5 sposobów na przygotowanie witryny do aktualizacji Google User Experience

Jakby rok 2020 nie był już wystarczająco zły, Google poinformował nas o nadchodzącej aktualizacji doświadczenia użytkownika, która z pewnością wprawi guru SEO w szał.

Za każdym razem, gdy Google wprowadza aktualizację, wszyscy wpadają w panikę. Nic dziwnego, gdy spadek o jedną pozycję w rankingu wyszukiwania oznacza, że ​​możesz stracić 80% ruchu organicznego.

Tym razem jest inaczej. Zwykle nie mamy pojęcia, kiedy Google planuje zaktualizować swój algorytm . Narzędzia SEO całkiem nieźle wychwytują wnioski sugerujące aktualizację. Ale w większości przypadków nie mamy czasu na przygotowania i nie mamy pojęcia, co zmieniła aktualizacja.

Tym razem wiemy. To dziwna sytuacja dla webmasterów. Wiemy, co musimy zrobić, aby przygotować naszą witrynę na kolejną dużą aktualizację algorytmu. Tym razem Google skupiło się na doświadczeniu użytkownika.

Czy Twoja strona jest gotowa?

Co wiemy o algorytmie Google?

Algorytm Google to tajemnica. Nic nie wiemy. Poczyniliśmy oparte na wiedzy domysły, z których część działa, a część nie. Na to właśnie ojcowie założyciele SEO poświęcali cały swój czas, zgadując, jakie czynniki Google wykorzystuje do pozycjonowania witryny.

I nie jesteśmy zbyt blisko. Najwyraźniej wyszukiwarki uwzględniają ponad 200 czynników podczas indeksowania, indeksowania i oceniania witryny.

Na pewno znamy co najmniej 20. I prawdopodobnie może dobrze zgadnąć kolejne 50-70.

Obecnie każdy projektant witryny, który chce zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek, przygląda się takim czynnikom, jak:

• Udostępnienia społecznościowe
• Metadane
• Wiek domeny
• Linki zwrotne
• Gęstość słów kluczowych
• Szybkość strony
• Autorytet
• Długość treści
• Optymalizacja obrazu
• Tagi nagłówka (H1, H2, H3…)
• Poziom czytania
• URL
• Certyfikat SSL
• Mapa strony
• Czas oczekiwania
• I więcej…

Biały kapelusz vs. Black Hat SEO

Ponieważ tak mało wiemy o algorytmie Google, większość z tego, co robimy, to zgadywanie. Czasami ktoś odkrywa coś, co miało ogromny wpływ na rankingi. Ale niekoniecznie jest to „dobre zachowanie” w oczach Google.

Wyszukiwarki akceptują taktyki SEO . Ogólnie rzecz biorąc, strategie te mają na celu ulepszenie projektu strony internetowej , ułatwiając zrozumienie przez użytkownika i boty wyszukiwarek.

Black hat SEO może wpędzić Cię w kłopoty. Taktyki, takie jak upychanie słów kluczowych, maskowanie i korzystanie z prywatnych sieci linków, mogą podnieść pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Częściej jednak Twoja witryna będzie karana i całkowicie usunięta z indeksu.

Poprzednie aktualizacje bardzo ułatwiły Google wykrycie taktyki czarnych kapeluszy. Do 2016 roku aktualizacje Penguin i Panda były częścią podstawowego algorytmu Google. Była to jedna z największych zmian w wynikach wyszukiwania w historii Google.

Kary dla pingwina i pandy

Aktualizacja Penguin dotyczyła manipulacyjnych taktyk budowania linków . Aktualizacja Panda była ukierunkowana na treści o niskiej jakości. Korzystanie z takich rzeczy, jak farmy treści, prywatne sieci blogów i spamerskie linki, spowoduje nałożenie kary.

Kara Penguin może wpłynąć na pojedynczą stronę Twojej witryny lub całą domenę. Ponadto może to wpłynąć na witryny, do których prowadzą linki. Co oznacza, że ​​jeśli witryna z linkami do Twojej zostanie ukarana karą pingwina, możesz ponieść konsekwencje.

Kara Panda jest łatwiejsza do uniknięcia i łatwiejsza do usunięcia. Upewnij się, że cała zawartość Twojej witryny zapewnia wartość dla użytkowników i nie przypomina spamerskich postów gości na forach wypełnionych spamem. Ta aktualizacja pojawiła się po tym, jak tysiące użytkowników skarżyło się na złe doświadczenia, jakie mieli z powodu niskiej jakości treści pojawiających się w wyszukiwarkach.

Co to jest doświadczenie użytkownika (UX)?

Doświadczenie użytkownika (UX) było w głowie Google od jakiegoś czasu, czekaliśmy na tę aktualizację. Przynajmniej od czasu aktualizacji Pandy. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że 92,71% wyszukiwań odbywa się w Google. Muszą zadowolić swoich klientów.

Aby zapewnić dobry UX, Google indeksuje każdy znaleziony adres URL, aby dodać go do indeksu. To ogromna baza danych zawierająca wszystko, co jest dostępne w Internecie, pogrupowane w kategorie. Kiedy ktoś coś szuka, Google przechodzi do jego indeksu i używa różnych czynników i kategorii do rankingu adresów URL na stronach wyników wyszukiwania.

Google ma na celu dostarczenie wyszukiwarce strony internetowej, która odpowiada na jego zapytanie i odpowiada intencji wyszukiwania. Ale teraz obiecali zaktualizowany algorytm z jeszcze większym naciskiem na UX.

Zanim przejdziemy do pięciu sposobów przygotowania witryny do aktualizacji, upewnij się, że aktualnie optymalizujesz zawartość zgodnie z powyższym. Jeśli nie odpowiadasz na zapytanie i intencję wyszukiwania, nie będziesz mieć rangi.

Niezależnie od tego, czy dokonasz tych zmian, czy nie.

Gdy masz pewność, że wszystkie Twoje treści są bardzo trafne, przydatne i skierowane do odbiorców, możesz zacząć przygotowywać się do następnej aktualizacji algorytmu.

Jak poprawić wrażenia użytkownika w swojej witrynie?

Jeśli masz pewność, że Twoje treści są dobre, czas przygotować się na aktualizację wygody użytkownika Google. Oto pięć rzeczy, które powinieneś zrobić w swojej witrynie, zanim nastąpią jakiekolwiek zmiany w algorytmie.

1. Spraw, aby był przyjazny dla urządzeń mobilnych

Prawie dwie trzecie wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych. Niektóre firmy uważają, że nie muszą zawracać sobie głowy optymalizacją dla tej platformy, ponieważ stanowi ona tak niewielki procent ich ruchu.

Oni się mylą.

Nowa aktualizacja algorytmu sprawdzi, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, niezależnie od tego, czy użytkownicy odbierają Twoją markę w ten sposób, czy nie. Google chce mieć pewność, że strona wyników wyszukiwania jest pełna adresów URL, które zapewniają doskonałe wrażenia użytkownika. Jeśli nie zoptymalizujesz swojej witryny pod kątem urządzeń mobilnych, nie zapewniasz doskonałego UX prawie dwóm trzecim odbiorców. Będzie to kosztować cię pozycje w rankingu.

2. Aktualizuj i ulepszaj zawartość

Google lubi widzieć nowe treści, aby upewnić się, że są trafne, i odpowiada na zapytania z aktualnymi informacjami. To świetna wiadomość dla content marketerów.

Pisanie wiecznie zielonych treści wymaga czasu. Początek procesu wymaga badania słów kluczowych , odwoływania się i sprawdzania faktów. Możesz zacząć pisać dopiero po solidnych kilku godzinach czytania na swój temat.

Odnośniki zewnętrzne muszą być sprawdzone pod kątem faktów, a autorytet domeny i związek z Twoją witryną są sprawdzane przed dołączeniem jakichkolwiek linków zewnętrznych. Samo pisanie wymaga czasu, nawet jeśli jesteś ekspertem w tej dziedzinie.

Aktualizowanie starych treści jest znacznie szybsze. Uwzględnienie aktualnych faktów i statystyk pokazuje Google, że Twoje treści są trafne i przydatne. Sugeruje, że Twoja strona internetowa jest w najlepszej pozycji, aby odpowiedzieć na zapytanie osoby wyszukującej. I pokazuje, że masz większe szanse na dostarczenie świetnego UX.

3. Przyspiesz swoją witrynę

Wiemy, że szybkość zawsze była kluczowym czynnikiem, jeśli chodzi o twoje rankingi, ale wkrótce stanie się znacznie ważniejsza. Już teraz widzimy 16% spadek zadowolenia klientów przy zaledwie jednej sekundzie opóźnienia w czasie ładowania strony.

To jednosekundowe opóźnienie może również spowodować 11% spadek ruchu organicznego , co dowodzi, że Google dba o szybkość Twojej witryny. Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, to pobrać i zainstalować wtyczkę WP Rocket, jeśli Twoja witryna działa na WordPress .

Pozwala to minimalizować i łączyć pliki w celu zmniejszenia liczby żądań wczytywania witryny. Brzmi bardziej skomplikowanie niż jest.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić, to włączyć buforowanie przeglądarki. Oznacza to, że Twoja witryna nie będzie musiała ponownie ładować każdego elementu za każdym razem, gdy powracający użytkownik kliknie, ponieważ jest on już przechowywany w jego pamięci podręcznej.

4. Zmniejsz współczynnik odrzuceń

Nie wdawajmy się w argument SEO dotyczący współczynnika odrzuceń. Każdy, kto nie wierzy, że Google bierze te dane pod uwagę, decydując o kolejności w rankingu stron wyników wyszukiwania, musiał chować się pod skałą przez ostatnie pięć lat.

Współczynnik odrzuceń jest najważniejszym wskaźnikiem doświadczenia użytkownika. Ilekroć ktoś coś Google, robi to z zamiarem. Może zamierzają znaleźć informacje. Może po to, żeby dokonać zakupu. Jeśli Twoja strona nie odpowiada ich intencji, nie pozostaną w Twojej witrynie. Odbijają się, co zapewnia wysoki współczynnik odrzuceń.

Wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje na słabe wrażenia użytkownika. Aby ulepszyć swoje, spójrz na słowa kluczowe, dla których aktualnie jesteś w rankingu i dopasuj je do stron, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Upewnij się, że treść jest zgodna z intencją wyszukiwania. Jeśli dostarczysz to, co użytkownik chce zobaczyć, zapewnisz świetny UX. Wyszukiwarcy nie będą musieli odbijać się od Twojej witryny, a Twój współczynnik odrzuceń ulegnie poprawie.

5. Nigdy więcej wyskakujących okienek

Na koniec pozbądź się wyskakujących okienek. Tak wiele witryn zawiera wyskakujące okienka. Czemu?

Nienawidzisz ich. Wiem, że ich nienawidzisz, ponieważ wszyscy ich nienawidzą. Dlaczego tak wiele witryn wciąż się męczy? Wyskakujące okienka blokują treści, które ludzie odwiedzają w Twojej witrynie. Jeśli ktoś próbuje opuścić Twoją witrynę, wyskakujące okienko nie powstrzyma go przed opuszczeniem; lepsza treść będzie.

Nie tylko rujnują wrażenia użytkownika, ale także zwiększają szybkość witryny. Tylko dlatego, że wszyscy to robią, nie oznacza, że ​​jest to słuszne lub że powinieneś. Po prostu pozbądź się wyskakujących okienek.

Jeśli chcesz wypromować zniżkę lub zachęcić ludzi do zapisania się na Twoją listę mailingową, możesz to zrobić na pasku na dole ekranu. Wyskakujące okienka są niepotrzebne i mogą zaszkodzić Twojej witrynie, gdy zostanie wprowadzona aktualizacja interfejsu użytkownika Google.

Przygotowanie do następnej aktualizacji algorytmu Google: zmiana UX

Firma Google dała nam jedyną w swoim rodzaju możliwość wyprzedzenia kolejnej aktualizacji algorytmu obsługi. Wiemy, że skupiają się na zapewnianiu lepszego doświadczenia użytkownika. Ten przewodnik pomógł Ci ulepszyć UX w Twojej witrynie.

Po pierwsze, musisz upewnić się, że wszystkie Twoje treści są przydatne, angażujące i aktualne. Pamiętaj, to świetna wiadomość dla content marketerów, ponieważ aktualizowanie starych treści jest o wiele szybsze niż tworzenie nowych. Zdecydowanie powinieneś umieścić to na liście kontrolnej strategii marketingowej .

Gdy będziesz zadowolony z treści, zabierz się do pracy nad poprawą szybkości witryny. Spróbuj zminimalizować i połączyć pliki, aby wyszukiwarki nie musiały renderować ich pojedynczo. Upewnij się, że masz włączone buforowanie. Nawet jednosekundowe opóźnienie może kosztować 11% ruchu.

Czy Twoja witryna jest już dostosowana do urządzeń mobilnych? Spodziewamy się, że będzie to jeden z najważniejszych czynników w nowej aktualizacji, niezależnie od tego, czy kierujesz reklamy do wyszukiwarek mobilnych, czy nie. Ponieważ dwie trzecie wyszukiwań odbywa się na telefonie komórkowym, nie możesz już ignorować tego segmentu, więc zabierz się do pracy.

I na koniec pozbądź się tych wyskakujących okienek. Jeśli przeczytałeś cały ten artykuł, aby spróbować przygotować swoją witrynę do aktualizacji, ale zdecydowałeś się zignorować ten krok, ponieważ uważasz, że wiesz lepiej, mogę tylko pogratulować. Właśnie zmarnowałeś 15 minut swojego dnia.

Podobał Ci się blog? Zapisz się do naszego dwumiesięcznego biuletynu, aby otrzymywać wiadomości marketingowe i porady .