Sezonowy marketing ASO: brama do lepszej sprzedaży biznesowej

Sezonowość ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingowej ASO, ponieważ zachowania użytkowników zmieniają się w zależności od pór roku, świąt i innych wydarzeń zewnętrznych i wewnętrznych. Może to mieć wpływ na zachowanie kategorii i aplikacji, takie jak postanowienia noworoczne w kategorii Zdrowie i fitness lub nowa zawartość w grze lub aplikacji do strumieniowego przesyłania danych.

Sezonowość w sklepach z aplikacjami odnosi się do czasowych zmian w podejmowaniu decyzji przez użytkowników na podstawie zdarzeń zewnętrznych i wewnętrznych. Wykorzystując sezonowość w swojej strategii ASO, możesz poprawić wykrywalność swojej aplikacji lub gry i zwiększyć współczynniki konwersji w sklepie z aplikacjami.

Wykorzystanie sezonowości to coś więcej niż kierowanie reklam na określone święta lub wydarzenia. Wymaga głębokiego zrozumienia odbiorców, ich wzorców zachowań i sposobu podejmowania decyzji. Opracowanie kompleksowego sezonowego planu marketingowego może zwiększyć widoczność Twojej aplikacji i przyciągnąć więcej użytkowników w szczytowych porach roku. Zwróć więc uwagę na znaczenie sezonowości w swojej strategii ASO i zacznij planować na nadchodzące sezony!

Czym jest marketing sezonowy?

Nie jest niczym niezwykłym, że firmy doświadczają ruchu w witrynie i wahań sprzedaży w określonych porach roku. Na przykład kwiaciarnia może odnotować wzrost sprzedaży w tygodniu walentynkowym, a sprzedawca strojów kąpielowych może dobrze sobie radzić latem. I tu pojawia się marketing sezonowy.

Marketing sezonowy polega na promowaniu produktów lub usług w określonych porach roku. Może to obejmować dobrze znane święta, takie jak Boże Narodzenie i Walentynki, „sezon zimowy” lub inne ważne wydarzenia związane z Twoją branżą. Chodzi o określenie odpowiednich dat w ciągu roku i znalezienie sposobów na wykorzystanie ich w kampaniach marketingowych.

Marketing sezonowy nie musi ograniczać się do oficjalnych świąt – chodzi o dostosowanie strategii marketingowej do wydarzeń, które są najważniejsze dla odbiorców. Wykorzystanie tych możliwości może zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć sprzedaż i rozwijać firmę przez cały rok. Zacznij więc myśleć o tym, jak włączyć marketing sezonowy do swojej strategii i przenieść swój biznes na wyższy poziom!

Znaczenie sezonowości App Store dla ASO

Wiele firm pomija marketing sezonowy, ale jest to ogromny błąd w przypadku marek skierowanych bezpośrednio do konsumenta (D2C) i eCommerce. Dlaczego? Ponieważ marketing sezonowy zapewnia konsumentom przekonujący powód do wydawania pieniędzy. Niezależnie od tego, czy zdają sobie z tego sprawę, czy nie, marketing sezonowy jest zawsze na pierwszym planie.

Na przykład w okresie świątecznym ludzie chętnie korzystają z wyprzedaży i kupują prezenty dla swoich bliskich. Podobnie ludzie są podekscytowani kupowaniem kostiumów na Halloween i cukierków typu „cukierek albo psikus” w miarę zbliżania się jesieni. Wykorzystując te sezonowe trendy, firmy mogą zwiększać sprzedaż, przyciągać nowych klientów i budować lojalność wobec marki.

W przypadku marek D2C i eCommerce marketing sezonowy ma kluczowe znaczenie, ponieważ może zwiększyć lub zmniejszyć przychody w danym roku. Śledząc sezonowe trendy i dostosowując strategie marketingowe, firmy mogą maksymalizować zyski i prosperować przez cały rok. Tak więc, jeśli jeszcze nie wykorzystujesz marketingu sezonowego w swojej strategii, teraz jest czas, aby zacząć!

Znacznie zmniejsz liczbę zwrotów produktów dzięki nieszablonowym pomysłom.

Liderzy już to robią

Jeśli nadal zastanawiasz się, czy wejść do marketingu ASO, czy nie. Duzi gracze już zaczęli z niego korzystać.

W okresie świątecznym Adidas i Best Buy wdrożyły oparte na sezonach strategie optymalizacji sklepu z aplikacjami (ASO) i szybko zmieniły opisy aplikacji, tekst promocyjny i zrzuty ekranu, aby dopasować je do sezonowych kampanii w sklepie z aplikacjami i sklepie z grami. Ich wysiłki opłaciły się, ponieważ obaj odnotowali najwyższy wzrost pobrań między 15 a 29 listopada, przy czym Best Buy odnotował ogromny wzrost o 454% , a Adidas aż o 582% !

W ubiegłym roku świąteczna sprzedaż detaliczna osiągnęła 789,4 mld USD pomimo konsekwencji pandemii. – NRF

Z drugiej strony aplikacje, które nie wykorzystały sezonowych strategii marketingu aplikacji, zostały pominięte w pierwszej dziesiątce rankingu. Połączenie między stroną produktową aplikacji a kampaniami sezonowymi ma kluczowe znaczenie dla utrzymania spójnego doświadczenia użytkownika i nadążania za konkurencją. Walmart i Amazon są tego doskonałymi przykładami, ponieważ utrzymały swoje czołowe pozycje, dopasowując swoje aplikacje do kampanii o tematyce świątecznej.

Skorzystaj więc z tej okazji, aby zwiększyć ruch organiczny i zwiększyć widoczność swojej aplikacji. Zoptymalizuj funkcje i metadane swojej aplikacji w zależności od pory roku, tak jak zrobiły to Best Buy i Adidas, i zobacz, jak szybko rośnie liczba pobrań Twojej aplikacji!

Korzyści z marketingu sezonowego dla ASO

Możesz czerpać różne korzyści, stosując marketing sezonowy w swojej strategii optymalizacji sklepu z aplikacjami.

Wyróżnij się: Na początek może pomóc Twojej aplikacji w wyróżnieniu jej na stronach eksploracji i przeglądania zarówno w sklepie Google Play, jak i w sklepie z aplikacjami na iOS, zwiększając widoczność i wykrywalność Twojej aplikacji.

Zwiększ współczynnik konwersji: kolejną zaletą jest to, że może pomóc zwiększyć współczynnik konwersji Twojej aplikacji, dzięki czemu informacje o aplikacji będą bardziej atrakcyjne i atrakcyjne dla potencjalnych użytkowników.

Ponowne zaangażowanie: sezonowy marketing ASO może być również potężnym narzędziem do ponownego zaangażowania obecnych użytkowników, ponieważ stwarza poczucie pilności i ekscytacji, aby skorzystać z promocji o ograniczonym czasie trwania.

Aktualna: Włączenie marketingu sezonowego do strategii ASO pokazuje użytkownikom, że Twoja aplikacja jest zawsze aktualna i dostosowana do aktualnych trendów i wydarzeń. Może to wzmocnić reputację Twojej marki i sprawić, że użytkownicy będą wracać po więcej.

Tworzenie kampanii sezonowej

Oto 8 kroków i wskazówek, których należy przestrzegać podczas tworzenia sezonowej kampanii marketingowej ASO:

1. Utwórz kalendarz sezonowy

Wyprzedź grę dzięki kalendarzowi sezonowemu! Planując strategię dotyczącą treści konsumenckich, możesz wyprzedzić konkurencję i być gotowym na każde wakacje lub wydarzenie, które pojawi się na Twojej drodze. Nie pozostawiaj przypadkowi – przygotowanie to klucz do sukcesu!

Oto kilka sezonów, które są najbardziej popularne w świecie aplikacji:

2. Zoptymalizuj swoje aukcje, aby uzyskać odpowiednią grupę odbiorców

Nie zadowalaj się tylko tym, że zostaniesz znaleziony – zoptymalizuj swoje listy aplikacji, aby przyciągnąć odpowiednich odbiorców i zwiększyć wskaźniki instalacji i utrzymania. Kierując reklamy na słowa kluczowe związane z Twoją aplikacją, możesz poprawić swoją wydajność i osiągnąć wysoką jakość w rankingach na obu platformach.

I nie zapomnij o planowaniu – kierowanie na te słowa kluczowe z wyprzedzeniem da algorytmom czas na zindeksowanie Twojej aplikacji i pomoże Ci osiągnąć jeszcze większy sukces!

3. Nowa publiczność – różne typy użytkowników

Chcesz tworzyć skuteczniejsze kampanie dla swojej aplikacji? Zrozumienie wieku, lokalizacji i innych kluczowych czynników docelowych odbiorców jest niezbędne. Pomoże Ci to w tworzeniu bardziej ukierunkowanych, skoncentrowanych kampanii, które przyniosą dokładne wyniki.

A jeśli Twoja aplikacja jest zlokalizowana, skorzystaj z najpopularniejszych sezonów i wydarzeń na tych rynkach, aby przyciągnąć nowych i zróżnicowanych odbiorców. Więc poznaj swoich odbiorców i twórz kampanie, które naprawdę z nimi rezonują!

Zrozum lepiej swojego klienta

4. Specjalne możliwości słów kluczowych

Szukasz sposobów na zwiększenie widoczności swojej aplikacji w okresie świątecznym? Wszystko sprowadza się do znalezienia właściwych słów kluczowych! Chociaż te warunki mogą nie odnosić się do Twojej aplikacji przez cały rok, mogą idealnie pasować w okresie świątecznym.

Analizując trendy wyszukiwania i popularne tematy, takie jak Boże Narodzenie, Nowy Rok, Czarny piątek i inne, możesz określić najlepsze słowa kluczowe do kierowania. Łącząc te słowa kluczowe z innymi słowami kluczowymi, takimi jak Sklep, Boże Narodzenie, Boże Narodzenie, 2023, nowe, życzenia, święta, prezenty i prezenty, możesz stworzyć potężne możliwości, które przyciągną nowych użytkowników.

Dlatego już dziś zacznij odkrywać specjalne możliwości związane ze słowami kluczowymi i obserwuj, jak rośnie widoczność Twojej aplikacji!

5. Zaktualizuj swoje zasoby kreacji i metadane

Gotowy do realizacji sezonowych pomysłów marketingowych? Czas zaktualizować zasoby kreacji i metadane Twojej aplikacji! Niezależnie od tego, czy są to ikony, zrzuty ekranu czy grafika fabularna, zasoby te można zoptymalizować, aby przyciągnąć więcej użytkowników w okresie świątecznym.

Nie zapomnij też o metadanych – włączenie marketingu sezonowego do krótkiego opisu, sekcji „co nowego” lub tekstu promocyjnego może poprawić ranking Twojej aplikacji dla określonych słów kluczowych. Dlatego już dziś zaktualizuj swoje zasoby kreacji i metadane, aby przenieść sezonowy marketing swojej aplikacji na wyższy poziom!

6. Spraw, by Twoje aktywa lśniły!

Nadszedł czas, aby Twoja kreatywność zabłysła! Dzięki skutecznej strategii dotyczącej słów kluczowych możesz teraz skupić się na tym, by Twoje zasoby kreacji były zabawne i odświętne. Nawet jeśli nie oferujesz specjalnych promocji, rozważ dodanie świątecznych ozdób do zrzutów ekranu i wykorzystanie komponentu emocjonalnego, który pomaga użytkownikom łączyć się z Twoją aplikacją.

Nie bój się eksperymentować i próbować nowych rzeczy – w końcu okres świąteczny to idealny czas na kreatywność i wyróżnienie się z tłumu. Dodaj więc świątecznej radości do swojej aplikacji i przygotuj się na rozsiewanie radości w tym sezonie!

7. Wyniki badań z ostatniego sezonu świątecznego

Chcesz mieć pewność, że Twoje kampanie świąteczne odniosą sukces? Spójrz w przeszłość, aby uzyskać wgląd! Zanim zaczniesz, poświęć trochę czasu na przeanalizowanie wcześniejszych płatnych kampanii i określenie, które komunikaty i kreacje były najskuteczniejsze. Dodatkowo sprawdź sprawdzone słowa kluczowe w Konsoli programisty Google Play, aby zidentyfikować trendy i słowa kluczowe konkurencji.

Ucząc się na wcześniejszych sukcesach i porażkach, możesz podejmować świadome decyzje i tworzyć jeszcze skuteczniejsze kampanie w tym okresie świątecznym. Więc spójrz wstecz, zanim pójdziesz do przodu i przygotuj się na sukces!

8. Dostosuj swoje kanały i zastosuj strategię wielokanałową

Aby zmaksymalizować wpływ kampanii świątecznych, konieczne jest dostosowanie kanałów i zastosowanie strategii wielokanałowej. Oznacza to skupienie się na ruchu organicznym i dostosowanie kampanii UA do działań SEO. Wybierz te same cele, aby osiągnąć najlepsze wyniki i zachować spójność strategii we wszystkich kanałach.

Chociaż kierowanie reklam do nowych użytkowników w okresie świątecznym jest niezbędne, pamiętaj o ponownym zaangażowaniu istniejących użytkowników oraz tych, którzy mogli usunąć Twoją aplikację. I pamiętaj, aby skorzystać ze wszystkich dostępnych funkcji konsoli, takich jak wydarzenia w aplikacji i LiveOps.

W szczególności rozważ użycie CPP w kampaniach ASA i na Facebooku, aby zwiększyć liczbę instalacji i zaangażowanie. Możesz zapewnić sukces swoim kampaniom świątecznym, dopasowując kanały i wykorzystując wszystkie dostępne funkcje. Dlatego już dziś zacznij planować strategię wielokanałową i przygotuj się na dotarcie do większej liczby użytkowników w okresie świątecznym!

Jedzenie na wynos

Każdy test jest okazją do nauki, a spostrzeżenia należy przenieść do następnego eksperymentu. Na podstawie naszych strategii marketingowych z poprzedniego roku możemy dowiedzieć się, co kontynuować w przypadku przyszłych wydarzeń (zarówno sezonowych, jak i ogólnych), a czego nie robić ponownie.

Łączenie sezonowych inicjatyw marketingowych aplikacji ze strategią marketingową ASO może być jedną z najpotężniejszych metod zwiększania współczynników konwersji informacji o sklepie. Pamiętaj, aby pozostać podekscytowanym i istotnym; udział w uroczystościach jest kluczowy!

Najlepiej będzie, jeśli zdecydujesz się na wykwalifikowanego usługodawcę ASO , który wykona całą pracę za Ciebie, podczas gdy Ty będziesz mógł skupić się na swojej działalności.

To wszystko to dopiero początek! Wykorzystanie okresu świątecznego to złożona strategia; nie zbudujesz tego w jeden dzień. Kanały produktowe i marketingowe powinny wspólnie złamać kod i sprawić, by w tym sezonie wydarzyła się magia.