Jednym z coraz bardziej skutecznych sposobów zwiększania liczby odbiorców i zwiększania świadomości organizacji jest uruchomienie podcastu non-profit. Na przykład podcast Breastcancer.org non-profit oferuje wyjątkowe informacje na temat profilaktyki, leczenia, badań i innych tematów dotyczących raka piersi od ekspertów medycznych i zaproszonych gości. Podcast zyskał na popularności i ma obecnie ponad 48 000 fanów na Facebooku i 19 000 obserwujących na Twitterze.
Według badania Infinite Dials z 2017 roku 67 milionów Amerykanów słucha co najmniej jednego podcastu miesięcznie. Ten wskaźnik słuchania rośnie nawet o 10 do 20% rocznie. Wraz z rozwojem inteligentnych technologii domowych, takich jak Google Home i Amazon Alexa, trend ten prawdopodobnie będzie nadal zyskiwał na popularności.
Poniżej przedstawiamy korzyści płynące z podcastów dla organizacji non-profit, a następnie omówimy sześć kroków, które możesz wykonać, aby rozpocząć jeden z nich.
Korzyści z tworzenia podcastu non-profit
1. Połącz się z publicznością przez dźwięk
Podcasty umożliwiają Twojej organizacji kontaktowanie się ze zwolennikami w formacie innym niż filmy, obrazy i posty na blogu. Ponieważ jest to dźwięk, słuchacz może korzystać z treści w ruchu, na przykład podczas ćwiczeń na siłowni, sprzątania w domu lub dojeżdżania do pracy. Audio to przenośny i wygodny format, dzięki któremu użytkownicy mogą kontaktować się z Twoją organizacją podczas codziennych czynności.
2. Rozwijaj swoją publiczność
Twoja organizacja może zwiększyć widoczność, umożliwiając wyszukiwanie na różnych platformach podcastów. Jeśli hostujesz podcast dla organizacji non-profit na platformach takich jak iTunes i Spotify, słuchacze mogą łatwo Cię znaleźć, wyszukując określone tematy lub słowa kluczowe. Na przykład, jeśli prowadzisz podcast dla organizacji non-profit dla osób, które przeżyły raka, za każdym razem, gdy ktoś szuka słowa kluczowego związanego z rakiem, Twój podcast pojawi się w wynikach.
3. Uruchom podcast w przystępnej cenie
Możesz się martwić, że rozpoczęcie podcastu dla Twojej organizacji non-profit może pochłonąć i tak ograniczony budżet. Jednak do rozpoczęcia własnego podcastu wystarczy kilka urządzeń.
Niektóre z podstawowych elementów to laptop, mikrofon, zestaw słuchawkowy, filtr pop i połączenie internetowe. Jeśli masz już laptopa, możesz zdobyć pozostałe elementy za mniej niż 200 USD.
4. Angażuj grupy niszowe w swojej sprawie
Dzięki podcastom możesz kierować reklamy do grupy niszowej o określonych zainteresowaniach wśród ogółu odbiorców. Na przykład, jeśli jesteś organizacją non-profit, która zbiera fundusze na badania i leczenie raka piersi, możesz zorganizować wywiady podcastowe specjalnie z osobami, które przeżyły raka piersi. To właśnie Susan G. Komen zrobiła w swoim non-profit podcastie Real Pink, który przedstawia kobiety, które obecnie walczą z rakiem piersi. Słuchanie osoby mówiącej o swoim doświadczeniu z pierwszej ręki może wywołać silną reakcję emocjonalną ze strony odbiorców.
Twój podcast dla organizacji non-profit może wyróżnić i przemówić do różnych grup w ramach Twojej sprawy, podkreślając w ten sposób Twój wpływ z różnych perspektyw i potencjalnie docierając do wielu kohort, na które ma wpływ Twoja sprawa.
Teraz, gdy znamy zalety podcastów dla organizacji non-profit, przyjrzyjmy się, jak rozpocząć podcast.
Jak rozpocząć podcast dla organizacji non-profit w 6 krokach
1. Określ swój temat i grupę docelową
Aby uruchomić udany podcast, musisz stworzyć treść dla konkretnej niszy. Podobnie jak w przypadku blogowania, generowałbyś znaczny zwrot z inwestycji i zauważyłbyś większe zaangażowanie, gdy tworzysz treści dla odpowiednich odbiorców.
Dobrym pomysłem jest również przeprowadzenie wstępnych badań, aby ocenić zapotrzebowanie na żądany temat.
Możesz łatwo zbadać temat lub niszę, o której myślisz, zaglądając do aplikacji Apple Podcast lub katalogów podcastów, takich jak Stitcher.
Następnym krokiem jest przejście do kategorii i zbadanie tematu, którego dotyczyłby Twój podcast. Na przykład, jeśli chcesz prowadzić podcast na temat świadomości raka, sprawdź kategorię „nauka i medycyna”.
Sprawdź najpopularniejsze podcasty na wybrany temat. Oto kilka pytań, na które powinieneś odpowiedzieć analizując popularny program:
- O jakich tematach rozmawiają?
- Jakiego formatu treści używają? Czy udzielają więcej wywiadów lub solowych podcastów?
- Jak długie są ich odcinki?
- Co lubisz w ich odcinkach jako słuchacz?
Przeprowadzanie badań na temat popularnych podcastów w Twojej kategorii może pomóc Ci lepiej zrozumieć potencjalną grupę docelową i dostosować program podcastów do ich preferencji.
2. Zdecyduj o formacie podcastu
Istnieje kilka popularnych formatów podcastów i możesz zdecydować się na użycie jednego z formatów lub poeksperymentować z modelem hybrydowym, który wykorzystuje więcej niż jeden format.
Oto niektóre z najpopularniejszych formatów treści:
- Podcasty hostowane lub współhostowane: w przypadku tego typu podcastów masz tych samych gospodarzy, którzy będą omawiać różne tematy w każdym odcinku.
- Podcasty z wywiadami: Regularny gospodarz przeprowadza wywiad z innym gościem lub gośćmi w każdym odcinku. To jeden z najpopularniejszych rodzajów podcastów. Stworzenie może być łatwe, ponieważ potrzebujesz głównie listy pytań i eksperta.
- Podcasty narracyjne : jest to rodzaj podcastu, w którym narrator opowiada historię. Może to być bardzo angażujący format, chociaż popularne często mogą być bardziej produkowane.
- Podcasty o zmienionej treści: Jeśli masz bloga, możesz zmienić przeznaczenie swoich artykułów na format audio, potencjalnie wystawiając je na nową publiczność i oferując nowe medium do korzystania z treści.
Wykorzystaj pierwszą partię odcinków, aby określić, jaki format najbardziej lubi Twoja publiczność.
3. Stwórz swoją markę
Zdefiniowanie rodzaju treści, które chcesz opublikować, to tylko jeden krok w procesie tworzenia. Następnie musisz wybrać nazwę, motyw muzyczny i elementy projektu.
Wybór nazwy podcastu
Gdy użytkownicy przeglądają katalog podcastów, najpierw zobaczą nazwę podcastu i okładkę. Wybierz nazwę i okładkę, która przyciągnie uwagę ludzi i wskaże, o czym jest Twój podcast.
Dobrym przykładem jest podcast „Nonprofits Are Messy” prowadzony przez Joan Garry. Nazwa programu jest chwytliwa i intrygująca, i odpowiednio sugeruje, że podcast odkryje prawdziwe doświadczenia organizacji non-profit. Podcast obejmuje wszystko, od marketingu organizacji non-profit, przywództwa, optymizmu, błędów w zbieraniu funduszy i wyzwań, z którymi może się zmierzyć organizacja non-profit.
Tworzenie okładki
Twoja okładka powinna być atrakcyjna wizualnie i strategicznie oznakowana. Rozważ użycie czcionek i kolorów, które są częścią Twojej marki lub ją przypominają, aby słuchacze mogli połączyć program z Twoją organizacją. Możesz również użyć kolorowego tła zamiast białego lub czarnego tła, aby się wyróżnić.
Jeśli nie masz własnego projektanta, możesz utworzyć okładkę w witrynach takich jak Canva.
Napisz opis podcastu
Oprócz nazwiska i okładki, opis podcastu jest jednym z najważniejszych elementów, które należy traktować priorytetowo, ponieważ wyjaśnia, o czym jest Twój program i dlaczego ludzie powinni się do niego dostroić.
Pamiętaj, aby zoptymalizować opis podcastu pod kątem wyszukiwarek. Uwzględnij w opisie odpowiednie słowa kluczowe, aby ludzie mogli łatwo znaleźć Cię w Internecie.
Wybierz swój motyw muzyczny
Niektóre z najpopularniejszych podcastów mają zazwyczaj chwytliwą muzykę tematyczną. Słuchacze mogą rozpoznać Twój podcast po intro, więc pamiętaj o włączeniu go do intro i outro.
Jeśli nie możesz zatrudnić kogoś do stworzenia piosenki z powodu budżetu, możesz skorzystać z bezpłatnego katalogu, takiego jak Free Music Archive.
4. Wybierz dostawcę hostingu podcastów
Musisz wybrać wysokiej jakości dostawcę hostingu podcastów, aby słuchacze nie mieli problemów z przesyłaniem strumieniowym lub pobieraniem odcinków podcastów. Są to serwery multimedialne, które przechowują Twoje odcinki i duże pliki multimedialne, dzięki czemu Twoi słuchacze mogą je łatwo przesyłać strumieniowo lub pobierać.
Wszyscy dostawcy hostingu podcastów mają swoje wady i zalety. Oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze hosta:
- Cena: kwota, którą zapłacisz, określi ilość potrzebnej przestrzeni. Na początek najlepiej wybrać mniejsze pakiety. Wraz ze wzrostem liczby odbiorców możesz płacić za ulepszenia.
- Kanał wsparcia RSS: Każdy wybrany host powinien automatycznie utworzyć dla Ciebie kanał wsparcia RSS.
- Odtwarzacz do osadzania: Twoja usługa hostingowa powinna umożliwiać łatwe osadzenie odtwarzacza z odcinkami Twojego programu na innych platformach, takich jak strona główna, blog lub media społecznościowe.
- Kreator witryn: Niektóre usługi hostingu podcastów umożliwiają zbudowanie podstawowej witryny internetowej, na której można wyświetlić wszystkie odcinki podcastów. Niektóre umożliwiają nawet stworzenie bardziej kompletnej witryny, na której można dodać inne strony, takie jak „o nas” lub strona kontaktowa.
5. Nagraj i uruchom swój podcast
Po zajęciu się brandingiem i wybraniu dostawcy usług hostingowych, następnym krokiem jest nagranie i uruchomienie odcinków podcastów.
Podczas nagrywania używaj wysokiej jakości mikrofonu. Musisz upewnić się, że dźwięk jest wysokiej jakości, aby wrażenia słuchowe były korzystne i przedstawiały Twoją organizację w profesjonalnym świetle.
Jeśli chcesz zachować prostotę, użyj mikrofonu USB. Wystarczy podłączyć go do komputera i rozpocząć nagrywanie. Nie potrzebujesz dodatkowego sprzętu ani oprogramowania. Mikrofon USB to najlepsza opcja, jeśli organizujesz solowy pokaz.
Jeśli będziesz nagrywać osobiście z innymi osobami, najlepszą opcją będzie rejestrator cyfrowy. Trudno byłoby nagrywać z wieloma osobami za pomocą mikrofonu USB na jednym komputerze.
Po nagraniu i edycji odcinków możesz uruchomić go u wybranego dostawcy hostingu podcastów. Pamiętaj, aby umieścić je w najlepszych katalogach podcastów, takich jak aplikacja Apple Podcast, Muzyka Google Play, Stitcher i Blubrry. Możesz także promować swój podcast na swojej stronie internetowej lub przez e-mail z notatkami pokazowymi i linkiem.
Kluczem do rozpoczęcia podcastu non-profit jest zrobienie tego krok po kroku. Pamiętaj tylko, że podcasty to świetny sposób na przyciągnięcie darczyńców, a jednocześnie rozpowszechnienie misji Twojej organizacji non-profit na znacznie większą publiczność.
To jest gościnny post napisany przez Marvelous Aham-adi. Marvelous jest niezależnym pisarzem i sprzedawcą treści. Uczy przedsiębiorców i startupy, jak rozwijać swoje marki za pomocą skutecznych strategii marketingowych w TheZeroed. Był opisywany w najlepszych publikacjach, takich jak Social Media Examiner, VWO i OnCrawl.
Lista kontrolna marketingu cyfrowego dla organizacji non-profit