Stosowanie zasad SEO na stronie w celu osiągnięcia sukcesu na Pintereście

Pinterest to z jednej strony media społecznościowe, a z drugiej wyszukiwarka, co czyni go potężnym narzędziem zarówno dla osób prywatnych, jak i firm do budowania marek i przyciągania ruchu do swoich stron internetowych. Niedawno zdecydowaliśmy się rzucić naszą czapkę na ring i zastosować nasze specjalistyczne techniki SEO na stronie na Pintereście, aby w pełni wykorzystać tę rozwijającą się platformę.

Tradycyjnie Pinterest był domem dla majsterkowiczów, blogerów modowych i fotografów, którym podobała się duża, atrakcyjna grafika i uproszczony interfejs. W przeciwieństwie do popularnych kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, Pinterest nie ma zbyt wielu opcji i nie skupia się tak bardzo na liczbie obserwujących i polubieniach, jak na serwowaniu wysokiej jakości treści tym, którzy ich szukają.

Ogólna atmosfera Pinteresta zmieniła się w ostatnich latach. To, co kiedyś było witryną internetową pełną losowych, choć atrakcyjnych, obrazów, od tego czasu przekształciło się w wysokiej jakości źródło wyszukiwania najlepszych treści blogowych w sieci. Chociaż podstawowa fotografia jest nadal ważnym elementem platformy, nastąpił wzrost liczby celowo przygotowanych grafik zaprojektowanych specjalnie dla blogów, do których prowadzą linki. Piny te przekazują ważne informacje i pomagają Pinterestowi zdecydować, komu je podać zgodnie z określonymi zapytaniami wyszukiwania.

Korzystając z tego, co wiemy o SEO na stronie, byliśmy w stanie zwiększyć nasze zaangażowanie na Pintereście w ciągu zaledwie kilku krótkich miesięcy i dowiedzieliśmy się kilku rzeczy o tym, co sprawia, że ​​jest to świetny pin i jak ta platforma może być najlepiej wykorzystana do obu leadów generacji oraz eCommerce.

Przyjrzymy się krokom, które podjęliśmy, aby ponownie rozpalić nasz Pinterest, gdzie jesteśmy teraz i gdzie spodziewamy się być w przyszłości, kontynuując udoskonalanie naszych wysiłków.

Jak Pinterest zachowuje się jak wyszukiwarka

Pinterest to potężna platforma, która może służyć do kierowania ruchu do Twojego bloga, ofert, produktów i nie tylko, przy użyciu tych samych podstawowych zasad, których używają wyszukiwarki, aby pomóc użytkownikom znaleźć to, czego szukają. Użytkownicy Pinteresta mogą wybrać interesujący ich temat i wyszukiwać na jego temat informacje tak samo, jak w Google.

Różnica polega na tym, że zamiast linków tekstowych, które można zobaczyć w Google, wszystko na Pintereście jest wizualne. Chociaż każdy pin ma swój własny tytuł i opis, podobnie jak strona internetowa, najważniejszy jest sam pin. To właśnie ostatecznie zachęci użytkownika do zapisania lub kliknięcia pinezki.

Podczas gdy zapisywanie lub „przepinanie” pinezki jest dobre dla jej wyświetleń, o jakości pinezki często decyduje jej trafność pod kątem SEO. Pinterest opiera się na zoptymalizowanych tytułach i opisach, aby jak najlepiej służyć użytkownikom, co oznacza, że ​​musisz używać odpowiednich słów kluczowych z długim ogonem i dodatkowego opisu.

W tym wyszukiwaniu „wskazówek seo” możemy zobaczyć szereg wysoce ukierunkowanych wyników, które opierają się na odpowiednio skonstruowanym tytule i atrakcyjnej pinezce, która jest łatwa do odczytania i opisuje treść, na którą wskazuje. Pinterest może „odczytać” tekst znajdujący się na obrazie i weźmie te informacje pod uwagę podczas wyświetlania wyników.

Podobnie jak Google, możesz lepiej wykorzystać Pinterest, używając długich słów kluczowych i powiązanych wyszukiwanych haseł, aby z łatwością znaleźć dokładnie to, czego szukasz. Wspaniałą rzeczą w Pintereście jest to, że możesz tworzyć tablice skupione wokół ulubionych tematów i zapisywać znalezione pinezki do późniejszego wykorzystania lub po prostu pomóc swoim obserwatorom je znaleźć.

Pinterest nie polega po prostu na tytule i opisie pinezki, biorąc pod uwagę jej trafność, ale także na tablicy, do której został pierwotnie przypięty, a także na opisie tej tablicy. Oba te obszary powinny również używać odpowiednich słów kluczowych, aby zmaksymalizować szanse na popularność Twojego pinu.

Jak każde media społecznościowe, Pinterest poszukuje użytkowników, którzy tworzą i pielęgnują treści najwyższej jakości. Jeśli treść jest wystarczająco wysokiej jakości, ma szansę stać się „wirusowa”. Jednak działa również jak wyszukiwarka, ponieważ jeśli zastosujesz odpowiednie techniki SEO podczas tworzenia szpilek, z pewnością zyskają one autorytet w czasie i pozycji. Te dwie siły łączą się, tworząc platformę, która ma ogromny potencjał zwiększania ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży na dowolnej stronie internetowej, o ile istnieje wartość.

Należy zwrócić uwagę na jedną ważną rzecz dotyczącą sposobu funkcjonowania Pinteresta w określonych niszach. W przeciwieństwie do Google, który dotyczy całej sieci, Pinterest tak naprawdę tylko do bardzo konkretnych tematów. Podczas gdy niektóre nisze, takie jak SEO, porady dotyczące blogowania, majsterkowanie, przepisy kulinarne, moda, fitness i zdrowie są bardzo popularne i wszechobecne na platformie, inne nisze nie są w ogóle reprezentowane. Musisz kierować się własnym osądem i przeprowadzić wstępne wyszukiwania, aby ustalić, czy możesz wejść na platformę przy użyciu wdrożonych przez nas technik.

Anatomia skutecznej szpilki na Pinterest

Istnieje kilka wyzwań do pokonania, jeśli chcesz zbudować idealną pinezkę. Niektóre techniki, które działają dobrze w innych miejscach w sieci, nie mają zastosowania na Pintereście, a niektóre z tych, które działają, sprowadzają się do zdrowego rozsądku. Najważniejszymi elementami skutecznej pinezki są odważny i łatwy do odczytania tytuł, przyciągający wzrok kolor oraz powód do kliknięcia.

Oto przykład jednego z naszych najskuteczniejszych pinów z ostatniego miesiąca. Sam otrzymał ponad pięćset wyświetleń i dziesięć zapisów.

Ta pinezka zawiera najważniejsze informacje: tytuł jest duży i łatwy do odczytania, kolory są widoczne, a użytkownicy zachęcają do kliknięcia, jeśli chcą dowiedzieć się więcej o SEO. Te elementy są obsługiwane przez wysokiej jakości obraz, kopię wtórną opartą na motywie oraz tytuł i opis pasujące do treści pinezki.

Nie ma magicznego sosu, jeśli chodzi o budowanie świetnej szpilki, po prostu musisz skupić się na tych obszarach i być konsekwentnym. Upewnij się, że Twoja kopia jest dobrze napisana i zaczynasz od solidnych podstaw, opierając się na wyszukiwanym słowie kluczowym. W tym przypadku naszym słowem kluczowym jest „pozycjonowanie e-commerce”.

Zanim poważnie potraktowaliśmy naszą kampanię na Pintereście, przesyłaliśmy tylko obrazy, takie jak projekty stron internetowych, zdjęcia naszego biura i okazjonalne infografiki. Bez zoptymalizowanych tytułów i opisów oraz bez kontekstowej kopii na samych pinach, Pinterest nie mógł zrozumieć, co zrobić z tymi pinami, więc nasze wrażenia przez lata pozostawały dość niskie.

Dopiero niedawno zdecydowaliśmy się poważnie potraktować platformę i zastosować nasze techniki SEO na stronie do naszych przypinek, poświęcając czas na zaprojektowanie wysokiej jakości grafiki przypinania, która przyciągnie uwagę naszych użytkowników. Odkąd wdrożyliśmy te zmiany, zaobserwowaliśmy całkowitą transformację w sposobie działania naszego Pinteresta. Sposób, w jaki zaprojektujesz pinezkę, ma znaczenie, jest podstawą platformy.

Jeśli chcesz korzystać z Pinteresta w swojej działalności biznesowej lub eCommerce, zacznij od kilku najważniejszych słów kluczowych i zbadaj intencje wyszukiwania, które za nimi stoją. Twórz wysokiej jakości grafiki, które jasno opisują treść, do której prowadzą linki, i pamiętaj, że najlepiej byłoby, aby użytkownicy zapisywali te piny również na własnych tablicach. To jeden z powodów, dla których nie widzisz nadmiaru brandingu na Pintereście.

Jeśli chodzi o pokazywanie swojej marki za pomocą szpilek, chcesz to zrobić za pomocą wybranej ogólnej estetyki. Podczas gdy logo i znaki wodne są w porządku i oczekiwane, nikt nie będzie przypinał Twojej szpilki, jeśli ma na niej gigantyczny korporacyjny branding. Użytkownicy chcą szpilek, które mogą „zgłosić” i umieszczać na swoich tablicach prawie tak, jakby były ich własnymi. Kompozycja pinezki, czcionki i kolory oraz obrazy powinny przemawiać do Twojej marki.

Tydzień 1 vs. Tydzień 12

Rozwijając naszą nowo dopracowaną obecność na Pintereście, najpierw musieliśmy zdecydować, jakie były nasze cele dla platformy i ustalić temat. Chcieliśmy dostarczyć cennych informacji na temat optymalizacji wyszukiwarek, marketingu cyfrowego i handlu elektronicznego, które użytkownicy mogliby wykorzystać, aby pomóc im w prowadzeniu biznesu online, a także przyciągnąć każdego, kto może być zainteresowany naszymi usługami.

W tym celu spędziliśmy kilka tygodni na tworzeniu linii szablonów, które przeszły kilka rund poprawek, dopóki nie byliśmy z nich zadowoleni. Pod nadzorem naszego kompetentnego zespołu projektowego skupiliśmy się na połączeniu przyjaznego i pouczającego charakteru z reputacją naszej agencji korporacyjnej, tak aby nasze szpilki od razu przekazywały profesjonalizm i dostępne informacje, z których każdy mógłby skorzystać.

Po tym, jak byliśmy zadowoleni z naszych początkowych wyników, zaczęliśmy wskakiwać do regularnego harmonogramu przypinania. Kiedy po raz pierwszy rozpoczęliśmy tę nową kampanię, nasze konto nie odnotowało znacznej aktywności, średnio około 175 wyświetleń miesięcznie. Wiedziałem, że aby obrócić statek, musimy zacząć od podstaw, więc usunąłem kilka tablic i zmieniłem nazwy innych, aby zawierały odpowiednie słowa kluczowe, i poprawiłem niektóre z naszych starszych szpilek zoptymalizowanymi opisami.

Po pierwszym pełnym tygodniu wdrażania naszej nowej kampanii na Pintereście, wyniki już napływały. Chociaż w tym tygodniu dodaliśmy tylko kilka pinów, zmiany w tytułach naszych tablic i inne optymalizacje SEO, które przeprowadziliśmy, wystarczyły, aby ożywić nasze konto i zdobądź przyczepność.

Ważne jest, aby zanotować tutaj długowieczność szpilek. W przeciwieństwie do tradycyjnych platform społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, gdzie posty bardzo szybko tracą na znaczeniu, pinezkę może zająć tygodnie, a nawet miesiące, tak jak w przypadku strony internetowej. Wszystko zależy od tego, kto to znajdzie i zapisze oraz jak algorytm zinterpretuje to, co widzi. Jeśli zastosujesz odpowiednie techniki SEO na stronie, pinezka, która była uśpiona od miesięcy, może nagle ożyć.

Jest to jeden z powodów, dla których Pinterest jako platforma do kierowania ukierunkowanego ruchu jest tak potężna. Każdy pin, który utworzysz i dodasz, ma siłę SEO, która pewnego dnia może przełożyć się na większy ruch, a nawet sprzedaż dla Twojej firmy. Podczas naszego pierwszego tygodnia wdrażania nowej kampanii kilka starych przypinek, które były całkowicie uśpione na naszym koncie, poruszyło się i zyskało nowe wrażenia, a teraz działają lepiej niż kiedykolwiek. Techniki SEO działają bardzo dobrze na Pintereście i mogą generować znaczny ruch, jeśli będziesz konsekwentny i nadal zasilasz platformę wysokiej jakości treściami.

W związku z tym oto, gdzie znaleźliśmy się po pierwszym miesiącu prowadzenia naszej nowej kampanii. Pamiętaj, że dodawaliśmy tylko dwa lub trzy piny dziennie i zwykle tylko w dni powszednie.

Osiągnęliśmy oszałamiający wzrost liczby wyświetleń o 12,411% przy ponad 500 zaangażowaniach. Obejmuje to użytkowników klikających pinezki, komentujących je, lubiących je, ponownie przypinających lub klikających nasze linki. Jak widać na wykresie, mieliśmy nawet kilka pinów, które stały się semi-viral, gromadząc kilka tysięcy wyświetleń oraz kilka zapisów i kliknięć linków.

Gdy analizowaliśmy wyniki, jakie uzyskaliśmy dzięki naszym początkowym wysiłkom, zaczęliśmy podwajać to, co działało, tworząc lepiej wyglądające przypinki z chwytliwymi tytułami przypinek. Jeśli chodzi o Pinterest, nie możesz bać się porzucić tego, co nie działa i zaakceptować to, co jest. Niektóre z naszych początkowych szablonów pinów nie powiodły się, co zmusiło nas do ponownego skupienia się na tym, co działało i zastosowania tych konkretnych technik do pozostałych naszych pinów.

Pod koniec kwietnia zaobserwowaliśmy również okres zmniejszonych wrażeń, które przypisywałem leniwym opisom. Przejrzałem dziesiątki naszych starszych pinów i niektóre z naszych nowszych i dodałem zoptymalizowaną kopię tam, gdzie było to potrzebne, jednocześnie wzbogacając nasze tablice o lepsze tytuły i okładki. Stworzyliśmy również kilka nowych szablonów, które okazały się dokładnie tym, czego potrzebowaliśmy.

W ciągu trzech miesięcy adaptacji i eksperymentowania osiągnęliśmy imponujące wyniki.

Nie tylko zgromadziliśmy ponad 100 zapisów, ale także podwoiliśmy liczbę obserwujących. Oznacza to nie tylko, że nasze poszczególne fragmenty treści są „godne przypięcia”, ale ogólnie robimy to, co sobie założyliśmy: dostarczamy naszym użytkownikom cenne informacje na wysokim poziomie.

Oczywiste jest, że wdrażając odpowiednie techniki SEO na Pintereście, możesz znacznie zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć ruch i zbudować obserwację. Gdy rozszerzasz zasięg swojego Pinteresta, zawsze pamiętaj, że aby uzyskać najlepsze wyniki, upewnij się, że Twoja witryna również przestrzega najlepszych praktyk SEO i zawiera wiele istotnych i cennych informacji dla każdego, kto kliknie Twoje pinezki. Podobnie jak Google, Pinterest uwzględnia takie dane, jak współczynnik odrzuceń, czas sesji oraz to, czy Twoi użytkownicy dokonują zakupów lub zapisują się na Twoją listę mailingową, a także inne działania. Zadbaj o swoje SEO na wszystkich frontach, a uzyskasz wyniki, których szukasz.

Jeśli jesteś zainteresowany poprawą swojej obecności w Internecie dzięki SEO, tutaj w 1DigitalⓇ możemy Ci pomóc. Nasz zespół doświadczonych techników SEO i pisarzy może zwiększyć ruch w Twojej witrynie i utrzymać ją tam dzięki szeregowi optymalizacji na stronie i przyciągającym uwagę treściom. Jesteśmy agencją nastawioną na wyniki, która będzie ciężko pracować, aby zwiększyć liczbę konwersji i rozwinąć Twój biznes. Zadzwoń do nas już dziś pod numer 215-809-1567 i dowiedz się, jak najlepiej odpowiedzieć na Twoje potrzeby.

Możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak stosujemy zasady SEO, aby pomóc klientom w osiągnięciu sukcesu, czytając więcej naszych studiów przypadku przedstawionych tutaj, a jeśli jesteś również na Pintereście, daj nam znać.

ściągnij PDF