5 najbardziej klikalnych kampanii e-mail marketingowych w 2022 r

Co za rok dla e-maili!

Liczba e-maili osiągnęła rekordowy poziom, konkurencja w skrzynce odbiorczej stała się silniejsza niż kiedykolwiek, a zmęczenie subskrybentów było nieustannym zagrożeniem.

Ponadto poczta e-mail została zmuszona do konkurowania z nowymi kanałami, takimi jak TikTok i SMS.

Czynniki te utrudniały przyciągnięcie uwagi subskrybentów — a jeszcze trudniej było uchwycić ich interesy.

Mimo to marki znalazły sposoby, by zachęcić subskrybentów do otwierania i klikania ich e-maili.

Jak to zrobili? Przyjrzyjmy się pięciu najbardziej klikalnym kampaniom e-mailowym w tym roku, aby znaleźć odpowiedzi.

1. Etyka

\

Co sprawiło, że było klikalne

Jeśli szukasz zrównoważonych produktów do pielęgnacji ciała od marki, która jest zaangażowana w etyczne praktyki biznesowe, Ethique pasuje do rachunku.

Ale to nie koniec – ta kampania biuletynowa ma na celu zachęcenie subskrybentów do poszerzania wiedzy i wykorzystania kompostowania we własnych domach.

Czynienie dobra nie musi nic kosztować

Dlaczego ta kampania była tak skuteczna?

Dzisiejsi konsumenci są bardziej świadomi społecznie niż kiedykolwiek — zwłaszcza ci z młodszych pokoleń. Konsumenci oczekują od marek, od których kupują, zajęcia stanowiska w kwestiach społecznych, w tym ochrony środowiska. W rzeczywistości ostatnie badanie wykazało, że prawie jeden na trzech konsumentów przestał kupować niektóre marki ze względu na obawy związane ze zrównoważonym rozwojem.

W 2022 roku odnoszące sukcesy marki znalazły równowagę między komercją a empatią w komunikacji marketingowej, tak jak Ethique tutaj.

Ethique opiera się na emocjonalnej wartości małych i prostych działań w całej kampanii, zaczynając od frapującego tematu.

Marka wspierała również zaangażowanie w przekaz, stosując atrakcyjne teksty, w tym przyciągające wzrok obrazy, strawne treści i proste wezwania do działania. Dodanie ludzkiego akcentu tuż nad stopką to wisienka na torcie.

2. Wendy

Co sprawiło, że było klikalne

Wielu jest już zaznajomionych z zabawną obecnością sieci fast food w mediach społecznościowych. Ale ich e-maile też zasługują na chwilę w centrum uwagi!

Czy nie lubisz, gdy zaraz po zarejestrowaniu konta otrzymujesz uroczego powitalnego e-maila? Wiadomość Wendy potwierdzająca zgodę jest super słodka i super inteligentna.

Zespół marketingowy Wendy's zadbał o to, aby proces rejestracji był przyjemny i łatwy, aby zniechęcić subskrybentów do przedwczesnego porzucenia tego procesu. Ponadto prośba o potwierdzenie od nowych subskrybentów to niezawodny sposób na wygenerowanie kliknięcia przy zachowaniu czystości danych. Żadne boty nie są dozwolone!

Wendy's jasno wyjaśniła również, w jaki sposób posiadanie konta przynosi korzyści subskrybentowi, i określiła oczekiwania dotyczące rodzajów e-maili, które będą otrzymywać. Działania te zwiększają wartość kliknięcia i zmniejszają szanse na to, że subskrybenci klikną przycisk reklamacji.

3. VRBO

Co sprawiło, że było klikalne

Nie wiem jak Wy, ale ja już od dłuższego czasu tęsknię za wakacjami. Ta kampania VRBO sprawia, że ​​ja (i inni subskrybenci) marzę o idealnym ucieczce.

Proste zestawienie luksusowego pobytu w przystępnej cenie ma za zadanie wzbudzić zainteresowanie abonenta. Stamtąd VRBO prowadzi czytelnika przez kampanię za pomocą krótkiej, ale przydatnej listy przycisków wezwania do działania oraz ograniczonej, ale pięknej palety wyselekcjonowanych grup.

Wreszcie VRBO ma do tego aplikację. („To” oznacza poszukiwanie domu do wynajęcia). Wszystkie te informacje są podawane w jasny i zwięzły sposób, skutecznie zachęcając abonenta do urzeczywistnienia marzeń poprzez kliknięcie łącza.

Jeśli chodzi o komunikację marketingową, marki takie jak VRBO wiedzą, że krótsza wersja jest lepsza — ponieważ przeciętny człowiek ma teraz czas na skupienie uwagi wynoszący zaledwie osiem sekund .

4. Michael Kors

Co sprawiło, że było klikalne

Czarny piątek to świetny czas, aby zadbać o siebie, prawda? Po otrzymaniu kawy Michael Kors zapewni luksusowe przedmioty.

Ten śmiały projekt zapewnia wrażenie glamour, zbudowane dzięki efektownym kolorom i zaakcentowanym kopią, która przekazuje odrobinę ekskluzywności („Zajawka z Czarnego Piątku!”).

Inspiruje subskrybenta do wyobrażenia sobie, jak ten przedmiot uzupełniłby jego stylowy wygląd. Kopia i wezwanie do działania działają w tandemie, aby podkreślić rabaty z okazji Czarnego Piątku, wprowadzając do gry również urok ważnej czasowo oferty.

Podczas gdy zwykłe wiadomości e-mail mają swoje miejsce, marki (zwłaszcza w przestrzeni B2C) potrzebują odważnych projektów, aby się wyróżnić, ponieważ skrzynki odbiorcze stają się coraz bardziej zatłoczone. Tylko w ciągu ostatnich dwóch lat globalna liczba wiadomości e-mail wzrosła o 82 procent. A tegoroczny Czarny Piątek ustanowił nowe rekordy w ilości wysyłanych e-maili.

5. Russell Athletic

Co sprawiło, że było klikalne

Duży czy mały, każdy kocha świętowanie. Ta kampania e-mailowa Russell Athletic rozpoczyna imprezę od oferty rabatowej.

To doskonały przykład prostych danych własnych .

Dane własne to informacje, które firma zbiera bezpośrednio od swoich klientów, w tym historia zakupów, dane demograficzne i interakcje w witrynie.

Russell Athletic wykorzystuje własne dane do personalizowania swoich wiadomości e-mail, aby podkreślić pierwszą rocznicę ich połączenia z subskrybentem.

Takie proste działania mogą znacznie przyczynić się do zdobycia lojalności subskrybentów. Dodatkowym sprytnym krokiem jest udostępnienie kodu rabatowego po kliknięciu linku przez subskrybenta.

Jak jeszcze możesz zwrócić uwagę na swoje kampanie e-mailowe?

Nie chcę być szumem informacyjnym, ale oznaki wskazują, że rok 2023 może być trudnym rokiem dla e-marketerów. Globalna liczba wysyłanych wiadomości e-mail nie wykazuje oznak spadku. Ponadto trudne warunki ekonomiczne oznaczają, że abonenci mogą znacznie bardziej selektywnie wybierać kampanie, w które się angażują.

Teraz, gdy masz już kilka pomysłów na zwiększenie klikalności swoich kampanii e-mailowych, oto kilka dodatkowych wskazówek, dzięki którym Twoje kampanie zostaną zauważone w 2023 roku:

Wdrażaj wskaźniki marki do identyfikacji wiadomości (BIMI)

Może brzmieć jak zdarta płyta, ale wskaźniki marki do identyfikacji wiadomości (BIMI) to świetny sposób na poprawę rozpoznawalności marki i budowanie zaufania zarówno wśród subskrybentów, jak i dostawców skrzynek pocztowych. Bonus: te urocze logo wyróżniają się w zatłoczonych skrzynkach odbiorczych — zwłaszcza w otoczeniu e-maili od marek, które nie wdrożyły BIMI.

Dowiedz się więcej o BIMI i sposobach jego przyjęcia w tym przewodniku .

Stwórz angażujący temat

Zaangażowanie w e-maile zależy od subskrybentów otwierających Twoje e-maile. Ale jak wygrać to nieuchwytne otwarcie? Tworząc intrygujący temat.

Oceń wskaźniki poprzednich kampanii, aby określić, które tematy odniosły sukces, a które były niewypałami.

Oszczędnie używaj ponownie skutecznych lub stwórz nowe i ulepszone przyciągające wzrok elementy na podstawie tego, co się nie sprawdziło.

Używaj emotikonów dla odrobiny zabawy, dodaj osobisty akcent, gdy ma to sens, i pamiętaj, jak wiersz tematu będzie wyświetlany w skrzynce odbiorczej. Zawsze dobrze jest przetestować, jak wiersze tematu będą wyglądać w różnych klientach poczty e-mail i na urządzeniach mobilnych.

Wypróbuj marketing SMS jako uzupełnienie kampanii e-mailowych

Wysyłasz już SMS-y do swoich subskrybentów?

Jeśli nie, powinieneś być. Usługa krótkich wiadomości tekstowych (SMS) jest niezwykle skutecznym kanałem marketingu i obsługi klienta — zwłaszcza w przypadku dostarczania komunikatów, w których liczy się czas, takich jak ogłoszenia o wyprzedażach lub przypomnienia o porzuconych koszykach.

Ponad połowa konsumentów deklaruje chęć otrzymywania promocji i przypomnień o usługach za pośrednictwem wiadomości SMS. Ale tylko 20 procent firm rzeczywiście komunikuje się ze swoimi klientami w ten sposób.

Co cię powstrzymuje? Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, zapoznaj się ze wskazówkami w tym Przewodniku po marketingu SMS-owym w e-commerce .

Korzystaj z ułatwień dostępu do poczty e-mail

Jedna na cztery osoby żyje obecnie z jakąś formą niepełnosprawności. Wiele z tych niepełnosprawności utrudnia trawienie treści pisanej w wiadomościach e-mail.

W 2023 r. ułatw wszystkim subskrybentom dostęp do treści Twojej kampanii. Niedostosowanie się do części odbiorców, którzy mogą być niepełnosprawni, może mieć katastrofalny wpływ na Twoje zaangażowanie w e-maile i reputację.

Projektuj kampanie z myślą o ułatwieniach dostępu do poczty e-mail — wdrażaj i testuj renderowanie w trybie ciemnym i dla daltonistów, dodawaj odpowiednie atrybuty tekstu alternatywnego do wszystkich obrazów i dołączaj inne tagi HTML obsługujące technologie wspomagające.

Co dalej?

Rok prawie się kończy (uff!) i nadszedł czas, aby przyspieszyć strategię marketingu e-mailowego w pierwszym kwartale. Włączenie tych taktyk do swojego programu pomoże Twoim kampaniom e-mailowym wyróżniać się w skrzynce odbiorczej przez cały rok.

Aby zobaczyć więcej przykładów klikalnych kampanii e-mailowych i SMS-owych wiodących marek, utwórz bezpłatne konto MailCharts już dziś.