Przewodnik dla początkujących dotyczący zautomatyzowanego marketingu w sieci reklamowej

Marketing cyfrowy polega na bezpośrednim nawiązywaniu kontaktu z klientami. Koniec z masową reklamą dla niezainteresowanych konsumentów – chcesz skierować wydatki na reklamę do obecnych klientów lub tych, którzy są najbardziej skłonni do zakupu Twojego produktu.

Dzisiaj przyjrzymy się przewodnikowi dla początkujących po zautomatyzowanym marketingu displayowym.

Rzeczywiście, świat cyfrowy oferuje wachlarz opcji reklamowych, w tym zautomatyzowane reklamy displayowe.

Dzięki takiemu podejściu marketerzy mogą kierować reklamy do określonych klientów na określonej stronie, którą odwiedzają. Jest to forma hipersegmentacji, która wykorzystuje wszystkie dostępne dane konsumenckie, aby dotrzeć do klientów w oparciu o ich zainteresowania i zachowania.

W rzeczywistości zautomatyzowana reklama displayowa to najszybciej rozwijający się segment marketingu cyfrowego. Jednak gęsty żargon i mylące dane mogą sprawić, że wiele firm zacznie drapać się po głowie na temat definicji reklam automatycznych – i tego, co muszą zrobić, aby skorzystać z tego nowego podejścia.

I tu wkraczamy. W tym przydatnym przewodniku dla początkujących wyjaśnimy wszystkie podstawy, od definicji reklam automatycznych po sposób wyświetlania reklam przez Google w celu zwiększenia wyników marketingowych dla reklamodawców.

Zacznijmy.

Czym jest marketing zautomatyzowany?

Zautomatyzowane reklamy displayowe to zaawansowana strategia marketingowa, która wykorzystuje zautomatyzowane procesy określania stawek w czasie rzeczywistym do zakupu zasobów reklamowych, dzięki czemu marketerzy mogą kierować reklamy do określonych użytkowników w określonych kontekstach. Rezultatem jest hiper ukierunkowana, wysoce skuteczna reklama.

Krótko mówiąc, zautomatyzowana reklama displayowa wykorzystuje inteligentne algorytmy i określanie stawek w czasie rzeczywistym, aby zapewnić, że Twoje reklamy będą widoczne dla konsumentów, którzy z największym prawdopodobieństwem kupią Twój produkt. Jeszcze bardziej imponujące, jest to, że jest ukierunkowany na dokładny czas, w którym tacy konsumenci są najbardziej skłonni kupić Twój produkt.

Polecane blogi: 1001 najważniejszych słów Power Word, które zwiększają zaangażowanie i sprzedaż oraz jak stworzyć ścieżkę content marketingu, która konwertuje

W jaki sposób reklamy displayowe Google zwiększają wyniki marketingowe reklamodawców?

Za każdym razem, gdy konsument wejdzie na stronę internetową zawierającą zautomatyzowaną sekcję reklamową, rynek Google wystawi tę przestrzeń na aukcję zainteresowanym firmom.

To jest aukcja wyświetleń reklam .

W aukcji biorą udział tylko firmy odpowiadające zainteresowaniom i zachowaniom danej osoby. Rywalizacja o spot opiera się odtąd w dużej mierze na pieniądzach: ten, kto zalicytuje najwięcej, wygrywa reklamę.

Jednak w przeciwieństwie do zwykłej aukcji nikt nie jest zaangażowany. Cała aukcja zautomatyzowanych reklam displayowych jest zautomatyzowana i trwa milisekundy.

Firmy określają swoją maksymalną ofertę z wyprzedzeniem (wraz z całkowitymi wydatkami). Na tej podstawie system automatycznie licytuje spot; stawki są porównywane i wygrywa najwyższa oferta.

Polecane blogi: jaki jest dobry współczynnik klikalności w Google Ads? i ile kosztuje Google Ads? Twój przewodnik po Google Ads

Reklamy te są często w wysokim stopniu dostosowane do wcześniejszych nawyków czytania lub wyszukiwania użytkowników. Załóżmy na przykład, że konsument szukał wcześniej pieszych wycieczek lub pobliskich szlaków turystycznych. W takim przypadku reklamy mogą dotyczyć wspomnianych świąt lub odpowiedniego sprzętu, np. butów do chodzenia lub kijków.

System ogranicza zmarnowane wydatki na reklamę, dopasowując te kierowane reklamy do odpowiedniego konsumenta. Konsumenci znacznie częściej kupują produkt z reklamy związanej z ich wcześniejszym zachowaniem niż z reklamy losowej – oczywiście!

Przypomnijmy zalety zautomatyzowanej reklamy displayowej:

1. Właściciel witryny tworzy przestrzeń reklamową i łączy ją z siecią reklamową Google.
2. Reklamodawcy ustalają koszt, budżet i grupę docelową.
3. Gdy użytkownik odwiedza witrynę, uruchamia aukcję wyświetleń reklamy. Wybierane są tylko reklamy związane z zainteresowaniami klienta.
4. Reklama z najwyższą stawką wygrywa przestrzeń reklamową.
5. Użytkownik widzi reklamę na stronie.

To takie proste!

Polecane usługi : content marketing, pozycjonowanie przedsiębiorstwa, pozycjonowanie lokalne, projektowanie stron internetowych i reklamy płatne za kliknięcie.

Zalety zautomatyzowanej reklamy displayowej

W przeciwieństwie do prawie wszystkich innych rodzajów reklamy, zautomatyzowana reklama displayowa jest zarówno inteligentna, jak i elastyczna. Określasz wszystkie czynniki, które biorą udział w bitwie licytacyjnej, a następnie pozwalasz algorytmowi zrobić resztę.

Przyjrzyjmy się kluczowym korzyściom:

1. Określ częstotliwość reklam

Nie tylko określasz, kto zobaczy Twoją reklamę, ale także kiedy ją zobaczy. Chcesz zmaksymalizować wydatki na reklamę, docierając do rynku docelowego dokładnie o tej porze dnia, w której będą one dostępne online – lub która jest specyficzna dla Twojego produktu.

W ten sposób zmniejszysz zmarnowane wydatki na reklamę i zapewnisz, że pieniądze zostaną wydane na dotarcie do rynku docelowego w najlepszym możliwym czasie.

2. Ustaw wydatki na reklamę

Firmy mogą być nieco zniechęcone całym zautomatyzowanym procesem. Ale nie musisz się martwić – podobnie jak w przypadku reklam typu „płatność za kliknięcie” (PPC), ustawiasz maksymalną stawkę, jaką chcesz zapłacić, oraz ogólny budżet. Dlatego nie obudzisz się, by odkryć, że większość Twojego budżetu reklamowego została wydana na jedną lub dwie reklamy.

Co więcej, możesz z czasem dostosowywać stawkę, aby zmaksymalizować widoczność w stosunku do wydatków.

3. Kieruj się tylko na odpowiednich konsumentów

Być może najbardziej korzystnym aspektem zautomatyzowanej reklamy displayowej jest precyzyjne kierowanie. Nic dziwnego, że według Google 76% reklamodawców twierdzi, że opcje kierowania to najlepsza funkcja systemu.

Starsze metody reklamowe były czymś w rodzaju strzału w ciemno; nadzieję, że ktokolwiek zobaczył reklamę, zainteresuje się produktem. Nigdy więcej – dzięki reklamom zautomatyzowanym konsumenci są kierowani na podstawie ich wcześniejszych zainteresowań i zachowań z niewiarygodną dokładnością.

Na przykład The Economist uruchomił kampanię skierowaną do konkretnych wiadomości, które ludzie wcześniej czytali. W ciągu zaledwie dziewięciu dni obserwowali interakcję ponad 3,6 miliona osób, a zwrot z inwestycji wyniósł ponad 10:1. Naprawdę imponujące!

4. Doświadcz wysokiego zwrotu z inwestycji

Coraz więcej marketerów zwraca się do marketingu cyfrowego jako podstawowego sposobu dotarcia do klientów. Czemu? To proste – zwrot z inwestycji przekracza wszystko, co wcześniej widziano.

Weźmy CarTrade: zautomatyzowane reklamy displayowe zwiększyły współczynnik konwersji o 30% i współczynnik klikalności o 120%. Efekt – 5x więcej leadów.

5. Otrzymuj fenomenalne wglądy w dane

Oprócz znacznego wzrostu liczby interakcji z klientami otrzymujesz również bogate w dane raporty, aby jeszcze bardziej ulepszyć swoje kampanie reklamowe. Wgląd w tekst reklamy, rynek docelowy i wzorce zakupowe może pomóc w tworzeniu precyzyjnych reklam, które laserowo skupiają się na konwersji potencjalnych klientów.

Będziesz mógł analizować klientów na poziomie indywidualnym – to po prostu niezrównana optymalizacja.

Polecane blogi: czy reklamy na Facebooku są lepsze niż reklamy Google? i czy naprawdę warto reklamować się w Google?

Porównaj reklamy displayowe i zautomatyzowane Google

Chcesz dowiedzieć się więcej o zautomatyzowanej reklamie displayowej? Zdziwisz się, widząc, jak bardzo są podobne do sieci reklamowej Google. Skontaktuj się z naszym specjalistą Google Ads już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację i odpowiedzieć na wszelkie pytania.

Jesteśmy gotowi odpowiedzieć na wszystkie Twoje pytania!