7 strategii marketingu treści, których nie możesz zignorować

Jednym z nawyków, który nie zmieni się w najbliższym czasie, jest to, że większość ludzi poświęca czas na wyszukanie firmy, produktu lub usługi w Internecie przed dokonaniem zakupu. Marketing cyfrowy jest koniecznością dla firm. Często Twoja strona internetowa jest pierwszą okazją do zaimponowania potencjalnym klientom. Dla dzisiejszego konsumenta 67%-80% podróży kupującego odbywa się cyfrowo.

Dobrze zaokrąglona strategia marketingu treści pomoże Ci nawiązać kontakt z idealnym nabywcą, przeprowadzić potencjalnych klientów przez podróż kupującego i zachwycić klientów, poprawiając ich retencję.

Oto strategie marketingu treści, których nie możesz zignorować

Napisz treść bloga

Dobrze napisany artykuł na blogu jasno przekaże Twoją wiadomość czytelnikowi i wyszukiwarkom. Ważne jest, aby oboje rozumieli kontekst Twoich treści. Korzystając z najlepszych praktyk SEO, zwiększysz szanse na pojawienie się treści w zapytaniach dla różnych słów kluczowych związanych z Twoją branżą lub niszą. Opracowanie wysokiej jakości treści wymaga czasu i pieniędzy. Jest to jednak kamień węgielny każdej strategii marketingu cyfrowego ze względu na różne sposoby zmiany przeznaczenia długiej treści.

Statystyki bloga, na które należy zwrócić uwagę w 2023 r.:

• Firmy z blogiem otrzymują 55% więcej odwiedzających ich witrynę niż tych, którzy tego nie robią. Źródło
• Firmy posiadające bloga generują o 67% więcej potencjalnych klientów każdego miesiąca. Źródło
• 77% osób regularnie czyta blogi. Źródło
• 61% internautów w USA dokonało zakupu po przeczytaniu posta na blogu. Źródło

marketingu wideo

Dodanie filmu to jeden z najszybszych sposobów na ulepszenie treści pisanej i znaczne zwiększenie szans na uzyskanie pozycji w wynikach wyszukiwania. Istnieją dwa sposoby łączenia treści pisemnej i wideo w poście na blogu. Jeśli zaczniesz od filmu, możesz dodać transkrypcję wypowiedzianych słów. Potrzebujesz prostego edytora wideo? Type Studio umożliwia edycję filmów poprzez prostą edycję transkrybowanego tekstu.

Jeśli zaczniesz od treści pisanej, możesz dodać film, aby przedstawić głębszą treść na dany temat. Może to przyciągnąć wzrokowców, którzy nie mają czasu ani cierpliwości na dłuższe posty na blogu.

Innym świetnym sposobem wykorzystania marketingu wideo są media społecznościowe. Historie na Instagramie, Relacje na Facebooku i Relacje internetowe Google oferują wizualne możliwości nawiązywania kontaktu z potencjalnymi klientami w wyjątkowy sposób.

Warto zwrócić uwagę na statystyki wideo w 2023 r.:

• Według ostatnich badań wideo wykorzystywane jako narzędzie marketingowe pomogło ponad 80% marketerów w generowaniu leadów.
• W 2022 r. strumieniowe przesyłanie filmów online i pobieranie stanowi 82% ruchu internetowego.
• Ponad 75% wszystkich filmów jest oglądanych na urządzeniach mobilnych.
• Użytkownicy LinkedIn są 20 razy bardziej skłonni do udostępniania wideo niż inne rodzaje treści.

źródło: PersonifyCorp

Relacje internetowe Google

Relacje internetowe Google to przede wszystkim materiały wideo. Relacja internetowa umożliwia widzom interakcję za pośrednictwem stron, które można dotknąć, zawierających dźwięk, obrazy i tekst.

Relacje internetowe są niezwykle wszechstronne i pojawiają się w standardowych wynikach wyszukiwania Google oraz jako karuzele w Google Discover. Można je osadzać w biuletynach i udostępniać na kontach w mediach społecznościowych, a także w YouTube Shorts. Możliwość zmiany przeznaczenia treści to bonus.

Według Google najlepiej sprawdzają się style relacji internetowych, które koncentrują się na wiecznie aktualnych informacjach. Skoncentruj się na narracjach pierwszoosobowych, historiach na żywo, historiach edukacyjnych i eksperymentalnych, quizach i ankietach.

Warto zwrócić uwagę na statystyki relacji internetowych za rok 2023:

• Historie internetowe należą do wszystkich udostępnianych historii na platformach
• 3% historii to tylko tekst
• 13% to krótkie filmy
• 84% historii internetowych zawiera jakąś formę treści wizualnych
• Ludzie zwykle używają 15 stron na historię internetową

źródło: Storifyme

Zawartość audio

Jeśli chcesz poszerzyć grono odbiorców, a filmy nie są Twoimi preferencjami, rozważ stworzenie podcastu lub nagranie e-booka. Podcasty, podobnie jak audiobooki, stale zyskują na popularności. Chociaż audiobooki są czasem bardziej inwestycją, stają się coraz bardziej dostępne, ponieważ biblioteki inwestują w członkostwo Libby i Hoopla.

Statystyki podcastów, na które należy zwrócić uwagę w 2023 r.:

• 17% podcasterów nagrywa filmy ze swoich odcinków
• 82,4% słuchaczy podcastów spędza średnio 7 godzin tygodniowo słuchając swojej ulubionej aplikacji do słuchania podcastów.
• 50% ankietowanych Amerykanów w wieku od 12 do 34 lat słuchało podcastu w ciągu ostatniego miesiąca.

Źródło: Neil Schaffer

Warto zwrócić uwagę na statystyki dotyczące audiobooków w 2023 r.:

• Przychody z audiobooków w Stanach Zjednoczonych wyniosły 1,6 miliarda dolarów w 2021 roku, co oznacza wzrost o 23,1% w porównaniu z rokiem poprzednim.
• W ciągu ostatnich 5 lat przychody z audiobooków w Stanach Zjednoczonych wzrosły o 113,3%, co czyni go najszybciej rozwijającym się formatem książek w USA.
• Od marca 2022 r. 9% całej sprzedaży książek w Stanach Zjednoczonych dotyczy formatu audiobooków.

Źródło: Wordsrated.com

Marketing e-mailowy

Marketing e-mailowy jest kluczowym elementem całościowej strategii content marketingowej, ponieważ umożliwia personalizację i ukierunkowanie komunikacji z każdym kontaktem. E-mail jest używany w każdym aspekcie podróży klienta do kupującego, począwszy od generowania potencjalnych klientów. Możesz nadal angażować swoich klientów i zachwycać ich, oferując wewnętrzne rabaty na nowe produkty lub usługi.

Statystyki poczty e-mail, na które należy zwrócić uwagę, za rok 2023:

• 81% odbiorców woli otwierać e-maile na swoich smartfonach.
• 21% odbiorców otwiera e-maile na swoich tabletach.
• 42,3% osób usunie wiadomość e-mail, jeśli nie jest ona zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
• 320% więcej przychodów pochodzi z automatycznych wiadomości e-mail niż z niezautomatyzowanych.

źródło: optinmonster

Treść wizualna jest kluczowa

Styl wizualnego uczenia się spopularyzowany przez Neila D. Fleminga jest jednym z trzech odrębnych typów. Fleming wyjaśnia, że ​​wzrokowcy muszą widzieć informacje, aby się ich nauczyć. To „widzenie” przybiera różne formy, od świadomości przestrzennej, pamięci fotograficznej, koloru/tonu, jasności/kontrastu i innych informacji wizualnych. Dołącz treści wizualne do marketingu treści, takie jak infografiki, zdjęcia, wykresy, wykresy, prezentacje slajdów i historie internetowe. Łatwym sposobem na włączenie treści wizualnych jest umieszczenie niestandardowego obrazu w każdym poście na blogu.

Warto zwrócić uwagę na statystyki treści wizualnych w 2023 r.:

• Korzystanie z kolorowych infografik może zwiększyć koncentrację uwagi czytelnika i zwiększyć jego zrozumiałość o 82%.
• Czytelnicy zapamiętują 65% informacji w połączeniu z odpowiednią infografiką.
• 50% użytkowników koncentruje się bardziej na treściach z obrazami.
• Użytkownicy są 30 razy bardziej skłonni do zainicjowania płatności, gdy zostaną o to poproszeni przez elementy wizualne.

źródło: DemandSage

Marketing mediów społecznościowych

Gdy starasz się rozszerzyć swój zasięg cyfrowy, pomocne jest wykorzystanie mediów społecznościowych. Kanały mediów społecznościowych, takie jak Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter i LinkedIn, to doskonałe miejsca do nawiązywania kontaktu z docelowymi odbiorcami, udostępniania treści i odpowiadania na pytania.

Konieczne jest poświęcenie czasu na opracowanie osobowości kupującego. W ten sposób dowiesz się, które platformy mediów społecznościowych najlepiej połączą Twoją markę z docelowym nabywcą. Będziesz chciał zaplanować swoje posty w mediach społecznościowych i spojrzeć w przyszłość i zastanowić się, w jaki sposób możesz włączyć interaktywne treści, takie jak ankiety.

Warto zwrócić uwagę na statystyki mediów społecznościowych w 2023 r.:

• Tylko 33% dorosłych ma „pewne lub duże zaufanie” do mediów społecznościowych
• Ponad 75% światowej populacji w wieku 13+ korzysta z mediów społecznościowych
• Przeciętny użytkownik odwiedza miesięcznie 7,2 platformy mediów społecznościowych
• Głównymi powodami, dla których ludzie korzystają z mediów społecznościowych, jest utrzymywanie kontaktu z przyjaciółmi i rodziną, wypełnianie wolnego czasu i czytanie wiadomości

źródło: hootsuite

Globalni miesięczni aktywni użytkownicy mediów społecznościowych, stan na styczeń 2023 r.:

Facebook – 2,958 mln

YouTube – 2,514 mln

WhatsApp – 2 miliony

Instagram – 2 miliony

TikTok – 1051 milionów

Twitter – 556 milionów

Pinterest – 445 milionów

Źródło: DataReportal

Opracowując strategię marketingu treści, zastanów się, jak włączyć każdy z tych aspektów do ogólnych działań w zakresie marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz oddelegować rozwój strategii content marketingowej lub potrzebujesz pomocy w przemyśleniu, jak najlepiej wdrożyć swoje pomysły, zadzwoń do nas. Jesteśmy ekspertami w dziedzinie content marketingu, którzy specjalizują się w niestandardowych strategiach.

Uwaga edytora: ten artykuł został pierwotnie opublikowany 11 lutego 2021 r. i został zaktualizowany o nowe treści.