SEO dla prawników w 2021 roku. Kompletny przewodnik

Kiedy ludzie szukają Twoich usług prawnych w Internecie, trudno przecenić znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, czyli praktyki polegającej na tym, by Twoja witryna wyświetlała się wyżej w wyszukiwarkach, takich jak Google czy Bing. Obecnie większość ludzi przegląda internet na swoich smartfonach i wielu z nich klika pierwszy wynik wyszukiwania, który się pojawi. W rzeczywistości, zgodnie z niedawnym badaniem, 22% robi dokładnie to. Oznacza to, że jeśli chcesz, aby Twoja kancelaria była konkurencyjna i stale pozyskiwała wysokiej jakości leady przy minimalnych nakładach inwestycyjnych, najlepszym sposobem na to jest upewnienie się, że Twoja witryna znajduje się na szczycie rankingów wyszukiwarek — a przynajmniej na pierwsza strona.

Przyciągnij więcej leadów do swojej kancelarii

Porozmawiaj z ekspertami ds. marketingu prawnego

Dobre wieści? Pod koniec tego postu będziesz już całkiem dobrze zorientował się, czym jest SEO dla prawników, jak należy to robić w 2021 roku, jakich błędów unikać i jak mieć absolutną pewność, że nie zostało to zrobione dobrze.

Marketing online dla kancelarii prawnych w 2021 r.: Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?

Jeśli sprowadzisz wszystko do prostych zasad, SEO jest w rzeczywistości całkiem proste: maksymalizujesz swoją widoczność w Internecie, wykorzystując różne techniki, które pomagają Ci osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Techniki te mogą obejmować publikowanie treści na blogu, które pokazują Twoją wiedzę w tej dziedzinie, pracę nad obecnością w mediach społecznościowych, optymalizację różnych technicznych stron witryn i wiele więcej.

Wszelkie prace, które poprawiają widoczność Twojej witryny we wszystkich wyszukiwarkach, z wyłączeniem płatnych reklam, nazywa się Optymalizacją Wyszukiwarek Internetowych. Ponieważ Google uzyskuje prawie 93% całego ruchu w sieci wyszukiwania, Comrade, podobnie jak większość agencji marketingu cyfrowego w USA, które oferują marketing online dla firm prawniczych, koncentruje się na optymalizacji Twojej witryny pod kątem Google.

Yahoo, Bing i inne wyszukiwarki zwykle używają bardzo podobnych algorytmów, więc to, co działa dla Google, zwykle działa również dla nich.

Dlaczego SEO nadal zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji i jak zmienia się SEO w 2021 r.

Pandemia COVID ogromnie zmieniła krajobraz online, a ponieważ więcej firm niż kiedykolwiek przenosi się do sieci, konkurencja jest silniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. SEO zawsze było integralną częścią skutecznej strategii marketingowej kancelarii, ale teraz jest to podwójnie prawdziwe ze względu na nowe wyzwania. Rok 2021 nie będzie czasem zmniejszania budżetu SEO, ale raczej zwiększenia wysiłków.

Większość potencjalnych klientów szuka firmy prawniczej w Internecie. Co oni robią? Piszą pytanie w Google i przechodzą przez pierwsze 5 bezpłatnych wyników wyszukiwania. Dlaczego pierwsze 5, a nie pierwsze 3 lub pierwsze 6? Nikt nie może powiedzieć, ale rzeczywistość jest taka: 5 najlepszych bezpłatnych wyników wyszukiwania, które pojawiają się w przypadku dowolnego zapytania, uzyskuje 65% wszystkich kliknięć.

Zauważ, że mówimy o 5 najlepszych wynikach organicznych. Płatne reklamy podczas wyszukiwania online zwykle uzyskują około 5-10% kliknięć, które uzyskują wyniki organiczne. Jeśli więc 100 osób kliknie pierwsze 5 organicznych wyników Google, tylko 5-10 kliknie reklamy.

SEO dla prawników: 6 faktów, które warto wiedzieć

Więc chciałbyś uzyskać te kliknięcia? Nie ma problemu, wystarczy, że zwiększysz autorytet swojej strony w określonym temacie. Oto jak to się dzieje:

1. Zwiększasz autorytet, gdy Twoja witryna zawiera więcej (lub tyle) i lepszej jakości treści na określony temat . Na przykład: w przypadku seo rodzinnej kancelarii prawnej , która ma większą liczbę stron, z których każda zajmuje się bardziej dogłębnie konkretnymi pytaniami związanymi z kwestiami opieki nad dzieckiem niż inne, będzie prowadzić do zdobycia autorytetu w tej sprawie. Dowiedz się więcej o typie filarowym SEO copywritingu tutaj .
2. Postaraj się uzyskać więcej kliknięć dla swojej witryny . Jeśli w Twojej witrynie pojawia się zapytanie, ale ludzie na nie nie klikają, oznacza to, że nie mają ochoty znaleźć odpowiedzi na swoje pytanie na Twojej stronie: im więcej razy to się dzieje, tym niższy masz autorytet ( uznane przez Google) na ten temat. Najlepiej byłoby, gdybyś upewnił się, że Twoja witryna jest widoczna i uzyskuje kliknięcia.
3. Postaraj się, aby czas użytkownika w Twojej witrynie był tego wart . Jeśli przeczytają Twój artykuł, otworzy wiele stron w Twojej witrynie i wydaje się, że „zamieszkuje” go (dlatego jest to również nazywane „czasem zamieszkiwania”), Twój autorytet wzrośnie.
4. Zoptymalizuj strony witryny pod kątem dobrej szybkości ładowania. Niski współczynnik odrzuceń to jedna z najlepszych rzeczy dla SEO. Jeśli ludzie opuszczą Twoją stronę natychmiast po wejściu na nią, poziom Twojego autorytetu spada.
5. Poświęć trochę czasu na budowanie linków. Linki zwrotne = autorytet, który masz w stosunku do innych. Ile stron internetowych prowadzi do Twojej witryny jako źródła informacji? Czy te strony internetowe mają autorytet? Jednym z aspektów lokalnego SEO jest znajdowanie odpowiednich katalogów online i ciągłe optymalizowanie tych aukcji. Ważne katalogi adwokatów to avvo.com, findlaw.com, accounts.com i Justia, a także katalogi niebędące adwokatami i platformy społecznościowe, które również mają znaczenie: Yelp, Google, Facebook, Instagram. Bardzo często nazwa, adres i numer telefonu kancelarii we wszystkich tych witrynach są niespójne, co prowadzi do słabych wyników SEO. Jeśli witryna Twojego konkurenta znajduje się w 20 katalogach, specjalistycznych katalogach prawniczych i innych platformach, a Twoja w 100, jest bardziej prawdopodobne, że Twoja witryna uzyska wyższą pozycję w rankingu Google. Pozytywne recenzje również odgrywają tutaj ogromną rolę.
6. Autorytet Twojej witryny spada, gdy Google nakłada na Ciebie karę . Możesz otrzymać kary z różnych powodów: jak szybko ładuje się Twoja witryna, czy Twoja witryna jest bezpieczna, czy strony są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i nie tylko. Ogólnie rzecz biorąc, w algorytmach Google istnieją setki czynników, które mogą wzmocnić lub zniszczyć autorytet. Brzmi to jak trudna rzecz do zrobienia samemu, prawda? No cóż, tak jest…

Aby dostać się na górę strony wyników wyszukiwania, zdecydowanie zalecamy zatrudnienie agencji eksperckiej, która świadczy usługi SEO dla prawników. W agencji zazwyczaj 8-12 osób pracuje nad różnymi obszarami SEO: optymalizacją techniczną witryny Twojej kancelarii, tworzeniem ofert, badaniem i tworzeniem odpowiednich treści dla kancelarii prawnych i nie tylko. Osiąga to znacznie więcej, niż możesz osiągnąć wewnętrznie, nawet jeśli masz w firmie jednego pracownika, który jest zorientowany w SEO i może poświęcić temu cały swój wysiłek.

Skontaktuj się z nami i poproś nas o wykonanie bezpłatnego, niezobowiązującego „Audytu efektywności SEO dla adwokatów”. Dostarczymy następujące tematy:

• Sprawdzanie szybkości ładowania strony
• Audyt niskiej jakości linków zwrotnych, które mogą potencjalnie prowadzić do poważnych kar i ryzyka
• 20-punktowa kontrola wydajności SEO na miejscu
• Przegląd linków zwrotnych
• Audyt treści
• Ogólny audyt współczynnika konwersji witryny (jak dobrze Twoja witryna może sprzedawać Twoje usługi)
• Dostarczaj niestandardową, prawną strategię SEO na wysokim poziomie

Techniczne SEO dla kancelarii: 5 wskazówek, jak zoptymalizować witrynę

Wspomnieliśmy wcześniej, że optymalizacja strony internetowej ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu w Internecie. Ale bez niewłaściwych przykładów tego, co dokładnie możesz zrobić, taka rada jest całkiem bezwartościowa. Oto kilka wskazówek, które możesz wykorzystać, aby pomóc swojej kancelarii w pozycjonowaniu.

1. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych. Ruch mobilny jest obecnie bardzo powszechny. jeśli Twoja witryna nie ma odpowiedniej optymalizacji mobilnej, klienci zostawią Cię dla konkurencji, zanim jeszcze zobaczą Twoją ofertę.
2. Pozbądź się martwych linków. Strony błędów 404 powodują złe wrażenia użytkownika i obniżają wartość działań SEO, ponieważ ograniczają przepływ kapitału linków w witrynie adwokata.
3. Załóż bloga. Dobry blog to jedna z kluczowych cech udanej strony internetowej adwokata. Jeśli przeprowadzisz odpowiednie badanie słów kluczowych, napiszesz tekst na aktualne lub wiecznie aktualne tematy, zoptymalizujesz swoje obrazy, wtedy ruch zaleje Twoje bramy przez organiczne wyszukiwania.
4. Twórz unikalne treści. Zduplikowana treść ma negatywny wpływ na techniczne SEO dla prawników, ponieważ dezorientuje Google i zmusza wyszukiwarki do wyboru, która z identycznych stron powinna znaleźć się w wynikach wyszukiwania. Możesz rozwiązać ten problem, przekierowując użytkowników z jednej strony na drugą lub usuwając na dobre zduplikowane strony.
5. Mieć odpowiednią strukturę strony internetowej. jeśli Twoja witryna ma spójną, płaską strukturę, gdzie Twoje strony są oddalone od siebie tylko o kilka linków, będziesz wysoko w rankingu wyników wyszukiwania.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o technicznym SEO dla prawników, przeczytaj ten artykuł na naszej stronie internetowej, aby poznać wszystkie potrzeby związane z optymalizacją witryny Twojej kancelarii.

Czerwone flagi w kancelarii prawnej

SEO to znacząca inwestycja, ale może przynieść świetne rezultaty. Jest to istotna część dzisiejszego rynku, więc musisz zadbać o konkurencyjność witryny Twojej kancelarii. Istnieją jednak wyzwania w optymalizacji wyszukiwarek dla adwokatów. Jeśli zatrudnisz firmę zewnętrzną, możesz napotkać brak komunikacji i przejrzystości, a to nie wspominając o nieosiągnięciu rzeczywistych wyników. Dobre firmy prawnicze SEO są trudne do znalezienia. Jeśli prowadzisz SEO we własnym zakresie, możesz napotkać brak specjalistów do zatrudnienia, którzy mają doświadczenie w SEO, lokalnym SEO, budowaniu linków i innych aspektach, które są kluczowe dla sukcesu SEO.

Dla nas, jako marketerów, jest oczywiste, które usługi SEO firm prawniczych firm marketingowych nie są odpowiednie. Widać też, które z nich starają się pozyskać klientów niskimi cenami i zazwyczaj generują znikomy (jeśli w ogóle) zwrot z inwestycji.

Oto kilka oznak, że masz do czynienia z drugim rodzajem:

1. Po sześciu miesiącach nadal większość potencjalnych klientów uzyskujesz z ruchu PPC (Pay Per Click). Jest wiele do powiedzenia w dyskusji SEO vs PPC, a zdarza się, że płatna reklama jest dokładnie tym, czego potrzebujesz, ale nie powinna być głównym źródłem leadów na dłuższą metę.
2. Twoja agencja tworzy treści na żądanie. Masz ciekawe studium przypadku; dzwonisz do nich, oni to piszą. To nie zadziała. Dobra agencja aktywnie wyszukuje najczęściej zadawane pytania związane z Twoją branżą i tworzy strony specjalnie zaprojektowane, aby odpowiedzieć na te pytania.
3. Cena, jaką otrzymujesz za ich usługę, jest znacznie niższa niż w przypadku agencji marketingowej ze sprawdzonym doświadczeniem w zakresie SEO.
4. Nie otrzymujesz ostatecznej, łatwej do zrozumienia odpowiedzi na swoje pytanie: „Co obejmują Twoje usługi SEO?” Tutaj możesz odpowiedzieć na wszystkie pytania, które powinieneś zadać agencji oferującej marketing dla firm prawniczych, zanim je zatrudnisz.

A potem jest…

# 1 podpisz Twoją agencję SEO jest do bani

Jeśli zastanawiasz się, czy zmienić agencje marketingowe, oto jedyny znak, że powinieneś:

Dałeś im 6 miesięcy i nie widzisz dużego wzrostu swoich przychodów.

Tak, to takie proste.

Teraz, gdy już lepiej rozumiesz, czym jest SEO i jak działa, aby zdobyć klientów, mamy nadzieję, że wykorzystasz tę wiedzę, aby znaleźć i zainwestować w odpowiednią usługę SEO, a na koniec zobaczysz pożądane wyniki.

Studium przypadku: Jak zwiększyliśmy liczbę leadów SEO dla adwokata w Chicago o 75% w 4 miesiące

Znalezienie wąskiego gardła

Często widzimy, że 80% tego, co prawnicy robią dla SEO, jest świetne, ale 20% jest tak złe, że uniemożliwia im pozyskiwanie leadów.

W naszym konkretnym przykładzie zaczęliśmy jak zwykle od bezpłatnego „Audytu efektywności SEO dla adwokatów” i odkryliśmy bardzo popularną sytuację:

• Strona była bardzo profesjonalna, ale miała niską prędkość ładowania i problemy z wersją mobilną, co stanowiło tylko 15% wszystkich problemów.

• Kolejne 30% problemów wynikało z tego, że nikt nigdy nie pracował nad linkami zwrotnymi SEO. Było bardzo mało zgłoszeń do katalogów prawniczych, żadnych wpisów na blogach poświęconych prawnikom itp. Więc Google uznał to za znak, że nikt w Internecie nie napisał nic o naszym kliencie.
• Jednak najwięcej problemów (40%) wynikało z tego, że strategia SEO naszego klienta była nieskuteczna. Zamiast wyznaczać sobie cel SMART i realizować coś wąskiego i konkretnego (np.: strategia SEO typu filar-klaster), nasz klient (z ograniczonym budżetem seo) wybrał kosztowne i bardzo „ogólne” słowa kluczowe, próbując i nie konkurować z prawem firmy z ogromnymi budżetami.
• Wystąpiło wiele innych problemów, takich jak słabe studia przypadków, brak treści wideo, przeciętne recenzje itp., które skutkowały bardzo niskim zwrotem z inwestycji.

Nasze rozwiązanie

W ciągu kolejnych 4 miesięcy wykonał następujące prace:

• Zwiększono szybkość ładowania strony, aby spełnić „zielony” standard Google (1 tydzień)

• Stworzyłem długoterminową strategię SEO i szczegółowy harmonogram produkcji
• Zarejestrowałem stronę w najpopularniejszych katalogach prawniczych
• Zebrano łącznie 45 wysokiej jakości linków zwrotnych na blogach i forach prawnych
• Ulepszony profil Map Google

• Poprawiliśmy reputację SEO naszych klientów, zamieszczając i ulepszając 12 szczegółowych studiów przypadku klientów (oczywiście ukrywając nazwiska klientów)
• Poprawiono ogólny projekt strony internetowej, aby była bardziej przyjazna dla użytkownika
• Wdrożyliśmy szczegółową sekcję FAQ dla swoich potencjalnych klientów
• Ulepszona strategia PPC

Wynik

Po 4 miesiącach osiągnięto następujące wyniki:

• Ukierunkowany ruch SEO w witrynie wzrósł ze 150 do 672 wizyt miesięcznie.

• Łączna liczba leadów wygenerowanych przez SEO poprawiła się z 0/miesiąc do 12/mies przy współczynniku konwersji leadów wynoszącym około 50% (żywotna wartość klienta = 15 000 USD).
• Wydajność PPC została poprawiona o 65%, ponieważ poprawiliśmy projekt strony internetowej, dodaliśmy studia przypadków i ulepszyliśmy kampanię PPC

Uzyskaj bezpłatny audyt marketingowy

Dowiedz się, jak duże jest zapotrzebowanie na Twoim obszarze geograficznym.

Przeprowadź audyt witryny.

Dowiedz się, jak wypadasz w porównaniu z innymi kancelariami prawnymi w Twojej okolicy.

poproś o audyt

Comrade to firma zajmująca się marketingiem cyfrowym z siedzibą w Chicago, specjalizująca się w marketingu i projektowaniu stron internetowych dla prawników . Nasze ponad 10-letnie doświadczenie w SEO pozwoliło nam udoskonalić nasze podejście do SEO specyficzne dla prawa i sprawiło, że jesteśmy niezwykle zorientowani na szczegóły. Dodajemy odpowiednie znaczniki i słowa kluczowe w tytułach, obrazach i tagach nagłówków; optymalizujemy zawartość wizualną, korzystając z opisów bogatych w słowa kluczowe, dodając schemat dla prawników (schemat to dodatkowy kod witryny, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona internetowa) i stale pracując nad lokalnym SEO i marketingiem treści poza witryną. Zadzwoń do nas na niezobowiązującą konsultację i audyt strony internetowej. Od tego momentu możemy zacząć dostosowywać najskuteczniejszą strategię dla Twojej kancelarii.