Sztuczna inteligencja i przyszłość wyszukiwania: jeszcze nie zakopuj SEO

Wróżenie przyszłości wyszukiwania

Podczas gdy SEO mają tendencję do prognozowania przyszłości za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych, zwróciłem się do różnych narzędzi sztucznej inteligencji i mojej własnej wiedzy na temat historii wyszukiwarek, aby przewidzieć, jakie mogą być przyszłe doświadczenia związane z wyszukiwaniem i zdekonstruować niektóre z więcej, powiedzmy, pomysłowych prognoz, które urzekły entuzjastów sztucznej inteligencji, dziennikarzy i zaskoczyły marketerów.

Czy sztuczna inteligencja zastąpi wyszukiwanie?

Zacznijmy od najbardziej znaczącej prognozy — że sztuczna inteligencja zastąpi wyszukiwanie jako sposób uzyskiwania dostępu do informacji lub w jakiś sposób całkowicie zmieni obecną atmosferę wyszukiwania.

Nie, jesteśmy istotami z przyzwyczajenia

Po pierwsze, nawyki wyszukiwania są dość zakorzenione. Chociaż młodsi użytkownicy mogą zacząć integrować wyszukiwanie AI z przeglądaniem stron internetowych, prawdopodobnie będzie to trudniejsze dla tych, którzy są przyzwyczajeni do wybierania własnych źródeł informacji.

Podobnie, wyszukiwanie głosowe rozwijało się powoli w miarę upływu czasu, ale kiedy zostało wprowadzone po raz pierwszy, miało również radykalnie zmienić sposób interakcji ludzi z Google i Bing. Zamiast tego wyszukiwanie głosowe wyrzeźbiło własną niszę. Ludzie zwykle korzystają z wyszukiwania głosowego, gdy chcą uzyskać konkretne informacje, takie jak odpowiedź na pytanie, prognoza pogody lub wynik sportowy. Inne najpopularniejsze zapytania głosowe to:

Wyszukiwanie głosowe często daje konkretną odpowiedź — taką, w której nie trzeba porównywać wielu wyników wyszukiwania. Podczas gdy niektórzy użytkownicy decydują się zapytać Siri lub Alexę o pobliskie restauracje, większość trzyma się pytania o konkretne fakty. Poza tym w każdej sytuacji nie możesz po prostu przeprowadzić wyszukiwania głosowego — wyszukiwanie tekstowe jest bardziej dyskretne.

A my lubimy wybory

Ludzie najczęściej zwracają się do Google lub innej wyszukiwarki, gdy szukają recenzji lub informacji transakcyjnych, ponieważ oferują one różne opcje. Nie sądzę, żeby to miało się zmienić. Porównanie jest kluczem do tych wyszukiwań, a brak możliwości sprawdzenia różnych witryn może być szkodliwy. I przez to mam na myśli droższe.

Chociaż moglibyśmy poprosić ChatGPT, Bing Chat lub Bard o utworzenie tabeli porównującej ceny różnych produktów lub usług, w zależności od tego, jak często te duże modele językowe są szkolone, informacje mogą nie być dokładne. Wyszukiwania wymagające aktualnych informacji najlepiej przeprowadzać w wyszukiwarkach. Google już przoduje w tym.

Chociaż dodanie sztucznej inteligencji do miksu może pewnego dnia ułatwić określenie, które z opcji mają określone funkcje lub gwarancję bez konieczności czytania każdej strony, prawdopodobnie byłaby to funkcja dodana do istniejących wyszukiwarek, a nie zupełnie nowy produkt.

W powyższym monicie początkowo poprosiłem o linki. Bard powiedział mi, że nie jest w stanie mi pomóc, więc usunąłem to z monitu. Jako osoba, która niedawno kupiła kuchenkę kempingową, mogę zaświadczyć, że powyższa tabela nie byłaby pomocna w dokonaniu zakupu.

Ponadto sztuczna inteligencja zwiększa zależność energetyczną wyszukiwarek

Szkolenie sztucznej inteligencji wymaga energii — a konsekwentne szkolenie jej, aby mogła „przyswoić” wiedzę i być na bieżąco, będzie wymagało od firm technologicznych codziennego zużywania dużej ilości energii. Zwykle nie myślimy o emisjach dwutlenku węgla naszych wyszukiwań w sieci ani o tym, jak Google jest w stanie utrzymać ogromny indeks, ale jego zużycie energii rośnie wraz z rozwojem sieci. Googlebot i jego nowy przyjaciel GoogleOther potrzebują energii do przeszukiwania sieci i indeksowania witryn. Kiedy Google planuje rzadziej indeksować witryny, aby osiągnąć cel neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla do 2030 r., Gdzie znajdzie się AI? (Możesz dowiedzieć się więcej o potencjalnym naprężeniu energetycznym tutaj.)

Poza szkoleniem sztuczna inteligencja wykorzystuje również dużą moc obliczeniową, wymagając własnych dedykowanych serwerów i centrów danych. Te potrzeby mogą utrudnić Google osiągnięcie celów energetycznych.

Jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość wyszukiwania

Jeśli sztuczna inteligencja nie zastąpi wyszukiwania, jaki będzie miał wpływ na krajobraz wyszukiwania? Myślę, że w ciągu najbliższych kilku lat zobaczymy:

• Spadek liczby wyszukiwań dla niektórych zapytań
• Mniejszy ruch organiczny w witrynach kierowanych na te słowa kluczowe
• Wezwanie do dokładniejszego sprawdzania faktów
• Dodatkowa potrzeba umiejętności korzystania z mediów

Ale przyszłość to nie tylko zguba i mrok. Sztuczna inteligencja ma potencjał do:

• Zwiększ interaktywność
• Zachęcaj do lepszego tworzenia treści
• Popraw personalizację
• Ulepsz niszowe wyszukiwarki

Spadek liczby wyszukiwań dla określonych zapytań

Dodanie chatbotów AI do wyszukiwarek może prowadzić do spadku liczby wyszukiwań lub kliknięć w przypadku zapytań informacyjnych, które wymagają bezpośredniej odpowiedzi. Na przykład wygooglowanie „populacja Nowego Jorku” prowadzi do odpowiedzi bezpośrednio w sugerowanych wyszukiwaniach.

SERP ma ładny wykres, który pozwala również zobaczyć populację innych dużych miast w USA.

Google już skłania się ku odpowiadaniu na pytania użytkowników tak szybko i zwięźle, jak to tylko możliwe. AI może przyspieszyć ten proces.

Ale powiedzmy sobie jasno: wiele z tych zapytań nie jest szczególnie przydatnych do zwiększania docelowego ruchu organicznego w witrynie. Są to wyszukiwania informacyjne, które mogą prowadzić do wyszukiwania przez dodatkowych użytkowników, ale wymagają szybkiej odpowiedzi. Między innymi dlatego Google zaczął szybko odpowiadać na nie za pomocą różnych funkcji SERP. Jego podejście polega na „przedstawianiu informacji w najbardziej użyteczny sposób”, a funkcje SERP, które szybko dostarczają informacji, okazały się popularne.

Mniej ruchu organicznego

Częściowo z powyższym — jeśli jest mniej wyszukiwań lub odpowiedzi na określone wyszukiwania są bezpośrednio w SERP, możesz zobaczyć mniejszy ruch organiczny, jeśli kierujesz te zapytania. Tego typu wyszukiwania o dużej liczbie wyszukiwań rzadko mają na celu transakcję, więc chociaż możesz zaobserwować mniejszy ruch, może to nie wpłynąć bezpośrednio na Twoje wyniki finansowe.

Przyjrzyj się swojej strategii słów kluczowych. Czy kierujesz słowa kluczowe do zapytań, na które funkcja SERP lub chatbot mogłaby z łatwością odpowiedzieć? Jeśli tak, możesz chcieć przeprowadzić nowe badanie słów kluczowych i uwzględnić wiele słów kluczowych o wysokim zamiarze, aby pomóc dotrzeć do wyszukiwarek, które chcą kupić lub zaangażować się w twoje usługi.

Zwiększona potrzeba sprawdzania faktów

Obecne narzędzia sztucznej inteligencji nie są w stanie sprawdzać faktów i znane są z „halucynacji”, co jest dobrym sposobem na powiedzenie, że mogą zmyślać. Niektóre monity wykorzystują tę zdolność do przewidywania przez sztuczną inteligencję na podstawie informacji, na których nie była szkolona.

Chociaż Google i Bing nie weryfikują informacji, które zaznaczają w SERP – ani nawet w polecanych fragmentach – użytkownicy mogą uzyskiwać informacje z wielu źródeł, co pozwala im znaleźć najdokładniejszy wynik lub taki, który najbardziej pasuje do ich światopoglądu. W związku z tym osoby poszukujące informacji o pomysłach i produktach, które nie są obiektywnymi faktami, mogą woleć przeglądać potencjalne źródła, zamiast pozwolić, by sztuczna inteligencja dokonała tego za nich.

Większe zapotrzebowanie na umiejętność korzystania z mediów

Coraz więcej szkół uczy umiejętności korzystania z mediów — a wraz z wkradaniem się sztucznej inteligencji do tak wielu branż i ścieżek, zapotrzebowanie na tego rodzaju edukację będzie jeszcze większe.

Gdy narzędzia do generowania treści trafiły na rynek, szybko pojawiły się narzędzia do wykrywania treści AI. Jako ludzie chcemy wiedzieć, kiedy coś może wprowadzać w błąd. To samo stało się, gdy zdjęcia zrobione w Photoshopie stały się bardziej popularne. Teraz coraz więcej osób kwestionuje, czy obrazy lub treści są generowane przez sztuczną inteligencję. Dlatego potrzebujemy lepszego wglądu w to, dlaczego ma to znaczenie i jak identyfikować treści generowane przez sztuczną inteligencję — zwłaszcza gdy są one wykorzystywane do wpływania na ludzkie nastroje (jak w marketingu).

Możliwe korzyści z wyszukiwania zintegrowanego ze sztuczną inteligencją

Czy sztuczna inteligencja może sprawić, że wyszukiwarki znów będą fajne? Nie chcę powiedzieć, że nigdy nie były fajne, ale w ciągu ostatnich kilku lat nie było wielu radykalnych zmian w wyszukiwarkach. Osadzenie chatbotów AI lub odpowiedzi AI może przyciągnąć więcej osób do wyszukiwarki Google lub Bing. Dlaczego? Ponieważ ma potencjał, aby ulepszyć wyszukiwanie.

Interaktywność

Chatboty AI dodają poziom interaktywności do wyszukiwania, co może zatrzymać użytkowników na stronie wyszukiwarki dłużej. To doskonale wpisuje się w cele Google. Chociaż jej deklarowaną misją jest „organizowanie światowych informacji i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi”, chce również, aby ludzie korzystali z ich produktów, w tym wyszukiwarki, w jak największym stopniu. Interaktywność może pomóc wydłużyć czas spędzony w witrynie i zapewnić przyjemne wrażenia dla osoby wyszukującej.

Większy nacisk na zdobywanie informacji

W sieci jest dużo treści naśladowczych. Niektóre z nich są zamierzone, ponieważ firmy chcą uszeregować te same słowa kluczowe, a niektóre są niezamierzone, ponieważ treść jest po prostu oparta na faktach. Ponieważ sztuczna inteligencja będzie w stanie z łatwością odpowiadać na rzeczowe pytania, w zakresie których została przeszkolona, ​​tworzenie treści zawierających nowe informacje będzie kluczowym czynnikiem decydującym o dobrym rankingu w przyszłych wyszukiwaniach. Dostarczając informacje, których nikt inny nie udostępnia, zwiększasz swoje szanse na wyróżnienie się.

Personalizacja

Google wcześniej reklamowało swoje spersonalizowane wyniki wyszukiwania, a następnie je wycofało. Co więc sprawi, że nowe próby personalizacji będą wyjątkowe? Personalizacja oparta na uczeniu maszynowym i dużych modelach językowych (LLM) w połączeniu z ulepszoną analizą intencji wyszukiwania może pomóc wyszukiwarkom w tworzeniu spersonalizowanych funkcji SERP na podstawie zagregowanych danych użytkownika. Siła predykcyjna dzisiejszych systemów LLM jest lepsza niż jakiekolwiek wcześniej — umożliwiając bardziej intuicyjną personalizację. I być może nie będzie to uciążliwe.

Ulepszone branżowe bazy danych

Sztuczna inteligencja może wpływać na sposób, w jaki ludzie w niektórych branżach uzyskują dostęp do informacji. Jeśli sztuczna inteligencja jest szkolona na źródłach innych niż internetowe, może mieć bardziej konkretny wpływ na branże, które opierają się na tych informacjach. Jednym z przykładów jest szkolenie sztucznej inteligencji w czasopismach medycznych w celu stworzenia specjalnego narzędzia wyszukiwania dla lekarzy i studentów, aby pomóc im szybko uzyskać dostęp do ważnych informacji. Podobnie integracja sztucznej inteligencji z Google Scholar może ułatwić naukowcom znajdowanie odpowiednich artykułów i ulepszanie ich badań.

Jednak aby to zadziałało, musiałby istnieć poziom przejrzystości, który nie jest jeszcze dostępny w przypadku sztucznej inteligencji. Zasadniczo AI musiałoby pokazać swoją pracę. Dlaczego pociągnął niektóre artykuły? W jaki sposób użytkownicy mogą zweryfikować, czy informacje dostarczane przez narzędzie AI są dokładne (zwłaszcza jeśli nie mają dostępu do artykułu)?

Wszystkie te korzyści mogą prowadzić do zwiększonego wykorzystania wyszukiwarek wyposażonych w sztuczną inteligencję, ale niekoniecznie musi to przekładać się na korzyści dla firm, jeśli te firmy nie są przygotowane na ewolucję swoich strategii SEO, aby dostosować je do przyszłości wyszukiwania. Porozmawiajmy o tym, jak to będzie wyglądać.

Jak SEO będzie nadal miało kluczowe znaczenie w przyszłości wyszukiwania

Nie wszyscy użytkownicy będą polegać na sztucznej inteligencji. Wiele osób jest sceptycznie nastawionych do tej technologii i jeśli mają szansę na wyłączenie funkcji sztucznej inteligencji, mogą to zrobić. Ale nawet przy pełnej integracji wyszukiwarek AI, SEO nadal będzie decydującym czynnikiem widoczności wyszukiwania. Dzieje się tak dlatego, że najlepsze praktyki SEO = jakość , czyli to, czego chcą wyszukiwarki i może być tym, czego szuka jutrzejsza sztuczna inteligencja.

Nawet jeśli Google zintegruje Bard z każdym SERP na pozycji zero, wiele osób nadal będzie szukać innych wyników, zwłaszcza gdy szukają informacji. Wyniki te prawdopodobnie nadal będą klasyfikowane przy użyciu algorytmu Google — Google nie tylko zignoruje algorytm, który doskonali od dziesięcioleci. Zamiast tego prawdopodobnie użyje tego, co uważa za najlepsze komponenty swojego algorytmu dla wszelkich przyszłych narzędzi, nawet jeśli planuje wywrócić krajobraz wyszukiwania (jak w przypadku Magi).

Algorytm Google jest obecnie najlepszym oszacowaniem ludzkich pragnień — ma na celu połączenie querentów z tym, czego szukają. Wymaga świadomego odgadnięcia intencji wyszukiwania i ma nadzieję zapewnić najlepszy wynik na szczycie SERP. Chociaż nie zawsze to działa, działa na tyle dobrze, że Google jest liderem w branży z niezrównanym udziałem w rynku.

Dopóki Google nie będzie w stanie stworzyć lepszego modelu — a nie sądzę, że nastąpi to w najbliższym czasie — będzie nadal polegać na dobrze strzeżonym algorytmie, a optymalizacja wyszukiwarek pozostanie najlepszym sposobem na dobre pozycjonowanie.

Jak zabezpieczyć swoje SEO na przyszłość

Prognozy są łatwe do wykonania, a ludzie prawie nigdy nie są za nie odpowiedzialni. Jednak w tej chwili podjęcie działań ma znaczenie. Jeśli chcesz być na czele SEO, gdy fala się zmienia, polecam następujące. Na szczęście wszystkie są najlepszymi praktykami SEO, więc być może masz już wdrożone procesy chroniące Twoje rankingi.

1. Włącz długie słowa kluczowe do swojej strategii słów kluczowych

Sposób, w jaki korzystamy z chatbotów AI, różni się od sposobu wyszukiwania. Podczas „komunikowania się” ze sztuczną inteligencją mamy tendencję do wysyłania próśb zamiast wpisywania krótkich zapytań. Optymalizacja treści witryny pod kątem tych długich słów kluczowych może pomóc w ochronie SEO, gdy sztuczna inteligencja zostanie w pełni zintegrowana z wyszukiwarką lub Bing.

Wyrażaj się jasno i używaj konwersacyjnego tonu, jeśli to konieczne. Jeśli odpowiadasz na pytanie, potraktuj je jak fragment z odpowiedzią i odpowiedz bezpośrednio.

Przy okazji przyjrzyj się również pytającym słowom kluczowym.

2. Zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania głosowego i zapytań w języku naturalnym

Wiesz, co wymaga również słów kluczowych z długim ogonem i konwersacyjnego tonu? SEO głosowe. Optymalizacja odpowiednich stron pod kątem wyszukiwania głosowego może pomóc w przechwytywaniu przyszłego ruchu AI. Celem tego jest naśladowanie sposobu, w jaki ludzie używają sztucznej inteligencji do uzyskiwania informacji. Chociaż nie ma gwarancji, że sposób, w jaki obecnie używamy sztucznej inteligencji, będzie taki, jak będziemy go używać w przyszłości, włączenie wyszukiwania głosowego do strategii SEO może przynieść inne korzyści niezwiązane z sztuczną inteligencją. Nie tylko może pomóc użytkownikom Alexy i Siri Cię znaleźć, ale służy również jako sposób na naturalne włączenie semantycznie powiązanych słów kluczowych do treści.

3. Twórz wysokiej jakości treści

Wysokiej jakości treści zawsze będą kluczowym aspektem SEO. Niezależnie od tego, czy treść znajduje się na stronie produktu, czy w informacyjnym poście na blogu, musi być dobrze napisana, dobrze ustrukturyzowana i odpowiadać na zapytanie związane z tematem słów kluczowych.

Wyszukiwanie dotyczy informacji — a sztuczna inteligencja tylko to ulepszy. Weryfikacja faktów nie jest teraz priorytetem, ale widzę, że będzie głównym czynnikiem w przyszłych iteracjach sztucznej inteligencji. Posiadanie dokładnych, przydatnych informacji może pomóc w utrzymaniu pozycji w rankingu i przetrwaniu wszelkich aktualizacji wyszukiwania.

Zacznij odpuszczać liczbę słów — wiem, że to trudne — i skup się na zdobywaniu informacji. Co możesz powiedzieć na temat, którego nie ma nikt inny? Lub jak możesz udostępniać informacje w inny sposób, aby lepiej pomóc docelowym odbiorcom?

Pod względem struktury: używaj nagłówków i śródtytułów. Pomagają wyróżnić ważne sekcje treści i dostarczają kontekstowych wskazówek dotyczących indeksowania botów. Pomoże to wyszukiwarkom wyróżnić określoną część strony, która bezpośrednio odpowiada na zapytanie użytkownika. (Ponownie pomyśl o polecanych fragmentach. Po kliknięciu na polecaną stronę przechodzi ona bezpośrednio do podświetlonej sekcji).

Czy „wysoka jakość” oznacza, że ​​nie można używać sztucznej inteligencji? Nie, możesz całkowicie publikować treści wspomagane przez sztuczną inteligencję i mieć dobrą pozycję w Google. Ma być po prostu użyteczna i dokładna. Postępuj zgodnie z tymi zaleceniami, aby tworzyć wysokiej jakości treści wspomagane przez sztuczną inteligencję. Pamiętaj jednak, że sztuczna inteligencja jest szkolona na istniejących treściach. Jeśli chcesz zapewnić zupełnie nowe spostrzeżenia, aby zmaksymalizować zyski z informacji, musisz sam wykonać ciężkie zadania.

4. Zaimplementuj schemat

Korzystanie ze schematu jest jak udostępnianie wyszukiwarkom mapy Twojej strony. Pomaga wskazać i wyjaśnić różne rodzaje treści oraz ułatwić ich zrozumienie robotom. Znane również jako dane strukturalne, potrzebujesz schematu, aby uzyskać wyniki z elementami rozszerzonymi.

Poniższe zasoby mogą pomóc Ci rozpocząć:

• Co to jest znacznik schematu i dlaczego ma to znaczenie dla SEO?
• Najlepsze rodzaje znaczników schematu dla SEO
• Jak czytać raport uporządkowanych danych Google Search Console
• Fragmenty rozszerzone: czym są i jak je zdobyć

5. Zoptymalizuj profil swojej firmy

Bard i Bing mogą już pobierać informacje biznesowe z sieci. Jeśli chcesz być polecany w tych żądaniach AI, zoptymalizuj i zaktualizuj swój profil firmy w Google i swój profil w Bing Places.

Zoptymalizowany GBP ma kluczowe znaczenie dla znalezienia się w lokalnych wyszukiwarkach Google, a także w Mapach Google. Korzystanie z Bing rośnie, a jeśli Twoje analizy wykażą, że otrzymujesz ruch z tej platformy, warto ubiegać się o swój wpis w Miejscach Bing.

Tutaj dowiesz się, jak zoptymalizować profil swojej firmy w Google.

6. Bądź na bieżąco

Rzeczy zmieniają się dość szybko, ale nie tak szybko, że nie można za nimi nadążyć. Aby Twoja witryna miała jak największe szanse, bądź na bieżąco z postępami AI i aktualizacjami algorytmów. Ustaw alert Google lub użyj narzędzia takiego jak Feedly do agregowania wiadomości AI i wyszukiwania.

Im więcej rzeczy się zmienia…

Istnieje wiele pesymistycznych opinii na temat przyszłości wyszukiwania. Ale wpływ sztucznej inteligencji może w rzeczywistości sprawić, że krajobraz wyszukiwania będzie bardziej intuicyjny i użyteczny. Jeśli zbudujemy i zoptymalizujemy pod kątem tej przyszłości, możemy czerpać korzyści zarówno z lepszych rankingów, jak i bardziej przyjaznej dla użytkownika strony internetowej, pełnej wysokiej jakości treści. Na szczęście nie musisz kupować kryształowej kuli, aby przewidzieć, jakie czynniki pomogą Ci wyróżnić się w SERP — agencja SEO może pomóc Ci dostosować się do zmieniającego się krajobrazu wyszukiwania, dzięki czemu możesz zmaksymalizować obecne ramy, jednocześnie budując na przyszłość.

Jeśli potrzebujesz partnera, który pomoże Ci przejść drogę do sukcesu SEO, umów się na bezpłatną konsultację.