Wszystko, co musisz wiedzieć o korzystaniu z czcionek internetowych w e-mail marketingu
Opublikowany: 2022-06-29
E-mail marketing stał się bardzo konkurencyjną branżą. Ponieważ wiele firm dostrzega jego wartość, wszyscy przyjęli go jako jeden z głównych kanałów marketingowych.
Właśnie z tego powodu musisz tworzyć e-maile, które wyróżniają się spośród 122 e-maili, które Twój klient otrzymuje każdego dnia. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest użycie czcionki internetowej w typografii wiadomości e-mail do tworzenia unikalnych wiadomości e-mail.
Czym są czcionki internetowe, pytasz?
Zrozumienie czcionek internetowych
Czcionki internetowe umożliwiają tworzenie unikalnych wiadomości e-mail przy użyciu bardziej kreatywnej typografii. W skrócie są to czcionki niestandardowe. Jako e-mail marketer masz do dyspozycji dwa rodzaje niestandardowych czcionek, których możesz użyć do upiększenia swoich e-maili. Są to czcionki internetowe i czcionki bezpieczne w Internecie. Chociaż mogą brzmieć tak samo, są zupełnie inne.
Czcionki internetowe
Czcionki internetowe znajdują się jako czcionki domyślne na określonych urządzeniach i systemach operacyjnych. Przeznaczone są do użytku na stronach internetowych, stąd ich nazwa. Czcionki internetowe nie są tak powszechne, jak ich odpowiedniki — czcionki bezpieczne w Internecie.
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Czcionki bezpieczne w Internecie
Czcionki bezpieczne w Internecie można znaleźć w większości systemów operacyjnych i urządzeń. Przykłady zawierają:
Arial
Verdana
Gruzja
Czcionka Times New Roman
Kurier
Czcionki bezpieczne w Internecie są wspólne dla większości urządzeń i są zwykle używane w wiadomościach e-mail na żywo.
Dlaczego więc miałbyś zawracać sobie głowę używaniem czcionek internetowych zamiast czcionek bezpiecznych w Internecie?
Przypadek czcionki internetowej w wiadomości e-mail
Jak wspomniano wcześniej, walka o uwagę w skrzynkach odbiorczych Twoich klientów jest naprawdę zacięta. Aby wygrać, musisz zaoferować swoim czytelnikom wyjątkowe wrażenia. Jednym ze sposobów na to jest użycie czcionek internetowych, w końcu są one unikalne.
Innym świetnym powodem używania czcionek internetowych jest to, że pomagają one tworzyć i przedstawiać osobowość marki w Internecie. Oto świetny przykład z Net-A-Porter.
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Jako marka, która jest przeznaczona dla wyrafinowanych klientów, wybrana przez nich czcionka internetowa zdecydowanie dobrze oddaje głos i osobowość marki.
Czcionki internetowe mogą być używane do wielu celów, od uwydatniania estetycznego piękna wiadomości e-mail po ustawienie nastroju dla wiadomości. W końcu komunikacja to nie tylko wiadomość, ale także sposób jej przekazania. A w przypadku mediów pisanych, takich jak poczta e-mail, wygląd (tak, w tym typografia) poprawia przekaz.
Czy wszyscy klienci poczty e-mail wyświetlają czcionki internetowe?
Tutaj staje się to trochę trudne. Nie wszyscy klienci poczty e-mail obsługują czcionki internetowe, co sprawia, że korzystanie z nich jest trochę ryzykowne. Jednak 10 najpopularniejszych klientów poczty e-mail obsługuje czcionki internetowe, takie jak:
Poczta iOS
Poczta Apple
Android (domyślny klient poczty, nie aplikacja Gmail)
Perspektywy 2000
Aplikacja Outlook
Poczta Samsung
Chociaż Gmail nie obsługuje czcionek internetowych, w 2018 roku wprowadził nowy interfejs, który obsługuje dwie czcionki internetowe, a mianowicie Google Sans i Roboto. Oznacza to, że jeśli ich użyjesz, będą one w rzeczywistości dobrze renderowane dla Twoich klientów korzystających z Gmaila.
Jeśli czcionki internetowe nie są powszechnie obsługiwane, czy powinieneś z nich zrezygnować?
Absolutnie nie!
Zobaczmy, jak możesz upewnić się, że wiadomość e-mail jest nadal poprawnie renderowana, nawet jeśli klient poczty e-mail odbiorcy nie obsługuje czcionek internetowych.
Czcionki zastępcze – gdy czcionki internetowe się nie wyświetlają
Co się dzieje, gdy klient korzysta z klienta poczty e-mail, który nie obsługuje czcionek internetowych?
Prosty. Ustaw czcionki zapasowe.
Czcionka rezerwowa to po prostu czcionka bezpieczna w Internecie, której używasz jako kopii zapasowej na wypadek, gdyby czcionka internetowa nie była zgodna z klientem poczty e-mail czytelników. Każdy klient poczty e-mail ma swoją preferowaną domyślną czcionkę. Na przykład Gmail używa Arial, podczas gdy Outlook preferuje Calibri. Jeśli nie masz ochoty ich używać, nie martw się, ponieważ możesz wybrać dowolną czcionkę zastępczą, której wolisz używać w stosie rodziny czcionek.
Co się stanie, jeśli klient poczty e-mail nie obsługuje Twojej czcionki zastępczej?
Chociaż nie zdarza się to często, jeśli tak się dzieje, Twój klient poczty e-mail wyświetli następną czcionkę zastępczą w linii.
Wskazówki dotyczące wyboru odpowiedniej czcionki zastępczej
Wybór czcionki zastępczej dla wiadomości e-mail nie jest tak prosty, jak się wydaje. Pamiętaj, że Twój e-mail został starannie przemyślany, łącznie z typografią. Użycie niewłaściwej czcionki zastępczej może spowodować rozpad wiadomości e-mail i straszne renderowanie.
Przyjrzyjmy się, jak wybrać odpowiednią czcionkę zastępczą.
Użyj czcionki zastępczej, która ma taką samą wysokość jak czcionka internetowa
Jednym z najważniejszych aspektów czcionki jest jej wysokość w pionie. Wybierając czcionkę zastępczą, upewnij się, że wybierzesz taką, która ma taką samą wysokość w pionie jak czcionka internetowa. Niezastosowanie się do tego może spowodować naruszenie innych elementów wiadomości e-mail.
Wybierz czcionkę zastępczą, która jest tego samego typu co czcionka internetowa
Jeśli twoja czcionka internetowa należy do rodziny bezszeryfowej, zaleca się wybranie czcionki zastępczej z tej samej rodziny (dobrym przykładem jest Arial). Podobnie, jeśli twoja czcionka internetowa pochodzi z rodziny szeryfowej, dobrą czcionką zastępczą będzie szeryfowa (jak Times New Roman).
Teraz, gdy wiesz, że możesz używać czcionek internetowych bez obawy, że wiadomości e-mail nie będą poprawnie renderowane, gdy klienty poczty ich nie obsługują, przyjrzyjmy się szybko, gdzie można znaleźć czcionki bezpieczne w Internecie.
Dlaczego czcionki internetowe wymagają licencji?
Zanim przyjrzymy się niektórym popularnym źródłom czcionek internetowych, musimy przyjrzeć się otaczającym je przepisom – w szczególności licencjonowaniu. Czcionki bezpieczne w Internecie wymagają licencji z tego prostego powodu, że początkowo zostały zaprojektowane wyłącznie do użytku w witrynach internetowych i aplikacjach mobilnych. Dlatego używanie ich w wiadomościach e-mail jest uważane za dystrybucję, co jest sprzeczne z wieloma umowami licencyjnymi użytkownika końcowego.
Ostatecznie oznacza to, że powinieneś spodziewać się zapłaty za czcionkę internetową, która łaskocze twoją wyobraźnię.
Czcionka internetowa w wiadomości e-mail: gdzie możesz uzyskać swoją
Jeśli zastanawiasz się, gdzie możesz znaleźć czcionkę internetową do następnej kampanii e-mailowej — wspieramy Cię.
Źródło: Monitor kampanii
Oto kilka miejsc, które możesz odwiedzić:
Czcionki Google
Zdecydowanie jedno z najpopularniejszych miejsc, w których można znaleźć czcionki internetowe, Google Fonts jest zdecydowanie pierwszym miejscem, które musisz odkryć. Nie tylko będziesz mieć mnóstwo opcji, ale Google Fonts ma również tę zaletę, że jest bezpłatną usługą.
TypKit
TypeKit to popularna usługa czcionek internetowych firmy Adobe. Chociaż większość ich czcionek internetowych została zakodowana przy użyciu Javy (co utrudnia ich użycie w wiadomościach e-mail), TypeKit włączyło tylko czcionki internetowe CSS, które mogą dobrze działać w wiadomościach e-mail.
Inne źródła czcionek internetowych
Oprócz Google Fonts i TypeKit kilka innych usług oferuje doskonałe czcionki internetowe, które są licencjonowane do użytku w wiadomościach e-mail. Niektóre z nich to:
Moje Czcionki
Reklama w telewizji
Czcionka Wiosna
Typoteka
Odlewnia typu procesu
Rodzaj produkcji
PracujeszDla Nich
Wieś
Sklep z czcionkami
Większość z nich to usługi płatne dzięki umowom licencyjnym, ale inwestycja jest tego warta.
Jak osadzić czcionkę internetową w wiadomości e-mail
Teraz, gdy znalazłeś już swoją czcionkę internetową, musisz włączyć ją do swojej wiadomości e-mail. Na pewno będziesz musiał znać trochę kodu tutaj. Jednak nie martw się, ponieważ jest to coś, z czym łatwo sobie poradzisz. Istnieją trzy (łatwe) sposoby osadzenia czcionki internetowej w wiadomości e-mail:
1. @importuj
Jednym z najłatwiejszych sposobów osadzenia czcionki internetowej w wiadomości e-mail jest użycie metody importowania. Tutaj importujesz czcionkę internetową, umieszczając następujący wiersz kodu w nagłówku e-maila:
@import url('https://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans');
2. <link>
<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans" rel="stylesheet" type="text/css">
Gdy umieścisz ten fragment kodu w <head> wiadomości e-mail, Twoja usługa czcionek internetowych dostarczy Ci wartość <href> dla wybranej czcionki internetowej. Jeśli jednak hostujesz własną czcionkę internetową, będziesz musiał wskazać adres URL miejsca, w którym hostujesz swoją czcionkę internetową.
3. @czcionka
<style type="text/css">
@ekran mediów {
@font-face{
rodzina czcionek:'Open Sans';
styl czcionki:normalny;
grubość czcionki:400;
src:local('Open Sans'), local('OpenSans'), url('https://fonts.gstatic.com/s/opensans/v10/cJZKeOuBrn4kERxqtaUH3bO3LdcAZYWl9Si6vvxL-qU.woff') format('woff');
}
}
</style>
Jedną z największych zalet korzystania z tej metody do osadzenia czcionki internetowej jest to, że pozwala ona na wybór konkretnego formatu pliku, który chcesz zaimportować.
Dlaczego jest to zaleta? To proste, jest mniej miejsca, by coś poszło nie tak. Jedyną wadą jest to, że trudno jest znaleźć adres URL czcionki internetowej, jeśli używasz czcionki Google.
Zakończyć
Czy używanie czcionki internetowej w wiadomości e-mail to dobry pomysł? Z pewnością tak jest. Dobrze zrobione czcionki internetowe to świetny sposób na dodanie iskry do wiadomości e-mail, dzięki czemu ich czytanie jest ciekawsze. W rezultacie będziesz cieszyć się wyższymi współczynnikami konwersji.
Oto podsumowanie tego, o czym należy pamiętać o czcionkach internetowych w wiadomościach e-mail:
Czcionki internetowe nie są obsługiwane przez wszystkie klienty poczty e-mail
Zawsze ustawiaj czcionkę zastępczą, która należy do tej samej rodziny, co czcionka internetowa
Spodziewaj się zapłaty za czcionkę internetową, którą kochasz
Jeśli potrzebujesz więcej wskazówek, jak urozmaicić swoje e-maile, zapoznaj się z naszym ostatecznym przewodnikiem po projektowaniu e-maili.