7 wskazówek dotyczących następnej kampanii e-mailowej dotyczącej wprowadzenia produktu

Twój zespół jest w końcu gotowy do uruchomienia kolejnego dużego produktu, ale nie masz pewności, jak podejść do kampanii e-mailowej dotyczącej wprowadzenia produktu.

Wiesz, że musisz wzbudzić zainteresowanie nowym składem, ale potrzebujesz tylko wskazówek, jak to zrobić.

Kampania e-mailowa dotycząca wprowadzenia produktu to nie jedna prosta wiadomość e-mail, którą wysyłasz na dzień przed wprowadzeniem produktu na rynek. Jest to raczej seria e-maili, które tworzysz, aby ludzie byli podekscytowani tym, co nadchodzi. Musi być starannie zaplanowany i zaplanowany.

Zanim rozpoczniesz kolejną kampanię, spójrz na te przykłady skutecznych kampanii e-mailowych z wprowadzeniem produktów, a także dowiedz się, jak zoptymalizować kampanię pod kątem sukcesu.

Po co przygotowywać kampanię e-mailową dotyczącą wprowadzenia produktu?

Włożyłeś dużo pracy w rozwój swojego nowego produktu i chcesz zobaczyć znakomitą sprzedaż w dniu premiery. Wiadomość e-mail dotycząca wprowadzenia produktu może wywołać szum wokół nowego produktu lub usługi.

A e-mail jest nadal jednym z wiodących kanałów marketingowych dla firm internetowych.

Oto dlaczego musisz przygotować kompletną kampanię e-mailową dotyczącą wprowadzenia produktu na kolejny duży debiut:

• Zautomatyzowane kampanie e-mailowe: możesz zobaczyć wyższe wskaźniki otwarć za pomocą automatycznych wiadomości, ze średnim wskaźnikiem ponad 70%. Możesz też zobaczyć współczynniki klikalności, które są o 152% wyższe niż w przypadku jednorazowych wiadomości e-mail.

• Pozyskiwanie klientów: chociaż serwisy społecznościowe, takie jak Facebook i Twitter, mogą pozyskiwać nowych klientów, poczta e-mail jest 40 razy lepsza w pozyskiwaniu klientów niż którakolwiek z dwóch platform mediów społecznościowych.

• Wyższy zwrot z inwestycji (ROI): Direct mail jest nadal używany przez niektóre firmy, ale ma tylko 7% ROI. Z drugiej strony e-mail ma ROI ponad 28%.

Te statystyki podkreślają znaczenie korzystania z kampanii e-mailowych. Zastanów się jednak, co sprawia, że ​​kampania e-mailowa dotycząca wprowadzenia produktu na rynek jest dobrym pomysłem:

• Możesz zwiększyć zainteresowanie swoim produktem przed jego wprowadzeniem na rynek. Kampanie e-mailowe dotyczące wprowadzania produktów na rynek to doskonała okazja do podzielenia się cennymi informacjami o Twoim nowym produkcie.

• Masz możliwość stworzenia listy e-mail VIP, aby zdobyć nowych subskrybentów. Proszenie ludzi o zapisanie się na ekskluzywną listę wywoła podekscytowanie i zachęci ludzi do podania swojego adresu e-mail.

• Możesz zebrać serię e-maili do daty premiery. Seria e-maili, które oferują nowy wgląd lub informacje o produkcie, może wywołać większe zainteresowanie.

Ponieważ e-mail wciąż znajduje się na szczycie listy marketingowej, e-mail dotyczący wprowadzenia produktu daje Ci kontrolę nad tym, w jaki sposób ludzie otrzymują informacje o Twoim nowym produkcie. Możesz wprowadzać tyle lub mniej, ile chcesz – kiedy chcesz.

7 wskazówek dotyczących następnej kampanii e-mailowej dotyczącej wprowadzenia produktu

Twoja następna kampania e-mailowa dotycząca wprowadzenia produktu nie musi być przytłaczająca. Skorzystaj z tych wskazówek, aby stworzyć skuteczną kampanię, która wzbudzi zainteresowanie potencjalnych klientów.

1. Trzymaj się prostego, pouczającego tematu

Temat wiadomości jest najważniejszym elementem wiadomości e-mail. Nie ma znaczenia, jak wyglądają Twoje treści, jeśli ludzie nie otworzą Twojego e-maila.

Rzuć okiem na ten przykład kampanii e-mailowej dotyczącej wprowadzenia produktu od Austin Eastciders, aby poznać ich najnowszy smak cydru.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Ich temat „Nasz najnowszy smak cydru jest tutaj” był krótkim i skutecznym wyborem. Austin Eastciders podał wystarczająco dużo informacji, aby przyciągnąć czytelnika, ale nie na tyle, by zepsuć niespodziankę.

Klucz tutaj: chcesz przyciągnąć uwagę czytelnika i nadal skłonić go do otwarcia wiadomości e-mail.

2. Użyj przyciągającego wzrok projektu e-maila, który uzupełnia Twój produkt

Projektowanie wiadomości e-mail jest kluczowym elementem każdej kampanii.

Niezależnie od tego, czy Twoja marka kładzie nacisk na minimalistyczny styl, czy na trendy w kierunku odważnych, żywych kolorów, będziesz chciał zaprojektować serię e-maili, która będzie uzupełnieniem oferowanego produktu — tak jak zrobiła to firma Topo Designs ze swoją nową linią produktów.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Topo Designs wysłało kampanię e-mailową dotyczącą nowych kolorów w ich popularnych stylach. Zamiast losowo wybierać kolor do wyróżnienia, wybrali strategiczny kolor, aby zaprojektować swój e-mail. Zauważysz, że blok kolorów w wiadomości e-mail uzupełnia nowe kolory produktów.

3. Dołącz odpowiednie wezwanie do działania (CTA), które kieruje ruch do Twojej witryny

Jeśli nie podasz przekonującego CTA, Twój e-mail nie będzie działał. Nie musisz poświęcać na to tyle czasu, ile zajmujesz się tematem, ale chcesz wiedzieć, dokąd planujesz wysyłać ludzi do swojej witryny.

Casper zdecydował się na proste wezwanie do działania w wiadomości e-mail dotyczącej wprowadzenia produktu.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Jeśli wprowadzasz na rynek tylko jeden nowy produkt, zwięzły przycisk „kup teraz” to wszystko, czego potrzebujesz, aby wskazać ludziom właściwy kierunek.

Jeśli oferujesz nową usługę, możesz użyć czegoś takiego jak „dowiedz się więcej” lub „wypróbuj teraz”. Tylko nie zapomnij o znaczeniu projektu przycisków.

4. Spróbuj użyć animowanych grafik w swojej kampanii e-mailowej

Grafika i obrazy to jeden ze sposobów na zainteresowanie czytelników Twoją ofertą. Animowana grafika w projekcie e-maila lub GIF-y w treści to świetne sposoby na zachęcenie ludzi do dalszego czytania e-maili. Sprawdź ten przykład z Great Jones.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Dzięki dwóm nowym dodatkom kolorystycznym, Great Jones przygotował animowaną wiadomość e-mail, która miga między czernią a bielą (dwa nowe kolory, które oferują).

Jeśli migająca kampania e-mailowa brzmi nieco przytłaczająco, możesz zamiast tego wstawić kilka GIF-ów.

5. Wyróżnij odmiany produktów, aby uzyskać maksymalny efekt

Gdy oferujesz produkt, który ma wiele zastosowań, wiadomość e-mail z wprowadzeniem produktu powinna wskazywać na różne sposoby, w jakie ktoś może z niego korzystać. Więcej osób doceni Twoją kampanię, jeśli zobaczą, jakie korzyści może im przynieść Twój produkt.

Spójrz na ten przykład od Apple.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

W jednej z ostatnich aktualizacji Apple wprowadzili ulepszenia do swojego zestawu projektowego iOS. Aby pokazać, w jaki sposób aktualizacje były przydatne dla różnych projektantów aplikacji, dołączono zrzuty ekranu różnych szablonów dla programistów.

6. Dołącz filmy do swoich treści, aby zaangażować czytelników

Filmy to doskonały sposób na przekazywanie informacji za pośrednictwem poczty e-mail bez pisania powieści. Możesz dołączyć referencje klientów, recenzje produktów lub wiadomość od prezesa.

Airtable przygotował wideo dla jednej z ich najnowszych funkcji.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

W swoim filmie Airtable podkreślił, jak działa ich nowa funkcja. Zawierały wysokiej jakości grafiki i zrzuty ekranu swojej platformy, a także tekst, który wskazywał na tajemnicę projektu.

Takie podejście intryguje czytelników, którzy chcą dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie.

7. Dodaj opinie klientów i referencje do swojej kampanii

Uwzględnianie opinii klientów to świetny sposób na uwiarygodnienie kampanii wprowadzania produktów na rynek. Możesz nawet dołączyć recenzje podobnych produktów lub recenzje beta testerów (jeśli je masz).

Postępuj zgodnie z tym przykładem z firmy Nokia, kiedy uruchomili Nokia Home.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Firma Nokia użyła anonimowego komentarza użytkownika Amazona, aby dowiedzieć się, jak bardzo podoba się ludziom ich nowy produkt.

Możesz wybrać tę samą trasę lub poprosić jednego z obecnych klientów o dostarczenie referencji do dołączenia do wiadomości e-mail.

Jak zoptymalizować kampanię e-mailową dotyczącą wprowadzenia produktu?

Nie chcesz po prostu stworzyć idealnej kampanii e-mailowej dotyczącej wprowadzenia produktu — chcesz mieć pewność, że dotrze ona do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Aby w pełni wykorzystać swoją kampanię, postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi poczty e-mail:

• Podział listy: kierowanie na odpowiednie osoby pomoże zwiększyć współczynniki konwersji. Podziel listę według przedziału wiekowego lub lokalizacji geograficznej, która może chcieć Twój nowy produkt.

• Dzień i godzina wysłania: będzie się to różnić w zależności od firmy, ale przeprowadź testy A/B, aby określić najlepszy czas na wysłanie kampanii e-mailowej.

• Personalizacja wiadomości e-mail: ludzie doceniają otrzymywanie wiadomości e-mail, które są dla nich ważne. Wykorzystaj dane, aby wysyłać kampanie wprowadzania produktów na rynek do osób, które ich potrzebują.

Optymalizacja kampanii e-mailowej wprowadzającej na rynek pomoże Ci generować lepsze wyniki. Zobaczysz wyższe współczynniki konwersji i większe zaangażowanie subskrybentów.

Zakończyć

Dzięki prostemu planowi możesz stworzyć kampanię e-mailową dotyczącą wprowadzenia produktu, która zwiększy zainteresowanie Twoim nowym produktem. A jeśli zrobisz to dobrze, zobaczysz więcej osób na swojej liście e-mailowej.

Oto, o czym należy pamiętać, gdy zaczynasz tworzyć swoją kampanię e-mailową:

• Wiersze tematu mają kluczowe znaczenie dla uzyskania lepszych współczynników konwersji. Poświęć na to dodatkowy czas.

• Przekonujące wezwanie do działania jest niezbędne, aby przyciągnąć ruch do Twojej witryny. Zwróć uwagę na swój przycisk CTA.

• Projekt e-maila może stworzyć lub przerwać kampanię. Używaj kolorów dopełniających i prostych elementów.

Utwórz serię e-maili do kampanii wprowadzającej na rynek i pamiętaj o optymalizacji podczas planowania ich wysłania. I nie zapomnij użyć automatyzacji poczty e-mail, aby ułatwić sobie życie.

Szukasz narzędzia do e-mail marketingu, które pomoże Ci projektować i wysyłać piękne e-maile? Emma ma mnóstwo funkcji, dzięki którym Twoja następna kampania odniesie sukces.