Najlepsze praktyki dotyczące formularzy rejestracji e-mail, które działają (plus przykłady)

Gdzie byliby marketerzy e-mail bez formularza rejestracji?

Mówiąc najprościej, znacznie ułatwiają pracę. W świecie, w którym bałagan online jest prawie niemożliwy do uniknięcia, a czasy koncentracji są krótkie, rejestracja e-mail nie jest łatwa do ułatwienia. Marketerzy czerpią korzyści z posiadania dedykowanego narzędzia, na którym mogą polegać, aby przyciągnąć, zaangażować i zwiększyć liczbę odbiorców poczty e-mail.

Ale dlaczego e-mail? Podczas gdy media społecznościowe wydają się dominować w Internecie, warto pamiętać, że ludzie spędzają średnio dwie i pół godziny każdego dnia tygodnia na sprawdzanie poczty – podczas gdy są w pracy. Statystyki pokazują, że e-mail marketing jest lepszy w pozyskiwaniu klientów niż media społecznościowe.

W tym artykule najpierw przypomnimy sobie, jak ważne jest używanie formularzy rejestracyjnych jako e-mail marketer. Następnie omówimy siedem sprawdzonych metod dotyczących formularzy rejestracji poczty e-mail.

Dlaczego formularze rejestracji e-mail są niezbędne w Twoich kampaniach marketingowych?

Od budowania listy subskrybentów od podstaw po prowadzenie promocji marki, skromny formularz rejestracji e-mail jest niezbędny w e-mail marketingu. Niektórzy mogą nawet powiedzieć, że jest niezastąpiony.

Rozwijanie listy e-mailowej to ciągły proces. Przeciętna usługa subskrypcji ma wskaźnik rezygnacji na poziomie 6% - 8%, więc stały przepływ nowych rejestracji e-mail jest niezbędny do utrzymania zdrowej listy subskrybentów. Większość marketerów e-mailowych i tak zawsze stara się zwiększyć swój zasięg i nie bez powodu. Subskrybenci list mailingowych spędzają 80% więcej czasu w witrynach marek i dwukrotnie częściej kupują oferowaną usługę lub produkt.

Dzięki jednemu lub kilku formularzom rejestracji e-mail umieszczonym strategicznie w całej Twojej obecności online, możesz liczyć na zaangażowanych i pełnych energii potencjalnych klientów, którzy wyrażą zgodę na Twoje treści, nawet jeśli nie prowadzisz aktywnej kampanii. Pomyśl o formularzach rejestracji e-mail jako o sposobie kontynuowania pracy, nawet gdy jesteś offline.

7 najlepszych praktyk dotyczących formularzy rejestracji e-mail, które każdy marketer cyfrowy musi znać

Wiedza o tym, jak działają formularze rejestracji e-mail, to tylko połowa sukcesu. Musisz sprawić, by były angażujące i niemożliwe do przeoczenia (bez denerwowania potencjalnych klientów).

Postępuj zgodnie z naszymi siedmioma wskazówkami poniżej, aby stworzyć najlepszą możliwą strategię dla swojego formularza rejestracji e-mail.

1. Ustal swój cel i grupę docelową

Zanim przystąpisz do burzy mózgów nad układem i kopią formularza rejestracji poczty e-mail, zadaj sobie podstawowe pytania:

• Na czym koncentruje się e-mail marketing Twojej marki?

• Jakie rodzaje kampanii e-mailowych planujesz przeprowadzić?

• Jak opisałbyś swojego idealnego subskrybenta poczty e-mail?

Bardzo potrzebne informacje pojawią się, gdy wcześnie zdefiniujesz swoje cele marketingowe i zrozumiesz, dlaczego w ogóle tworzysz listę e-mailową. Ta praca pomoże Ci utworzyć formularz rejestracji e-mail, aby przyciągnąć Twoją osobowość kupującego.

Mimo że formularze rejestracji poczty e-mail wymagają znacznie mniej pracy związanej z kopiowaniem i projektowaniem niż e-maile lub blogi, wciąż jest tak wiele informacji przekazywanych za pomocą tonu i głosu. To, co może zwabić subskrybenta generacji Z, niekoniecznie będzie działać tak dobrze z millenialsem.

2. Potwierdź rejestrację poprzez proces podwójnej zgody

Dzięki metodzie pojedynczej zgody uzyskasz więcej rejestracji e-mail, ponieważ jest mniej kroków. Gdy ktoś wypełni i prześle wpis, zostanie natychmiast dodany do Twojej listy subskrybentów.

Pamiętaj jednak, że boty spamowe oraz fałszywe lub nieaktywne adresy e-mail mogą zanieczyścić Twoją listę subskrybentów.

Metoda potwierdzonej lub podwójnej zgody jest bezpieczniejsza i prowadzi do lepszego zwrotu z inwestycji w pocztę e-mail (ROI). Ten proces wychwytuje również błędy ludzkie – takie jak błędnie wpisane adresy e-mail – i eliminuje osoby, które nie potwierdzają subskrypcji (pamiętaj, że około 20% osób nie wykona tego kroku).

3. Zachowaj prostotę

Ludzie zawsze lepiej zareagują na coś nieskomplikowanego, intuicyjnego i łatwego do zrobienia.

Nie potrzebujesz dużo tekstu. Krótko dotknij najistotniejszych punktów: czego subskrybenci mogą oczekiwać od Twoich treści, jak często będziesz wysyłać e-maile i wszelkie inne niezbędne szczegóły. Nie wszystkich zwabisz. Ale to jest w porządku, ponieważ pamiętaj, że szukasz konkretnej osoby kupującej.

Prawdopodobnie stracisz potencjalne rejestracje, jeśli Twój formularz nie będzie krótki i łatwy do wypełnienia. Staraj się zachować porządek – podaj maksymalnie trzy pola.

Źródło: Klub bokserski TYTUŁ

Wprowadź prostotę do formularza rejestracji e-mail, stosując minimalistyczne podejście.

Powyższy przykład z TITLE Boxing Club pokazuje, że nie zawsze potrzebujesz jasnych kolorów lub wielu pól, aby przekazać swój punkt widzenia. Jest monochromatyczny, pojawia się w tradycyjnym miejscu i prosi tylko o adres e-mail i kod pocztowy.

Możesz również rozważyć skorzystanie z kreatora formularzy rejestracji e-mail, który umożliwia tworzenie i dostosowywanie formularzy reagujących na urządzenia mobilne.

4. Rozważ dodanie magnesu prowadzącego

Ponad 95% ludzi nie kupuje niczego, gdy po raz pierwszy odwiedza stronę internetową. Decyzje o zakupie zwykle pojawiają się, gdy ktoś ma z Tobą większe doświadczenie, gdy wie, że może zaufać Twoim produktom i usługom.

Aby rozpocząć tę relację zaufania między Tobą a Twoimi odbiorcami, zaoferuj coś wartościowego w formularzu rejestracji e-mail.

Źródło: Targi Stanowe Teksasu

Weź ten formularz rejestracji e-mail State Fair of Texas. Ekskluzywne oferty na towary marki i bilety na imprezy są zdecydowanie cenne dla grupy docelowej tej marki.

Głównym magnesem może być wszystko, od aplikacji do pobrania po bezpłatny kurs edukacyjny prezentowany w ramach kampanii e-mailowej – ale prosta obietnica też się sprawdza.

5. Utwórz wezwanie do działania (CTA), którego Twoi odbiorcy nie mogą zignorować

Czy wiesz, że ludzie widzą średnio ponad 120 wiadomości marketingowych dziennie? Aby konkurować z innymi markami walczącymi o uwagę, Twój przekaz powinien być atrakcyjny i przekonujący.

Podczas gdy celem Twojej podstawowej kopii jest prostota, CTA jest miejscem, w którym możesz wlać całą swoją kreatywną magię. Możesz:

• Użyj przycisków CTA i zwiększ konwersje o ponad 20%.

• Użyj „mój” („rozpocznij mój trzydniowy okres próbny”), aby zwiększyć współczynniki klikalności o 90%.

• Zastąp słowa tarcia, takie jak „kup” lub „pobierz” słowami „ucz się” lub „ciesz się”, aby przypomnieć ludziom o wartości, którą otrzymują.

Dodanie magnesu prowadzącego, jak wspomniano wcześniej, również przyczyni się do przekonywania Twojego CTA.

6. Udowodnij swoją wartość poprzez dowód społeczny

Jeśli w formularzu rejestracji e-mail jest wystarczająco dużo miejsca, rozważ dodanie referencji od istniejących subskrybentów.

Możesz wymyślić najlepszą kopię i CTA, ale nawet te mogą blednąć w porównaniu z prawdziwymi słowami prawdziwych ludzi.

Czemu? Autentyczne reakcje i komplementy są szczere i mocne – a ponad 75% konsumentów używa ich do podejmowania decyzji zakupowych.

7. Umieść formularze rejestracji e-mail tam, gdzie mają sens.

Marketerzy muszą rozpoznać, kiedy odwiedzający witrynę z największym prawdopodobieństwem zareagują pozytywnie na przypomnienie o rejestracji. Wybierz momenty i miejsca, które mają sens. Na przykład, jeśli ramię content marketingu Twojej marki jest silne, dodanie szablonu rejestracji e-mail na końcu każdego posta na blogu jest doskonałym pomysłem.

Twoja witryna zawiera wiele lokalizacji, w których można umieścić formularz rejestracji e-mail. Oprócz postów na blogu, oto kilka innych wspólnych obszarów:

• Nagłówek

• Stopka

• Pasek boczny

• Wyskakujące okienka

• Strona docelowa

Optymalne miejsce docelowe zależy od takich czynników, jak odbiorcy, branża, a nawet projekt witryny. Możesz także umieścić formularz rejestracji e-mail w innym miejscu, na przykład na stronie Twojej marki na Facebooku.

Korzystanie z wyskakujących okienek formularza rejestracji może być kontrowersyjnym problemem, ale najważniejsze jest to, że działają.

Źródło: Restauracja Palm

Kiedy formularz rejestracji e-mail Palm Restaurant pojawia się na ich stronie internetowej, strona za nim ciemnieje. Pomaga to skupić całą uwagę na formularzu rejestracji e-mail.

Zakończyć

Najlepsze formularze rejestracji e-mail są sprytne, zwięzłe, nieskomplikowane i łatwe do znalezienia. Aby upewnić się, że formularze rejestracji e-mail zachęcają więcej osób do zapisania się na Twoją listę mailingową, postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami:

• Określ swój cel i grupę docelową.

• Potwierdź rejestrację poprzez proces podwójnej zgody.

• Zachowaj prostotę.

• Rozważ dodanie magnesu prowadzącego.

• Stwórz wezwanie do działania, którego Twoi odbiorcy nie mogą zignorować.

• Udowodnij swoją wartość poprzez dowód społeczny.

• Umieść formularze rejestracji e-mail w miejscach, w których mają sens.

Utrzymuj swoją listę w dobrym stanie i wartości, utrzymując formularze rejestracji e-mail. To potężne narzędzie zmienia odwiedzających witrynę w subskrybentów i potencjalnych klientów, nawet gdy nie ma Cię przy komputerze.

Pielęgnuj odbiorców zaangażowanych i zaangażowanych w Twoją markę. Utwórz i dostosuj swoje formularze rejestracji e-mail już dziś.