7 prostych kroków, które pomogą Ci pisać świetne posty na blogu dla Twojej firmy prawniczej

Dlaczego dodanie bloga firmy prawniczej do Twojej witryny nie podlega negocjacjom?

Branża prawnicza jest bardzo konkurencyjna, więc prawnicy muszą opracować ukierunkowaną strategię marketingową, aby przyciągnąć nowych klientów. Powinieneś wdrożyć kilka rodzajów strategii marketingowych, aby pomóc rozwijać swoją firmę, a blogowanie to świetny sposób na dotarcie do odbiorców i uniknięcie biurokracji i wysokich kosztów związanych z innymi kanałami, takimi jak płatny marketing w Google, Facebooku i LinkedIn.

Świetnym sposobem na promocję usług prawnych Twojej firmy jest założenie bloga, aby dostarczać przydatnych informacji potencjalnym klientom, jednocześnie badając rozwiązania prawne, takie jak te, które oferujesz. Wiele firm prowadzi aktywny blog w ramach swojej strategii treści. Mimo to ten zbiór artykułów może być niezwykle dochodowy dla kancelarii prawnej, która chce generować leady i znajdować nowych klientów.

Ale czy udany blog naprawdę ma znaczący wpływ na wyniki firmy prawniczej? Odpowiedź może cię zaskoczyć.

Przyjrzyjmy się korzyściom płynącym z blogowania dla firm prawniczych i siedmiu sposobom na pisanie wysokiej jakości postów na blogu prawniczym, które kierują ruch do Twojej witryny i generują kwalifikowanych potencjalnych klientów dla Twojej praktyki prawniczej.

Jakie są korzyści z blogowania dla firm prawniczych?

Pisanie blogów prawniczych musi być filarem Twojej cyfrowej kampanii marketingowej, niezależnie od praktyki Twojej kancelarii. Dzieje się tak, ponieważ Google wdraża kilka ścisłych „filtrów”, aby ustalić, czy firma ma uprawnienia i wiedzę fachową, aby przedstawiać wiarygodne informacje wyszukiwarkom online.

Wszystkie firmy prawnicze, niezależnie od tego, czy koncentrują się na obrażeniach ciała, obronie karnej czy prawie nieruchomości, muszą spełnić surowe kryteria, aby poprawić swoje rankingi w Google. Dzieje się tak, ponieważ kancelarie prawne są częścią specjalnej grupy utworzonej przez Google o nazwie witryny Your Money Your Life (YMYL). Witryny te obejmują sektor medyczny, prawny i finansowy, a Google zwraca szczególną uwagę na informacje udostępniane przez tego typu witryny ze względu na wpływ, jaki słabe informacje mogą mieć na czytelników.

Ponieważ próbujesz promować swoją firmę, a Twoja firma jest witryną YMYL, musisz udostępnić treści edukacyjne, aby pokazać Google i swoim czytelnikom, że jesteś ekspertem w tej dziedzinie. Jedynym sposobem na zwiększenie zaufania do Google jest poprawa kompetencji, autorytetu i zaufania (EAT) w oczach Google.

Pisanie edukacyjnych postów na blogu o Twojej dziedzinie prawa pokaże Google, że jesteś ekspertem w tej dziedzinie, co doprowadzi do wyższych pozycji w rankingu za każdym razem, gdy ludzie będą szukać usług, które świadczysz.

Wraz z budowaniem autorytetu i zaufania w Google, będziesz czerpać dodatkowe korzyści z prowadzenia aktywnego bloga dla swojej firmy, takich jak:

• Buduj autorytet: blog zoptymalizowany pod kątem SEO pomoże witrynie Twojej kancelarii w budowaniu autorytetu w Google, powodując, że będzie ona wyższa w rankingu SERP.
• Zwiększenie rankingów: jeśli publikujesz blogi z treściami lokalnymi, pomoże Ci to uzyskać wyższą pozycję wśród osób z Twojej okolicy, które szukają porady prawnej.
• Rozwijaj wiarygodność: dopracowany blog prawniczy pokazuje zarówno ludziom, jak i wyszukiwarkom, że rozumiesz potrzeby swoich klientów i możesz im zaufać, że im pomożesz.
• Uzyskaj następujące media społecznościowe: w każdej cyfrowej kampanii marketingowej media społecznościowe są kluczowym elementem. Ponieważ blogi można łatwo udostępniać, mogą one pomóc w budowaniu widoczności na różnych platformach społecznościowych, takich jak Facebook i LinkedIn.
• Opłacalny marketing : blogowanie to świetny sposób na utrzymanie się w budżecie na content marketingowym Twojej kancelarii.

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się korzyściom płynącym z blogowania dla Twojej firmy prawniczej, przyjrzyjmy się siedmiu sposobom na pisanie doskonałych postów na blogu prawniczym, aby pomóc w budowaniu strategii marketingowej Twojej firmy prawniczej.

7 wskazówek, jak pisać świetne posty na blogu prawniczym, aby przyciągnąć potencjalnych klientów

Blogi prawnicze są niezbędne w każdej strategii marketingu cyfrowego, ponieważ pomagają dotrzeć do potencjalnych klientów, odpowiadając na ich pytania, gdy zaczynają szukać usług prawnych. Świetny post na blogu odpowie na konkretne pytania, które zadaje Twój rynek docelowy i pomoże Ci pozycjonować Cię jako najlepsze rozwiązanie, gdy zaczną wybierać kancelarię prawną, z którą będą współpracować w celu rozwiązania ich problemów.

Blogowanie może wydawać się przytłaczającym zadaniem, zwłaszcza dla zapracowanych prawników. Ale jeśli zaczniesz od małego, wkrótce zbudujesz solidny blog prawniczy, który dostarczy cennych informacji i przyciągnie twoją grupę docelową.

Jeśli więc zaczynasz od zera lub szukasz sposobów na poprawę wydajności istniejących blogów, skorzystaj z tych siedmiu wskazówek, aby przenieść swoje blogi na wyższy poziom.

1. Pisz posty w oparciu o obszar praktyki i usługi specjalistyczne

Pierwszym krokiem do stworzenia wysokiej jakości bloga jest znalezienie odpowiednich tematów do tworzenia postów na blogu. Będziesz chciał pisać posty, które odzwierciedlają Twój konkretny obszar praktyki, taki jak prawo rodzinne, bankructwo lub obrażenia ciała.

Zrób listę tematów bloga, które pozwolą Ci pochwalić się swoją wiedzą i doświadczeniem. Możesz zacząć od zebrania typowych pytań, które zadawali Ci obecni i byli klienci. Możesz także zajrzeć na fora dyskusyjne, Reddit lub inne fora, aby znaleźć publiczne pytania, dzięki czemu możesz pisać posty na blogu, aby odpowiedzieć na te pytania.

Zastanów się nad dodaniem studiów przypadku, bieżących wydarzeń lokalnych i wiadomości prawnych, które odnoszą się bezpośrednio do oferty Twojej kancelarii. To pokaże, że trzymasz rękę na pulsie branży prawniczej i możesz zaoferować najbardziej aktualne informacje dla Google i Twoich odbiorców.

2. Przeprowadź burzę mózgów na pytania i potrzeby swoich klientów

Gdy potencjalni klienci szukają porady prawnej, często wpisują pytanie w wyszukiwarkę i stamtąd rozpoczynają poszukiwania. Możesz użyć wpisu na blogu, aby dostarczyć szczegółowych informacji o typowych problemach Twoich klientów. Takie podejście pomoże Ci uzyskać pozycję w Google pod kątem wartościowych wyszukiwanych haseł, a Ty będziesz w stanie zwiększyć sprzedaż, ponieważ Twoi klienci zobaczą, że jesteś najlepszą osobą do zaspokojenia ich potrzeb, ponieważ zbudowałeś im zaufanie poprzez bezpłatne treści.

Sporządź listę najczęściej zadawanych pytań, które słyszysz podczas bezpłatnych konsultacji oraz konkretnych potrzeb Twoich klientów. Podczas pisania postów upewnij się, że odpowiednio ustrukturyzowałeś każdy post na blogu, aby zmaksymalizować swój wpływ. Oznacza to, że powinieneś podzielić każdy post na mniejsze sekcje z nagłówkami H2 i H3, dodać wypunktowania i linki do innych postów w Twojej witrynie.

Są to wszystkie elementy tworzenia treści, które są łatwe do odczytania, więc Twoi odbiorcy są bardziej skłonni do konsumpcji Twoich treści i podjęcia działań po ich przeczytaniu.

3. Zacznij pisać posty dla usług, które są najbardziej dochodowe

Chociaż nazwa Twojej firmy może być synonimem określonego obszaru praktyki, zacznij bloga, koncentrując się na usługach, które przynoszą najwięcej pieniędzy Twojej firmie prawniczej.

Na przykład, jeśli jesteś firmą zajmującą się obrażeniami osobistymi i uzyskujesz największe przychody z wypadków samochodowych w porównaniu z przypadkami poślizgnięć i upadków, możesz chcieć skoncentrować swoje posty na blogu wokół informacji dla osób, które niedawno uczestniczyły w wypadku samochodowym. Nie sugeruję, żebyś ignorował wszystkie inne rynki lub usługi, ale dobrym pomysłem może być skupienie energii na blogowaniu na tematy, które mają największe znaczenie dla klientów, którzy potrzebują konkretnych usług, które przyniosą Ci wyższe dochody.

Blogowanie to nie tylko pisanie puszystych treści znalezionych w Internecie, ponieważ potrzebujesz ich do przyciągania potencjalnych klientów. Dopasowanie treści bloga do celów biznesowych pomoże Ci wesprzeć strumienie przychodów i pomóc w rozwoju Twojej firmy.

Inwestowanie w odpowiednią strategię treści dla Twojej firmy nie będzie ani tanie, ani łatwe, więc zawsze dobrze jest wziąć pod uwagę rentowność, aby zapewnić utrzymanie strategii marketingowej przez wiele lat.

4. Napisz dogłębne treści, których potrzebują Twoi odbiorcy

Posty na blogu zazwyczaj zawierają od 500 do ponad 5000 słów, w zależności od celu postu i złożoności problemu omawianego w samym poście na blogu. Jest to dość szeroki zakres do rozważenia, więc jak zdecydować, jaką długość powinieneś napisać na swoim blogu?

Długie posty na blogu, które zawierają od 1000 do 2000 słów, stały się popularne w świecie marketingu, ponieważ te posty pozwalają zagłębić się w określone tematy bez obciążania czytelników. Organizowanie słów kluczowych o wysokiej pozycji lub dodawanie linków wewnętrznych (linków do innych stron lub postów w witrynie) do krótszych postów na blogu może być trudne, ponieważ ze względu na długość nie ma wystarczająco dużo miejsca, aby organicznie dodać te informacje.

Zawsze staramy się zawierać 1000 – 2000 słów, kiedy piszemy dla kancelarii, ponieważ ta długość daje nam miejsce na wstawianie statystyk i linków wewnętrznych oraz na uznanie naszych klientów za ekspertów w tej dziedzinie. Ta długość postów na blogu zapewnia miejsce na zaimplementowanie kilku świetnych elementów dla SEO i czytelników, takich jak:

• Wprowadzenie : 200-wyrazowe wprowadzenie otwierające dyskusję i zapewniające czytelnikom kontekst tego, o czym zamierzasz napisać.
• Sekcje : Przy tej długości lubię podzielić artykuł na 3-4 sekcje. Każda sekcja ma tytuł H2 ze słowem kluczowym, a każda sekcja mówi o konkretnym aspekcie większego tematu. Lubię tworzyć każdą sekcję około 300 słów, aby upewnić się, że mogę zagłębić się w każdy podtemat na tyle, aby pokazać wartość czytelnikom i nasze doświadczenie.
• Listy punktowane : lubię dodawać jedną lub dwie listy punktowane w całym artykule, aby rozbić wizualny układ postu na blogu i podzielić złożone pomysły na łatwy do odczytania format.
• Wniosek : Napisz 100-wyrazowy wniosek, który łączy wszystkie punkty, które poczyniłeś w poście. Powinieneś także przedstawić swoje usługi i podać swoje dane kontaktowe, aby potencjalni klienci mogli się z Tobą skontaktować.

Pamiętaj, aby sformatować posty na blogu, aby można je było łatwo przeglądać. Używaj nagłówków, krótkich sekcji i listy punktowanej, aby informacje były łatwe do przyswojenia. Pomoże to zapobiec odbijaniu się czytelników od Twojego bloga, jeśli nie mogą szybko znaleźć informacji.

5. Dostosuj swoje pisanie zarówno do wyszukiwarek, jak i do ludzi

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to praktyka ulepszania postów na blogu w celu zwiększenia ich pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Google i inne wyszukiwarki wdrażają wysoce wyrafinowane algorytmy, aby zapewnić, że najlepsze informacje są dostarczane osobom wyszukującym online za pomocą ich wyszukiwarek.

Pisząc treści, musisz wziąć pod uwagę potrzeby odbiorców i zoptymalizować je, aby znalazły się w Google i innych wyszukiwarkach.

Zachowaj równowagę, pisząc zarówno dla ludzi, jak i wyszukiwarek, dodając świetne treści dla swoich czytelników, ale także zawierając różne elementy SEO, takie jak słowa kluczowe, formatowanie i dodawanie linków do innych stron/postów w Twojej witrynie.

• Używaj słów kluczowych organicznie i staraj się, aby Twoje zdania były proste i łatwe do odczytania.
• Unikaj kwiecistego języka i dowcipu, zwłaszcza gdy zajmujesz się skomplikowanym tematem, aby upewnić się, że Twoi klienci zobaczą, że jesteś ekspertem w tej dziedzinie i że mogą zaufać Twojej radzie.
• Włącz pomoce wizualne, takie jak tabele, listy punktowane i infografiki, aby zwiększyć wartość swojego posta na blogu.
• Zoptymalizuj wszystkie obrazy, używając docelowych słów kluczowych w nazwach plików, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć kontekst tych obrazów.

Pomoże to czytelnikom nie tylko lepiej zrozumieć, co mówisz, ale także poprawi wynik jakości Twojego bloga, ostatecznie poprawiając Twoje rankingi.

6. Formatuj zawartość dla wszystkich urządzeń

Dawno minęły czasy, kiedy docelowi odbiorcy byli zamknięci przed komputerem stacjonarnym, przeszukując Internet w poszukiwaniu odpowiedzi. Teraz osoby szukające porady prawnej nie tylko na komputerach stacjonarnych, ale także na telefonach, tabletach i laptopach.

Musisz sformatować swoje treści, aby wyświetlały się poprawnie na wszystkich tych urządzeniach. Jeśli tego nie zrobisz, stracisz potencjalnych klientów, ponieważ będą oni sfrustrowani Twoim artykułem i opuszczą Twoją stronę internetową dla Twojej konkurencji.

Oto jak możesz sformatować swoje posty na blogu, aby były dobrze czytane na dowolnym urządzeniu:

• Użyj responsywnego motywu WordPress lub dostosuj własny
• Utwórz jasne, łatwe do wykrycia wezwanie do działania
• Korzystaj z opcji akceptacji i wtyczek dostosowanych do urządzeń mobilnych
• Pisz w krótkich akapitach, nie więcej niż 2-3 zdania

Przetestuj swojego bloga na wielu urządzeniach, aby upewnić się, że wszystkie obrazy i posty na blogu ładują się poprawnie i są łatwe w nawigacji. Możesz zajrzeć do Google Analytics, aby zobaczyć, ile osób odwiedza Twoją witrynę za pośrednictwem urządzeń mobilnych i stacjonarnych.

Prawdopodobnie zauważysz większość ruchu z urządzeń mobilnych, co oznacza, że ​​będziesz musiał pisać treści tak, aby wyglądały świetnie i były łatwe do odczytania na telefonach komórkowych i tabletach.

7. Utrzymuj aktywny blog

Najgorszym błędem, jaki możesz popełnić na swoim blogu, jest jego brak aktualizacji. Pomyśl o tym: potencjalny klient przechodzi do Twojego bloga, aby zobaczyć, że był ostatnio aktualizowany dwa, cztery, a nawet sześć lat temu.

Świadczy to nie tylko o braku dbałości o szczegóły, ale także przedstawia Twoją praktykę prawniczą w negatywnym świetle. Klient może się zastanawiać, jak poradzi sobie z moją sprawą, jeśli nie będzie w stanie odpowiednio zaktualizować tego bloga?

Pozostawianie bloga przez lata bez aktualizacji sygnalizuje również wyszukiwarkom, że Twoja witryna nie jest już odpowiednia, powodując spadek jej pozycji w rankingu i brak możliwości przyciągnięcia potencjalnych klientów.

Regularnie dodawaj odpowiednie, znaczące treści. Pomoże to poprawić Twoją przychylność w wyszukiwarkach i nowych klientach.

Rozwijaj swoją firmę dzięki postom na blogu

Blogowanie to świetny sposób na znalezienie Cię przez potencjalnych klientów szukających Twoich usług. W przeciwieństwie do innych kanałów marketingowych, takich jak PPC, możesz odpowiadać na pytania, które ludzie mają na temat Twojej specjalizacji, aby zbudować długoterminową strategię marketingową, która będzie napędzać ruch przez wiele lat.

Jeśli uważasz, że blogowanie jest przytłaczające z powodu napiętego harmonogramu, rozważ zatrudnienie profesjonalnych usług pisania blogów, aby zapewnić, że w Twojej legalnej witrynie zawsze znajdują się zoptymalizowane pod kątem SEO, wartościowe blogi.