7 porad i wskazówek SEO, których Twoja organizacja non-profit nie może sobie pozwolić na zignorowanie

Przyciągnij do swojej sprawy zarówno nowych, jak i istniejących darczyńców, maksymalizując ruch organiczny w swoich witrynach.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) dla organizacji non-profit to proces optymalizacji witryny w celu zwiększenia jej widoczności, gdy ludzie wyszukują wydarzenia, edukację, kampanie zbierania funduszy, oferty wolontariatu lub inne wydarzenia związane z Twoją misją.

Dowiedz się, jak działa SEO i jak może pomóc Ci zwiększyć swój wpływ, zwiększyć zasięg i dalej wspierać działania związane z pozyskiwaniem funduszy. Zwiększ obecność swojej organizacji non-profit w Internecie i awansuj w rankingach wyników wyszukiwania dzięki tym wskazówkom dotyczącym SEO dla początkujących.

Co omówimy:

• Co to jest SEO?
• Jak działa SEO?
• Proste wskazówki i triki SEO dla organizacji non-profit
• Podstawy raportowania SEO

Co to jest SEO?

SEO to proces organicznego pozyskiwania ruchu z wyszukiwarek. Skuteczne korzystanie z SEO oznacza, że ​​nie płacisz za reklamy ani umieszczanie sponsorowanych treści w celu przyciągnięcia nowych widzów. Zarabiaj na pożądanym ruchu organicznym, dostosowując swoją witrynę do zestawu wskazówek i najlepszych praktyk, które pokazują wyszukiwarkom autorytet Twoich treści.

Celem jest, aby Twoja witryna miała jak najwyższą pozycję w rankingu dla docelowych słów kluczowych lub fraz odpowiednich dla Twojej witryny. Dzięki temu Twoje treści będą pojawiać się organicznie na górze stron wyników wyszukiwania (SERP) użytkownikom, którzy są ciekawi określonego tematu.

Załóżmy na przykład, że zarządzamy bankiem żywności w Nowym Jorku i staramy się ulepszyć nasze SEO poprzez optymalizację naszej witryny.

Pierwsza strona SERP to godny cel, ale jeśli mierzysz wysoko, równie dobrze możesz strzelać do trzech najwyższych pozycji. Badanie Sistrix wykazało, że pierwszy organiczny wynik w wyszukiwarce Google ma średni współczynnik klikalności (CTR) wynoszący 28,5%, a druga i trzecia pozycja mają odpowiednio 15% i 11% CTR.

Kliknięcia drastycznie spadają w przypadku wyników przeniesionych na drugą stronę z CTR mniejszym niż 1%.

Jak działa SEO?

Pozycjonowanie polega na przekazywaniu Twojej wartości wyszukiwarkom i pomaganiu im w pomocy. Chcesz ułatwić systemom rankingowym zrozumienie, o czym jest Twoja witryna.

W tym poście na blogu skupimy się na najczęściej używanej wyszukiwarce, Google.com. Algorytm wyszukiwania Google analizuje wiele czynników, aby określić, które wyniki są zwracane dla czyjegoś zapytania. Te kluczowe czynniki obejmują:

• Znaczenie twojego zapytania
• Trafność stron internetowych
• Jakość treści
• Użyteczność stron internetowych
• Kontekst i ustawienia

Użyteczność Twojej strony internetowej jest kluczowa. Algorytm Google jest bardzo skoncentrowany na użytkowniku, co oznacza, że ​​stawia na pierwszym miejscu doświadczenie użytkownika (UX) i priorytetowo traktuje optymalizację UX. Gdy wyszukiwarka Google identyfikuje problemy w określonej witrynie, obniża jej pozycję w rankingu, aby podnieść te, które są bardziej intuicyjne.

Możesz również poprawić obecność swojej strony w Internecie, optymalizując jej SEO na stronie, poza nią i pod kątem technicznym. Obejmuje to strategię mediów społecznościowych, blogowanie gości i marketing wpływowy, a także posiadanie zdrowego profilu linków zwrotnych.

Mając to wszystko na uwadze, poniżej przedstawiamy siedem porad i wskazówek dotyczących SEO dla organizacji non-profit, które pomogą Twojej organizacji rozpocząć podróż do pierwszej strony wyników wyszukiwania.

7 prostych porad i wskazówek SEO

1. Użyj właściwych docelowych słów kluczowych

Zwiększ trafność swoich treści, pisząc z myślą o słowach kluczowych lub używając słów kluczowych, aby zainspirować temat swojego artykułu. Pomoże Ci to komunikować Google, na czym skupia się Twoja treść, a co za tym idzie, na jakie typy zapytań powinna się ona pozycjonować.

Pamiętaj, że rozmawiasz z publicznością, a nie z wyszukiwarką. Pisząc, pamiętaj o słowie kluczowym, ale nie myśl, że musisz je wpychać do treści w nienaturalny sposób.

Pamiętaj, aby unikać:

• Niepotrzebne powtarzanie słów lub fraz
• Dodawanie słów wyrwanych z kontekstu
• Wstawianie bloków tego samego słowa kluczowego
• Używanie nietrafnych słów kluczowych dla tematu strony

Zidentyfikuj wartościowe słowa kluczowe swojej organizacji non-profit, przeglądając wyszukiwane hasła, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej organizacji i potencjalnych zwolenników. Poza tym musisz zrozumieć liczbę wyszukiwań (średnia liczba wyszukiwań uzyskiwanych przez zapytanie w miesiącu) oraz trudność lub konkurencję (ile innych witryn konkuruje o te same słowa kluczowe). Różne narzędzia do raportowania słów kluczowych mogą zapewnić wgląd w te czynniki.

Narzędzia SEO dla organizacji non-profit

Istnieje wiele narzędzi SEO dla słów kluczowych z różnymi cenami i mnóstwem funkcji, których zwykły użytkownik nie potrzebuje. Wiele faworytów w branży, takich jak SEMRush lub Moz, oferuje bezpłatne wersje próbne, dzięki czemu możesz zapoznać się z oprogramowaniem przed dokonaniem inwestycji. W zależności od budżetu i potrzeb możesz również zdecydować się na darmową wersję jednej z tych solidniejszych platform.

Te narzędzia SEO pomagają łatwo znaleźć docelowe słowa kluczowe i ich liczbę wyszukiwań. Patrzą na aktualne rankingi Twojej witryny i które witryny są obecnie w rankingu dla Twoich docelowych słów kluczowych. Możesz także monitorować swoje rankingi w czasie, aby zrozumieć swoje postępy.

2. Twórz treści wysokiej jakości

Google chce zobaczyć, że szybko dostarczasz użytkownikom informacje, których szukają. Nie zmuszaj odwiedzających do przekopywania się przez skomplikowaną nawigację lub ogromne bloki tekstu, aby znaleźć to, czego szukają. Zamiast tego prezentuj informacje w sposób, który jest przyswajalny, angażujący i rezonujący z czytelnikiem.

Internet sprawia, że ​​publikowanie i udostępnianie treści jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, ale z tą łatwością przychodzi intensywna konkurencja i nasycenie. Tworzenie czegoś, co się wyróżnia, nigdy nie było ważniejsze.

Twórz skoncentrowane treści

Koncepcja EAT, która oznacza wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność , pojawiła się w 2018 roku. Od tego czasu nadal służy jako najlepsza praktyka SEO.

Te trzy czynniki są oceniane niezależnie przy użyciu innego zestawu kryteriów, aby uniknąć podawania odwiedzającym niedokładnych lub wysoce mylących informacji.

Lepiej zademonstruj swoje EAT firmie Google poprzez:

• Aktualizowanie treści
• Zapewnienie, że Twoje treści są zgodne z faktami
• Rekrutowanie ekspertów lub pisarzy gościnnych do tworzenia treści

Uzyskaj jasne zrozumienie tego, czym interesuje się Twoja grupa docelowa. Twoje treści powinny uwzględniać ich perspektywy i inspirować się tym, co Twoi czytelnicy określają jako wartościowe. Wybieraj małe fragmenty konkretnych informacji, które z pewnością przyciągną uwagę czytelnika.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia struktury treści:

• Zdefiniuj swoje główne tematy na podstawie danych o odbiorcach
• Kategoryzuj zawartość, aby zapewnić strukturę witryny
• Twórz wiecznie zielone treści, które pozostaną istotne
• Prowadź kalendarz redakcyjny, aby zapewnić różnorodność tematów
• Maksymalizuj dystrybucję kanałów

Świetnym miejscem na rozpoczęcie jest regularne tworzenie przydatnych i odpowiednich treści na blogu, aby utrzymać zaangażowanie Twoich zwolenników. Udostępniaj aktualizacje swojej organizacji non-profit na temat wyników kampanii, podsumowań wydarzeń, historii beneficjentów, wskazówek dotyczących zbiórek funduszy i nie tylko.

Publikuj regularnie, aby zasygnalizować Google, że Twoja organizacja jest zaufanym ekspertem w tej dziedzinie, i pamiętaj, aby kierować użytkowników do stron darowizn i kampanii bezpośrednio ze swoich postów.

Oprzyj się na YouTube

Wideo to nie tylko potężne medium angażujące widzów, ale YouTube to także druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie.

Wykorzystaj tę platformę, przesyłając swoje filmy w zorganizowany sposób i używając transkrypcji i opisów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych, aby zwiększyć rankingi. Udostępnij te filmy w swojej witrynie i kanałach społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie i przyciągnąć ruch z powrotem na swoją stronę.

Ulepsz swoje treści dzięki wizualizacjom

Włącz do treści elementy wizualne, takie jak zdjęcia, filmy, wizualizacje danych, zrzuty ekranu i infografiki, aby zaangażować czytelników.

3. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami na stronie

Używaj elementów na stronie, aby pomóc Google zrozumieć treść i typy słów kluczowych, według których treść powinna być pozycjonowana.

„Na stronie” odnosi się do najlepszych praktyk SEO, które są stosowane bezpośrednio w Twojej witrynie i wpływają na sposób, w jaki Google indeksuje każdą z jej stron. Lubimy kategoryzować te elementy w następujący sposób:

Tytuł Tag

Znacznik tytułu jest tym, co pojawia się jako klikalny niebieski tekst w SERP i na górze przeglądarki internetowej. Ten pozornie mały element ma duże znaczenie, jeśli chodzi o sygnały rankingowe.

Ważne jest, aby utworzyć unikalny i odpowiedni tag tytułowy dla każdej strony, który zawiera docelowe słowo kluczowe i markę organizacji (np. Support Hunger Relief | Classy ). Użyj słowa kluczowego jak najdalej po lewej stronie tagu tytułu, na końcu umieść nazwę swojej organizacji non-profit i postaraj się, aby tag miał od 55 do 60 znaków, aby uniknąć obcięcia przez Google.

Meta opis

Meta opis to tekst, który pojawia się pod tagiem tytułu w SERP, aby podsumować zawartość Twojej strony. Chociaż nie wpływają one bezpośrednio na twoje rankingi, dobrze napisany opis meta może prowadzić do wysokich współczynników klikalności. Będzie to miało pozytywny wpływ na Twoje rankingi organiczne i na odwrót.

Wskazówki, jak napisać silny opis meta:

• Pozostań od 120 do 155 znaków
• Użyj aktywnego głosu
• Dołącz wyraźne wezwanie do działania
• Uwzględnij swoje słowo kluczowe
• Uczyń to wyjątkowym

Przede wszystkim upewnij się, że Twój metaopis jest zgodny z treścią na Twojej stronie. Używanie niepowiązanych słów kluczowych w celu nakłonienia odwiedzających do kliknięcia Twojej witryny spowoduje, że algorytm Google przesunie Twoją treść dalej w wynikach wyszukiwania.

Nagłówki

Stwórz przejrzystą strukturę treści z opisowym tytułem i podtytułami. Nadaj priorytet słowom kluczowym, aby zasygnalizować wyszukiwarkom, że te frazy są ważne w szerszym kontekście utworu, a zatem ustal, czy Twoja strona jest odpowiednia dla zapytania użytkownika.

Jeśli piszesz dla konkretnego słowa kluczowego, umieść je w nagłówkach (bez forsowania), aby wskazać, że jest to główny temat Twojej strony internetowej. Upewnij się, że te nagłówki są odpowiednio zakodowane — główny nagłówek u góry strony powinien być zakodowany jako znacznik H1, a pomocnicze podtytuły powinny być znacznikami H2 lub H3.

Tekst ALT

Google nie widzi obrazów, więc najlepszą praktyką SEO jest wyjaśnienie, o czym jest obraz, za pomocą zwięzłego i opisowego tekstu alternatywnego lub tekstu ALT.

Ten tekst pojawia się użytkownikowi, gdy nie może wyświetlić obrazu lub korzysta z czytników witryny, a także sygnalizuje wyszukiwarkom, co przedstawia obraz. Tekst ALT to świetny sposób na włączenie odpowiednich słów kluczowych w celu zwiększenia trafności i optymalizacji strony.

Linki wewnętrzne

Znajdź możliwości dodawania wewnętrznych linków na swojej stronie, aby pomóc użytkownikom odkrywać nowe treści w Twojej witrynie i zademonstrować znaczenie dla Google.

Na przykład, jeśli masz post na blogu podsumowujący ostatnie wydarzenie związane ze zbiórką funduszy, użyj tekstu w tej sekcji, aby połączyć się z powrotem do strony docelowej wydarzenia lub promować bilety na przyszłoroczne wydarzenie.

Tekst kotwicy

Tekst zakotwiczenia odnosi się do konkretnych słów, które są hiperłączem do innej strony, jak pokazano w niebieskim tekście poniżej. Wyszukiwarki oceniają tekst kotwicy, aby określić, czy treść artykułu pasuje do tego, co sugeruje link, o czym będzie strona.

Aby napisać skuteczny tekst kotwicy, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:

• Używaj dokładnego i opisowego języka
• Zdywersyfikuj swoje znaczniki kotwicy
• Zwróć uwagę na otaczające słowa
• Tylko linki do bardzo trafnych, renomowanych stron

4. Zoptymalizuj wrażenia użytkownika

Ustaw priorytety wrażenia użytkownika, aby zaspokoić potrzeby użytkowników, zmniejsz współczynnik odrzuceń i zasygnalizuj Google, że warto zapoznać się z Twoimi treściami.

Aby poprawić wrażenia użytkownika, pamiętaj, aby:

• Utrzymuj czas ładowania strony poniżej 5 sekund, aby nie stracić uwagi czytelników
• Oferuj intuicyjną nawigację, aby pokazać odbiorcom, gdzie można uzyskać kluczowe informacje
• Spraw, aby Twoje treści były łatwe do odczytania i zrozumienia
• Uporządkuj swoje treści, aby łatwiej je było znaleźć
• Poznaj cztery zasady dostępności sieci

W odpowiedzi na ilość ruchu generowanego z urządzeń mobilnych, Google zdecydowało się nadać priorytet ich indeksowi mobile-first. Oznacza to po prostu, że Google używa głównie mobilnej wersji treści podczas rankingu, potwierdzając, że witryna zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych jest ważniejsza niż kiedykolwiek.

5. Zwróć uwagę na SEO poza stroną

Wiarygodne źródło może zawierać wsteczny link do Twojej strony, co oznacza, że ​​inna witryna łączy się z jedną z Twoich stron internetowych z ich treści. Pozyskiwanie linków zwrotnych pomaga poprawić twoje rankingi, wzmocnić twoją wiarygodność i zwiększyć widoczność.

Jednym ze sposobów gromadzenia linków jest sięganie do publikacji lub witryn z wiadomościami, gdy organizujesz wydarzenie lub rozpoczynasz nową kampanię. Poproś o rozważenie włączenia do wszelkich nadchodzących artykułów lub kalendarzy wydarzeń. Pamiętaj, aby dołączyć link do swojej głównej witryny lub strony kampanii, aby pomóc ich czytelnikom dowiedzieć się więcej, przekazać darowiznę lub kupić bilety.

Pamiętaj również, aby proaktywnie przekierowywać wszelkie zmienione lub usunięte adresy URL na inną odpowiednią stronę internetową, aby zachować wszelkie linki wsteczne, które prowadzą do Twojej oryginalnej strony.

6. Wykorzystaj lokalne możliwości SEO

Lokalne SEO, choć często pomijane, jest kluczowym elementem ogólnej strategii.

Pozycjonowanie lokalne obejmuje tworzenie lub zgłaszanie roszczeń do Twojej wizytówki w Google Moja Firma, aby zapewnić wyświetlanie Twojej organizacji dla markowych słów kluczowych powiązanych z nazwą Twojej organizacji (np. „New Hope Food Kitchen”) lub wyszukiwania lokalnego, w którym słowa kluczowe są używane ze zlokalizowanymi kwalifikatorami (np. „kuchnia spożywcza San Diego ”).

Na przykład, gdy ktoś szuka lokalnej kuchni, Google wyświetla Mapy Google z różnymi wpisami w Google Moja Firma. Prawidłowo zarządzane wpisy będą wyświetlać ich lokalizację, informacje kontaktowe, recenzje, pytania i odpowiedzi, zdjęcia i nie tylko. To świetna nieruchomość Google, szczególnie w przypadku wyszukiwania zlokalizowanego i zamiaru wyszukiwania.

Aby pomyślnie utworzyć swoją aukcję, pamiętaj, aby:

• Dodaj lub zgłoś swój profil firmy
• Zweryfikuj swoją organizację
• Dodaj zdjęcia i/lub filmy
• Wymień swoje godziny pracy
• Dołącz podsumowanie swojej organizacji
• Monitoruj i odpowiadaj na komentarze w sekcji recenzji

7. Bądź na bieżąco z trendami SEO

Bądź na bieżąco dzięki aktualnościom i trendom branżowym, śledząc Google Webmaster Central i inne blogi branżowe. Niektóre z naszych ulubionych to Search Engine Land, Moz i Search Engine Journal.

Oto kilka najnowszych trendów branżowych Google, które warto poznać:

• Core Web Vitals: Google Core Web Vitals mierzy i ocenia szybkość, responsywność i stabilność wizualną Twojej witryny.
• AMP : Przyspieszone strony mobilne są teraz wspierane przez Google, ponieważ umożliwiają natychmiastowe wczytywanie witryn mobilnych przy użyciu zminimalizowanego kodu.
• Dane strukturalne : dane strukturalne to sposób na oznaczenie informacji na Twoich stronach, aby pomóc Google zrozumieć różne elementy. Te informacje mogą pomóc w ulepszeniu SEO i rankingu słów kluczowych Twojej strony.
• HTTPS : Google obiecał podwyższenie rankingu bezpiecznych witryn, które przyjęły protokół HTTP, a nawet ostrzega użytkowników o niezabezpieczonych witrynach w ich przeglądarce internetowej.

Raportowanie SEO

Google oferuje szereg bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci zrozumieć wydajność Twojej witryny.

Zdecydowanie zalecamy skonfigurowanie Google Analytics w celu monitorowania ruchu w witrynie i na stronie docelowej oraz w celu lepszego poznania najskuteczniejszych kanałów. Google Search Console to kolejne narzędzie Google, za pomocą którego można monitorować ogólny stan witryny i ogólną skuteczność słów kluczowych.

W Classy możesz bezproblemowo połączyć swoje konta Google Analytics i Classy, ​​aby śledzić wizyty na stronach kampanii pozyskiwania funduszy i darowizn. Możesz nawet monitorować zakończone transakcje. Dzięki tym informacjom zyskujesz cenny wgląd w podróż darczyńców, aby poprawić wrażenia użytkownika i wygenerować więcej prezentów w większych ilościach.

Zanurz się dzisiaj

Inwestowanie w strategię SEO i poświęcanie jej stałej uwagi zwiększy Twój organiczny, kwalifikowany ruch i pomoże prowadzić do większej liczby darowizn i lepszego zaangażowania.

Zacznij od małych rzeczy i obserwuj, jak widzisz, jak zaczynają się pojawiać wyniki. Kontynuuj rozwijanie swojej strategii, widząc, co działa i bądź na bieżąco z najnowszymi trendami. Wkrótce Twoja organizacja non-profit znajdzie się na szczycie.