytaniami kwalifikującymi.
2. Po wybraniu pytania przez użytkownika bot zainicjuje konwersację, aby zrozumieć zapytanie użytkowników i zalecić kolejne kroki.

Ten prosty proces przyspiesza czas reakcji i zapewnia klientom możliwość rozmowy z odpowiednimi przedstawicielami. To nie tylko humanizuje marki, ale także skraca cykl sprzedaży, zwiększa lejek sprzedaży i dodaje około 15% więcej leadów na szczyt lejka.

#7 Sztuczna inteligencja w trendach marketingu cyfrowego

Omówiliśmy już trendy marketingu cyfrowego AI, takie jak chatboty, które mają na celu pielęgnowanie zaangażowania klientów. Jeśli chodzi o sztuczną inteligencję, trendy marketingu cyfrowego wskazują również na wzrost wyszukiwania głosowego i rozszerzonej rzeczywistości na platformach cyfrowych.

Szukanie głosowe

Mobile-first to droga, ponieważ coraz więcej konsumentów przechodzi na wprowadzanie danych bez użycia rąk podczas podróży. Przewiduje się już, że ponad 50% wszystkich wyszukiwań jest opartych na głosie. Dlatego pozostaje czynnikiem napędzającym lokalne SEO.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek głosowych różni się nieco od tradycyjnego SEO. Mówiąc, zwykle używamy dłuższych zdań, które pasują do słów kluczowych z długim ogonem.

Na przykład jest to różnica między wpisaniem „pogoda w Bostonie w niedzielę” w wyszukiwarce a pytaniem „jaka jest pogoda w Bostonie w niedzielę?”

Marki, które chcą wdrożyć to w ramach swojego planu marketingowego, powinny rozważyć uwzględnienie pełniejszych zdań z ukierunkowanymi słowami kluczowymi, a także dodanie fraz w nagłówkach, aby pasowały do ​​zapytań odpowiednich sekwencji słów kluczowych w wyszukiwarce Google.

Rozszerzona Rzeczywistość

Mimo że w 2021 roku gry były szeroko dyskutowane, były drugim najważniejszym obszarem rozwoju NFT, w którym gracze mogli wygrywać zasoby w grze. Uruchomienie Metaverse ugruntowało przyszłość blockchain i sposób, w jaki technologia cyfrowa będzie interpolować nasze życie.

Na przykład Dolce & Gabbana wydała „Collezione Genesi”, kolekcję urządzeń do noszenia na ciele AR NFT, która zarobiła prawie 6 milionów dolarów, gdzie niektóre przedmioty były fizyczne, ale miały wirtualny odpowiednik, a inne zostały stworzone wyłącznie w przestrzeni cyfrowej.

Ikea's Place App to kolejny przykład sukcesu w wirtualnej rzeczywistości i rozszerzonej rzeczywistości. Pozwala klientom wypróbować meble w swoich domach przed zakupem. Marki takie jak Kylie Cosmetics, Nike, a nawet Coca-Cola opracowały niestandardowe filtry na Instagramie, aby zwiększyć zaangażowanie na platformach społecznościowych.

W skrócie: rzeczywistość rozszerzona zapewnia niezapomniane wrażenia klientów. W niektórych przypadkach, jak Ikea, pozwala klientom przetestować produkty przed zakupem, zmieniając grę marketingową i sprzedażową.

Rozszerzony wszechświat społeczny

Stosunkowo nowe aplikacje, takie jak Discord i Clubhouse, rozszerzyły świat społecznościowy, nie wspominając o Metaverse, która oferuje wykładnicze możliwości marketingowe. Najciekawsze w metaverse to sposób, w jaki marketerzy staną się budowniczymi świata i wzniosą marketing empiryczny na nowe wyżyny.

Wraz z tym pojawiają się nowe zachowania konsumenckie, w tym ustanowienie nowych walut i ekonomii, tj. Niewymiennych tokenów (NFTS) do wymiany żywności. Choć wciąż jest nowy, jest częścią przyszłości i nie należy go lekceważyć.

Skateboardingowa marka Vans niedawno uruchomiła wirtualny skatepark w Metaverse, który pozwalał graczom zdobywać punkty za wypróbowywanie nowych sztuczek, które mogli wymienić w wirtualnym sklepie, aby dostosować swojego awatara. Do tej pory park odwiedziło ponad 48 milionów odwiedzających. Daje to wyobrażenie o typach kampanii reklamowych i ich potencjalnym zasięgu w metawersie.

#8 Omnimarketing

Marketing wielokanałowy skupia się na angażowaniu klientów, natomiast marketing omnikanałowy skupia się na poprawie doświadczeń klientów. Marketing omnikanałowy wykorzystuje zarówno fizyczne, jak i cyfrowe witryny sklepowe, aby stworzyć ujednolicone, bezproblemowe doświadczenie marki dla konsumentów na dowolnej platformie i w dowolnym czasie.

Na przykład docelowi odbiorcy prawdopodobnie będą odbijać się w kanałach marketingowych, być może zaczynając od strony na Instagramie, zanim udają się do sklepu, a następnie mogą przeglądać Twoją witrynę.

Skuteczna realizacja tej cyfrowej strategii marketingowej pozwala konsumentom na swobodne przejście do następnego punktu styku, budowanie relacji poprawia ogólne wrażenia klientów i rozwija lojalność wobec marki. Wraz z tym idzie wielokanałowa atrybucja i wdrażanie analiz wielokanałowych.

Główne zalety tej strategii marketingu cyfrowego to wysoka retencja i lojalność klientów, płynniejsza podróż klienta i natychmiastowy wzrost przychodów.

Przykłady marketingu wielokanałowego mogą wyglądać tak:

• Zamawianie kawy na wynos w przedsprzedaży, dzięki czemu możesz ją odebrać po przybyciu do sklepu
• Sprawdzanie, czy sklep detaliczny ma zapasy produktu, który chcesz przed wizytą
• Praktyczne przymierzanie odzieży przed zakupem osobistym

Marketingowcy cyfrowi wykorzystujący marketing omnichannel skupiają się na marce, a nie na kanale. Jeśli dopiero zaczynasz, wybierz maksymalnie trzy kanały, w których docelowi odbiorcy spędzają najwięcej czasu i skup się na określonej kampanii przez określony czas.

Chcesz porozmawiać z ekspertem?

Zadzwoń do nas pod numer (312) 265-0580

Opracuj profesjonalną strategię marketingową

Trendy w reklamie internetowej oferują nowe możliwości dla innowacji i rozwoju firmy. Trendy marketingu cyfrowego w 2022 roku wskazują na zwiększoną personalizację. Odbiorcy coraz bardziej precyzują, czego chcą, a technologia pomaga markom dostarczać treści i doświadczenia na platformach reklamowych, które konsumenci chcą widzieć.

Nawet jeśli marketing cyfrowy jest dla Ciebie stosunkowo nowym pojęciem, staje się coraz ważniejszy dla wyników każdej firmy. Firma bez obecności w Internecie lub strategii reklamy cyfrowej z pewnością nie zdobędzie swojego udziału w rynku. Comrade Digital Marketing Agency ma ponad dziesięcioletnie doświadczenie i została oceniona w czołówce firm marketingowych i reklamowych, jeśli potrzebujesz pomocy w marketingu cyfrowym, porozmawiaj z nami. Pomożemy Ci wdrożyć kluczowe trendy, które przynoszą rezultaty!