6 studiów przypadku marketingu mobilnego od dużych marek, które musisz dodać do zakładek

Jako zasadnicza część każdej operacji handlu mobilnego, strategie marketingu mobilnego – szczególnie te dokładnie zbadane – mogą potencjalnie poprawić postrzeganie Twojego sklepu na lepsze.

Ale stworzenie skutecznej strategii marketingu mobilnego również nie jest łatwym zadaniem, ponieważ nie ma jednego uniwersalnego podejścia do tego typu rzeczy.

Jednak nadal można się czegoś nauczyć, obserwując wielkich facetów — dlatego omówimy i pokażemy 6 marketingowych studiów przypadku wielkich marek.

1. Król burgerów

Konkurencja w branży fast-food jest ostra, jak ognisty ogień.

Aby zwiększyć liczbę pobrań aplikacji i dotrzeć do młodszych grup demograficznych, Burger's King uruchomił niedawno słynną kampanię o nazwie Burn That Ad . Jest to jedna z nielicznych innowacyjnych kampanii marketingu mobilnego, w której wkomponowano elementy Augmented Reality (AR), co jeszcze bardziej zwiększa potencjał marketingu mobilnego.

Chociaż została uruchomiona tylko w Brazylii, kampania była szalenie popularna na całym świecie ze względu na stojącą za nią ideę. Po prostu z aplikacją Burber's King zainstalowaną na swoich smartfonach, użytkownicy mogliby podpalić dowolną z głównych reklam konkurentów Burger's King w czasie rzeczywistym - w przenośni i otrzymać za to darmowego Whoppera. Choć nie ma jeszcze oficjalnego numeru z Burger's King, który potwierdzałby skuteczność tej kampanii, jej popularność jest już wyznacznikiem tego, ponieważ reklamę można uznać za przyszłość marketingu w Rozszerzonej Rzeczywistości, który płynnie łączy elementy prawdziwego życia z fikcyjnymi. , cyfrowy świat.

 Zalecana literatura : Rzeczywistość rozszerzona: przyszłość handlu elektronicznego

2. L'Oreal

L'Oreal wnosi do stołu zupełnie nowe wrażenia, jeśli chodzi o marketing mobilny, ponieważ marka, zgodnie z obecnym trendem, wykorzystuje teraz rozszerzoną rzeczywistość, aby dać swoim widzom możliwość bezpośredniego doświadczenia swoich produktów.

To właściwy sposób na marketing, ponieważ ludzie powinni mieć możliwość samodzielnego wypróbowania produktów w Internecie. A ponieważ droga, do której zmierzamy, ma na celu przede wszystkim mobilność, możesz być pewien, że jest tylko więcej takich kampanii marketingowych i aplikacji opartych na AR.

3. IKEA

Jak na markę meblową, IKEA nie ma sobie równych pod względem zdolności do innowacji. Marka znana jest z tego, że jest jedną z pierwszych marek, które zastosowały Rozszerzoną Rzeczywistość w swoich kampaniach marketingu mobilnego, dzięki czemu przyszłość marketingu mobilnego będzie przyszłością bezproblemowej integracji między urządzeniami, z naciskiem bardziej na urządzenia mobilne ze względu na jego możliwości wygodnie korzystać z najnowszych technologii.

Jest to pierwsza z wielu podobnych kampanii marketingowych, które pojawiają się później, wskazując na trend marketingu mobilnego, którego podstawą jest rzeczywistość rozszerzona, aby zapewnić klientom jak najlepsze wrażenia wizualne. Sukcesy aplikacji opartych na AR również nie są bagatelizowane, ponieważ IKEA Place — znak firmowy IKEA do wyposażenia w rzeczywistości rozszerzonej — zajmuje drugie miejsce wśród najpopularniejszych bezpłatnych aplikacji korzystających z ARKit firmy Apple.

4. Tonik Gordona

Gordon's Tonic może być pierwszym z wielu, który włączył geofencing do swojej kampanii marketingowej SMS, a także został świetnie wykonany. Z głównym tematem „ łagodzenie frustracji na stacji ” kampania została skierowana do frustrujących pasażerów pociągów w określonej grupie wiekowej (18+) i obszarze geograficznym.

Wspólne uczucie wśród osób dojeżdżających do pracy nie jest dla większości z nas tak obce, ponieważ wszyscy kiedyś czuliśmy to samo — zmęczeni po pracy, utknęli w tłumie i rozpaczliwie potrzebowali drinka. To jest powód, dla którego kampania odniosła ogromny sukces, a jej wynik był jednym z najlepszych, jakie widzieliśmy. Kampania przekonwertowała 21 procent docelowych odbiorców na zakup Gordon's Gin & Tonic; i jakby to nie było wystarczająco imponujące, 60 procent docelowych osób dojeżdżających do pracy przyznaje, że byliby bardziej skłonni do ponownego zakupu od marki ze względu na ich początkowe doświadczenia.

5. Warner Bros.

Współpracując ze Snapchatem, Warner Bros wyprodukował pierwszy w historii aktywowany głosem obiektyw AR do promowania swojego filmu – Shazam!. Idea kampanii była prosta, a jednocześnie innowacyjna, a jednocześnie wykorzystuje słynne hasło z filmu, Shazam , jako słowo kluczowe uruchamiające augmentację. Po prostu z prostym „ OK, Shazam! „polecenie głosowe podczas korzystania ze Snapchata, użytkownik może przekształcić się w prawdziwego superbohatera, dokładnie tak, jak bohater wyglądałby w filmie.

Nie może być lepszego sposobu na nawiązanie kontaktu z ich główną publicznością niż współpraca Warner Bro ze Snapchatem, ponieważ aż 70% aktywnych użytkowników Snapchata codziennie bawi się lub ogląda obiektywy AR, a to nie wspominając o głównej grupie odbiorców Snapchata składają się głównie z użytkowników w wieku od 13 do 34 lat. W rezultacie kampania okazała się fenomenalnym sukcesem na całym świecie i zwiększyła rozpoznawalność filmów ponad to, czego początkowo oczekiwał Warner Bros.

6. Coca Cola

Jeśli chodzi o marketing, Coca Cola wydaje się zawsze być na szczycie swojej gry. A jeśli mówimy o marketingu mobilnym, mają też mnóstwo marketingowych studiów przypadku, którymi można się podzielić. Rzućmy okiem na jedno z najsłynniejszych studiów przypadku z zakresu marketingu mobilnego, aby zobaczyć, gdzie poszło dobrze:

Z jego głównym przesłaniem zachęcającym ludzi z całego świata do przesyłania wpisów selfie, z których powstaje największa cyfrowo wyprodukowana fotomozaika „Flaga szczęścia”.

Jako główny sponsor Mistrzostw Świata FIFA 2014, kampania była najambitniejszą kampanią marketingową Coca Coli w historii, ponieważ została uruchomiona z inicjatywą zoptymalizowaną pod kątem urządzeń cyfrowych i mobilnych, skierowaną na ponad 170 rynków globalnych.

Każdy element kampanii został maksymalnie zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, w tym możliwość przesyłania zgłoszeń za pośrednictwem popularnych aplikacji na smartfony, takich jak Facebook i Twitter, przez internet mobilny, a nawet SMS-y (zgłoszenia tekstowe generowały niestandardową, markową odznakę, która stał się obrazem w fotomozaice). Oprócz responsywnego projektu pulpitu Coca-Cola wykorzystała witrynę dla urządzeń mobilnych, aby zapewnić optymalne wrażenia na szerokiej gamie urządzeń.

Wniosek

I to koniec listy. Jak widać, widzimy wyraźny zwrot w kierunku wielokanałowości zorientowanej na urządzenia mobilne, ponieważ udowodniono, że jest to skuteczniejsza metoda marketingowa dla marek, które chcą uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji (ROI).

Handel mobilny w obecnej formie jest bardzo popularny i przewiduje się, że w przyszłości będzie domyślnym kanałem sprzedaży detalicznej. Jeśli jesteś właścicielem sklepu Magento, który nie zdecydował się jeszcze na podejście mobile-first, tutaj w SimiCart oferujemy pełne, opłacalne rozwiązanie z najszybszym czasem wprowadzenia na rynek dla Ciebie i Twojego sklepu.

Czytaj więcej:
Top 7 aplikacji e-commerce dla Twojej inspiracji
Proste pomysły na marketing aplikacji, które zwiększą liczbę pobrań aplikacji