Roczne planowanie treści: 5 rodzajów treści, których potrzebujesz, aby poprawić wyniki

Czy uważasz, że roczne planowanie treści polega na zapełnieniu kalendarza redakcyjnego?

Nie jest!

Czy to cię dziwi?

Nie powinno.

Ponieważ krajobraz content marketingu jest nasycony, ponieważ większość firm wykorzystuje jakąś formę treści w swoim marketingu mix.

Na podstawie analizy ponad miliona artykułów w 2018 roku Steve Rayson, założyciel Buzzsumo, odkrył, że 50% treści uzyskało 4 lub mniej udostępnień!

Więc co to oznacza dla Twojego content marketingu?

Skoncentruj się na content marketingu, który realizuje cele Twojej organizacji. Obejmuje to służenie wyższym celom społecznym.

Aby to zrobić, twórz i utrzymuj treści, które Twoi odbiorcy uważają za przydatne i warte konsumpcji.

W rezultacie czytelnicy dadzą Ci pozwolenie na komunikowanie się i angażowanie się z nimi. A z czasem budujesz zainteresowanie odbiorców.

Zamiast wypełniać kalendarz redakcyjny, aby kontynuować publikowanie nowych treści, skorzystaj z rocznego planowania treści, aby skoncentrować swoje wysiłki na wynikach istniejącego content marketingu. Dlatego ulepszasz swoje najlepsze treści sprawdzone na drodze i skupiasz nowe działania w zakresie marketingu treści, aby pozostać widocznym.

Zdefiniowane roczne planowanie treści

Roczne planowanie treści zapewnia efektywne pod względem zasobów podejście do marketingu treści. Celem jest wspieranie Twojej organizacji i pracowników oraz oferowanie prawdziwej wartości swoim odbiorcom.

Zacznij od audytu całej zawartości Twojej organizacji, aby znaleźć najlepszą zawartość „sprawdzoną w warunkach drogowych” na podstawie testów i wyników biznesowych.

Następnie zoptymalizuj, zaktualizuj i ulepsz wydajną i użyteczną zawartość. Przekształć go również w inne formaty treści i rozpowszechniaj na dodatkowych platformach i urządzeniach.

Jednocześnie pozbądź się nieużywanych, nieprzeczytanych i wygasłych treści.

Aktualizując i kontynuując dystrybucję istniejącej zawartości, maksymalnie wykorzystujesz swoje zasoby i zachowujesz widoczność i opłacalność najlepszych treści.

W rezultacie:

• Skoncentruj się na treściach testowanych na drodze, aby uczynić z nich drogę do działania czytelnika.
• Dostarczaj informacje, których chcą i potrzebują odbiorcy zewnętrzni i wewnętrzni, kiedy i jak tego chcą.
• Zwiększaj sprzedaż i wspieraj klientów przed, w trakcie i po zakupie.

Roczne planowanie treści: 5 typów, których potrzebujesz, aby odnieść sukces

Planując content marketing na cały rok, zmniejszasz ilość treści, które musisz stworzyć.

Czemu?
Ponieważ skupiasz się na głównych wysiłkach dotyczących treści, których potrzebujesz, aby Twoja marka była widoczna.

Jednocześnie zapewniasz swoim głównym odbiorcom informacje, których potrzebują, w formacie, którego potrzebują, na podstawie kombinacji ich kontekstu i urządzenia. Przekłada się to na format treści i platformę.

1. Roczna zawartość

Coroczna treść to główny element marketingu treści, który ma na celu pozycjonowanie Cię w Twojej niszy. Jako podstawowe treści, oryginalne badania lub nowe analizy, wymaga zasobów i budżetu na tworzenie, ponowne wykorzystywanie i bieżącą dystrybucję.

• Cel planowania treści: coroczna treść pozycjonuje Cię jako autorytet w określonym temacie.
• Opcje planowania treści: Oryginalne badania to jeden z najpopularniejszych rodzajów corocznych treści. Lub użyj treści filarowych, takich jak ebook lub recenzja branżowa. Aby odnieść sukces, wybierz temat, który wymaga corocznych aktualizacji.
• Termin publikacji : Publikuj raz w roku. Niech będzie centralnym punktem swojego kalendarza redakcyjnego.

Studium przypadku
W 2014 roku Andy Crestodina przeprowadził pierwszą coroczną ankietę dla blogerów Orbit Media, aby odpowiedzieć na pytanie: „Ile czasu zajmuje napisanie posta na blogu?” Dowiedział się, że oryginalne badania:

• Zwiększona widoczność.
• Rozszerzone możliwości gości .
• Otrzymane wzmianki prasowe.
• Wzrosła lista osób biorących udział w ankiecie. Dzięki wysyłaniu e-maili do poprzednich respondentów każdego roku lista rośnie.
• Zachowaj adres URL. Andy dodaje nowe wyniki i dane wejściowe do istniejących i publikuje je pod tym samym adresem URL, aby zachować sygnały wyszukiwania.

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania treści:

• Uwzględnij elementy przykuwające uwagę. Dodaj obrazy, wideo, audio i cytaty influencerów.
• Planuj i twórz różne formaty treści. I rozpowszechniaj tę przeformatowaną zawartość na kluczowe platformy dla każdego typu formatu.
• Opracuj wiele postów na blogu. Stwórz od 2 do 4 artykułów lub postów na blogu z tej zawartości.
• Wykorzystaj zasięg PR. Stwórz docelową listę blogerów i dziennikarzy, którzy zajmują się tematem Twojej corocznej treści. Wyślij każdemu e-maila o swojej corocznej treści i wyróżnij istotne punkty dla każdego autora.
• Zaplanuj następną coroczną aktualizację. Uzyskaj wkład zespołu, aby wprowadzić ulepszenia w przyszłym roku. Śledź również wyniki i koszty w czasie.

2. Treści związane z wydarzeniem

Twórz treści związane z wydarzeniami dla najważniejszych wydarzeń branżowych i lokalizacyjnych związanych z Twoją firmą. Zawierają:

• Konferencje branżowe i branżowe,
• Ważne wydarzenia kulturalne, sportowe i lokalne i/lub
• Wydarzenia związane z biznesem.

Wykorzystaj te wydarzenia, ponieważ zwracają uwagę na kluczowe tematy i liderów myśli. Zapewniają również zaczepy do tworzenia treści, oferują treści nietekstowe i przyciągają uwagę mediów społecznościowych.

• Cel planowania treści: Wykorzystaj skupioną uwagę, aby zmniejszyć koszty dystrybucji i przyciągnąć uwagę nowych odbiorców!
• Opcje planowania treści: prowadź prezentacje na żywo i / lub sesje szkoleniowe, pisz artykuły o prezentacjach, uzyskaj wkład wpływowych i / lub uczestników do wpisu podsumowującego, twórz treści do sesji reflektorów, sponsorów i lokalnych atrakcji i / lub przeprowadzaj wywiady z prezenterami, osobami wpływowymi i / lub uczestników do tworzenia treści po wydarzeniu.
• Czas publikacji : Zależy od liczby wydarzeń rocznie związanych z Twoją działalnością . Twórz treści, aby wykorzystać zainteresowanie wydarzeniem przed, w trakcie i/lub po wydarzeniu.

Studium przypadku:
Top Rank i Content Marketing Institute wspólnie tworzą nagradzane przedkonferencyjne e-booki na doroczną konferencję Content Marketing World. Proszą prelegentów o przedstawienie swoich spostrzeżeń na różne tematy. Oprócz tworzenia treści o wysokiej widoczności, pomagają zwiększyć frekwencję na konferencjach.

Kompletny przewodnik po podboju content marketingu

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania treści:

• Uwzględnij odpowiednie wezwania do działania. Oprócz budowania listy e-mailowej zachęcaj czytelników do podejmowania innych działań, takich jak zakup.
• Przedłuż żywotność treści wydarzenia . Na przykład przekształć prezentacje na żywo w webinaria i filmy.
• Weź udział w mediach społecznościowych związanych z wydarzeniami. Nawet jeśli nie uczestniczysz w wydarzeniu na żywo, możesz wziąć udział w rozmowie w mediach społecznościowych.

3. Treści kwartalne i/lub treści sezonowe

Korzystaj z kwartalnych treści lub tematów, aby wspierać i podkreślać ważne działania biznesowe i/lub sprzedażowe. Skoncentruj się na kluczowych inicjatywach biznesowych lub tematach sezonowych. Rozszerz tematy kwartalne na posty na blogu, media społecznościowe i inne formaty treści.

Korzystaj z kwartalnych treści dotyczących produktów, aby dowiedzieć się więcej o nieznanych użytkownikach i zapewnić ukierunkowane aktualizacje treści.   Na przykład Yale Appliances oferuje przewodniki zakupowe dotyczące konkretnych produktów.

• Cel planowania treści: przyciągnięcie osób spoza grupy adresatów.
• Opcje planowania treści: Oferuj sezonowe listy kontrolne, e-booki, seminaria internetowe lub inne treści edukacyjne.
• Termin publikacji : Raz na kwartał . Służy do obsługi powiązanych mniejszych treści w ciągu kwartału.

Studium przypadku
Spin Sucks oferuje „30-dniowe wyzwanie”. Składa się z 30 wpisów na blogu, które skupiają się na działalności biznesowej w pierwszym kwartale. Ta przydatna treść jest zgodna z innymi treściami Spin Sucks i prowadzi potencjalnych klientów dalej w procesie zakupu!

Rozpoczęty jako zestaw miesięcznych treści, Gini zaktualizował i rozszerzył 30-dniowe wyzwanie do płatnego e-booka. Ponadto skłania uczestników do zakupu innych produktów.

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania treści:

• Oceń istniejące treści kwartalne przed wybraniem nowych tematów.
• Współpracuj z niekonkurencyjnymi firmami, aby poszerzyć swoją ofertę i zasięg.
• Oferuj treści w różnych formatach, aby zmaksymalizować zaangażowanie.

4. Zawartość miesięczna

Dołącz jeden haczyk na treści na miesiąc dla treści, które przyciągają szeroką uwagę. Nazywam to „Treścią, która przyciąga tłumy”, ponieważ pomaga rozszerzyć zasięg poza odbiorców. W stosownych przypadkach wybierz święta i/lub inne wydarzenia ze swojego kalendarza promocyjnego. Uwzględnij również odpowiednie wezwania do działania, aby zachęcić czytelników do podjęcia określonych działań.

Planując to miesięczne planowanie treści, opracuj powiązane prezentacje dystrybucji treści i zasięg, aby były widoczne w czasie.

• Cel planowania treści: przyciągnięcie większej liczby czytelników, widzów lub słuchaczy spoza grupy adresatów.
• Opcje planowania treści: podsumowujące posty i inne szczegółowe treści, które przemawiają do szerszej publiczności. Sięgnij po wpływowe osoby i inne tematy przyjazne dla tłumu.
• Termin publikacji : raz w miesiącu. Nie potrzebujesz osobnego fragmentu treści w miesiącach, w których publikujesz treści roczne i kwartalne.

Studium przypadku
Aby wesprzeć Voice Den Party dr Teri Fisher, stworzyłem wpis na blogu „ 30 Top Voice Influencers: The Inside Scoop, którego potrzebujesz, aby przyspieszyć”.

Ponieważ treść wspierała jego wydarzenie, Teri pomógł mi uzyskać informacje od ludzi, których nie znałem.

Co więcej, stworzył ożywioną rozmowę w mediach społecznościowych i pomógł mi nawiązać kontakt z ekspertami od głosu.

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania treści:

• Wykorzystaj moc postów podsumowujących. Więc uczestnicy pomagają promować treści.
• Zaproś eksperta lub influencera do przejęcia Twojego bloga . Może to dobrze działać na Twoim blogu podczas wakacji.

5. Zawartość tygodnia

Oferuj odbiorcom cotygodniowe lub co drugi tydzień udostępnianie swoich treści, aby zachęcić ich do przeczytania Twoich treści. Nazywam to spójną treścią.

Staje się więc częścią ich tygodniowej konsumpcji treści. Dzięki temu zmniejszasz potrzebę płacenia za jej promocję.

• Cel planowania treści: pozostać widocznym dla odbiorców, zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych. Ponadto, aby wyrobić nawyk wyszukiwania i konsumowania treści.
• Opcje planowania treści: Uwzględnij dowolny format treści, tekst, wideo lub audio. Idealnie zapewniają strukturę ułatwiającą tworzenie.
• Termin publikacji : raz w tygodniu lub raz na drugi tydzień. Najlepiej publikować tego samego dnia i o tej samej porze, aby pomóc w wyrobieniu nawyku konsumpcji treści.

Studium przypadku
Biuletyn Actionable Marketing Guide jest publikowany w każdy wtorek. Piszę unikalną treść specjalnie do newslettera.

Jak staromodny list, piszę go osobistym głosem i dodaję swoją odrębną perspektywę Nowego Jorku i lekcje marketingu.

Aby rozszerzyć dystrybucję biuletynów, przeniosłem archiwum biuletynów Actionable Marketing Guide do bloga. Aby każdy mógł przeglądać poprzednie biuletyny, a ruch trafia na mój blog.

Praktyczne wskazówki dotyczące planowania treści:

• Stwórz strukturę dla swoich cotygodniowych treści. Ustalony format ułatwia tworzenie tych treści.
• Dostosuj cotygodniowe treści dla pracowników i rozsyłaj je do nich .
• Publikuj biuletyny na swoim blogu i udostępniaj je w mediach społecznościowych .  

Podsumowanie rocznego planowania treści

Najważniejsze:
Roczne planowanie treści zapewnia strukturę i treść potrzebną do prowadzenia marketingu treści w ciągu następnego roku i później.

Nie chodzi o napychanie kalendarza redakcyjnego.

Zamiast tego roczne planowanie treści pozwala skupić się na najlepszych treściach, które już posiadasz, w oparciu o wymierne wyniki. Ponadto, aby mieć pewność, że oferujesz treści, których potrzebują Twoi odbiorcy, kiedy, gdzie i jak tego chcą. Więc decydują się kupić od ciebie.

Tak więc roczne planowanie treści dopasowuje Twój content marketing do Twoich celów biznesowych. W rezultacie Twój content marketing przynosi z czasem możliwe do prześledzenia wyniki.

Wesołego marketingu,
Heidi Cohen

Heidi Cohen jest prezesem Riverside Marketing Strategies.
Możesz znaleźć Heidi na Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Targi Gospodarki Twórców 2022

Twórcy dla twórców

Dołącz do ponad 500 innych twórców, aby poznać najnowsze strategie, taktyki i narzędzia — a także nawiązać cenne kontakty — aby osiągnąć wielki sukces jako nowy rodzaj przedsiębiorcy treści.

Specjalna zniżka AMG: zniżka 150 USD — użyj kodu: AMGCEX

Artykuł pierwotnie opublikowany 4 stycznia 2018 r. Zaktualizowany 17 stycznia 2019 r. oraz 10 grudnia 2020 r.