Treść generowana przez sztuczną inteligencję: przewodnik po nowej erze marketingu treści

Zebraliśmy nasze zasoby i spostrzeżenia, aby stworzyć kompleksowy przewodnik przetrwania dla każdego, kto przechodzi przez przejście na sztuczną inteligencję.

Uzbrojony w tę wiedzę możesz opracować przemyślane podejście do treści generowanych przez sztuczną inteligencję, które wykorzystuje mocne strony zarówno ludzi, jak i maszyn.

Dzięki duchowi przygody i odrobinie zdolności adaptacyjnych treści AI mogą stać się Twoją supermocą do tworzenia wysokiej jakości treści na dużą skalę.

Przewodnik po nowej erze content marketingu

• Jak rozpocząć swoją przygodę z AI
• Jak wykorzystać sztuczną inteligencję w content marketingu
• Jak zbudować stos narzędzi AI
• Jak poruszać się po zagrożeniach związanych z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję
• Jak się dostosować: prognozy dotyczące przyszłości treści generowanych przez sztuczną inteligencję
• Jak przechytrzyć nasycony SERP

Jak rozpocząć swoją przygodę z AI

Aby wytyczyć kurs przejścia przez sztuczną inteligencję, zacznij od celu podróży. Dlaczego w ogóle chcesz eksperymentować z AI? Twoja odpowiedź na to pytanie determinuje Twoje kolejne kroki, takie jak wybrane przez Ciebie narzędzia do generowania treści i sposób wykorzystania treści AI w swojej strategii marketingowej (więcej na ten temat później).

Czy chcesz mieć bibliotekę spersonalizowanych treści, które rezonują z Twoimi użytkownikami? Czy potrzebujesz szybkiego, wysokiej jakości tekstu reklamowego, dzięki któremu dotrzesz do właściwych potencjalnych klientów? Czy masz nadzieję zdobyć pozycję zaufanego autorytetu w branży?

Nawet jako osoba zaangażowana w technologię, co prawda nie spieszyłem się z generatywną sztuczną inteligencją. Zastanawiałem się, w jaki sposób sztuczna inteligencja może ulepszyć treść i czy w ogóle było to warte zachodu.

Ale zbyt trudno było zignorować obietnicę zwiększonej wydajności — a do tego dochodzi oszałamiająca różnorodność narzędzi. Wordtune pomaga uatrakcyjnić istniejące treści w ciągu kilku sekund. Copy.ai produkuje setki sprytnych pomysłów na copywriting i tworzy szybkie wersje robocze postów na blogu. Writer tworzy treści dostosowane do unikalnego przewodnika stylu Twojej firmy.

Praktycznie mógłbym przejść na emeryturę.

Jeśli, tak jak ja, czujesz się trochę oporny na przyjęcie sztucznej inteligencji, mogę potwierdzić, że jest to warte wysiłku. Jak mądrze zauważył Gilbert Chesterton: „Niedogodności to tylko źle przemyślana przygoda”.

Szczegółowe informacje: co marketerzy powinni wiedzieć o treści AI

Jak wykorzystać sztuczną inteligencję w content marketingu

Gdy zanurzysz się w wodach treści generowanych przez sztuczną inteligencję, wypatruj okazji do włączenia ich do swoich treści marketingowych i strategii.

Potrzebujesz spersonalizowanych kampanii ABM? Szybsze wersje robocze postów na blogu? Programowe SEO? Zanotuj obszary, w których może to pomóc zwolnić Twój zespół do pracy nad zadaniami wysokiego poziomu. Następnie wykonaj kilka kroków, aby zwiększyć swoje szanse na doskonałe wyniki.

Graj zgodnie z mocnymi stronami AI

Mocne strony sztucznej inteligencji są często przeciwieństwem twoich własnych. Sztuczna inteligencja może masowo tworzyć treści, podczas gdy Ty możesz je wstrzykiwać, wspierając je faktami i przeżytymi doświadczeniami. Sztuczna inteligencja może oferować nieskończoną liczbę nowych pomysłów bez śladu blokady twórczej, podczas gdy Ty możesz przygotowywać strategiczne plany i wprowadzać je w życie.

Daj więc AI zadania, które może wykonać. Wybieraj tematy bez skomplikowanej narracji i upewnij się, że podpowiedzi nie odnoszą się do konkretnych marek ani produktów. Pomocne może być również dzielenie się swoimi odbiorcami i pożądanym rezultatem treści. Czy Twoi czytelnicy są menedżerami średniego szczebla? Czy chcesz, aby zarejestrowali się na bezpłatny okres próbny? Tak powiedzieć. W miarę możliwości podawaj jasny i konkretny kontekst.

Następnie uzupełnij monit dokładnymi informacjami, które chcesz umieścić w treści, takimi jak fakty i statystyki, zarys struktury i wezwania do działania. Pamiętaj, że Twoje dane wyjściowe są tak dobre, jak podana przez Ciebie zachęta.

Nie zakładaj niczego

Sztuczna inteligencja będzie cię okłamywać — a bez zdrowej dawki sceptycyzmu możesz to przegapić. W przeciwieństwie do ciebie i mnie, generatory sztucznej inteligencji przeczytały cały internet. A wraz z tą ogromną wiedzą pojawia się ogromna część uprzedzeń i nieścisłości napędzanych przez ludzi.

Niczego nie zakładaj i wszystko sprawdzaj pod kątem faktów. Przeglądanie i korekta wszystkich treści pomoże również ich twórcom uniknąć problemów etycznych, takich jak stronnicze treści i plagiaty.

Eksperymentuj ze swoim stosunkiem liczby ludzi do sztucznej inteligencji

W erze treści generowanych przez sztuczną inteligencję istnieją puryści-pisarze, maksymaliści AI i wszystko pomiędzy. To, jak bardzo polegasz na sztucznej inteligencji w procesie tworzenia treści, zależy od Ciebie. Nie ma idealnej formuły dla każdego scenariusza, ale z naszego doświadczenia wynika, że ​​najlepszy stosunek zaangażowania człowieka do sztucznej inteligencji wynosi zwykle około 50/50.

Pomyśl o zaangażowaniu pisarza ludzkiego w porównaniu z wynikami sztucznej inteligencji, jak o przepisie na treść. Niektóre okazje wymagają trochę więcej jednej przyprawy niż drugiej, ale przepis pozostaje względnie spójny. Eksperymentuj, aby znaleźć najlepszą mieszankę.

Głębokie nurkowanie: Cyborg treści: jak używać narzędzi do pisania AI w marketingu treści

Jak zbudować stos narzędzi AI

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​testowanie narzędzi jest najbardziej czasochłonną częścią pracy z AI. Nie żeby to nie było zabawne (jest). Ale trudno jest znaleźć rytm, gdy codziennie jesteś bombardowany nowymi i nieco innymi opcjami. Nie bój się: mam dla ciebie skrót.

W ciągu ostatnich dwóch lat przeprowadzaliśmy eksperyment po eksperymencie z generatorami AI. W trakcie tego procesu zmniejszyliśmy naszą listę podstawowych narzędzi do kilku ulubionych według przypadków użycia:

Dlaczego ChatGPT może mimo wszystko stać się Twoim domyślnym narzędziem

Większość generatywnych narzędzi sztucznej inteligencji oferuje unikalne doświadczenia front-end zbudowane na tej samej technologii co ChatGPT (GPT-3 lub GPT-4), więc sensowne jest użycie ChatGPT jako punktu wyjścia.

Dlaczego? Elastyczność to nazwa gry, gdy zaczynasz z generatywną sztuczną inteligencją. ChatGPT to otwarte miejsce do zapoznania się z narzędziami do przetwarzania języka naturalnego, zanim zdecydujesz się na niszową usługę. Nie masz ograniczeń w zakresie codziennych bezpłatnych zastosowań i nie jest on wstępnie skonfigurowany do określonych przypadków użycia, takich jak tworzenie kopii marketingowych lub udoskonalanie istniejących treści.

Głębokie nurkowanie: GPT-3 to partner sparingowy, o którym nie wiedziałeś, że potrzebujesz

Jak poruszać się po zagrożeniach związanych z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję

Trudno będzie znaleźć przypadek użycia treści, w którym sztuczna inteligencja nie może pomóc. Ale jak wszystko inne, sztuczna inteligencja nie jest pozbawiona ryzyka. Twoim zadaniem nie jest całkowite uniknięcie ryzyka, ale zrozumienie, co Cię czeka, a następnie podjęcie decyzji, które przypadki użycia mają największy sens.

• Google : obecne wytyczne Google wydają się być neutralne pod względem sztucznej inteligencji, faworyzując przede wszystkim pomocne treści. Chociaż kary są mało prawdopodobne, nie są niemożliwe .
• Kanał SEO : Nie ma wątpliwości, że sztuczna inteligencja zmieni SEO. Nasza teoria: SERP zostaną nasycone treściami naśladowców AI. Zmniejszy to zwroty z SEO, ustępując miejsca nowym preferencjom rankingowym, takim jak przywództwo myślowe.
• Halucynacje : inaczej całkowicie zmyślone fakty. Twórcom treści przyświeca jeden cel: pisanie, więc nowe fakty i źródła są pomijane.
• Informacje prawne : generatory sztucznej inteligencji często tworzą stronnicze i dyskryminujące treści. Mogą również powodować problemy z prawami autorskimi i wycieki danych. Niektóre narzędzia już badają, jak wykrywać stronniczość, więc spodziewamy się więcej informacji na ten temat w przyszłości.
• Przeciętność : generatory sztucznej inteligencji mogą samodzielnie wypluwać bezduszne treści, które zostały już zrobione, pozbawione jakiejkolwiek oryginalności.

Większość z tych zagrożeń jest już w pewnym stopniu obecna w content marketingu. Na szczęście odrobina ludzkiego nadzoru znacznie zmniejszy ich wpływ na zawartość sztucznej inteligencji.

Głębokie nurkowanie: 6 zagrożeń związanych z zawartością sztucznej inteligencji

Jak się dostosować: prognozy dotyczące przyszłości treści generowanych przez sztuczną inteligencję

Teraz, gdy dostępne są treści generowane przez sztuczną inteligencję, nie ma odwrotu. Branża pędzi do przodu na pełnych obrotach, a sztuczna inteligencja prawdopodobnie znacząco zmieni SEO i content marketing. Chociaż nie można powiedzieć na pewno, co jest za rogiem, robimy kilka prognoz:

• Narzędzia AI szybko się przyjmą : Narzędzia sztucznej inteligencji są tanie, powszechnie dostępne i wymagają minimalnej wiedzy technicznej. Produktywnie pokonują wiele trudnych części pisania treści, takich jak myślenie o sprytnych tematach lub przestrzeganie firmowych przewodników po stylu. Są po prostu zbyt dobrzy, by je zignorować.
• Sztuczna inteligencja przejmie prostą treść : weź pod uwagę przeciętnego czytelnika posta na blogu SEO. Najprawdopodobniej szukają szybkich informacji, a nie noweli. ChatGPT błyszczy, jeśli chodzi o krótkie, kreatywne treści, dzięki czemu idealnie nadaje się do przeciętnego posta SEO.
• SEO będzie wyglądać zupełnie inaczej : dzięki funkcjom opartym na sztucznej inteligencji, takim jak chatbot Google Bard, odpowiedzi na pytania bezpośrednio w zapytaniach wyszukiwania, wyszukiwanie bez kliknięć stanie się powszechne. Duże modele językowe (LLM) mogą również powodować fragmentaryczne preferencje wyszukiwarek, zmniejszając monopol wyszukiwania Google. SEO zmieni się po sztucznej inteligencji i to od nas zależy, czy się dostosujemy.
• Wpisy i źródła staną się ważniejsze : Google już teraz ceni sobie specjalistyczną wiedzę, autorytet i wiarygodność. Ale w świecie, w którym sztuczna inteligencja może tworzyć treści prawie bez udziału człowieka (a czytelnicy już są sceptyczni wobec treści online), może rosnąć preferencja dla treści od godnych zaufania wydawców, osób i marek. Udostępnianie weryfikowalnych informacji o autorze treści prawdopodobnie stanie się wyróżnikiem konkurencyjnym.
• Ludzie skupią się na strategii/wszyscy staniemy się strategiczni : Ponieważ generatory treści AI przejmują zadania niskiej jakości związane z marketingiem treści, ludzie mogą poświęcić więcej czasu na strategię. Zamiast pisać listy i przeprowadzać burzę mózgów w mediach społecznościowych, marketerzy treści mogą pełnić rolę kuratorów i reżyserów, koncentrując się na kreatywnych i strategicznych zadaniach wysokiego poziomu.

Jak więc możesz się dostosować? Zanurz się. Eksperymentuj ze sztuczną inteligencją i różnymi rodzajami treści, kontynuuj budowanie aktualnego autorytetu, udostępniając wartościowe treści i trzymaj prawdziwych pisarzy na miejscu podczas pracy z narzędziami AI.

Szczegółowe informacje: 6 prognoz dotyczących sztucznej inteligencji w marketingu treści

Jak przechytrzyć nasycony SERP

Jeśli, zgodnie z przewidywaniami, kanały SEO zostaną zalane treściami naśladowców AI, wyróżnienie się w SERP będzie trudniejsze niż kiedykolwiek.

Dostosowanie się może oznaczać pozostawienie za sobą dni, w których szukano wyłącznie słów kluczowych, i wejście na nowe terytorium. Mamy kilka zaleceń na początek:

• Zróżnicuj swoje treści : dodawaj treści SEO, ale eksperymentuj z nowymi podejściami do treści, takimi jak linki zwrotne i media społecznościowe. Spróbuj swoich sił w tworzeniu treści przywódczych, które są zgodne z preferencjami Google dotyczącymi wiedzy merytorycznej, autorytetu i wiarygodności.
• Priorytetyzuj zdobywanie informacji : pamiętaj, że treści AI nie mogą prowadzić podstawowych badań — zależy to od tego, co już jest w Internecie. Wykorzystaj swoje mocne strony, aby stworzyć lukę jakościową między treścią a treścią naśladowczą, która może nasycić przyszłe SERP. Zastanów się, w jaki sposób Twoje treści wzbogacą dyskusję w sposób, w jaki sztuczna inteligencja nie może tego zrobić, na przykład zajmując się zaniedbanymi tematami, udostępniając ankiety i pozyskując cytaty od ekspertów.
• Ta sama historia, ale z niespodzianką : dwa posty na blogu z prawie identycznymi informacjami mogą nadal dostarczać zupełnie różnych wrażeń podczas czytania. Stwórz inne wrażenie na tych samych informacjach, podkreślając osobowość swojej marki, podkreślając inną opinię lub opowiadając swoją historię przez pryzmat nowej metafory.

Głębokie nurkowanie: osobliwość wyszukiwania: jak wygrać w erze nieskończonej zawartości

Obejmując rewolucję AI

Czy treści generowane przez sztuczną inteligencję są z natury ryzykowne? Tak. Ale rezygnacja z generatywnej sztucznej inteligencji może być bardziej niebezpieczna. Ponieważ sztuczna inteligencja staje się podstawą strategii marketingowych, możesz zacząć już teraz i zdobyć nagrodę za wczesne wdrożenie: osadzanie personalizacji w marketingu, eksperymentowanie z nowymi kanałami i tworzenie biblioteki artykułów i linków zwrotnych w rankingu przed konkurencją.

Takie podejście umocni twoją wiarygodność i wiarygodność dla wszystkich przyszłych treści, pozwalając ci wykorzystać rewolucję AI do zbudowania imperium ruchu drogowego.

Szczegółowe informacje: GPT-3 i jak to jest rewolucja w marketingu treści