Testy A/B w SEO: jak wykorzystać techniki dla każdej dźwigni

Potrzebujesz strategii optymalizacji wyszukiwarek (SEO), które są precyzyjne, oparte na danych i skuteczne na dłuższą metę?

Testy A/B to świetny sposób na eksperymentowanie z różnymi działaniami marketingowymi, takimi jak reklamy typu pay-per-click (PPC) , projektowanie doświadczeń użytkownika (UX), marketing w mediach społecznościowych i oczywiście SEO. Stosując tę ​​formę analizy w swojej strategii optymalizacji, możesz odkryć kluczowe spostrzeżenia, które możesz wykorzystać do ulepszenia swojej witryny i zwiększenia wydajności bezpłatnych wyników wyszukiwania lepiej niż kiedykolwiek wcześniej.

Integracja technik testów A/B z różnymi dźwigniami optymalizacji to usługa marketingu cyfrowego , która wymaga czasu. To długoterminowa strategia, która idzie w parze z długoterminowym procesem SEO. Stosując starannie dobrane techniki testowe do każdej dźwigni, możesz zapewnić trwałe ulepszenia witryny internetowej swojej marki, zapewniając w ten sposób większy sukces przez dłuższy czas.

Czy chcesz już dziś dowiedzieć się więcej o tej technice eksperymentowania? Następnie zapoznaj się z tym przewodnikiem eksperckim autorstwa Propelrr , aby dowiedzieć się więcej o wpływie testów A/B na SEO.

Czym są testy A/B w kontekście SEO?

W kontekście SEO testy A/B (nazywane również testami dzielonymi) to proces porównywania dwóch wersji witryny internetowej, strony docelowej lub elementu strony internetowej, aby sprawdzić, która z nich działa najlepiej dla wybranych odbiorców. Ta forma eksperymentowania ma kluczowe znaczenie w optymalizacji, ponieważ może pomóc w odpowiedzi na pytania i odkryciu wniosków, które można wykorzystać do poprawy rankingów Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Możesz zastosować analizy A/B do prawie wszystkich dźwigni, od optymalizacji strony, po treść, a nawet audyty techniczne. Wykorzystanie tej formy eksperymentów do ulepszenia witryny internetowej zwiększy ruch organiczny na stronach docelowych, a dzięki reklamom PPC będziesz w stanie skuteczniej zwiększać ruch i osiągać cele marketingu cyfrowego.

Wykorzystanie testów A/B w SEO

Korzystając z tego wypróbowanego rodzaju eksperymentów, należy wykonać kilka ważnych kroków, aby przeprowadzić je pomyślnie.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zidentyfikować odpowiednie elementy do przetestowania na swojej stronie. Próbujesz znaleźć najlepszą wersję przycisku wezwania do działania (CTA) na stronie sprzedażowej? Czy eksperymentujesz z nagłówkiem, aby zoptymalizować stronę docelową? Przestudiuj uzasadnienie swojego eksperymentu, aby móc najpierw wybrać odpowiednie elementy do porównania w teście.

Następnie powinieneś sformułować jasną i konkretną hipotezę. Tworząc tak skuteczną hipotezę, możesz ustrukturyzować przebieg badań w sposób określający problem, który próbujesz rozwiązać, miernik, który chcesz śledzić, oraz poprawę, jaką masz nadzieję zobaczyć w swojej witrynie zbyt.

Analizę A/B można zastosować w optymalizacji wyszukiwania jako technikę odkrywania konstruktywnych spostrzeżeń na temat Twojej strony. Przeprowadzając takie testy dla swojej witryny, możesz już dziś znaleźć coraz więcej możliwości zwiększania ruchu, zwiększania konwersji i poprawy wydajności witryny.

Myślisz, że jesteś gotowy na wypróbowanie tej formy eksperymentów marketingowych w optymalizacji wyszukiwania? Następnie zapoznaj się z resztą tego przewodnika, aby uzyskać wskazówki i techniki dotyczące każdej dźwigni wyszukiwania.

Optymalizacja wpływu testów A/B na SEO: techniki na dźwignię

Oto przewodnik po najważniejszych wskazówkach i technikach wykorzystania eksperymentów dzielonych na każdym poziomie optymalizacji wyszukiwania.

1. Optymalizacja na stronie

SEO na stronie to proces bezpośredniej optymalizacji elementów Twojej witryny, strony docelowej lub treści, aby zapewnić wyższą pozycję na różnych stronach wyników wyszukiwania (SERP). Elementy, w których można mądrze wykorzystać testy i eksperymenty, obejmują:

• Nagłówki i meta opisy
  • Użycie słów kluczowych — przetestuj i wstaw skuteczne słowa kluczowe do wyszukiwania , aby zoptymalizować nagłówki i metaopisy. Dzięki temu będą bardziej widoczne w wyszukiwarkach i pomogą w podsumowaniu treści Twojej witryny. Umieść główne słowa kluczowe w pierwszej części tekstu, a na końcu dołącz przekonujące wezwanie do działania, aby zachęcić czytelników do dowiedzenia się więcej o Twojej firmie.
  • Długość i jakość Eksperymentuj ze swoim tekstem, aby zobaczyć, co działa na użytkowników. Spraw, aby był opisowy i niepowtarzalny, pamiętając jednocześnie o zwięzłym limicie szerokości 600 pikseli dla nagłówków i 928 pikseli szerokości dla meta opisów.
• Układ i projekt strony
  • Używanie nagłówków i podnagłówków – aby układ był bardziej czytelny i czytelny pod kątem różnych czynników SEO , porównaj wersje swojej witryny, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się jako tytuł, nagłówek, podnagłówek i nie tylko. Dzięki temu Twoja strona będzie bardziej czytelna, co pomoże użytkownikom łatwo znaleźć potrzebne informacje.
  • Użycie kolorów i krojów pisma — Eksperymentuj z różnymi kombinacjami czcionek, kolorów i rozmiarów czcionek, aby zobaczyć, co zapewni czytelnikom możliwie najbardziej płynny UX. Upewnij się, że wybór kolorów i czcionek nie odwraca uwagi użytkowników od celu, jakim jest doprowadzenie ich do konwersji.
  • Korzystanie z materiałów wizualnych i filmów — Utrzymuj zainteresowanie, eksperymentując z pomocami wizualnymi lub filmami, które pomogą opowiedzieć Twoją historię. Ale nie przesadzaj, bo w przeciwnym razie Twoi odbiorcy poczują się przeciążeni, a Twoja witryna również może zwolnić.
• Elementy CTA
  • Rozmiar i kolor przycisku CTA — upewnij się, że przyciski CTA w Twojej witrynie nie są zbyt duże i krzykliwe, aby rozpraszały, lub zbyt małe i wyciszone, aby były widoczne. Możesz sprawdzić, które wersje przycisku CTA działają najlepiej, porównując je ze sobą.
  • Tekst CTA: -Twój tekst CTA powinien być powiązany z intencją strony i powinien prowadzić użytkowników do kolejnej ważnej akcji dla Twojej marki. Przetestuj kopie, takie jak „Zarejestruj się teraz” lub „Dowiedz się więcej”, aby zobaczyć, który z nich generuje najwięcej kliknięć dla Twojej marki.
• Długość i formatowanie treści
  • Idealna długość treści — chociaż dłuższa treść zapewnia więcej możliwości dla linków zwrotnych, pamiętaj, że Twoje teksty powinny nadal pozostać wysokiej jakości, istotne i niepowtarzalne, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Eksperymentując z treścią , pamiętaj o zrównoważeniu długości i jakości, aby zapewnić lepsze rezultaty.
  • Organizacja treści — Utrzymuj porządek, formatując zawartość w schludny i zwięzły sposób. Spróbuj używać wypunktowań i list numerycznych lub pisz krótkimi akapitami, aby ułatwić przyswajanie treści. Eksperymentuj także z elementami wizualnymi, aby uczynić tekst łatwiejszym do zrozumienia i przyjemniejszym w czytaniu.

Porównując i kontrastując te różne odmiany, możesz zoptymalizować elementy na stronie i odkryć wnioski, które już dziś pomogą poprawić ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach.

2. Optymalizacja poza stroną

Z drugiej strony SEO poza stroną odnosi się do wszystkiego, co robisz, aby podnieść rankingi wyszukiwania swojej witryny, bez konieczności wprowadzania zmian w samej witrynie. Niektóre dźwignie w zakresie testów i eksperymentów obejmują:

Budowanie linków zwrotnych i zasięg

• Analiza linków konkurencji. Korzystając z technik budowania linków SEO, możesz porównywać skuteczność linków konkurencji, aby zidentyfikować te, które mogą generować największy ruch na Twojej stronie.
• Blogowanie gościnne. Jedna z najskuteczniejszych form budowania linków zwrotnych i zasięgu. Możesz eksperymentować z tematami i formatem blogów gościnnych, aby zwiększyć liczbę witryn, które prowadzą do Twojej witryny, co zapewni lepszy autorytet domeny.

Sygnały społecznościowe i media społecznościowe

• Media społecznościowe. Udoskonalając strategie mediów społecznościowych, takie jak reklamy na Facebooku lub tworzenie filmów TikTok, możesz faktycznie zwiększyć świadomość marki w sposób, który również podniesie Twoje rankingi w wynikach wyszukiwania. Nie lekceważ więc mocy testów, jeśli chodzi o poprawę marketingu w mediach społecznościowych.
• Przeglądanie sygnałów społecznościowych. Sygnały społecznościowe, takie jak recenzje, opinie, polubienia i obserwacje, są doskonałym źródłem danych do analizowania potrzeb. Zbieraj informacje z tych źródeł, aby ulepszyć swoje testy i skuteczniej optymalizować pod kątem wyszukiwania.
• Współpraca z influencerami. Korzystając ze strategii marketingu wpływowego, masz wiele możliwości optymalizacji rankingów wyszukiwania. Pamiętaj tylko, aby skonfigurować kampanie oparte na współpracy i strategicznie przetestować możliwości, śledząc wskaźniki wydajności influencera i dostosowując plany w razie potrzeby.

Nawet w przypadku tych pośrednich form optymalizacji wyszukiwarek możesz wykorzystać analizę A/B, aby ulepszyć swoje strategie i uzyskać ogólnie lepsze wyniki.

3. SEO techniczne

Techniczny audyt SEO odnosi się do procesów sprawdzających wszystkie techniczne aspekty Twojej witryny. Może to obejmować możliwość indeksowania, możliwości indeksowania, szybkość witryny i inne. Aby dokładnie sprawdzić efektywność techniczną swojej witryny internetowej, należy przeprowadzić badania na następujących dźwigniach:

Struktury adresów URL i architektura witryn internetowych

• Ścieżki nawigacji. Wykorzystując analizę A/B w SEO tworzenia stron internetowych, możesz zidentyfikować punkty tarcia na ścieżkach nawigacji architektury witryny i odpowiednio je ocenić.
• Testowanie adresu URL. Adres URL powinien mieć charakter informacyjny, zwięzły i zapadający w pamięć, aby zarówno użytkownicy online, jak i roboty wyszukiwarek mogli go przeczytać i zapamiętać. Przeanalizuj strukturę i główne rozmieszczenie słów kluczowych, aby znaleźć wersję, która spełnia wszystkie cele związane z adresem URL Twojej strony.
• Szybkość witryny. Przeprowadzając testy szybkości strony w swojej witrynie, możesz odkryć punkty wymagające poprawy i odkryć nowe sposoby skrócenia czasu ładowania. Pomoże to zmniejszyć współczynnik odrzuceń, zwiększyć utrzymanie odbiorców i ogólnie poprawić rankingi organiczne.
• Responsywność mobilna. Responsywność witryny na urządzeniach mobilnych również powinna być częścią Twojej listy kontrolnej SEO; eksperymentując z responsywnym projektowaniem, porównując różne układy i optymalizując pod kątem urządzeń mobilnych, możesz stworzyć lepszy UX dla odwiedzających witrynę i poprawić swoją pozycję w wyszukiwarce.

Techniczne SEO i podzielone eksperymenty idą w parze; bez testów nie będziesz w stanie przeprowadzić audytu i oceny możliwości technicznych witryny swojej marki, co doprowadzi do słabej wydajności i ogólnego obniżenia pozycji w rankingach.

4. Optymalizacja treści

Ostatnia dźwignia na tej liście to ta, która faktycznie pojawiła się we wszystkich dotychczasowych wpisach, co czyni ją idealnym kandydatem do analizy A/B: treść. Aby wyróżnić swoje treści, musisz je stale udoskonalać – a czy jest na to lepszy sposób niż testy porównawcze?

Oto jeszcze kilka elementów treści, do których możesz zastosować analizę A/B, a które nie zostały dotychczas wspomniane we wszystkich pozostałych wpisach:

• Segmentacja odbiorców. Przetestuj skuteczność swoich treści, identyfikując różne segmenty odbiorców i udostępniając im te treści. W ten sposób możesz odkryć sposoby dostarczania odpowiednich treści właściwym osobom we właściwym czasie online.
• Personalizacja. Personalizacja treści jest również kluczem do tego, aby odpowiadała ona odbiorcom i zapewniała lepsze wyniki. Aby poeksperymentować z personalizacją, spróbuj dostosować różne tematy do każdego segmentu odbiorców. Możesz nawet zbierać bezpośrednie recenzje z tych segmentów, aby udoskonalać swoje treści zgodnie z ich opiniami.

Integrując ten rygorystyczny proces analizy A/B z optymalizacją treści, będziesz w stanie zebrać więcej danych, które pomogą w tworzeniu przyszłych treści i zapewnią jeszcze lepszą ich realizację już dziś.

Integracja testów A/B ze strategią SEO

Biorąc pod uwagę wszystkie te wskazówki dotyczące stosowania testów A/B w bieżącej strategii optymalizacji wyszukiwania, możesz w końcu opracować długoterminowy plan działania dotyczący eksperymentów i optymalizacji witryny.

To nie będzie jednorazowe zadanie. Będzie to raczej ciągły proces oceny i analizy mający na celu określenie priorytetów optymalizacji i sprawdzenie, co wymaga przetestowania w witrynie. W tym miejscu pojawia się współpraca. Będziesz potrzebować pomocy ekspertów SEO i zespołów programistów, aby organizować zadania, ustalać priorytety elementów strony i analizować wnioski, aby nadawały się również do optymalizacji.

Po opracowaniu odpowiedniej strategii przy pomocy zespołów zajmujących się Twoją marką możesz rozpocząć skalowanie udanych testów i wykorzystywać je w większej liczbie aspektów optymalizacji wyszukiwania. Nabierz rytmu, włączając coraz więcej eksperymentów do swojej strategii, a w końcu będziesz w stanie już dziś wywrzeć maksymalny wpływ na ranking swojej witryny w wyszukiwarkach.

Transformacja strategii SEO poprzez testy A/B

Analiza A/B ma na celu wzmocnienie i przekształcenie Twojej witryny, kształtując coraz skuteczniejsze strategie z korzyścią dla Twojej marki. Przeprowadzając testy, zyskujesz spostrzeżenia, które mogą pomóc w opracowaniu bieżących i przyszłych strategii. Dzięki temu bogatemu źródłu danych możesz budować kampanie i egzekucje w oparciu o mocne podstawy oparte na danych, które zapewnią stabilność Twojej marki i jej sukces w dłuższej perspektywie.

Dlatego już dziś pamiętaj o wdrożeniu testów porównawczych i eksperymentów w swoich strategiach optymalizacyjnych. Za pomocą tego typu analiz możesz poprawić skuteczność wyszukiwania organicznego i zapewnić swojej marce jeszcze więcej cyfrowych zwycięstw w tym roku.

Kluczowe wnioski

Ciesz się wpływem analizy A/B na optymalizację wyszukiwania, jeśli już dziś wykorzystasz ją na wielu płaszczyznach. Oto kilka dodatkowych przypomnień, które warto zabrać ze sobą, odnawiając swoją przygodę z SEO z myślą o eksperymentowaniu:

• Bądź konkretny w korzystaniu z testów. Ponieważ czasami może to być żmudne i wymagać dużych zasobów, pamiętaj o strategicznym zastosowaniu analizy A/B, aby dokładnie wiedzieć, co porównujesz i dlaczego.
• Integracja na wielu dźwigniach. Eksperymentując z optymalizacją treści, nieuchronnie wpływasz również na wydajność na stronie. Znajdź strategie, które pozwolą Ci zintegrować wiele dźwigni, aby uzyskać maksymalny wpływ na Twoją witrynę.
• Współpracuj z zespołem. Włączenie analizy podzielonej do strategii optymalizacji wymaga zaangażowania wszystkich rąk. Nie bój się już dziś skontaktować z ekspertami z Propelrr, aby uzyskać jak najlepsze rezultaty dla swojej marki.

Jeśli masz inne pytania, wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, X i LinkedIn. Porozmawiajmy.

Zapisz się także na newsletter Propelrr, jeśli uznasz, że ten artykuł i inne nasze treści są przydatne dla Twoich potrzeb.