6 najskuteczniejszych typów treści, które możesz dodać do swojej strategii content marketingu

Prawie każda firma ma witrynę internetową, a wiele firm korzysta z marketingu treści, aby przyciągnąć więcej odwiedzających. Ale jakie treści powinieneś stworzyć? A jak możesz upewnić się, że Twoja kampania jest skuteczna? W tym poście na blogu omówimy najlepsze rodzaje treści i sposoby ich wyboru.

Czym jest strategia marketingu treści?

Strategia content marketingu to zbiór decyzji podejmowanych przez content marketingowców. Decyzje te można podzielić na trzy kategorie:

• Pierwsza kategoria to decyzje, które wpływają na samą strategię content marketingu. Przykłady obejmują wybór głosu marki, wybór medium, wybór kanałów.
• Druga kategoria to decyzje, które wpływają na sposób tworzenia i dystrybucji treści tekstowych i wizualnych . Na przykład wybór oprogramowania do produkcji treści, tworzenie różnego rodzaju treści (w tym artykułów, infografik i filmów) oraz wybór kanałów rozpowszechniania.
• Trzecia kategoria to decyzje podejmowane na podstawie wyników kampanii. Tutaj content marketingowcy analizują wyniki swojej strategii content marketingowej i mogą zdecydować się na zwiększenie lub zmniejszenie budżetu na promocję treści.

Korzyści z używania różnych formatów treści

Jeśli chodzi o treść, różnorodność jest przyprawą życia. Mieszanie formatów treści nie tylko sprawi, że Twój blog lub witryna będzie interesująca dla czytelników, ale może również pomóc Ci dotrzeć do różnych segmentów odbiorców i poprawić ogólne wyniki marketingowe . Oto kilka korzyści płynących z używania różnych formatów treści:

• Dotrzesz do większej liczby osób: jeśli tworzysz tylko posty na blogu, ograniczasz się do mniejszej części populacji, która czyta blogi. Dodając inne formaty treści – takie jak e-booki, filmy czy infografiki – otworzysz swoje treści dla większej grupy czytelników.
• Zyskasz większe zaangażowanie: nie wszyscy są zainteresowani czytaniem treści tekstowych. Niektórzy ludzie wolą oglądać filmy, słuchać plików audio lub oglądać zdjęcia. Zróżnicowanie formatów treści pozwala nawiązać kontakt z większą liczbą osób na własnych warunkach.
• Uzyskasz więcej udostępnień: mieszając formaty treści, dajesz ludziom różne rzeczy do udostępnienia w ich kanałach mediów społecznościowych. Może to zwiększyć ruch i widoczność Twojej firmy.
• Poprawisz wyniki SEO: Google lubi witryny oferujące różnorodne treści wysokiej jakości. Tworząc różnorodne formaty treści, zwiększysz swoje szanse na wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Rodzaje treści w celu zwiększenia zaangażowania

Istnieje wiele rodzajów content marketingu, ale nie wszystkie będą skuteczne dla Twojego biznesu. Najlepszym sposobem na wybór odpowiedniego rodzaju treści jest najpierw zrozumienie swoich celów i tego, co chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii content marketingowej. Znając swoje cele, możesz dopasować je do różnych rodzajów treści i znaleźć tę, która będzie dla Ciebie najlepsza.

Przyjrzyjmy się kilku pomysłom na trendy w content marketingu, które możesz wykorzystać do zbudowania swojej strategii.

1. Blogi

Kiedy myślisz o marketingu treści, jedną z pierwszych rzeczy, które przychodzą Ci na myśl, jest prawdopodobnie blogowanie. Zarówno blogerzy, jak i firmy zajmujące się pisaniem treści wykorzystują treści blogów do budowania i zarabiania na lojalnych obserwatorach. Musisz pisać powiązane i informacyjne blogi, aby przyciągnąć widzów i przeciągnąć więcej potencjalnych klientów do swojej ścieżki.

W połączeniu z najlepszymi praktykami SEO, blogowanie ma potężny wpływ – witryny B2B, które mają blogi, uzyskują o 67% więcej leadów w porównaniu do firm, które nie idą tą drogą.

SEO jest niezbędnym elementem każdej strategii marketingu treści przychodzących. Marketing przychodzący odnosi się do procesu przyciągania odwiedzających do Twojej witryny poprzez tworzenie wartościowych treści, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

2. GIF-y/memy

Treści eksperckie w dłuższej formie nie są wymagane w przypadku wszystkich formatów marketingu treści . Chociaż treści informacyjne sprawdzają się w wielu firmach, Twoi klienci mogą czasami preferować rozrywkę.

Tutaj wkraczają GIF-y i memy. GIF to rodzaj pliku graficznego, który można wykorzystać do tworzenia animowanych obrazów. Mem to obraz z nałożonym tekstem, który staje się wirusowy w Internecie i platformach społecznościowych.

W świecie marketingu wirusowego królują GIF-y i memy. Marketing wirusowy jest uosobieniem marketingu szeptanego. Kiedy jedna osoba widzi post wirusowy, rozprzestrzenia go na wiele osób. I tylko się powiększa.

Efekt końcowy?

Wzrost świadomości marki i zaangażowania w mediach społecznościowych wydaje się być natychmiastowy. GIF-y i memy są szczególnie skuteczne w strategiach mediów społecznościowych B2C, których celem jest dotarcie do nowych odbiorców. Udowodnili również swoją skuteczność w wiadomościach e-mail – te zawierające elementy interaktywne, takie jak GIF-y, uzyskały 73% wzrost współczynnika kliknięcia, aby otworzyć.

Spraw, aby GIF-y i memy działały dla Ciebie, definiując najpierw głos, ton i tolerancję na ryzyko swojej marki. Te kategorie treści wirusowych mają tendencję do odchodzenia od marki.

3. Podcasty

Podcasty to cyfrowe pliki audio, które są zazwyczaj dystrybuowane online w ratach. Klienci mogą pobierać pliki audio, słuchać ich na swojej stronie internetowej lub subskrybować podcasty za pośrednictwem aplikacji takich jak Spotify.

Faktem jest, że możesz zyskać większą popularność, korzystając z podcastów. Ale co ważniejsze, możesz zmienić je w pełnowartościowy kanał sprzedaży. Z badań wynika, że ​​38% słuchaczy kupuje produkty wymienione w ich ulubionych podcastach.

Nie ma wątpliwości, że podcasty mogą być potężnym narzędziem w Twojej strategii content marketingowej.

4. Webinaria

Webinaria to prezentacje na żywo lub nagrane, które obejmują prezentację, zwykle przez eksperta w danej dziedzinie, po której następuje okres pytań i odpowiedzi. Webinary mogą służyć do generowania leadów, budowania relacji i zawierania transakcji – średnio 73% uczestników zamienia się w klientów.

Aby stworzyć udany webinar, musisz go mocno promować za pośrednictwem innych kanałów, takich jak marketing e-mailowy i media społecznościowe. Warto również rozważyć korzystanie z płatnych reklam, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Webinaria są przydatne do różnych celów. Pomagają w tworzeniu poczucia wspólnoty wśród odbiorców.

5. Białe księgi

Biała księga jest autorytatywnym raportem, który promuje określony sposób działania w celu edukowania czytelników i pomocy w rozwiązywaniu istotnych problemów.

Białe księgi są dłuższe niż posty na blogach (zazwyczaj od 3000 do 5000 słów) i opierają się głównie na badaniach i danych.

Ponadto białe księgi są dostępne jako pliki PDF do pobrania, natomiast posty na blogach i artykuły można znaleźć na stronie internetowej. To naprawdę może pomóc Ci zwiększyć liczbę odbiorców i bardzo dobrą technikę content marketingu. Co więcej, 91% kupujących IT twierdzi, że jest to ich drugie ulubione źródło informacji o produkcie.

6. Marketing wideo

Skuteczność wideomarketingu w SEO i mediach społecznościowych stale rośnie. Aż 93% marek , które korzystały z wideo w mediach społecznościowych, pozyskało nowych klientów.

Niektóre ze strategii content marketingowych z tej listy najlepiej sprawdzają się w przypadku B2B lub B2C, ale nie obu. Z drugiej strony wideo daje możliwości wszystkim rodzajom firm.

Ponieważ platformy takie jak YouTube i TikTok wciąż zyskują na popularności, marketing wideo stanie się koniecznością dla content marketerów.

Oto tylko kilka rodzajów filmów , których możesz użyć do promowania swojej marki: recenzje klientów i referencje; filmy instruktażowe; fragmenty zakulisowe; wywiady; ankiety i quizy; i wiele więcej. Ponieważ konsumenci wysoko cenią autentyczność, nie potrzebujesz w pełni profesjonalnej konfiguracji, aby tworzyć filmy generujące leady, po prostu używaj narzędzi do tworzenia filmów, z którymi czujesz się komfortowo.

Publikuj filmy na wielu platformach, takich jak Twoja witryna, YouTube, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn i Instagram, aby zmaksymalizować swój zasięg.

Wniosek

Różne formaty treści mogą pomóc w stworzeniu skutecznej strategii treści. Podczas gdy niektóre formaty, takie jak białe księgi i seminaria internetowe, są bardziej odpowiednie do generowania leadów, inne, takie jak posty na blogu i artykuły, są lepsze do przyciągania ruchu do Twojej witryny.

Różnorodność treści, które tworzysz, będzie również Twoim miernikiem, na których platformach stylu Twoi odbiorcy będą patronować Twoim produktom, pomagając Ci bardziej skoncentrować się na konkretnych strategiach kampanii i uzyskać większy zysk. Zaplanuj i zainwestuj w content marketing już teraz, aby jak najlepiej pomóc swojej marce. Możesz skontaktować się z ekspertami, aby wygrać tę grę.

Tworząc treści, pamiętaj, aby wziąć pod uwagę swoje cele i to, co chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii content marketingowej. Dopasuj format treści do celu, a będziesz na dobrej drodze do tworzenia udanych treści.