5 rzeczy, które możesz zrobić, gdy aktualizacja algorytmu zabije Twoje zaangażowanie

W najlepszych czasach media społecznościowe i algorytmy wyszukiwania mogą być Twoim najlepszym przyjacielem. Mogą pomóc w kierowaniu legionów wykwalifikowanych kupujących w kierunku Twoich treści i pomóc w pielęgnowaniu znaczących, potencjalnie lukratywnych połączeń. Te skoki ruchu organicznego mogą wypełnić Twój potok i zwiększyć ROI z marketingu.

Ale nie rozgość się zbytnio, ponieważ pociąg z sosem może i zniknie bez uprzedzenia.

To się zdarza cały czas. Na początku tego roku najnowsza zmiana algorytmu Instagrama z dnia na dzień spowodowała zaangażowanie tysięcy długoletnich influencerów i marek, co doprowadziło do publicznego oburzenia. Facebook, LinkedIn, Medium i prawie każda inna sieć społecznościowa, platforma wydawnicza i wyszukiwarka na świecie zrobiły to samo, zarabiając na dużej liczbie swoich baz użytkowników.

Oczywiście zmiana algorytmu nie jest osobista, ale jest frustrująca — zwłaszcza, gdy starasz się zmienić strategię i zapobiec zmniejszeniu przychodów. Na szczęście istnieje kilka sprawdzonych najlepszych praktyk, które możesz (i powinieneś) stosować po dużej aktualizacji algorytmu, aby odbudować zaangażowanie i odzyskać ruch.

Oprzyj się pokusie paniki

Kiedy czujesz, że pędzisz w stronę ceglanej ściany, twoim pierwszym odruchem może być szarpnięcie kierownicy daleko w przeciwnym kierunku. Ale nadmierna korekta może być równie śmiertelna. Bez względu na przypadek, pochopne decyzje często wyrządzają więcej szkody niż pożytku. Na przykład możesz ulec pokusie wstrzymania wszelkiej aktywności społecznościowej lub tworzenia treści organicznych i poświęcenia ostatniej części czasu i energii na bardziej pewne działania, takie jak płatne wyszukiwanie. Ale zbyt szybka zmiana może zaszkodzić długoterminowym wynikom.

Najpierw weź oddech. Tak, utrata ciężko wywalczonego zaręczyn jest do bani, ale jest mało prawdopodobne, że zniknęła na dobre. Co więcej, często potrzeba czasu, aby wszystko się wyrównało po aktualizacji algorytmu. Poczekaj, aż kurz opadnie, zanim zrobisz coś drastycznego.

Kiedy poświęcisz trochę czasu na racjonalne myślenie i ostrożnie zważysz wpływ, będziesz w bardziej strategicznej przestrzeni nad głową i lepiej przygotowany do stawienia czoła zmianom.

Upewnij się, że nie masz wszystkich jajek w jednym koszyku

Teraz jest też świetny moment, by zrobić krok wstecz i ponownie zastanowić się, jak rozdzielasz swój budżet. Skupienie większości wydatków marketingowych na jednej platformie (nad którą nie możesz kontrolować) jest niebezpieczną strategią, ale jest to pułapka, w którą wielu z nas wpada.

Załóżmy na przykład, że zaczynasz widzieć stały przepływ ruchu z LinkedIn. Konwencjonalna mądrość mówi, że należy dalej karmić bestię, więc decydujesz się spędzać więcej czasu na tworzeniu treści dla tej platformy i spędzać mniej energii w przestrzeniach, które nie generują tak dużego zwrotu.

Tydzień po tygodniu jesteś nagradzany wykładniczo rosnącym zaangażowaniem, aż pewnego dnia zalogujesz się i odkryjesz, że twoje zaangażowanie gwałtownie spadło. A ponieważ nie dzieliłeś miłości równo na innych platformach, jesteś w jeszcze głębszej dziurze.

Chociaż nierzadko wydaje się więcej zasobów na jedną platformę niż na inną, upewnij się, że nie stawiasz wszystkiego na platformę, która może zmienić jej algorytm i natychmiast zatrzymać ruch.

Promuj własne treści

W marketingu, podobnie jak w życiu, kiedy sprawy zaczynają być chaotyczne, najlepiej skupić się na tym, co możesz kontrolować. W tym przypadku oznacza to ponowne skupienie energii na posiadanych treściach.

Jeśli ograniczyłeś się do takich rzeczy jak blogowanie, marketing e-mailowy lub treści wideo hostowane w Twojej witrynie, teraz jest świetny moment, aby ponownie przyjrzeć się tym praktykom, ponieważ są to rzeczy, których nikt nie może ci odebrać.

Oto kilka pomysłów na początek:

Wykonaj audyt treści

Zagłęb się w istniejącą bibliotekę treści i znajdź możliwości. Na przykład, czy masz jakieś stare, wysokowydajne utwory, które mógłbyś odkurzyć, odświeżyć i ponownie opublikować? Tematy, które omówiłeś, a którymi mógłbyś zająć się z innej strony? Lub seminaria internetowe, które możesz wykorzystać jako przewodnik do pobrania (lub odwrotnie?)

Dokładny audyt treści może pomóc Ci odkryć perełki, które warto ponownie odwiedzić.

Sprawdź swoje dane dotyczące poczty e-mail

Poświęć trochę czasu na ocenę swojego programu e-mail marketingu i poszukaj obszarów, które wymagają dodatkowej uwagi. Na przykład może nadszedł czas, aby wyczyścić bazę danych poczty e-mail, zoptymalizować projekt lub poprawić szablony. Możesz nawet zainspirować się do stworzenia nowej kampanii lub zautomatyzowanego przepływu pracy.

Sprawdź podłogę krojowni

Za każdym razem, gdy ty i twój zespół tworzycie główny zasób treści, nieuchronnie odcinacie kilka rzeczy. Na przykład możesz mieć dodatkowy materiał z niedawnej serii filmów lub kilka punktów danych, których nie udało Ci się zmieścić w ostatnim dużym raporcie. Teraz jest świetny czas, aby zmienić te resztki w coś nowego — bez konieczności tworzenia czegokolwiek od zera.

Skoncentruj się na budowaniu relacji

Prawdziwe relacje są niezależne od platformy. A kiedy już nawiążesz prawdziwe kontakty z potencjalnymi i potencjalnymi klientami, żadna aktualizacja algorytmu nie może ich zniszczyć.

Poszukaj sposobów pogłębienia istniejących relacji i nawiązania nowych kontaktów, takich jak prowadzenie serii seminariów internetowych, zwiększenie udziału w wydarzeniu branżowym lub przeprowadzanie wywiadów z klientami i publikowanie serii historii sukcesu. Korzystaj z platform mediów społecznościowych, aby promować te inicjatywy, ale staraj się jak najszybciej przenieść rozmowy poza zarobione i płatne miejsca (i do bazy danych e-mail).

Gdy aktualizacja algorytmu zagraża Twojemu zaangażowaniu, kuszące może być „złamanie kodu” i szukanie sposobów na oszukanie systemu. Ale chociaż ta trasa może zapewnić tymczasowe korzyści, nieuchronnie ulegnie awarii. Tak długo, jak twoja strategia kręci się wokół bycia człowiekiem (oczywiście z pewną wiedzą strategiczną), nastąpi zaangażowanie.

Zastanów się nad lekcją

Pamiętaj: każda zmiana algorytmu ma swój powód. Czasami platformy i wyszukiwarki podejmą decyzję; innym razem zostawią cię, abyś sam to rozwiązał. Niezależnie od tego prawie zawsze jest coś, nad czym możesz popracować.

Na przykład celem Google jest dostarczanie najbardziej trafnych i wysokiej jakości wyników dla zapytania, więc jeśli Twój ruch w bezpłatnych wynikach wyszukiwania zyskał na popularności, być może nadszedł czas, aby skupić się na tworzeniu treści bardziej zorientowanych na człowieka i aktualizowaniu elementów o wysokiej pozycji.

Podobnie Instagram, Facebook, LinkedIn i inne sieci społecznościowe chcą, aby ludzie byli jak najdłużej uzależnieni od swoich aplikacji. Jeśli Twoje zaangażowanie na jednej z tych platform spadło, może to być wskazówka, aby przestać odciągać użytkowników od aplikacji i zainteresować ich treścią na stronie lub profilu Twojej firmy.

Nieoczekiwana aktualizacja algorytmu może wydawać się końcem świata — zwłaszcza, gdy zakłóca Twoje pierwsze źródło ruchu. Ale stosując się do tych najlepszych praktyk, możesz złagodzić uderzenie i utrzymać zdrowy rurociąg.