Podwójny problem: połączenie reklamy tradycyjnej z reklamą cyfrową

Nierzadko uzupełnia się tradycyjną reklamę reklamą cyfrową lub odwrotnie, ponieważ wyniki tego działania mówią same za siebie.

Dzisiejsi marketerzy często działają w oparciu o podejście cyfrowe, pozostawiając tradycyjne działania reklamowe często ignorowane, a czasem zapominane.

W końcu, biorąc pod uwagę, jak pandemia oderwała nas od interakcji offline, to właśnie platformy cyfrowe pozwoliły nam pozostać w kontakcie z odbiorcami.

Komunikacja odbywała się w miejscach cyfrowych, podobnie jak transakcje zakupu artykułów pierwszej potrzeby. Reklamodawcy odwrócili nieco uwagę od umieszczania reklam poza domem na rzecz reklamy cyfrowej i zarządzania płatnością za kliknięcie.

Ale wraz z ponownym otwarciem świata tradycyjna reklama odradza się. A to głównie dzięki temu, że konsumenci prędzej zgodzą się na godzinną jazdę do centrum handlowego, niż spędzenie kolejnej minuty przed komputerem.

Marketerzy są teraz ponownie zmuszani do zastanowienia się: czy należy ponownie skierować wysiłki na tradycyjną reklamę? Przed czym przestrzegamy, a raczej odradzamy łączenie reklamy tradycyjnej z reklamą cyfrową w celu uzyskania jak najlepszych efektów.

Dzięki odpowiedniej mieszance marketingowej i doświadczeniu w eksperymentach marketingowych możesz mieć pewność, że zarówno Ty, jak i Twoi odbiorcy odnotujecie więcej korzyści dzięki połączonemu i zrównoważonemu podejściu.

Marketing cyfrowy jest tutaj, aby poszerzyć Twój zasięg

Marketing cyfrowy, często nazywany marketingiem online, to dostarczanie materiałów reklamowych kanałami cyfrowymi. Wykorzystuje siłę Internetu i przestrzeni cyfrowych, aby docierać do potencjalnych klientów i rozmawiać z nimi, umożliwiając dotarcie do różnych odbiorców bez przeszkód wynikających z fizycznych granic.

Reklama cyfrowa ma szereg zalet w porównaniu z tradycyjnym marketingiem, z których najważniejszą jest opłacalność. Oprócz tego warto zwrócić uwagę na inne ważne zalety reklamy cyfrowej:

1. Marketing cyfrowy ma zasięg globalny

Jest to szczególnie ważne, jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców spoza swoich miejscowości. Jako firma możesz wykorzystać to, aby dotrzeć do odbiorców spoza zasięgu regionalnego, a nawet międzynarodowego.

Podczas gdy tradycyjna reklama jest zlokalizowana i często ograniczona do populacji określonego miasta lub miasteczka, marketing cyfrowy może dotrzeć do odbiorców w wielu krajach. Wszystko to kosztuje mniej więcej tyle samo, ile wydałbyś na billboard, który ma kilkaset tysięcy lokalnych, nieokreślonych odbiorców na danym obszarze.

2. Umożliwia interakcje z klientami i informacje zwrotne

Dzięki reklamom cyfrowym komunikujesz się nie tylko w sposób jednostronny za pomocą swoich reklam. Gdy Twoje reklamy dotrą do docelowych odbiorców, mogą oni również wejść w interakcję z Tobą natychmiast po zobaczeniu reklamy.

To zachęca do natychmiastowych transakcji, zwłaszcza jeśli reklama zainteresuje odbiorców i zrobi na nich wrażenie. Aby jednak tego uniknąć, musisz również upewnić się, że strony docelowe kampanii są zoptymalizowane. W tym celu ściśle współpracuj z programistami swojej witryny, aby mieć pewność, że klienci nie zostaną odrzuceni przez złe wrażenia ze strony.

PRZECZYTAJ TAKŻE: Ponad 4 przykłady stron docelowych w mediach społecznościowych w celu zwiększenia konwersji

3. Wydajność można łatwo przypisać

Chociaż wyzwania związane z atrybucją wzrosły wraz z pojawieniem się ostatnich aktualizacji systemu iOS, śledzenie skuteczności działań związanych z reklamą cyfrową jest nadal znacznie łatwiejsze w porównaniu z tradycyjnymi kanałami.

Jest to wygoda, jaką daje nam rozwój technologiczny. Dzięki reklamom cyfrowym możesz pożegnać się ze zgadywaniem w identyfikowaniu, które reklamy przynoszą konwersje.

Jeszcze lepsze jest to, że ponieważ można je łatwo przypisać, dane te można wykorzystać w bankach i można je wykorzystać do informowania o przyszłych kampaniach. Dzięki śledzeniu wydajności możesz łatwo zidentyfikować kampanie, które działały lepiej niż inne, a co za tym idzie, mogą wymagać powtórzenia lub powtórzenia w przyszłości.

4. Wysiłki są trwałe i opłacalne

W dużej mierze powodem, dla którego działania związane z reklamą cyfrową są opłacalne, jest ich zrównoważony charakter. W tym: Nie wydajesz pieniędzy na drukowanie różnych wersji swoich reklam, nawet nie wiedząc, czy działają, czy nie.

Zrównoważony rozwój w przestrzeni cyfrowej można łatwo osiągnąć dzięki drobnym modyfikacjom kierowania dla tego samego zasobu reklamowego. W innych przypadkach możesz też wstrzymać reklamy, gdy widzowie zregenerują się po reklamach, a następnie wznowić je w lepszym momencie.

Wszystko sprowadza się do tego, że masz większą kontrolę nad tym, kiedy Twój budżet jest wykorzystywany oraz na co i jak jest on wykorzystywany.

Biorąc pod uwagę wszystkie korzyści, jakie zapewnia marketing cyfrowy, konieczne jest zrównoważenie go z tradycyjnymi wysiłkami. Chociaż zapotrzebowanie na tradycyjną reklamę pozostaje niekwestionowane ze względu na jej wyjątkową wartość w interakcjach offline, nadal może działać znacznie lepiej przy niewielkim wzmocnieniu działań online.

Przekonasz się, że łącząc je, uzyskasz najlepsze wyniki z obu, jak wyjaśniono poniżej.

Powody, dla których warto łączyć reklamę tradycyjną z reklamą cyfrową

Ostatecznym celem każdego marketera jest przyciągnięcie i konwersja jak największej liczby osób. W konsekwencji poleganie wyłącznie na marketingu cyfrowym lub tradycyjnym nie przyniesie optymalnych rezultatów. Zamiast tego dotrze tylko do podzbioru populacji online lub fizycznej.

Zarówno tradycyjne, jak i cyfrowe reklamy opierają się na tym samym założeniu przyciągania różnych klientów, jednak zaniedbywanie jednej na rzecz drugiej może być szkodliwe dla biznesu. Mówiąc dokładniej, oto kilka powodów, dla których warto szukać harmonii w tradycyjnych i cyfrowych działaniach reklamowych.

1. Zapewnij bardziej ukierunkowane i wymierne podejście do docierania do klientów .

Łącząc marketing tradycyjny i cyfrowy, uzyskasz bardziej ukierunkowane i wymierne podejście do dotarcia do klientów. Dzieje się tak dlatego, że tradycyjny marketing umożliwia kontakt z lokalnymi klientami na poziomie osobistym za pośrednictwem mediów drukowanych i telewizyjnych, a tym samym kierowanie reklamy do określonej niszy klientów. W tym samym duchu marketing cyfrowy umożliwia kierowanie reklam do szerszego grona odbiorców za pośrednictwem Internetu, a tym samym pomaga reklamować się jak największej liczbie osób.

Ważne jest również, aby zastanowić się, do kogo chcesz dotrzeć. Marketing cyfrowy jest fantastyczny, jeśli chodzi o dotarcie do młodszej grupy demograficznej korzystającej ze smartfonów i komputerów, ale zbytnie skupienie się na cyfrowej stronie rzeczy może zrazić część docelowych odbiorców. Tradycyjny marketing może być bardziej odpowiedni dla starszej populacji, a także potencjalnych klientów, którzy nie spędzają dużo czasu na swoich komputerach lub telefonach komórkowych.

2. Rozszerz swój zasięg na lokalizacje poza Twoją fizyczną obecnością .

Rzeczywiście, dzięki pojawieniu się technologii, nie ma ograniczeń geograficznych ani krajowych dotyczących tego, gdzie możesz sprzedawać swój biznes dzięki postępowi informacji i technologii. Dzięki temu Twoja firma ma globalny zasięg, zwiększając w ten sposób widoczność Twojej firmy w Internecie.

Dzięki marketingowi cyfrowemu świat staje się Twoim rynkiem, zwiększając tym samym liczbę potencjalnych nabywców i klientów. Bez wydawania mnóstwa pieniędzy na marketing i uświadamiania milionów ludzi o swojej firmie, możesz bez wysiłku wejść na światowy rynek.

3. Personalizacja reklam sprawia, że ​​skuteczniej komunikują się z klientami .

Klienci oczekują od firm zrozumienia ich szczególnych zainteresowań i preferencji oraz interakcji z nimi jako jednostkami, a nie rodzajami lub segmentami klientów. Spersonalizowana obsługa klienta umożliwia to poprzez dostarczanie zindywidualizowanych wiadomości, ofert i produktów do każdej osoby.

Łącząc marketing cyfrowy i tradycyjny, możesz mieć większą swobodę w personalizowaniu reklam, ponieważ możesz korzystać ze strategii dostępnych zarówno w marketingu cyfrowym, jak i tradycyjnym. Rzeczywiście, personalizacja daje Twoim klientom wrażenie, że firmy i marketerzy naprawdę rozumieją ich jako jednostki.

4. Możesz bez wysiłku powtarzać, aby upewnić się, że maksymalizujesz zwrot z inwestycji (ROI).

Rozpoczynając kampanię marketingową, chcesz, aby odniosła ona jak największy sukces. Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, przyciągnięcie nowych konsumentów czy poprawa świadomości marki, wymagane są odpowiednie techniki, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Istnieje kilka metod zwiększania zwrotu z inwestycji, między innymi „wypróbowanie różnych kanałów marketingowych”, aby określić, który z nich jest dla Ciebie najlepszy, czy to przez e-mail, reklamy w mediach społecznościowych, pocztę bezpośrednią, reklamy cyfrowe, marketing treści, gazety, radio i reklamy telewizyjne.

Wszystkie te sposoby są dostępne dzięki połączeniu marketingu cyfrowego i tradycyjnego, ponieważ ten ostatni oferuje tryby reklamy offline (radio, gazety i telewizja). W przeciwieństwie do tego pierwszego, oferuje on-line tryby reklamy (e-mail, reklama w mediach społecznościowych).

5. Zapewnia ciągłość doświadczenia offline Twojej marki .

Dobrym pomysłem jest marketing zarówno online, jak i offline, aby osiągnąć najlepsze i najskuteczniejsze wyniki. Marketing zarówno online, jak i offline to sprytna koncepcja, ponieważ przyciągnie i nawróci więcej osób niż tylko marketing w jednym medium. A ponieważ nie wszyscy są zawsze online, w tym miejscu wkracza tradycyjny marketing, aby wypełnić lukę.

6. Uzyskujesz dostęp do bardziej ekonomicznego rozwiązania pozwalającego przyciągnąć uwagę odbiorców .

Korzystanie wyłącznie z tradycyjnego marketingu może w większości przypadków być dość kosztowne. W ten sposób rozszerzenie tradycyjnego marketingu o marketing cyfrowy może uchronić Cię przed kosztownymi wydatkami na reklamę wynikającymi z metod reklamy offline. Dzieje się tak, ponieważ marketing cyfrowy umożliwia ponowne kierowanie reklam. Retargeting jest ważną strategią budowania widowni. Retargetowanie spowoduje wyświetlanie reklam osobom, które chcą z Tobą pracować lub kupować od Ciebie, w oparciu o wybrane przez Ciebie parametry dotyczące nawyków, zainteresowań i danych demograficznych odbiorców docelowych.

Kluczowe dania na wynos

Rzeczywiście, połączenie tradycyjnego marketingu z marketingiem cyfrowym jest korzystne dla Twojej firmy, ponieważ nie tylko zwiększa zasięg Twojej firmy, ale także zapewnia większą swobodę personalizacji reklam, ponieważ masz teraz dostęp do strategii marketingowych offline i online. Powiedziawszy to, omówmy kilka kluczowych wniosków, które możesz wziąć pod uwagę, zamykając ten artykuł:

• Rozszerz swój marketing tradycyjny i cyfrowy, aby czerpać korzyści z obu mediów marketingowych . Korzystanie z obu strategii marketingowych w celu przeprowadzenia klientów przez lejek sprzedaży zapewni organizacjom najlepsze wyniki w zakresie konwersji i sprzedaży. Kiedy firma tworzy strategię marketingową, musi upewnić się, że przykuwa uwagę klienta, na przykład reklamami w Internecie i mediach społecznościowych, a następnie podtrzymuje zainteresowanie, na przykład kuponami promocyjnymi lub reklamami na billboardach, które widzi w codziennych dojazdach do pracy.
• Połącz tradycyjne i cyfrowe, aby zwiększyć zasięg odbiorców . Podczas gdy tradycyjny marketing oferuje bardziej ograniczoną, ale niszową publiczność, podczas gdy marketing cyfrowy oferuje globalną publiczność, zwiększając w ten sposób zasięg Twojej firmy i / lub produktu. W ten sposób, łącząc te dwa elementy, zaspokoisz nie tylko lokalną publiczność, ale także globalną.
• Zwiększ swój zwrot z inwestycji dzięki augmentacji marketingu tradycyjnego i cyfrowego . Głównym celem każdego biznesu jest generowanie zysku. Jednak w tym przypadku musisz ponieść pewne wydatki na reklamę. To powiedziawszy, rozszerzenie tradycyjnych i cyfrowych strategii marketingowych pozwala zmaksymalizować zwrot z inwestycji, ponieważ możesz korzystać ze strategii dostępnych w marketingu tradycyjnym i cyfrowym.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o reklamie. Chętnie Ci pomożemy. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy lub dodatkowych informacji, skontaktuj się z nami za pośrednictwem Facebooka, Twittera lub LinkedIn.